Ezzel az azonosítóval hivatkozhat erre a dokumentumra forrásmegjelölésben vagy hiperhivatkozás esetén:
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/33392
Title: | Аналіз реклами служби крові в друкованих ЗМІ (на прикладі Сумського обласного центру служби крові) |
Other Titles: | Analysis of blood supply service advertisements in print media (on the example of Sumy regional blood supply service center) |
Authors: | Хоменко, Лілія Сагер, Людмила Любчак, Владислав Khomenko, Liliya Saher, Liudmyla Lyubchak, Vladislav |
Affiliation: | Сумський державний університет, Суми, Україна Sumy State University, Sumy, Ukraine |
Bibliographic description (Ukraine): | Хоменко Л. Аналіз реклами служби крові в друкованих ЗМІ (на прикладі Сумського обласного центру служби крові) / Лілія Хоменко, Людмила Сагер, Владислав Любчак // Галицький економічний вісник. — Т. : ТНТУ, 2020. — Том 66. — № 5. — С. 170–179. — (Менеджмент). |
Bibliographic description (International): | Khomenko L., Saher L., Lyubchak V. (2020) Analiz reklamy sluzhby krovi v drukovanykh ZMI (na prykladi Sumskoho oblasnoho tsentru sluzhby krovi) [Analysis of blood supply service advertisements in print media (on the example of Sumy regional blood supply service center)]. Galician economic bulletin (Tern.), vol. 66, no 5, pp. 170-179 [in Ukrainian]. |
Is part of: | Галицький економічний вісник Тернопільського національного технічного університету, 5 (66), 2020 Galician economic bulletin of the Ternopil National Technical University, 5 (66), 2020 |
Journal/Collection: | Галицький економічний вісник Тернопільського національного технічного університету |
Issue: | 5 |
Volume: | 66 |
Issue Date: | 18-sze-2020 |
Submitted date: | 1-júl-2020 |
Date of entry: | 23-dec-2020 |
Publisher: | ТНТУ TNTU |
Place of the edition/event: | Тернопіль Ternopil |
DOI: | https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2020.05.170 |
UDC: | 339.1 615.38 |
Keywords: | донорство пропаганда донорства реклама в друкованих ЗМІ маркетинг служба крові blood donation donation promotion print media advertising marketing blood supply service |
Number of pages: | 10 |
Page range: | 170-179 |
Start page: | 170 |
End page: | 179 |
Abstract: | Служба крові – одна зі стратегічно важливих галузей охорони здоров’я у світі, яка рятує мільйони життів щорічно. Згідно з даними Всесвітньої організації охорони здоров’я (ВООЗ) у 60 країнах світу добровільні безоплатні донори забезпечують 100% запасів крові. Це їм вдається завдяки ефективним маркетинговим програмам. В Україні не вистачає донорської крові, а кількість донацій крові майже втричі менша, ніж рекомендовано ВООЗ. Тому важливо проаналізувати позитивний досвід провідних закладів служби крові. Метою дослідження є визначення ролі реклами в друкованих ЗМІ як складової маркетингової діяльності закладу служби крові. Було систематизовано переваги та недоліки реклами в друкованій пресі. Проаналізовано 71 статтю, опубліковану про Сумську станцію переливання крові в 11 друкованих виданнях за 1991 – травень 2020 рр. Виявлено друковані видання, в яких найбільше опубліковано статей. Для аналізу використано методи аналізу та логічного узагальнення, тренд-аналіз та контент-аналіз. Визначено основні тематики статей на кожному етапі становлення: акцент на співучасть у вирішенні проблем, на боротьбу з некомпетентними діями, на донора як основу функціонування закладу служби крові. Для формування залучення людей до донорського руху доцільно використовувати друковану рекламу з основним позивом «кожен може легко допомогти іншим людям, які потребують кров». Слід регулярно нагадувати