Шляхи покращення конкурентного стану підприємства на прикладі ПРАТ «Тернопільський Молокозавод»

Abstract

Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2018. Подано теоретичні основи розробки комплексу маркетингу для підвищення конкурентоспроможності товарів, здійснено моніторинг факторів маркетингового середовища діяльності ПрАТ «Тернопільський молокозавод», проведено аналіз організації комплексу маркетингу досліджуваного підприємства, заплановано і проведено маркетингове дослідження, визначено стратегічні напрями розвитку підприємства, вибрано конкурентну стратегію, визначено економічну ефективність запропонованих заходів. Основні положення теоретичного дослідження по вибраній темі обговорювалися на X всеукраїнській студентській науково-технічній конференції «Природничі та гуманітарні науки. Актуальні питання а також на VІІ та VІІІ регіональних науково-практичних Інтернет-конференціях молодих вчених та студентів «Маркетингові технології підприємств в сучасному науково-технічному середовищі». Ключові поняття: конкурентоспроможність, комплекс маркетингу, асортимент, маркетингова товарна політика, стимулювання збуту, комунікації, бізнес-середовище, факторний аналіз, організаційна структура, реклама, ринок, маркетингові дослідження, конкуренція.