Palun kasuta seda identifikaatorit viitamiseks ja linkimiseks:
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/50916| Pealkiri: | Управління маркетингом підприємства оптової та роздрібної торгівлі |
| Teised pealkirjad: | Marketing management of wholesale and retail trade enterprises |
| Autor: | Сороцький, Юрій Іванович Sorotsky, Yuri |
| Affiliation: | Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя |
| Bibliographic description (Ukraine): | Сороцький Ю.І. Управління маркетингом підприємства оптової та роздрібної торгівлі : кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня магістр за спеціальністю „075 — маркетинг“ /Ю.І.Сороцький. — Тернопіль: ТНТУ, 2025. — 88 с. |
| Ilmumisaasta: | 4-jaa-2026 |
| Date of entry: | 3-jaa-2026 |
| Country (code): | UA |
| Place of the edition/event: | Тернопіль, ТНТУ ім. І.Пулюя |
| Supervisor: | Семенюк, Світлана Богданіна Semeniuk, Svitlana |
| Committee members: | Тимошик, Наталія Степанівна Tymoshyk, Natalia |
| Märksõnad: | маркетингова діяльність маркетинг маркетингова стратегія управління маркетингом ринок оптової та роздрібної торгівлі marketing marketing activities marketing strategy marketing management wholesale and retail market |
| Kokkuvõte: | Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю
075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет
імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025.
Досліджено теоретико-методичні засади управління маркетинговою
діяльністю торгівельних підприємств. Проведено аналіз та дана оцінка
маркетингової діяльності ТОВ «Т.Д.К.» та на основі цього запропоновано
напрями вдосконалення управління маркетингом для досліджуваного
підприємства. Research for obtaining a master's degree in the specialty 075 "Marketing" – Ivan Pulyuy Ternopil National Technical University. – Ternopil, 2025. The theoretical and methodological principles of managing marketing activities of trade enterprises are studied. The marketing activities of LLC "T.D.K." are analyzed and evaluated, and on this basis, directions for improving marketing management for the enterprise under study are proposed. |
| Kirjeldus: | Метою дослідження є узагальнення теоретичних та практичних засад, управління маркетинговою діяльністю торгівельних підприємств, а також надання рекомендацій щодо напрямів вдосконалення управлінської діяльності у сфері маркетингу на прикладі ТОВ «Т.Д.К.». Для досягнення поставленої мети у кваліфікаційній роботі магістра були сформульовані та поставлені такі завдання дослідження: розкрити зміст та особливості маркетингу в сфері оптової та роздрібної торгівлі; провести класифікацію маркетингових стратегій торгових підприємств; охарактеризувати підходи щодо маркетингового управління торговим процесом; дати загальну характеристику маркетингової діяльності ТОВ «Т.Д.К.»; провести аналіз системи управління маркетингом товариства; здійснити аналіз ефективності маркетингової діяльності досліджуваного товариства; розробити рекомендацій для формування ефективної маркетингової стратегії ТОВ «Т.Д.К.»; запропонувати напрями вдосконалення організаційної структури управління маркетингом на досліджуваному товаристві; 7 охарактеризувати маркетинг-контролінг в управлінні маркетинговою діяльністю ТОВ «Т.Д.К.»; проаналізувати систему охорона праці та дослідити безпеку в надзвичайних ситуаціях. Об'єктом дослідження є маркетингова діяльність ТОВ «Т.Д.К.». Предметом дослідження є теоретичні та науково-методичні підходи до управління маркетинговою діяльністю ТОВ «Т.Д.К.», а також шляхи його вдосконалення. |
