Ефективний маркетинг як фактор успіху у підприємницькій діяльності (на прикладі ТОВ «Тернопільводпроект»)

Abstract

Встановлено економічну сутність категорії «підприємницька діяльність», механізм її здійснення. Визначено сутність «маркетингової діяльності», її роль у підвищенні результативності підприємницької діяльності та сучасних інструментів Інтернет-маркетингу. Досліджено становлення і розвиток підприємницької діяльності ТОВ «Тернопільводпроект», проаналізовано ефективність використання ним його ресурсів. Здійснено оцінювання фінансового стану досліджуваного підприємства. Обґрунтувано необхідність розроблення системи управління якістю ТОВ «Тернопільводпроект» як складової продуктової стратегії підприємства. Розроблено маркетингову стратегію ТОВ «Тернопільводпроект», адаптовано до впровадження сучасні інструменти маркетингу й обґрунтувано відповідні бюджети для ТОВ «Тернопільводпроект». Оцінено доцільність та ефективність запропонованого проєкту, визначено джерела фінансування тощо.

The economic essence of the category “entrepreneurial activity”, the mechanism of its implementation is determined in the qualification thesis. The essence of «marketing activity», its role in increasing the effectiveness of business activity and modern tools of Internet marketing are defined. The formation and development of the entrepreneurial activity of the LLC “Ternopilvodoprojekt” is studied, the effectiveness of its resources use is analyzed. An assessment of the financial condition of the researched enterprise is carried out. The need to develop a quality management system of the LLC “Ternopilvodoprojekt” as a component of the company’s product strategy is substantiated. The marketing strategy of the LLC “Ternopilvodoprojekt” is developed, modern marketing tools are adapted for implementation, and appropriate budgets for the LLC “Ternopilvodoprojekt” are substantiated. Feasibility and efficiency of the proposed project are evaluated, sources of financing are determined etc.