в періодичній локальній пресі про заклад служби крові. Оскільки сучасні друковані ЗМІ мають друковану версію видання й інформаційний інтернет-сайт, можна донести необхідну закладу інформацію до широких кіл місцевої громадськості. Зокрема доцільно розміщувати приклади якомога більшої кількості людей та організацій, які здають кров, розповідати про внутрішню діяльність закладу, яку ніхто не бачить, показувати людей, які найактивніші в просуванні донорства, щоб вони залучали більшу кількість людей до донорства, показувати приклади успішно вирішених проблем закладу та доводити до відома ідею: бути донором просто і корисно як для донора, так і суспільства. У майбутньому це дозволить оптимізувати рекламу в друкованих ЗМІ та підвищити її ефективність, а також розробити повноцінну маркетингову програму з високими показниками залучення й утримання донорів. Blood supply service is one of the strategically important areas of health care, saving millions of lives each year worldwide. According to the World Health Organization (WHO) in 60 countries around the world, voluntary unpaid donors provide 100% of blood supplies. They do it due to effective marketing programs. There is shortage of donor blood in Ukraine and the number of blood donations is almost three times less than recommended by WHO. Therefore, it is important to analyze the positive experience of leading blood supply service centers. The objective of the investigation is to determine the role of advertising in print media as part of the blood supply service marketing activities. The advantages and disadvantages of print media advertising are systematized. 71 articles about Sumy Regional Blood Supply Service Center published in 11 printed sources during 1990 – May 2020 were analyzed. Printed sources where most of the articles were published were defined. Methods of analysis and logical generalization, trend analysis and content analysis were used. The main themes of the articles at each stage of their formation are determined: emphasis on the fellowship in problems solution, fight against incompetent actions, donor as the basis of the blood supply service functioning. It is advisable to use print advertising with the basic motto «everyone can easily help other people who need blood.» in order to involve people the donor movement. Blood supply service should be regularly cited in the local periodical press. As modern print media have both printed version of the publication and informational Internet-website, it is possible to distribute the necessary information among the wide range of the public. Particularly, it is reasonable to show examples of people and organizations donating blood; tell about the internal activities of blood supply service, show the most active people in donation promotion, so they can involve more people into donation, demonstrate examples of problems successfully solved by blood supply service and point out the idea: being a donor is simple and beneficial for both the donor and society. In the future it will optimize advertising in print media and increase its effectiveness as well as and develop complete marketing program with high rates of donors recruitment and support. |
URI: | http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/33392 |
ISSN: | 2409-8892 |
Copyright owner: | © Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя, 2020 |