| Content: | ЗМІСТ ВСТУП…………………………………………………………………….…... 5 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ТОРГІВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ. 9 1.1. Зміст та особливості маркетингу в сфері оптової та роздрібної торгівлі ….………………………………………………………………….…. 9 1.2. Маркетингові стратегії торгівельних підприємств ………..…..……… 17 1.3. Маркетингове управління торговим процесом …….....…………….… 27 Висновки до розділу 1……………………………………………….……….. 32 РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ТА ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОВ «Т.Д.К.»………………..................................................... 34 2.1. Оцінка маркетингової діяльності ТОВ «Т.Д.К.»..…………………..... 34 2.2. Аналіз системи управління маркетингом товариства …...………..… 42 2.3. Ефективність маркетингової діяльності досліджуваного підприємства ……………………………………………………..…………… 50 Висновки до розділу 2………………………………………………………... 53 РОЗДІЛ 3. НАПРЯМИ ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛІННЯ НА ДОСЛІДЖУВАНОМУ ПІДПРИЄМСТВІ ……..……… 55 3.1. Розробка рекомендацій для формування ефективної маркетингової політики ТОВ «Т.Д.К.»…………………………..………………..……………. 55 3.2. Вдосконалення організаційної структури управління маркетингом на досліджуваному товаристві ....................................................................... 64 3.3. Маркетинг-контролінг в управлінні маркетинговою діяльністю ТОВ «Т.Д.К.»……………………………………………………………………….. 68 Висновки до розділу 3………………………………………………………... 71 РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЯХ….……....................................................................................... 73 Висновки до розділу 4………………………………………………………... 76 ВИСНОВКИ…………………………………………………………………... 77 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………………………. 81 |
| URI: | http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/50916 |
| Copyright owner: | © Сороцький Юрій Іванович |
| References (Ukraine): | 1. Господарський кодекс України. URL: http://zakon1.rada.gov.ua/laws/show/436-15 2. Про безпечність та якість харчових продуктів: Закон України [прийнято ВР 23 грудня 1997 року № 771/97-ВР] // www.rada.gov.ua. 3. Про охорону праці: Закон України [прийнято ВР 14 жовтня 1992 року № 2694-ХІ] // www.rada.gov.ua. 4. Аналітичний інструментарій в маркетинговій діяльності: монографія / за ред. проф. Р. В. Федоровича. Тернопіль: ФОП Шпак В. Б., 2018. 308 с. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/lib/24778/1/Monograf_2018.pdf 5. Багорка М.О., Юрченко Н.І. Маркетингове управління бізнеспроцесами оптових торговельних підприємств. Економіка та управління підприємствами. 2021. Вип. 1 (03). С. 16–25. 6. Біловодська O. A. Маркетинговий менеджмент / O. A. Біловодська. URL: https://www.dut.edu.ua/uploads/l_112_57191729.pdf. 7. Бондаренко В.М., Поліщук І.І., Шарко В.В. Маркетинговий менеджмент: Навчальний посібник. - Вінниця: Видавничо-редакційний відділ ВТЕІ КНТЕУ, 2016. – 224 с. 8. Брітченко І.Г., Князевич А.О. Контролінг: навч. посіб. / І. Г. Брітченко, А. О.Князевич. – Рівне : Волинські обереги, 2015. – 280 с. 9. Бурліцька О. Сутність інтерактивних інструментів просування як нового тренду комунікаційних рішень у ритейлі. Галицький економічний вісник. 2025. Том 94. № 3. С. 139-146. URL: https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/pdf/94/1453.pdf 10. Бурліцька О. Сутність трейд-маркетингу як основного інструменту стимулювання збуту. Галицький економічний вісник. 2023. Том 84. № 4. С. 122-129. URL: https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/pdf/83/1197.pdf 11. Бурліцька Оксана, Оксентюк Богдана. Креативні інструменти комунікаційного маркетингу/ Трансформація бізнесу для сталого майбутнього: дослідження, цифровізація та інновації: монографія /за ред. д.е.н., проф. О.А. Сороківської. Тернопіль: ФОП Паляниця В.А., 2024. С.463- 474. 12. Верлока В. С. Стратегічний маркетинг: навч. посібник для студ. вищ. навч. закладів / В.С. Верлока, М.К. Коноваленко, О.В. Сиволовська. Харків: УкрДАЗТ, 2017. – 289 с. 13. Гевко І.