Дослідження ринку електрозв’язку і розроблення маркетингового забезпечення стратегій розвитку підприємства

Михалович, Катерина Романівна; Mykhalovych, Kateryna

Veuillez utiliser cette adresse pour citer ce document : http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/47227

Titre:	Дослідження ринку електрозв’язку і розроблення маркетингового забезпечення стратегій розвитку підприємства
Autre(s) titre(s):	Research on the telecommunications market and development of marketing support for the development strategy of an enterprise in the industry
Auteur(s):	Михалович, Катерина Романівна Mykhalovych, Kateryna
Affiliation:	Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя
Bibliographic description (Ukraine):	Михалович К. Р. Дослідження ринку електрозв’язку і розроблення маркетингового забезпечення стратегій розвитку підприємства : робота на здобуття кваліфікаційного ступеня магістра : спец. 075 — маркетинг / наук. кер. І. Л. Піняк. Тернопіль : Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя, 2024. 96 с.
Date de publication:	7-jan-2025
Submitted date:	27-déc-2024
Date of entry:	7-jan-2025
Editeur:	ТНТУ ім. І.Пулюя
Country (code):	UA
Place of the edition/event:	Тернопіль, ТНТУ ім. І.Пулюя
Supervisor:	Піняк, Ірина Любомирівна Piniak, Iryna
Committee members:	Маркович, Ірина Богданівна Markovych, Iryna
UDC:	339.13
Mots-clés:	075 маркетинг Master Thesis дослідження ринку ринок надання послуг інтернету market research marketing strategy electronic communications
Page range:	96
Résumé:	Михалович К. Дослідження ринку електрозв’язку і розроблення маркетингового забезпечення стратегії розвитку підприємства галузі. – Рукопис. Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2024. Досліджено ринок електрозв’язку, зокрема проведено дослідження ринку як основи для розробки стратегії розвитку підприємства, розглянуто особливості ринку електронних комунікацій, проведено аналіз маркетингової діяльності та дослідження маркетингового середовища підприємства, а також здійснено розробку та впровадження маркетингового забезпечення стратегії розвитку підприємства. Mykhalovych K. Research on the telecommunications market and development of marketing support for the development strategy of an enterprise in the industry. – Manuscript. Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» - Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2024. The telecommunications market was studied, in particular, a market study was conducted as a basis for developing an enterprise development strategy, the features of the electronic communications market were considered, an analysis of marketing activities and a study of the enterprise's marketing environment were conducted, and marketing support for the enterprise's development strategy was developed and implemented.
Description:	Метою і завдання дослідження кваліфікаційної роботи є проведення комплексного дослідження ринку електрозв’язку та розроблення ефективного маркетингового забезпечення стратегій розвитку підприємства ТОВ «ТЕРНЕТ». Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання:  Здійснено аналіз ринку електрозв’язку з урахуванням його особливостей, динаміки та тенденцій розвитку як на національному, так і на глобальному рівнях.  Оцінено маркетингову діяльність підприємства ТОВ «ТЕРНЕТ» для виявлення його сильних і слабких сторін, а також можливостей і загроз у зовнішньому середовищі (SW-аналіз).  Досліджено конкурентне середовище на ринку електронних комунікацій для визначення стратегічних напрямків діяльності компанії.  Розроблені практичні рекомендацій щодо маркетингового забезпечення стратегій розвитку, зокрема заходів, що сприятимуть підвищенню ефективності маркетингових процесів, оптимізації витрат і задоволенню потреб споживачів.  7 Впроваджено і обґрунтовано інноваційні інструменти та методи маркетингу, що враховують глобальні технологічні зміни та сучасні тенденції цифровізації, для забезпечення стратегії глибокого проникнення на ринок. Об'єктом дослідження є діяльність ТОВ «ТЕРНЕТ» на ринку електрозв’язку, його маркетингова стратегія та особливості функціонування у сучасних умовах. Предметом дослідження процес розробки стратегії розвитку підприємства на ринку електронних комунікацій.
