Ⅱ Всеукраїнська науково-практична інтернет-конференція
«Маркетингові технології підприємств в сучасному науково-технічному середовищі»

Організатори:

• Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя,
• Кафедра промислового маркетингу

Дата проведення: 30 листопада 2023 року.

Напрямки роботи конференції

1. Маркетингові технології та інновації в управлінні підприємствами
2. Діджитал-маркетинг і стратегічні орієнтири бізнесу
3. Маркетингові комунікації та реклама в умовах цифрової трансформації бізнесу
4. Інноваційні логістичні технології на підприємствах транспорту і промисловості

Форма проведення конференції: дистанційна

Для участі в конференції необхідно до 25 листопада 2023 р. направити на електронну адресу оргкомітету заявку, електронну версію відредагованих тез та копію квитанції про оплату.

Заявки на участь у роботі конференції та тези доповідей необхідно надсилати науковому секретарю конференції, доц.. кафедри промислового маркетингу Семенюк С.Б., на адресу: kaf_mv@tntu.edu.ua

• Інформаційний лист (PDF, 679.5 KiB)

Контактна інформація

Адреса оргкомітету

Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя
Кафедра промислового маркетингу
46000, Тернопіль, вул. Білогірська, 50

Науковий секретар:

Семенюк Світлана Богданівна,
тел. 096 2455688
e-mail: kaf_mv@tntu.edu.ua

---

Маркетингові технології підприємств в сучасному науково-технічному середовищі. – Матеріали ІІ Всеукраїнської науково-практичної Інтернет- конференції. – Тернопіль, ТНТУ, 2023. – 149 c.