Б. Методи прийняття управлінських рішень: підручник /І.Б. Гевко. – К.: Видавничий дім «Кондор», 2018. – 187 с. 14. Голда Н. Конкурентоспроможність підприємств в контексті сталого розвитку. Соціально-економічні проблеми і держава (електронний журнал) 2(2)5 2021. С.602-609. URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2021/21gnmksr.pdf 15. Голда Н., Поліщук Н. Використання еротичних методів в маркетинговому моделюванні. Галицький економічний вісник. 2021. Том 69 № 2. С. 137-145. URL: https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/pdf/69/964.pdf 16. Григорак М.Ю. Маркетинговий менеджмент: Навчальний посібник / М.Ю. Григорак, О.В. Карпунь. К.: Вид-во Нац.авіац.ун-ту «НАУ-друк», 2010. – 150 с. 17. Гумен Ю., Краузе О. Сучасний стан та основні напрями посилення соціальної відповідальності бізнесу в умовах повномасштабної війни / Трансформація бізнесу для сталого майбутнього: дослідження, цифровізація та інновації: монографія /за ред. д.е.н., проф. О. А. Сороківської. Тернопіль: ФОП Паляниця В.А., 2024. С. 306-316. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/46506 18. Дерев’яненко Т. Є. Маркетинговий аудит внутрішнього середовища підприємства: навчальний посібник /Т. Є. Дерев’яненко. К.: КНЕУ, 2018. 357с. 19. Досьє ТОВ «Т.Д.К.» URL: https://youcontrol.com.ua/catalog/company_details/31914491/ 20. Дудар В. Управління маркетингом. Тернопіль: Західноукраїнський національний університет, 2022. 85 с. 21. Економічні, соціальні та психологічні аспекти сучасних маркетингових технологій/ В. А. Фалович [та ін.]; за ред. д.е.н., доц. В. А. Фаловича. Тернопіль: ФОП Шпак В. Б., 2019. 231 с. URL: http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/27916 22. Жижарєва В.В., Савельєва Т.М. Формування стратегії розвитку підприємства в умовах невизначеності /В.В. Жижарєва, Т.М. Савельєва // Економіка і суспільство. 2017. № 9. С. 423-427. URL: https://economyandsociety.in.ua/journals/9_ukr/73.pdf 23. Закаблук Г.О. Дослідження динаміки показників фінансовоекономічного стану промислових підприємств / Г.О. Закаблук // Інвестиції: практика та досвід. 2018. № 12. С. 36-41. 24. Заруба В. Я Маркетинг роздрібної торгівлі : навч.-метод. посібник / В. Я. Заруба, І. А. Парфентенко ; Нац. техн. ун-т "Харків. політехн. ін-т". – Харків : НТУ "ХПІ", 2019. – 106 с. 25. Зозульов О. Формування концепції ведення бізнесу на маркетингових засадах: сьогодення та майбутнє /О. Зозульов // Маркетинг в Україні. 2017. № 5-6. С. 64-72. 26. Ілляшенко С.М. Маркетинг для магістрів. Навчальний посібник. 2023. 936с. 27. Інформаційні та комунікаційні технології як інструмент оптимізації маркетингових та логістичних процесів на підприємствах/ Б.А. Оксентюк [та ін.]; за ред. к.е.н, доц. Б.А. Оксентюк. Тернопіль: Бескиди, 2025. 150 с. 28. Кобець Д.Л. Теоретичні підходи до формування маркетингової стратегії на підприємствах. Економіка та суспільство. 2017. Вип. 13. С. 502–506. URL: https://economyandsociety.in.ua/journals/13_ukr/82.pdf 29. Ковшова І. О. Маркетинговий менеджмент: теорія, методологія, практика: монографія/ І. О. Ковшова. Видавництво ФОП Вишемирський В. С., 2018. – 516с. 30. Котлер Ф., Кетарджая Г., Сетьяван Ї. Маркетинг 4.0: від традиційного до цифрового. К. Вид-во К-БУКС. 2020. 208с. 31. Краузе О. І. Нормативно-правове регулювання рекламної діяльності: охорона авторського права / Краузе О.І., Піняк І. Л., Зяйлик М. Ф. // Галицький економічний вісник. – Т.: ТНТУ, 2024. Том 88. № 3. – С. 41–49. 32. Маркетинг 4.0: стратегічні імперативи та сучасні тенденції: монографія/ за ред. д.е.н., доц. В. А. Фаловича. Тернопіль: ФОП Шпак В. Б., 2021. 351 с. – URL:http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/35656 33. Маркетинг торгово-посередницьких послуг та комерційна діяльність : конспект лекцій / укладачі: О. А. Біловодська, Л. О. Сигида. Суми : Сумський державний університет, 2017. 