URL for reference material: | https://www.ukrinform.ua/rubric-society/2721652-ukraini-ne-vistacae-donorskoi-krovi-fahivci.html https://ua.112.ua/suspilstvo/zdai-krov-podilysia-zhyttiam-vse-shcho-potribno-znaty-pro-den-donora-v-sviti-i-v-ukraini-449601.html http://sumynews.com/news-and-ideas/society/10490/sumy-donorska-stolytsia-svitu.html https://doi.org/10.1111/trf.14823 https://doi.org/10.1080/10495142.2017.1326340 https://doi.org/10.2196/mhealth.9752 https://doi.org/10.1111/trf.13387 https://doi.org/10.1007/978-3-319-56148-6_14 https://doi.org/10.1007/s10916-015-0228-0 https://doi.org/10.1109/SITA.2015.7358377 https://doi.org/10.1007/978-3-030-16187-3_1 https://marketing.dovidnyk.info/index.php/osnovi_reklami/reklamnitehnologiyivsistemimasovihkomunikacijvikoristannyazasobivmasovoyikomunikaciyivreklaminemedijnikanalireklamnihkomunikacijiosnovnividiadresnoyireklami/1670-rol__i_misce_reklami___v_drukovanih_zmi_v_sistemi_reklamnih_komunikacij https://buklib.net/books/31816/ https://s-media.com.ua/articles/entry/perevagi-rozmishchennya-reklami-v-presi https://cyberleninka.ru/article/n/kontent-analiticheskie-metody-issledovaniy-smi-obzor-podhodov/viewer |
References (Ukraine): | 1. Україні не вистачає донорської крові – фахівці. Укрінформ. 14.06.2019. URL: https://www.ukrinform.ua/rubric-society/2721652-ukraini-ne-vistacae-donorskoi-krovi-fahivci.html (дата звернення: 25.05.2020). 2. «Здай кров. Поділися життям»: Все, що потрібно знати про День донора в світі і в Україні. 112.ua. 14.06.2018. URL: https://ua.112.ua/suspilstvo/zdai-krov-podilysia-zhyttiam-vse-shcho-potribno-znaty-pro-den-donora-v-sviti-i-v-ukraini-449601.html (дата звернення: 20.05.2020). 3. Суми − донорська столиця світу. SumyNews. 06.06.2017. URL: http://sumynews.com/news-and-ideas/society/10490/sumy-donorska-stolytsia-svitu.html (дата звернення: 25.05.2020). 4. Sümnig A., Feig M., Greinacher A., Thiele T. The role of social media for blood donor motivation and recruitment. Transfusion. 2018. Vol. 58. P. 2258–2259. https://doi.org/10.1111/trf.14823 5. Martin-Santana J. D., Reinares-Lara E., Reinares-Lara P. Using Radio Advertising to Promote Blood Donation. Journal оf Nonprofit & Public Sector Marketing. 2018. Vol. 30. P. 52–73. https://doi.org/10.1080/10495142.2017.1326340 6. Determinants of Intention to Use Mobile Phone Caller Tunes to Promote Voluntary Blood Donation: Cross-Sectional Study / Appiah B. Et all Jmir Mhealth And Uhealth. 2018. Vol. 6. 16 p. https://doi.org/10.2196/mhealth.9752 7. Yıldız E. Ö. The effect of the video and brochure via donor recruitment on fear, anxiety and intention: Randomized controlled trial. Transfusion and Apheresis Science. 2020. 8. Aravindakshan A., Rubel O., Rutz O. Managing Blood Donations with Marketing. Marketing Science, Articles in Advance. 2015. Р. 1–12. File 27. 9. Yuan S. et all. Blood donation mobile applications: are donors ready? Transfusion. 2016. Vol. 56. P. 614–622. https://doi.org/10.1111/trf.13387 10. Sardi L., Idri A., Fernandez-Aleman J. L. Gamified Mobile Blood Donation Applications Bioinformatics And Biomedical Engineering, Iwbbio 2017, Pt I. 2017. P. 165–176. https://doi.org/10.1007/978-3-319-56148-6_14 11. Ouhbi S. et all. Free Blood Donation Mobile Applications. Journal Of Medical Systems. 2015. Vol. 39: 52. https://doi.org/10.1007/s10916-015-0228-0 12. Ouhbi S., Fernandez-Aleman J. L., Idri A., Pozo J. R. Are Mobile Blood Donation Applications Green? 2015 10th International Conference On Intelligent Systems: Theories And Applications (Sita). 2015. P. 1–6. https://doi.org/10.1109/SITA.2015.7358377 13. Sardi L et all. Blood4Life: A Mobile Solution to Recruit and Retain Blood Donors Through Gamification and Trans-Theoretical Model. New Knowledge in Information Systems and Technologies. 