Content:	ЗМІСТ ВСТУП РОЗДІЛ 1. ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ ЯК ОСНОВА ДЛЯ РОЗРОБКИ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВА 1.1.Теоретико–методологічніосновимаркетинговихдосліджень 1.2.Пландослідженняринку 1.3.Формуваннястратегіймаркетинговихдосліджень Висновки до розділу 1 РОЗДІЛ2.ДОСЛІДЖЕННЯДІЯЛЬНОСТІТОВ«ТЕРНЕТ»НАРИНКУ ЕЛЕКТРОЗВ’ЯЗКУ 2.1.ОсобливостіринкуелектроннихкомунікаційвУкраїні 2.2.АналізмаркетинговоїдіяльностіТОВ«ТЕРНЕТ» 2.3.Дослідженняринковогосередовищафункціонуванняпідприємства Висновки до розділу 2 РОЗДІЛ 3. РОЗРОБКА ТА ВПРОВАДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВА 3.1. Виявлення проблемних аспектів у маркетинговій діяльності ТОВ«ТЕРНЕТ» 3.2. Заходи реалізації стратегії глибокого проникнення на ринок підприємства Висновки до розділу 3 РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЯХ Висновки до розділу 4 ВИСНОВКИ СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
URI/URL:	http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/47227
Copyright owner:	© Михалович Катерина Романівна, 2024
References (Ukraine):	1. «Маркетинг в Україні» / U L: htt //um.n.u /rus/ r ts/mrk tng-n-u / 2. Науковий журнал / «Маркетинг і менеджмент інновацій» / Науковий журнал / U L: htt //mm.fm.sumdu. du.u / 3. Алексеєв А. А. Маркетингові дослідження ринку послуг. U L: htt s//ukrd . .u /t /2466/nd-1.hml 4. Амонс С. Е., Красняк О. П. Маркетингові дослідження ринку і його структурних елементів: теоретичний аспект. Ефективна економіка. 2020. № 5. U L: htt //www. n .n k. .u /? 1&z=7926 5. Аналіз господарської діяльності: навчальний посібник / за ред. І.В. Сіменко, Т.Д. Косової.– К.: Центр учбової літератури, 2013.– 384 с. 6. їх до htt // /Л. Артеменко Л. П. Види конкурентних стратегій та приклади реалізації П. Артеменко, Є П. Гура //Сучасні підходи управління підприємством.– nf.ngmnt.fmm.k .u / r / rt l /v w/126024 7. 2018. U L: Балабанова Л. В., Холод В.В., Балабанова І. В. Стратегічний маркетинг: підручник.- Київ, 2012. 612 с. 8. Баланович А.М. Обґрунтування стратегії розвитку промислового підприємства на основі ринкових тенденцій /А.М. Баланович: дисертаційне дослідження на здобуття наукового степеня кандидата економічних наук. Харків, 2018.– 343 с. 9. Балацький Є.О., Бондаренко А.Ф. Маркетинг: навч. посібник. Суми: ДВНЗ «УАБС НБУ», 2015. 397 с. 11. Безугла Л.С. Маркетингові дослідження: навчальний посібник / Л.С. Безугла, Т.В. Ільченко, Н.І. Юрченко та ін.– Дніпро: Вид. Біла К.О., 2019. 300с. 10. Барабанова В.В. Маркетингові дослідження: навч. посіб. Кривий Ріг: ДонНУЕТ, 2020. 136 с. 11. Безугла Л.С., Ільченко Т.В., Юрченко Н.І. Маркетингові дослідження: Навч. посібник. Дніпро: Видавець Біла К.О. 2019. 300 с. 12. Бліщук К. Сучасні маркетингові стратегії /К. Бліщук //Ефективність державного управління.– 2016.– Вип. 4 (49) Ч. 2.– С. 301-308. 13. Верлока В.С. Стратегічний маркетинг: навч. посібник для студ. вищ. навч. закладів / В.С. Верлока, М. К. Коноваленко, О. В. Сиволовська.– Харків: УкрДАЗТ, 2017.