202 с. 34. Маркетинговий інструментарій управління попитом на товари і послуги: монографія/ за ред. проф. Р. В. Федоровича. Тернопіль: Підручники і посібники, 2016. 244 с. URL: https://api.dspace.wunu.edu.ua/api/core/bitstreams/ba5bf9cd-f7fb-47c4-90a4- 89c7cb00cc2d/content 35. Маркетинговий інструментарій формування попиту на товари і послуги на ринках України: монографія/ за ред. проф. Р. В. Федоровича. Тернопіль: Астон, 2014. 411 с. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/123456789/12262/6/Marketyngovyj_instrument arij_formuvannja_popytu_na_tovary_ta_poslugy_na_rynkah_Ukrajiny_2014.pdf 36. Маркетинговий менеджмент. Навчальний посібник / За ред. Штефанича Дмитра Андрійовича. – Тернопіль: Економічна думка, 2015. – 241с. 37. Маркетингові стратегії формування попиту на товари та послуги на ринках України: монографія/ за ред. проф. Р. В. Федоровича. Тернопіль: 85 ТНТУ ім. І. Пулюя, 2013. 359 с. URL: http://elartu.tntu.edu.ua/handle/123456789/14160 38. Маркетингові та логістичні технології: інновації для забезпечення ефективності бізнес-процесів/ Б. А. Оксентюк [та ін.]; за ред. к.е.н., доц. Б. А. Оксентюк. Тернопіль: Бескиди, 2024. 171 с. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/46549 39. Маркетингові технології підприємств в сучасному науковотехнічному середовищі: монографія/ за ред. проф. Р. В. Федоровича. Тернопіль: Астон, 2012. 544 с. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/123456789/13632/5/monograph_2012.pdf 40. Методичні вказівки для підготовки до атестаційного екзамену здобувачів першого (бакалаврського) рівня вищої освіти за спеціальністю 075 «Маркетинг» галузі знань 07 «Управління та адміністрування» / укл. : О.П. Бурліцька, Н.М. Голда, О.І. Краузе, Б.А. Оксентюк, І.Л. Піняк, С.Б. Семенюк, В.А. Фалович, С.В. Шпилик, Л.Я. Якимишин. Тернопіль: ТНТУ ім. Івана Пулюя, 2025. 132 с. URL: http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/48807 41. Основи охорони праці: підручник / К.Н. Ткачук, Н.О. Халімовський, В.В. Зацарний та ін. ; за ред. К.Н. Ткачука і М.О. Халімовського. К.: Основа, 2006. 448 с. 42. Сайт ТОВ «Т.Д.К.» URL: https://tov-tdk.com/ 43. Сатир, Л. М., Кепко, В. М., & Шевченко, А. О. (2025). Стратегії маркетингу інновацій у сфері оптової та роздрібної торгівлі для підвищення конкурентоспроможності підприємств. Актуальні питання економічних наук, (9). URL: https://a-economics.com.ua/index.php/home/article/view/386 44. Семенюк C. Діджиталізація процесу управління маркетингом підприємства [Електронний ресурс] Соціально-економічні проблеми і держава. 2022. Вип. 2 (27). С. 35-44. URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2022/22ssbump.pdf 45. Семенюк С. Інформаційно-комунікаційні тренди сучасного світу. Соціально-економічні проблеми і держава. 2023. Вип. 2 (29). С. 10-17. 46. Семенюк С., Штефанич Д. Особливості ціноутворення на ринку освітніх послуг. Науковий вісник Волинського національного університету, 2008. №7. С. 29-34. 47. Семенюк С., Якимишин Л. Інформаційні тренди маркетингових комунікацій цифрової епохи. Соціально-економічні проблеми і держава. 2025. Вип. 1 (32). С. 157-166. URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2025/25ssbcda.pdf 48. Семенюк С.Б. Необхідність розробки маркетингової стратегії підприємств. Галицький економічний вісник, 2015. №2 (49). С.133-139 49. Семенюк С.Б. Сучасні тенденції використання маркетингу в діяльності підприємств / С.Б. Семенюк, В.А. Фалович // Маркетинг і цифрові технології. 2020. № 1. С.61-72. 50. Сенишин О. С., Кривешко О. В. Маркетинг: навч. посібник. Львів : Львівський національний університет імені Івана Франка, 2020. 