Визначення сутності етичних принципів та соціальної відповідальності сучасної рекламної діяльності

Abstract

Досліджено визначення сутності етичних принципів та соціальної відповідальності у сучасній рекламній діяльності в умовах цифрової трансформації економіки та посилення інформаційного впливу на суспільство. За результатами проведеного аналізу обґрунтовано, що реклама в сучасному середовищі виходить за межі суто комерційної комунікації та набуває важливої соціокультурної ролі, формуючи суспільні цінності, моделі поведінки, споживчі установки й рівень довіри до бізнесу. Доведено, що дотримання етичних норм у рекламній діяльності сприяє підвищенню репутаційного капіталу підприємств, зміцненню лояльності споживачів та забезпеченню сталого розвитку ринку. Проаналізовано основні напрями прояву етичних проблем у рекламній практиці, зокрема маніпулювання емоціями та підсвідомістю споживачів, використання неправдивої або перебільшеної інформації, експлуатацію гендерних, вікових і соціальних стереотипів, а також порушення конфіденційності персональних даних у цифровому середовищі. Особливу увагу приділено викликам, пов’язаним із розвитком таргетованої реклами, алгоритмічних технологій та використання штучного інтелекту в маркетингових комунікаціях. Розкрито сутність соціальної відповідальності реклами як складової корпоративної соціальної відповідальності бізнесу, що передбачає орієнтацію на суспільні інтереси, дотримання моральних і культурних цінностей, підтримання інклюзивності та формування позитивних соціальних практик. Визначено ключові механізми забезпечення етичності реклами, серед яких система професійного саморегулювання, дотримання міжнародних етичних кодексів (ICC, EASA), державне регулювання та впровадження етичного аудиту рекламних кампаній. Обґрунтовано необхідність удосконалення системи етичного регулювання рекламної діяльності в Україні шляхом розвитку незалежних органів контролю, систематичного моніторингу, доопрацювання законодавчої бази, гармонізації національних норм із міжнародними стандартами та впровадження освітніх програм для фахівців у сфері маркетингу й реклами.

The article explores the essence of ethical principles and social responsibility in modern advertising in the context of digital transformation of the economy and increasing informational influence on society. Based on the results of the analysis, it is substantiated that advertising in the modern environment goes beyond purely commercial communication and acquires an important socio-cultural role, forming social values, behavior models, consumer attitudes and the level of trust in business. It is proven that compliance with ethical standards in advertising contributes to increasing the reputational capital of enterprises, strengthening consumer loyalty, and ensuring sustainable market development. The main areas of ethical problems in advertising practice are analysed, in particular, the manipulation of consumersʼ emotions and subconscious, the use of false or exaggerated information, the exploitation of gender, age, and social stereotypes, as well as violations of personal data confidentiality in the digital environment. Particular attention is paid to the challenges associated with the development of targeted advertising, algorithmic technologies, and the use of artificial intelligence in marketing communications. The essence of social responsibility in advertising as a component of corporate social responsibility in business is revealed, which involves focusing on public interests, adhering to moral and cultural values, supporting inclusiveness, and forming positive social practices. Key mechanisms for ensuring ethical advertising are identified, including a system of professional self-regulation, compliance with international codes of ethics (ICC, EASA), state regulation, and the introduction of ethical audits of advertising campaigns. The need to improve the system of ethical regulation of advertising in Ukraine by developing independent control bodies, updating the legislative framework, harmonizing national norms with international standards, and introducing educational programs for specialists in the field of marketing and advertising has been substantiated. The need to improve the system of ethical regulation of advertising activities in Ukraine through the development of independent control bodies, systematic monitoring, finalization of the legislative framework, harmonization of national norms with international standards and implementation of educational programs for specialists in the field of marketing and advertising is substantiated.