– 289 с. 14. Вернигор Є. В. Маркетингова стратегія підприємства / Є. В. Вернигор // Управління розвитком. 2014. № 5. С. 27-28. U L: htt //nbuv.g v.u/j dfU r_2014_5_14. d 15. Голда Н. Конкурентоспроможність підприємств та формування конкурентних переваг [Нарощування фінансово-економічного потенціалу суб’єктів економічних відносин як основа поступального розвитку територіально-господарських систем: монографія /за заг. ред. О. Панухник] / Н. Голда, І. Піняк.– Тернопіль, ФОП Паляниця В. А., 2021.– С. 140-146 16. Гордієнко П.Л. Стратегічний аналіз: навчальний посібник. / П.Л. Гордієнко.– К.: Альтера, 2006.– 404 с 17. Гудзь О.І. Методичний підхід до обґрунтування стратегії розвитку підприємства /О.І. Гудзь, О.Б. Мусійовська //Економіка та управління підприємствами.– 2018.– Вип. 18.– С. 346-352 18. Данченко О.Б., Дзюба Т.В. Маркетингові дослідження у проєктах: навчальний посібник. Київ: ВНЗ «Університет економіки та права «КРОК», 2021. 224 с. 19. Дерев’яненко Т. Є. Маркетинговий аудит внутрішнього середовища підприємства: навчальний посібник / Т. Є. Дерев’яненко. К.: КНЕУ, 2018.– 357 с. 20. Жегус О.В. Маркетингові дослідження: навчальний посібник / О.В. Жегус, Т.М. Парцирна ; ФОП Іванченко І.С. Х., 2016. 237 с. 21. Жижарєва В.В., Савельєва Т.М. Формування стратегії розвитку підприємства в умовах невизначеності /В.В. Жижарєва, Т.М. Савельєва // і 2017. 92 Економіка U L: htt s// // Сайт суспільство. n nds № 9. С. 423-427. t .n.u /j urnls/9_ukr/73. 22. Закон України «Про електронні комунікації»; [Електронний ресурс]– Верховної Ради України. htt s//zk n.rd .g v.u/lws/sh w1089-20# 23. Звіт про роботу Національної комісії, що здійснює державне регулювання у сфері зв'язку та інформатизації за 2018 рік , Київ, 2019. Режим доступу: httрs://nkrzі.gоv.uа/іmаgs/nws/11/1684/Zvіt_zа_2018_29032019_nw.рdf 24. Зюкова І. О. // Технології маркетингових досліджень: навчальний посібник / І. О. Зюкова.– Львів: Магнолія-2006 , 2019.– 340 с. 25. Квятко Т.М., Мандич О.В., Сєвідова І.О., Бабко Н.М., Романюк І.А., Вітковський Ю.П., Микатись А.В. Маркетингові дослідження: Навч. посіб. Харків: ХНТУСГ, 2020. 163с. 26. Клименко Н. А. Проблема інклюзивності розвитку та екологічної стійкості в цифровій економіці. Ефективна економіка. 2018. № 11.– U L: htt //www. n .n k. .u /? 1&z=6675 27. Князєва Т. В, Казанська О. О. Маркетингова стратегія: виклики та можливості в умовах цифровізації. Економіка та суспільство. 2022. Випуск 46. U L: htt s// n nds t .n.u /nd . hj urnl/ rt l /v w/2028 28. КовтунО.І.Стратегіїпідприємства: монографія / О.І. Ковтун–Львів: Видавництво Львівської комерційної академії, 2008.– 424 с 29. Коляденко С. В. Цифрова економіка : передумови та етапи становлення в Україні та світі. //Економіка. Фінанси. Менеджмент: актуальні питання науки і практики. 2016. № 6.С.105-110 30. Компанія /-rk tng (спеціалізація: маркетингові дослідження та колсандінг). U L: htt //www. rm-mrk tng. / 31. Конкурентоспроможність підприємства: навчальний посібник / І. А. Дмитрієв, І. М. Кирчата, О. М. Шершенюк. Х.: ФОП Бровін О. В., 2020. 