Удосконалення товарної політики підприємства (на прикладі ПП «Галіт» )

Abstract

Гигус Т. Вдосконалення маркетингової товарної політики на прикладі ПП «Галіт». – Рукопис. Дослідження на здобуття освітнього рівня «Магістр» за спеціальністю 8.03050701 «Маркетинг». – ТНТУ ім. І. Пулюя. – Тернопіль, 2017. Об’єктом дослідження є процес формування товарної політики на основі маркетингу на приватному підприємстві «Галіт». Мета і завдання дослідження. Метою роботи є розробка науково-методичних і практичних рекомендацій щодо вдосконалення системи управління товарною політикою підприємств на основі маркетингу Методи дослідження: історико-економічний; системного підходу; аналізу та синтезу; порівняльний та структурний; фінансово-економічного аналізу; техніко- економічного аналізу; економіко-статистичного аналізу тощо. В даній роботі висвітлено теоретико-методичні основи формування та використання товарної політики підприємства. Проведено оцінку формування та використання товарної політики ПП «Галіт». Запропоновано шляхи удосконалення механізму формування та використання товарної політики ПП «Галіт». Ключові слова: товарна політика, асортимент, номенклатура, конкурентоспроможність, маркетингова діяльність, збут, життєвий цикл.