Зміст

1. Титульна сторінка	1
2. Редакційна сторінка	2
3. Передмова	3
4. Зміст	4
МАРКЕТИНГОВІ ТЕХНОЛОГІЇ ТА ІННОВАЦІЇ В УПРАВЛІННІ ПІДПРИЄМСТВАМИ
5. Баньковський Д. Сучасний маркетинг та основні напрями його розвитку	12
6. Бурліцька О. П. Мобільний мерчандайзинг як нова технологія в продажах	14
7. Голда Н. М., Семків Д. Управління конкурентоспроможністю підприємства	16
8. Голова В. Збутова політика в управлінні підприємством: сучасні тенденції	18
9. Дацик Ю. Інновації в готельній індустрії	20
10. Золота Н., Шпилик С. В. Теоретичні підходи до формування маркетингової конкурентної стратегії підприємства	23
11. Каліщук В. Конкурентоспроможність українських підприємств на міжнародному ринку в період війни	25
12. Костецький В., Дудкін П. Д. Інноваційні підходи в мотивації персоналу в логістичній сфері	27
13. Маїк С., Бурліцька О. П. Сутність управління маркетинговою діяльністю підприємств в Україні	29
14. Мандзюк О. Діагностика маркетингової діяльності ДПТНЗ	31
15. Медюх В. Методичні підходи до оцінювання ефективності комплексу маркетингу підприємства	33
16. Оксентюк Б. А., Баран Т. Роль інноваційного маркетингу у підвищенні конкурентоспроможності підприємства	34
17. Осельський О. Технологічні інновації як ключовий фактор успіху сучасних продаж	35
18. Ратинський В. В., Малярський О., Лабек Ю. Розроблення та обгрунтування товарно-збутової політики на маркетингових засадах	37
19. Романова О., Шпилик С. В. Маркетингові інструменти формування та утримання конкурентних переваг	39
20. Рудяк Р., Бурліцька О. П. Загальні принципи та стандарти викладки товару	41
21. Семеген О. Управління конкурентоспроможністю у роздрібній торгівлі: підходи, інструменти та проблеми	43
22. Скочеляс Д., Пилипчук М. Особливості конкурентоспроможності автотранспортних підприємств	45
23. Стеців Я. Особливості формування конкурентних переваг	47
24. Тарар Т. Розробка продуктової концепції споживчого підприємства	48
25. Трембач П. Основні завдання планування інноваційного продукту	49
26. Фалович В. А., Демкура Т. Мережева модель як сучасна організаційна форма підприємства	50
27. Юрик Н. Є., Кирич Н. Б. Особливості формування інноваційного маркетингу в умовах кризи	52
28. Шеремета О. Конкуренція як важливий засіб контролю в ринковій системі	54
ДІДЖИТАЛ-МАРКЕТИНГ І СТРАТЕГІЧНГІ ОРІЄНТИРИ БІЗНЕСУ
29. Будна Ю., Янч О. Сучасні інструменти цифрового маркетингу у готельній індустрії	56
30. Букай П. Оптимізація контенту для соціальних платформ: стратегії та взаємодія з алгоритмами	58
31. Візнюк М. Основні стратегічні рішення у збутовій політиці підприємства	60
32. Дудкін П. Д., Шведа Т. Особливості бізнес-планування в підприємницькій діяльності	62
33. Зелінський С. Аналіз конкурентного середовища підприємства	64
34. Золота Н., Шпилик С. В. Сутність та класифікація маркетингових конкурентних стратегій	65
35. Зяйлик М. Ф. Взаємозв’язок маркетингу і діджитал-інструментів під час війни	67
36. Кіпибіда Л., Коваль С., Мельник Л. М. Місце маркетингу в загальній системі управління підприємством у ресторанному бізнесі	69
37. Крижановський Б. Сутність інтернет-маркетингу у просуванні продукції промислового підприємства	71
38. Кулик Ю. Р., Семків Д. Оцінка стратегічної позиції підприємства	74
39. Маїк С., Бурліцька О. П. Дослідження сутності управління маркетинговою діяльністю як важливого елементу функціонування підприємства	76
40. Перкій Р. Direct marketing в системі маркетингової політики комунікацій підприємства	78
41. Піняк І. Л., Візнюк М. Управління стратегічним розвитком підприємства	79
42. Романова О., Шпилик С. В. Особливості формування маркетингової стратегії розвитку підприємства	81
43. Рудяк Р., Бурліцька О. П. Сутність автоматизації мерчандайзингу	83
44. Семенюк С. Б., Баньковський Д. Проблеми та умови успіху сучасного маркетингу	85
45. Тарар Т. Формування стратегії розвитку підприємства	87
46. Тимошів М. Цифровізація як одна із складових зростання економіки України	88
47. Трембач П. Інноваційні товари в маркетинговій діяльності підприємства	90
МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ ТА РЕКЛАМА В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ БІЗНЕСУ
48. Баран Т. Реклама: поняття, цілі та створення	91
49. Букай П. Таргетинг аудиторії: використання даних користувачів для точного визначення цільової аудиторії	92
50. Гвоздик О. Механізм застосування маркетингових комунікацій в умовах кризи	94
51. Голда Н. М. Роль реклами в сучасному просторі	96
52. Машлій Г. Б., Ткачук С. Виклики та можливості реклами в умовах цифрової трансформації	98
53. Медюх В. Формування ефективного набору методів просування продукції промислового призначення	100
54. Перкій Р. Оптимізація рекламної стратегії у контексті трансформації ринку	101
55. Саган А. Buzz-маркетинг: особливості його використання підприємствами	102
56. Оксентюк Б. А., Стеців Я. Комунікаційна складова мерчандайзингу	105
57. Шоломейчук С. Інноваційні інструменти комунікаційної діяльності в маркетингу	106
ІННОВАЦІЙНІ ЛОГІСТИЧНІ ТЕХНОЛОГІЇ НА ПІДПРИЄМСТВАХ ТРАНСПОРТУ І ПРОМИСЛОВОСТІ
58. Бакулін П., Башуцький Б., Шлейка О. Формування паркувального простору міста	108
59. Батюк Д., Матейко В. Удосконалення трансмісії пасажирських автобусів типу Neoplan Transliner N316	110
60. Беш В. Формування маркетингової системи розподілу підприємства	112
61. Білобран І., Баліцький О., Бакун Т. Вплив технічного обслуговування на експлуатаційні властивості транспортних засобів	113
62. Галай Р., Бойко Б., Горохівський Р. Необхідність технічного обслуговування на підприємстві	115
63. Горин Р. Переформатування логістики під час війни	116
64. Гуменний В., Карабін А. Роль і хід еволюції ринку автомобільного транспорту з електричним приводом	118
65. Гуменюк І., Циганюк О. Проблематика енергозбереження на автотранспортних підприємствах	119
66. Захарчук В. Огляд типів трансмісій автомобусів, які експлуатуються на автотранспортному підприємстві ТОВ “ЄВРО ТУР-М”	120
67. Капшій Ю. Оптимізація матеріальних потоків підприємства в умовах невизначеності	122
68. Коваль О., Ткачук А. Сучасні проблеми моделювання матриць пасажирських кореспонденцій в середніх містах	123
69. Кравець І., Джинджиристий А. Дослідження параметрів вулично-дорожньої мережі по місту Тернопіль	125
70. Кріль С., Марцинюк А. Аналіз параметрів транспортного потоку на перетині вулиць Б. Хмельницького-С.Бандери-Руська-Гоголя у м. Тернопіль	126
71. Курадовець Ю. Аналіз ефективності маркетингових витрат: ключ до успіху сучасного підприємства	127
72. Скороход Н., Кухарук Н. Обслуговування та ремонт автоматичної коробки передач легкового автомобіля	129
73. Лукасевич П., Стащишин Ю. Актуальність забезпечення безпеки дорожнього руху	131
74. Мамрош І., Ярема Р. Перевезення товарів повсякденного попиту	132
75. Пилипчук М., Скочеляс Д., Мартинюк Р. Загальна методика та технологія технічного обслуговування та ремонту гальмівних систем автомобіля	134
76. Подобівський І., Одінцов О. Розробка оптимальної схеми доставки вантажів на міжнародних маршрутах	135
77. Рудакевич М., Драган А. Етапи розробки дільниці з ремонту та збирання двигунів внутрішнього згоряння	136
78. Сенчишин Н., Дорош С. Удосконалення організації доставки продовольчих товарів автопарком	137
79. Соляр С., Троян Ю. Удосконалення маршрутної мережі міста	139
80. Сорокопас Н., Малий М. Нормативна база діяльності міського маршрутного пасажирського транспорту	141
81. Фалович Н., Дубчак О. Впровадження штучного інтелекту в логістиці: майбутнє логістичної галузі	143
82. Фалович В. А., Фалович Н., Шевчук О. С. Підвищення ефективності транспортного обслуговування клієнтів	145
83. Феш П., Феш М. Деякі особливості вдосконалення процесів ремонту автотранспортних засобів	147
84. Ціхоцько С., Цихоцько Р. Діагностування несправностей зчеплення автомобіля	148
85. Шеремета О. Особливості оцінювання результатів дистрибуційної діяльності в умовах євроінтеграції	149
86. Якимишин Л. Я., Федорук Я. Логістичний підхід до управління матеріальними потоками: сучасні тенденції та виклики для підприємств	150
87. Видавнича сторінка	152