2019. P. 3–12. https://doi.org/10.1007/978-3-030-16187-3_1 14. Rodrigues da Silva J., Cesar P. B C., Praça B. B., Wandemberg R. S. F. Health Technology as a Tool to Promote Blood Donation. 11th International Conference on Health Informatics. 2018. P. 471–477. 15. Роль і місце реклами в друкованих ЗМІ в системі рекламних комунікацій. URL: https://marketing.dovidnyk.info/index.php/osnovi_reklami/reklamnitehnologiyivsistemimasovihkomunikacijvikoristannyazasobivmasovoyikomunikaciyivreklaminemedijnikanalireklamnihkomunikacijiosnovnividiadresnoyireklami/1670-rol__i_misce_reklami___v_drukovanih_zmi_v_sistemi_reklamnih_komunikacij (дата звернення: 25.05.2020). 16. Миронов Ю. Б., Крамар Р. М. Основи рекламної діяльності: навчальний посібник. Дрогобич: Посвіт, 2007. 108 с. URL: https://buklib.net/books/31816/ (дата звернення: 25.05.2020). 17. Переваги розміщення реклами в пресі. URL: https://s-media.com.ua/articles/entry/perevagi-rozmishchennya-reklami-v-presi (дата звернення: 25.05.2020). 18. Зубанова Л. Б. Контент-аналитические методы исследований сми: обзор подходов. Знак: проблемное поле медиаобразования. 2011. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontent-analiticheskie-metody-issledovaniy-smi-obzor-podhodov/viewer (дата звернення: 25.05.2020). 19. Сагер Л. Ю. Построение организационно-экономического механизма управления коммуникациями промышленного предприятия. Экономика и современнный менеджмент: теория и практика: материалы XXVIII Международной заочной научно-практической конфренции. Новосибирск: СибАК, 2013. С. 42–47. 20. Мельник Ю. М., Сагер Л. Ю., Черкас І. Ю. Трансформація маркетингових комунікацій: нетрадиційні види. Вісник Хмельницького національного університету. 2016. № 2. С. 164–168. |
References (International): | 1. Ukrayini ne vistachaye donorskoyi krovi – fahivci. Ukrinform. 14.06.2019. Retrieved from: https://www.ukrinform.ua/rubric-society/2721652-ukraini-ne-vistacae-donorskoi-krovi-fahivci.html [in Ukrainian]. (accessed: 02.04.2020). 2. “Zdaj krov. Podilisya zhittyam”: Vse, sho potribno znati pro Den donora v sviti i v Ukrayini. 112.ua. 14.06.208. Retrieved from: https: //ua.112.ua/suspilstvo/zdai-krov-podilysia-zhyttiam-vse-shcho-potribno-znaty-pro-den-donora-v-sviti-i-v-ukraini-449601.html [in Ukrainian] (accessed: 02.04.2020). 3. Sumi − donorska stolicya svitu. SumyNews. 06.06.2017. Retrieved from: http: //sumynews.com/news-and-ideas/society/10490/sumy-donorska-stolytsia-svitu.html [in Ukrainian] (accessed: 02.04.2020). 4. Sümnig A., Feig M., Greinacher A., Thiele T. The role of social media for blood donor motivation 4. Sümnig A., Feig M., Greinacher A., Thiele T. The role of social media for blood donor motivation and recruitment. Transfusion.2018. Vol. 58. P. 2258–2259. https://doi.org/10.1111/trf.14823 5. Martin-Santana J. D., Reinares-Lara E., Reinares-Lara P. Using Radio Advertising to Promote Blood Donation. Journal оf Nonprofit & Public Sector Marketing. 2018. Vol. 30. P. 52–73. https://doi.org/10.1080/10495142.2017.1326340 6. Determinants of Intention to Use Mobile Phone Caller Tunes to Promote Voluntary Blood Donation: Cross-Sectional Study. Appiah B. Et all Jmir Mhealth And Uhealth. 2018. Vol. 6. 16 p. https://doi.org/10.2196/mhealth.9752 7. Yıldız E. Ö. The effect of the video and brochure via donor recruitment on fear, anxiety and intention: Randomized controlled trial. Transfusion and Apheresis Science. 2020. 8. Aravindakshan A., Rubel O., Rutz O. Managing Blood Donations with Marketing. Marketing Science, Articles in Advance, 2015. P. 1–12. File 27. 9. Blood donation mobile applications: are donors ready? Yuan S. et all. Transfusion. 