340 с. 32. Коноплянникова М. А. Управління маркетинговою діяльністю: поняття, принципи, підходи. Глобальні та національні проблеми економіки. 2017. Вип. 17. С. 332-336. 33. Конспект лекцій з дисципліни «Стратегічний маркетинг» для здобувачів другого (магістерського) рівня вищої освіти усіх форм навчання за освітньо-професійною програмою «Маркетинг» галузі знань 07 «Управління та адміністрування» спеціальності 075 «Маркетинг» / І. Л. Піняк.– Тернопіль: ТНТУ, 2021.– 63 с. 34. Концепція розвитку цифрової економіки та суспільства України на 2018-2020 роки та затвердження плану заходів щодо її реалізації: Схвалена розпорядженням Кабінету Міністрів України від 17 січня 2018 р. № 67-р. U L: httр://zаkоn.rаdа.gоv.uа/lаws/shоw/67-2018-%D1%80. 35. Косар Н. С., Мних О. Б., Крикавський Є. В., Леонова С. В. Маркетингові дослідження. Підручник. Львів : Видавництво Львівської політехніки, 2018.– 460 с. 36. Краузе О. як джерело інформації для розробки маркетингових проєктів та стратегічного управління конкурентоспроможністю / О. Краузе, І. Піняк, С. Шпилик // Галицький економічний вісник. — Т. : ТНТУ, 2022. — Том 77. —№4.—С.94–102. —(Маркетинг) 37. Краузе О. Воронка продажів– аналітичний інструмент маркетингу [Електронний ресурс] / Ольга Краузе, Ірина Піняк // Соціально-економічні проблеми і держава. — 2021. — Вип. 2 (25). — С. 586-593. — Режим доступу: htt //s d.ntu. du.u /mgs/st r s/ df2021/21k m. d 38. Краузе О. І. Дотримання принципів соціальної відповідальності в електронній комерції / Ольга Ігорівна Краузе, Ірина Любомирівна Піняк, Світлана Василівна Шпилик // Галицький економічний вісник. — Т. : ТНТУ, 2023. — Том 83. —№4.—С.28–37.—(Економіка). 39. Краузе О. І. Маркетинговий стратегічний аналіз конкурентного потенціалу комерційного підприємства / Ольга Краузе, Ірина Піняк, Світлана 94 Шпилик // Галицький економічний вісник. — Т. : ТНТУ, 2022. — Том 76. — №3.—С.81–90. —(Маркетинг) 40. Краузе О., Піняк І., Зяйлик М. Нормативно-правове регулювання рекламної діяльності: охорона авторського права. Галицький економічний вісник. 2024. Том 88. № 3. С. 41-49. U L: htt s://s h l r.g gl . m.u / t t ns?v w_ =v w_ t t n&hl=uk&us r=5J F VY Js rb ubdt& t t n_f r_w=5J FVY J_ S 2 sF 41. Крикавський Є.В., Третьякова Л.І., Косар Н.С. Стратегічний маркетинг: навч. посібник. Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2012. 256 с. 42. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: навч. посібник. / Н.В. Куденко.– Вид. 2-ге, без змін. К.: КНЕУ 2006.—152 с. 43. Легомінова С.В. Інформаційне суспільство як платформа забезпечення конкурентоспроможності підприємств. //Економіка і суспільство. 2017. №8. С. 286-290. 44. Лилик Ірина. Ринок маркетингових досліджень в Україні 2019 рік: Експертна оцінка та аналіз АУМ / Ірина Лилик // Маркетинг в Україні.– 2020 №1.– С. 4-29. 45. Маркетинг послуг: Конспект лекцій для студентів спеціальностей студентів факультету економіки та менеджменту галузі знань 07 «Управління та адміністрування», рівень вищої освіти перший (бакалаврський), спеціальності 075 «Маркетинг» усіх форм навчання / Укл.: Н. М. Голда– Тернопіль: ТНТУ ім. І. Пулюя, 2021.