Content

1. Title page	1
2. Editorial page	2
3. Preface	3
4. Content	4
MARKETING TECHNOLOGIES AND INNOVATIONS IN ENTERPRISE MANAGEMENT
5. Bankovskyi D. Modern marketing and the main directions of its development	12
6. Burlitska O. Mobile merchandising as a new technology in sales	14
7. Golda N., Semkiv D. Management of competitiveness of the enterprise	16
8. Holova V. Distribution policy in enterprise management: contemporary trends	18
9. Datsyk J. Innovations in the hotel industry	20
10. Zolota N., Shpylyk S. Theoretical approaches to the formation of marketing competitive strategy of the enterprise	23
11. Kalishchuk V. Competitiveness of ukrainian enterprises on the international market during the war	25
12. Kostetskyi V., Dudkin P. Innovative approaches to staff motivation in the logistics sector	27
13. Maijk S., Burlitska O. The essence of management of marketing activities of enterprises in Ukraine	29
14. Mandzyuk O. Diagnostics of marketing activity of DPTNZ	31
15. Mediukh V. Methodological approaches to evaluating the efficiency of the marketing complex of the enterprise	33
16. Oksentiuk B., Baran T. The role of marketing innovation in improving enterprise competitiveness	34
17. Oselskyi O. Technological innovation as a key factor in the success of modern sales	35
18. Ratynskyi V., Malyarskyi O., Labek Y. Development and justification of product and sales policy on a marketing basis	37
19. Romanova O., Shpylyk S. Marketing tools of formation and retention of competitive advantages	39
20. Rudyak R., Burlitska O. General principles and standards of product display	41
21. Semehen O. Competitiveness management in retail trade: approaches, tools, and challenges	43
22. Skochelias D., Pylypchuk M. Features of the competitiveness of motor transport enterprises	45
23. Stetsiv Y. Features of competitive advantage	47
24. Tarar T. Development of the product concept of a consumer enterprise	48
25. Trembach P. Basic tasks of planning of innovation product	49
26. Falovych V., Demkura T. Network model as a modern organizational form of the enterprise	50
27. Yuryk N., Kyrych N. Features of the formation of innovative marketing in crisis conditions	52
28. Sheremeta O. Competition as an important means of control v market system	54
DIGITAL MARKETING AND STRATEGIC BUSINESS GUIDELINES
29. Budna Y., Yanch O. Modern digital marketing instrumentsin the hotel industry	56
30. Bukai P. Content optimization for social platforms: strategies and interaction with algorithms	58
31. Vizniuk M. Main strategic decisions in the company's sales policy	60
32. Dudkin P., Shveda T. Business-planning features in entrepreneurship	62
33. Zelinskyi S. Analysis of the competitive environment of the enterprise	64
34. Zolota N., Shpylyk S. The essence and classification of marketing competitive strategies	65
35. Zialyk M. Interconnection of marketing and digital tools during the war	67
36. Kipybida L., Koval S., Melnyk L. The place of marketing in the general management system enterprise in the restaurant business	69
37. Kryzhanovskyi B. The essence of internet marketing in promoting products of an industrial enterprise	71
38. Kulyk Y., Semkiv D. Assessment of the strategic position of the enterprise	74
39. Maijk S., Burlitska O. Study of the essence of marketing management as an important element of enterprise functioning	76
40. Perkii R. Direct marketing in the marketing policy system of communications of the enterprise	78
41. Piniak I., Vizniuk M. Management of strategic development of the enterprise	79
42. Romanova O., Shpylyk S. Features of formation of marketing strategy of enterprise development	81
43. Rudyak R., Burlitska O. The essence of merchandising automation	83
44. Semeniuk S., Bankovskyi D. Problems and conditions of success of modern marketing	85
45. Tarar T. Formation of the strategy for the development of the enterprise	87
46. Tymoshiv M. Digitalization as one of the component growth of Ukrains economy	88
47. Trembach P. Innovative products in marketing activity of enterprise	90
MARKETING COMMUNICATIONS AND ADVERTISING IN THE CONTEXT OF DIGITAL BUSINESS TRANSFORMATION
48. Baran T. Advertisement: concept, goals and creation	91
49. Bukai P. Audience targeting: using user data to precisely determine your target audience	92
50. Hvozdyk O. Mechanism of applying marketing communications in crisis conditions	94
51. Golda N. The role of advertising in modern space	96
52. Mashliy H., Tkachuk S. Challenges and opportunities of advertising in the conditions of digital transformation	98
53. Mediukh V. Development of an effective set of methods for promotin industrial products	100
54. Perkii R. Optimization of advertising strategy in the context of market transformation	101
55. Sagan A. Buzz-marketing: features of its use by enterprises	102
56. Oksentiuk B., Stetsiv Y. The communications structure of merchandising	105
57. Sholomeichuk S. Innovative tools for communication activities in marketing	106
INNOVATIVE LOGISTICS TECHNOLOGIES AT TRANSPORT AND INDUSTRY ENTERPRISES
58. Bakulin P., Bashutskyi B., Shleyka O. Formation of city parking space	108
59. Batyuk D., Mateyko V. Improving the transmission of Neoplan Transliner N316 passenger buses	110
60. Besh V. Formation of the marketing system of the enterprise's distribution	112
61. Bilobran I., Balitsky O., Bakun T. Influence of maintenance on operating properties of vehicles	113
62. Halay R., Boyko B., Horokhivskyy R. The need for maintenance at the enterprise	115
63. Horin R. Reformating logistics during the war	116
64. Humennyi V., Karabin A. The role and course of evolution of the market for road transport with an electric drive	118
65. Humenyuk I., Tsyganyuk O. Problems of energy saving at auto transport enterprises	119
66. Zakharchuk V. Overview of types of vehicle transmissions used at "EVRO TOUR-M" LLC auto transport enterprise	120
67. Kapshii Y. Optimization of material flows of the enterprise in conditions of uncertainty	122
68. Koval O., Tkachuk A. Modern problems of modeling passenger correspondence matrices in medium cities	123
69. Kravets I., Dzhyndzhyrystyi A. Research of the parameters of the street and road network in the city of Ternopil	125
70. Kril S., Martsynyuk A. Analysis of traffic parameters at the intersection of B. Khmelnytskyi-S. Bandera-Ruska-Gogol streets in Ternopil	126
71. Kyradovets Y. Analysis of marketing expenditure effectiveness: the key to success for modern enterprises	127
72. Skorokhod N., Kukharuk N. Maintenance and repair of the automatic car transmission	129
73. Lukasevych P., Stashchyshyn Y. Relevance of ensuring road traffic safety	131
74. Mamrosh I., Yarema R. Transportation of goods of everyday demand	132
75. Pylypchuk M., Skochelias D., Martyniuk R. General methodology and technology of maintenance and repair of vehicle braking systems	134
76. Podobivskyy I., Odintsov O. Development of the optimal cargo delivery scheme on international routes	135
77. Rudakevych M., Drahan A. Stages of development of the internal combustion engine repair and assembly department	136
78. Senchyshyn N., Dorosh S. Improving the organization of delivery of food goods by vehicle park	137
79. Soliar S., Troian Y. Improvement of the route network of the city	139
80. Sorokopas N., Malyi M. Regulatory base of city route passenger transport activities	141
81. Falovych N., Dubchak O. Implementation of artificial intelligence in logistics: the future of the logistics industry	143
82. Falovych V., Falovych N., Shevchuk O. Improving the efficiency of customer transport service	145
83. Fesh P., Fesh M. Some features of the improvement of automotive repair processes	147
84. Tsikhotsko S., Tsykhotsko R. Diagnosing vehicle clutch failures	148
85. Sheremeta O. Features of evaluating the results of distribution activities in the conditions of european integration	149
86. Yakymyshyn L., Fedoruk Y. Logistical approach to material flow management: current trends and challenges for enterprises	150
87. Publishing page	152