2016. Vol. 56. P. 614–622. https://doi.org/10.1111/trf.13387 10. Sardi L., Idri A., Fernandez-Aleman J. L. Gamified Mobile Blood Donation Applications Bioinformatics And Biomedical Engineering, Iwbbio 2017, Pt I. 2017. P. 165–176. https://doi.org/10.1007/978-3-319-56148-6_14 11. Free Blood Donation Mobile Applications. Ouhbi S. et all. Journal Of Medical Systems. 2015. Vol. 39: 52.https://doi.org/10.1007/s10916-015-0228-0 12. Ouhbi S., Fernandez-Aleman J. L., Idri A., Pozo J. R. Are Mobile Blood Donation Applications Green? 2015 10th International Conference On Intelligent Systems: Theories And Applications (Sita). 2015. P. 1–6. Ouhbi S., Fernandez-Aleman J. L., Idri A., Pozo J. R. Are Mobile Blood Donation Applications Green? 2015 10th International Conference On Intelligent Systems: Theories And Applications (Sita). 2015. P. 1–6. https://doi.org/10.1109/SITA.2015.7358377 13. Blood4Life: A Mobile Solution to Recruit and Retain Blood Donors Through Gamification and Trans-Theoretical Model. Sardi L et all. New Knowledge in Information Systems and Technologies. 2019. P. 3–12. https://doi.org/10.1007/978-3-030-16187-3_1 14. Rodrigues da Silva J., Cesar P. B C., Praça B. B., Wandemberg R. S. F. Health Technology as a Tool to Promote Blood Donation. 11th International Conference on Health Informatics. 2018. P. 471–477. 15. Rol i misce reklami v drukovanih ZMI v sistemi reklamnih komunikacij. Retrieved from: https://marketing.dovidnyk.info/index.php/osnovi_reklami/reklamnitehnologiyivsistemimasovihkomunikacijvikoristannyazasobivmasovoyikomunikaciyivreklaminemedijnikanalireklamnihkomunikacijiosnovnividiadresnoyireklami/1670-rol__i_misce_reklami___v_drukovanih_zmi_v_sistemi_reklamnih_komunikacij [in Ukrainian] (accessed: 02.04.2020). 16. Mironov Yu. B., Kramar R. M. Osnovi reklamnoyi diyalnosti: navchalnij posibnik. Drogobich: Posvit, 2007. 108 p. Retrieved from: https://buklib.net/books/31816/ [in Ukrainian] (accessed: 02.04.2020). 17. Perevagi rozmishennya reklami v presi. URL: https://s-media.com.ua/articles/entry/perevagi-rozmishchennya-reklami-v-presi [in Ukrainian] (accessed: 02.04.2020). 18. Zubanova L. B. Kontent-analiticheskie metody issledovanij smi: obzor podhodov. Znak: problemnoe pole mediaobrazovaniya. 2011. Retrieved from: https://cyberleninka.ru/article/n/kontent-analiticheskie-metody-issledovaniy-smi-obzor-podhodov/viewer [in Russian] (accessed: 02.04.2020). 19. Saher L. Iu. Postroenye orhanyzatsyonno-эkonomycheskoho mekhanyzma upravlenyia kommunykatsyiamy promыshlennoho predpryiatyia. Ekonomyka y sovremennnыi menedzhment: teoryia y praktyka: matryalы XXVIII Mezhdunarodnoi zaochnoi nauchno-praktycheskoi konfrentsyy. Novosybyrsk: SybAK, 2013. P. 42–47 [in Ukrainian] (accessed: 02.04.2020). 20. Melnyk Yu. M., Saher L. Iu., Cherkas I. Iu. Transformatsiia marketynhovykh komunikatsii: netradytsiini vydy. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. 2016. 2. P. 164–168 [in Ukrainian] (accessed: 02.04.2020) |
Content type: | Article |
Ebben a gyűjteményben: | Галицький економічний вісник, 2020, № 5 (66) |
Fájlok a dokumentumban:
Fájl | Leírás | Méret | Formátum | |
---|---|---|---|---|
GEB_2020v66n5_Khomenko_L-Analysis_of_blood_supply_170-179.pdf | 4,66 MB | Adobe PDF | Megtekintés/Megnyitás | |
GEB_2020v66n5_Khomenko_L-Analysis_of_blood_supply_170-179.djvu | 266,92 kB | DjVu | Megtekintés/Megnyitás | |
GEB_2020v66n5_Khomenko_L-Analysis_of_blood_supply_170-179__COVER.png | 1,26 MB | image/png | Megtekintés/Megnyitás |
Minden dokumentum, ami a DSpace rendszerben szerepel, szerzői jogokkal védett. Minden jog fenntartva!