– 70 с 46. Маркетинг: навч. посіб. / Н. Іванечко, Т. Борисова, Ю. Процишин [та ін.]; за ред. Н. Р. Іванечко. Тернопіль: ЗУНУ, 2021. 180 с 47. Маркетинговий аналіз внутрішніх та зовнішніх факторів. інструменти та поради. U L: htt s//hub.k vst r.u /nws/mrk t ng v n lzvnutrshnh-t-z vnshnh-f kt rv-nstrumnt-- rd 48. Маркетингові дослідження Міжнародної маркетингової групи в Україні. U L: www.mrk tng-u . 49. Михалович Катерина, Піняк Ірина. СТРАТЕГІЯ РОЗВИТКУ СЕКТОРУ ЕЛЕКТРОННИХ КОМУНІКАЦІЙ В УКРАЇНІ / Маркетингові технології підприємств в сучасному науково-технічному середовищі. Матеріали ІІІ Тернопіль, ТНТУ. Міжнародної 2024. науково-практичної– 159 .– конференції. С.84-85. 50. Михалович Катерина, Піняк Ірина. ТЕНДЕНЦІЇ В ЕЛЕКТРОННІЙ КОМЕРЦІЇ: НА ЩО ВАРТО ЗВЕРНУТИ УВАГУ / Маркетингові технології підприємств в Матеріали Тернопіль, ІІІ ТНТУ. сучасному Міжнародної 2024. науково-технічному науково-практичної– 159 .– середовищі. конференції. С.42-43. 51. Науково-технічна бібліотека Тернопільського національного технічного університету імені Івана Пулюя. U L: htt s//lbr r .ntu. du.u 52. Національна бібліотека України імені В. І. Вернадського. U L: htt //www.nbuv.g v.u 53. Окландер М.А.Тенденції маркетингових досліджень: онлайн панелі та онлайн спільноти / М.А. Окландер, Т. О. Окландер, О.І., Маркетинг і менеджмент інновацій. 2018. № 1. С. 118–129 54. Онлайн дослідження: Knt r Україна // Маркетинг в Україні.– 2020– №2.–С. 4-6. 55. Офіційний сайт ТОВ «ТЕРНЕТ». U L: htt s//t rn t. .u 56. Писаренко В.В. Стратегічний маркетинг: навчальний посібник / В. В. Писаренко, М. О. Багорка.– Дніпро: Видавець, 2019.– 240 с. 57. Піняк І. Л. Стратегічні рішення щодо маркетингового комплексу інтернет провайдерів /І.Л. Піняк // Маркетингові технології підприємств в 96 сучасному науково-технічному середовищі.– Матеріали Регіональної науково-практичної Інтернет-конференції молодих вчених та студентів. Тернопіль, ТНТУ, 2020. 196 . С.126-127. 58. Піняк І.Л., Шпилик С.В. Залучення інвестицій як елемент стратегічного маркетингу територій / Маркетингові та логістичні технології: інновації для забезпечення ефективності бізнес-процесів / Б.А. Оксентюк [та ін.] ; за ред. к.е.н, доц. Б.А. Оксентюк. Тернопіль: «Бескиди», 2024. 171 с. С.44-52 59. Семенюк С.Б. Сучасні тенденції використання маркетингу в діяльності підприємств / С.Б. Семенюк, В.А. Фалович // Маркетинг і цифрові технології. 2020. № 1. С.61-72. 60. Сенишин О. С., Кривешко О. В. Маркетинг: навч. посібник. Львів: Львівський національний університет імені Івана Франка, 2020. 347 с. 61. Скидайнова М. Маркетингові дослідження: чим вони допомагають бізнесу / М. Скидайнова.– U L: htt s// s unk 62. Сохецька А. В. Сучасні тенденції маркетингових досліджень. Бізнес Інформ. 2020. №7. . 346–352. 