347 с. 51. Стратегії оптової торгівлі. URL: https://blog.youcontrol.market/stratieghiyi-optovoyitorghivli/ 52. Сучасний маркетинг: візія, технології, інновації / В. А. Фалович [та ін.]; монографія/ за ред. д.е.н., проф. В. А. Фаловича. Тернопіль: Бескиди, 2023. 495 с. URL: http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/40915 53. Тенденції розвитку маркетингу в умовах економічних трансформацій: монографія/ за ред. проф. Р. В. Федоровича. Тернопіль: ФОП Шпак В. Б., 2017. 303 с. URL: http://elartu.tntu.edu.ua/handle/123456789/20441 54. Теоретичні та прикладні аспекти розвитку економіки та маркетингу: монографія/ за ред. д.е.н., доц. В. А. Фаловича. Тернопіль: ФОП Шпак В. Б., 2020. – 179 с. 55. ТОВ «Т.Д.К.» URL: https://opendatabot.ua/c/31914491 56. Торговельний маркетинг: матод. рекомендації / уклад.: І.М.Буднікевич, В.А. Нікульча, Н.В. Романюк. Чернівці : Чернівец. нац. ун-т ім. Ю. Федьковича, 2024. 64 с. 57. Трішкіна Н.І. Стратегічні напрями реформування посередницької діяльності торговельних підприємств України. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство. 2016. Вип. 6. Ч. 3. С. 103–106. 58. Фалович В.А. Комунікації підприємств в інтернеті: тренди і напрями розвитку. Вісник ОНУ ім. І. І. Мечникова. 2018. Т. 23. Вип. 1 (66). URL: http://liber.onu.edu.ua/pdf/visn_econom_23_1(66).pdf 59. Фалович, В., Фалович, Н., Шевчук, О., & Якимишин, Л. (2025). Інтеграція вітчизняної транспортної інфраструктури в глобальну логістичну систему. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 340(2), 254-259. URL: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-340-41 60. Шведа Н. М., Шпилик С. В., Піняк І. Л. Механізми управління транспортно-логістичною системою Європейського Союзу в умовах пандемії: досвід для України. Бізнес Інформ. 2020. №11. C. 43–48. 61. Шпилик С. В. Facebook як ефективний маркетинговий інструмент розвитку бізнесу/ Світлана Шпилик, Оксана Вовчук // Галицький економічний вісник. Т. : ТНТУ, 2018. Том 55. № 2. С. 106–113. 62. Шпилик С. Екомаркетинг як інструмент поліпшення іміджу підприємства [Електронний ресурс]/ С. Шпилик, В. Фалович // Соціальноекономічні проблеми і держава. 2012. Вип. 2 (7). С. 289-298. URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2012/12ssvpip.pdf\ 63. Шпилик С. Інтернет як ефективний маркетинговий інструмент сучасного підприємства. Галицький економічний вісник. 2015. № 2. С.212–223. 64. Якимишин Л. Я., Фалович В. А., Семенюк С. Б. Маркетингові стратегії підвищення конкурентоспроможності будівельного сектору України в умовах воєнних та післявоєнних викликів / Л. Я. Якимишин, В.А. Фалович, С.Б. Семенюк // Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. 2024. Вип. 42. С. 423-431. URL: https://nzlubp.org.ua/index.php/journal/article/view/1517 65. Якимишин Л., Бочко О., Фалович В. Механізми управління ризиками в системах транспортно-логістичного забезпечення товарів повсякденного вжитку в умовах глобальної нестабільності. Галицький економічний вісник. 2025. Том 96. № 5. С. 241-248. URL: https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/pdf/96/1504.pdf 66. Semenіuk S., Levytskyi V., Fomina O., Fedorchenko K., Yudina N., Ratynskiy V., Shcherbatiuk O., Bendiuh V., Zhurakivska Y.OVERCOMING BARRIERS TO DIGITALIZATION OF SMALL AND MEDIUM-SIZED ENTERPRISES UNDER MARTIAL LAW. Eastern-European Journal of Enterprise Technologies, Ukraine. Том 3. Випуск 3(129), 2024. с.57–69. h t t p s : / / w w w . s c o p u s . c o m / r e c o r d / d i s p l a y . u r i ? e i d = 2 - s 2 . 0 - 85199711651&origin=resultslist&sort=plf- |
| Content type: | Master Thesis |
| Asub kollektsiooni(de)s: | 075 — маркетинг |
Failid selles objektis:
| Fail | Kirjeldus | Suurus | Formaat | |
|---|---|---|---|---|
| Кваліфікаційна робота_ Сороцький.pdf | 499,59 kB | Adobe PDF | Vaata/Ava |
Kõik teosed on Dspaces autoriõiguste kaitse all.
Admin vahendid