Трансформація ринку праці України в умовах цифровізації: аналіз на основі big data онлайн-платформ

Abstract

Розглянуто ключові тенденції трансформації ринку праці України в умовах цифровізації на основі аналізу агрегованих даних Big Data провідних онлайн-платформ працевлаштування robota.ua та Work.ua. Обґрунтовано доцільність використання цифрових платформ як альтернативного джерела емпіричної інформації для оперативного моніторингу динаміки попиту та пропозиції робочої сили в умовах високої соціально-економічної невизначеності та воєнного стану. У дослідженні застосовано показники темпу зростання кількості вакансій та коефіцієнта навантаження на вакансію, що дозволило кількісно оцінити динаміку попиту й потенційний рівень конкуренції між кандидатами. Результати аналізу свідчать про наявність системного дефіциту робочої сили, високий рівень просторової концентрації вакансій у великих економічних центрах, а також посилення ролі цифрових, універсальних та м’яких компетенцій у структурі вимог роботодавців. Виявлено структурні зрушення у професійному та галузевому розрізі, зростання попиту на ІТ, освітні, сервісні та логістичні професії, а також поширення дистанційних і гібридних форм зайнятості, що частково нівелює регіональні дисбаланси ринку праці. Обґрунтовано практичну значущість HR-аналітики на основі Big Data як інструменту підтримання управлінських рішень у сфері управління персоналом, розвитку людського капіталу та формування державної політики зайнятості в умовах цифрової економіки. Зроблено висновок, що цифровізація ринку праці є неоднорідним процесом, який водночас створює нові можливості для підвищення гнучкості та прозорості працевлаштування й актуалізує ризики поглиблення соціально- економічної нерівності, цифрового розриву та маргіналізації окремих категорій населення. Запропоновано напрями подальших досліджень, пов’язані з інтеграцією даних онлайн-платформ з офіційною статистикою, удосконаленням методів HR-аналітики та посиленням державного регулювання ринку праці з метою забезпечення його збалансованого та сталого розвитку. Отримані результати можуть бути використані у практиці органів влади та бізнесу для стратегічного планування.

The article examines key trends in the transformation of the Ukrainian labor market in the context of digitalization based on an analysis of aggregated Big Data from leading online employment platforms robota.ua and Work.ua. It substantiates the feasibility of using digital platforms as an alternative source of empirical information for operational monitoring of labor supply and demand dynamics in conditions of high socio-economic uncertainty and martial law. The study uses indicators of the growth rate of the number of vacancies and the vacancy load coefficient, which made it possible to quantitatively assess the dynamics of demand and the potential level of competition between candidates. The results of the analysis indicate a systemic labor shortage, a high level of spatial concentration of vacancies in large economic centers, and an increase in the role of digital, universal, and soft skills in the structure of employer requirements. Structural shifts have been identified in terms of profession and industry, with growing demand for IT, education, service, and logistics professions, as well as the spread of remote and hybrid forms of employment, which partially offsets regional imbalances in the labor market. The practical significance of HR analytics based on Big Data as a tool for supporting management decisions in the field of human resource management, human capital development, and the formation of state employment policy in the digital economy is substantiated. It is concluded that the digitalization of the labor market is a heterogeneous process, which simultaneously creates new opportunities for increasing the flexibility and transparency of employment and actualizes the risks of deepening socio-economic inequality, the digital divide, and the marginalization of certain categories of the population. Areas for further research are proposed, related to the integration of online platform data with official statistics, the improvement of HR analytics methods, and the strengthening of state regulation of the labor market to ensure its balanced and sustainable development. The results obtained can be used in practice by government authorities and businesses for strategic planning.