63. Сторінка ТОВ «ТЕРНЕТ» U L: htt s//www.nst grm. /t rn t.u / 64. Сторінка ТОВ «ТЕРНЕТ» U L: htt s//www.f b k. /t rn t. .u 65. Стратегічний аналіз галузі: навчальний посібник / за ред. О. Я. Лотиш.– Тернопіль: Економічна думка, 2019.– 248 с 66. Терещенко І. О., Кібальник В. О. Маркетингові аспекти стратегічного управління підприємством. Інвестиції: практика та досвід. 2019. №20. С. 56–60. 67. Ткаченко Л. В. Маркетингові дослідження: Навчальний посібник. К.: Центр навчальної літератури, 2020.- 387 с 68. Ткачук С. В. Маркетинг послуг : конспект лекцій. / Ткачук С. В. Нац. ун-т харч. технол.- Київ : НУХТ, 2018.- 167 с 69. ФаловичВ.А.Комунікації підприємств в інтернеті: тренди і напрями розвитку. Вісник ОНУ ім. І. І. Мечникова. 2018. Т. 23. Вип. 1 (66). U L: htt //lb r. nu.du.u / dfvsn_ n _23_1(66). d 70. Фалович В.А. СУЧАСНІ ТЕХНОЛОГІЇ ДОСЛІДЖЕНЬ ТА АНАЛІЗУ РИНКУ. Маркетинг і цифрові технології. Зб. матеріалів V Міжнар. наук.-практ. конф. / Одеська політехніка. Одеса: ТЕС, 2022. 136 с.– С.117-118. 71. Фалович В.А., Бочко О.Ю. SW-аналіз Західного ринку молочної продукції. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. Серія економічна, 2(18), 2017.– С. 16-21. 72. Федорович Р. В. Розвиток маркетингу в умовах глобалізації: сучасні тенденції та технічний перспективи. університет htt s// r. імені .uk/d wn d/ df60832211. d 73. Храпкіна В. В. Управління конкурентоспроможністю підприємств. Причорноморські економічні студії. 2020. Вип. № 50. С. 245-248 74. Череп А. Маркетинг: навч. посібн. Київ: Кондор, 2021. 728 . 75. Чубак Богдан, Піняк Ірина. РОЗРОБКА МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА/ Маркетингові технології підприємств в сучасному науково-технічному середовищі. Матеріали ІІІ Міжнародної науково практичної конференції.- Тернопіль, ТНТУ. 2024.– 159 .– С.96-97. 75. Чубак Богдан, Піняк Ірина. РОЗРОБКА МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА/ Маркетингові технології підприємств в сучасному науково-технічному середовищі. Матеріали ІІІ Міжнародної науково практичної конференції.- Тернопіль, ТНТУ. 2024.– 159 .– С.96-97. 77. Шишмарьова Л. О. Основні аспекти розробки стратегії маркетингу сучасного підприємства [Електронний ресурс] // Сучасні проблеми управління підприємствами теорія та практика.- 2017.- Режим доступу : htt //r st r .hu. du.u /js u/btstr m/123456789/16968/1. d. 77. Шишмарьова Л. О. Основні аспекти розробки стратегії маркетингу сучасного підприємства [Електронний ресурс] // Сучасні проблеми управління підприємствами теорія та практика.- 2017.- Режим доступу : htt //r st r .hu. du.u /js u/btstr m/123456789/16968/1. d. 79. l shnk S., l v ds rk tng ndl gst su r Ukr n n r g nl Ο., Gr shhnk mrk ts f nn vtv rk tng nd ngmnt nn t r dts dstrbut n 2018. n n rn t nl № 3. U L: htt ://mm. th.b lsk . l/2018/05/16/mrk tng- nd-l gst-su rt- f-ukr n n r g nl-mrk ts-f r-nn vtv- r dts-dstrbut n
Content type:	Master Thesis
Collection(s) :	075 — маркетинг

Fichier(s) constituant ce document :

Fichier	Description	Taille	Format
КРМ_Михалович.pdf		1,47 MB	Adobe PDF	Voir/Ouvrir

Affichage détaillé

Outils d'administration