กรุณาใช้ตัวระบุนี้เพื่ออ้างอิงหรือเชื่อมต่อรายการนี้:
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/50888| ชื่อเรื่อง: | Розробка плану маркетингу для підприємства |
| ชื่อเรื่องอื่นๆ: | Development of a marketing plan for an enterprise. |
| ผู้แต่ง: | Саламон, Антон Романович Salamon, Anton |
| Affiliation: | Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя |
| Bibliographic description (Ukraine): | Саламон А. Р. Розробка плану маркетингу для підприємства : кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня магістр за спеціальністю „075 — маркетинг“ / наук. кер. С. Б. Семенюк. Тернопіль : ТНТУ, 2025. 101 с. |
| วันที่เผยแพร่: | 3-มกร-2026 |
| Date of entry: | 3-มกร-2026 |
| สำนักพิมพ์: | ТНТУ ім. І.Пулюя |
| Country (code): | UA |
| Place of the edition/event: | Тернопіль, ТНТУ ім. І.Пулюя |
| Supervisor: | Семенюк, Світлана Богданіна Semeniuk, Svitlana |
| Committee members: | Зарічна, Надія Зіновіївна Zarіchna, Nadiya |
| คำสำคัญ: | маркетинг маркетингова діяльність план маркетингу маркетингове середовище маркетингове планування marketing marketing activities marketing planning marketing environment marketing plan |
| บทคัดย่อ: | Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю 075
«Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені
Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025.
Досліджено теоретико-методичні засади розробки маркетингового плану
для підприємства. Проведено аналіз системи маркетингового планування на
ТОВ «Пивоварня «Опілля» та на основі цього розроблено план маркетингу
досліджуваного товариства. Research for obtaining the educational level of the master in the specialty 075 "Marketing" – Ivan Pulyuy Ternopil National Technical University. – Ternopil, 2025. The theoretical and methodological principles of developing a marketing plan for an enterprise are studied. An analysis of the marketing planning system of the LLC "Opillya Brewery" was conducted and on this basis a marketing plan of the studied company was developed. |
| รายละเอียด: | Мета роботи – дослідження теоретичних та практичних аспектів застосування маркетингового планування діяльності на ТОВ «Пивоварня «Опілля». Для досягнення поставленої мети поставлені та вирішені такі завдання: - визначено зміст планування та основні підходи до розробки плану маркетингу; - здійснено класифікацію та виділено основні види маркетингових планів; 6 - охарактеризовано процес розробки маркетингового плану підприємства; - дано загальну характеристику діяльності ТОВ «Пивоварня «Опілля»; - проведено оцінку діючої практики маркетингового планування на підприємстві; - здійснено SWOT-аналіз діяльності ТОВ «Пивоварня «Опілля»; - розроблено стратегічний план маркетингу для ТОВ «Пивоварня «Опілля»; - сформовано програму маркетингу для досліджуваного товариства; - розглянуто систему охорони праці та безпеку у надзвичайних ситуаціях для ТОВ «Пивоварня «Опілля». Об'єкт дослідження - маркетингова діяльність ТОВ «Пивоварня «Опілля». Предметом дослідження є теоретичні та науково-методичні підходи до процесу розробки маркетингового плану для ТОВ «Пивоварня «Опілля». |
| Content: | ВСТУП...5 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ПІДХОДИ РОЗРОБКИ ПЛАНУ МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВІ...9 1.1. Зміст планування та основні підходи до розробки плану маркетингу...9 1.2. Класифікація та види маркетингових планів ...14 1.3. Процес розробки маркетингового плану підприємства...21 Висновки до розділу 1 ...32 РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ СИСТЕМИ ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОВ «ПИВОВАРНЯ «ОПІЛЛЯ»….34 2.1. Загальна характеристика діяльності Тернопільської пивоварні «Опілля»….34 2.2. Оцінка діючої практики маркетингового планування на підприємстві...40 2.3. SWOT-аналіз діяльності ТОВ «Пивоварня «Опілля»…. 50 Висновки до розділу 2 ..62 РОЗДІЛ 3. РОЗРОБКА ПЛАНУ МАРКЕТИНГУ ДЛЯ ДОСЛІДЖУВАНОГО ПІДПРИЄМСТВА...64 3.1. Розробка стратегічного плану маркетингу для ТОВ «Пивоварня «Опілля»….64 3.2. Формування програми маркетингу для досліджуваного товариства...77 Висновки до розділу 3...84 РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЯХ...86 Висновки до розділу 4...89 ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ...90 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ...96 |
| URI: | http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/50888 |
| Copyright owner: | © Саламон Антон Романович |
| References (Ukraine): | 1. Господарський кодекс України. URL: http://zakon1.rada.gov.ua/laws/show/436-15 2. Про безпечність та якість харчових продуктів: Закон України [прийнято ВР 23 грудня 1997 року № 771/97-ВР] // www.rada.gov.ua. 3. Про охорону праці: Закон України [прийнято ВР 14 жовтня 1992 року № 2694-ХІ] // www.rada.gov.ua. 4. Аналіз ринку крафтового пива в Україні та країнах ЄС. 2024 рік URL: https://pro-consulting.ua/ua/issledovanie-rynka/analiz-rynka-kraftovogo-piva-vukraine-2024-god 5. Аналітичний інструментарій в маркетинговій діяльності: монографія / за ред. проф. Р. В. Федоровича. Тернопіль: ФОП Шпак В. Б., 2018. 308 с. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/lib/24778/1/Monograf_2018.pdf 6. Бурик А.Ф. Планування діяльності підприємства / А.Ф. Бурик К.: Центр учбової літератури, 2017.260 с. 7. Бурліцька О. Сутність інтерактивних інструментів просування як нового тренду комунікаційних рішень у ритейлі. Галицький економічний вісник. 2025. Том 94. № 3. С. 139-146. URL: https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/pdf/94/1453.pdf 8. Бурліцька О. Сутність трейд-маркетингу як основного інструменту стимулювання збуту. Галицький економічний вісник. 2023. Том 84. № 4. С. 122- 129. URL: https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/pdf/83/1197.pdf 9. Бурліцька Оксана, Оксентюк Богдана. Креативні інструменти комунікаційного маркетингу/ Трансформація бізнесу для сталого майбутнього: дослідження, цифровізація та інновації: монографія /за ред. д.е.н., проф. О.А. Сороківської. Тернопіль: ФОП Паляниця В.А., 2024. С.463-474. 0. Верлока В. С. Стратегічний маркетинг: навч. посібник для студ. вищ. навч. закладів / В.С. Верлока, М.К. Коноваленко, О.В. Сиволовська. – Харків: УкрДАЗТ, 2017. – 289 с. 11. Вествуд Дж. Як скласти маркетинговий план /Джон Вествуд; пер. з англ. Ірина Семенюк, Харків: Вид-во «Фабула», 2020. -176с. 12. Голда Н. Конкурентоспроможність підприємств в контексті сталого розвитку. Соціально-економічні проблеми і держава (електронний журнал) 2(2)5 2021. С.602-609. URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2021/21gnmksr.pdf 13. Голда Н., Поліщук Н. Використання еротичних методів в маркетинговому моделюванні. Галицький економічний вісник. 2021. Том 69 № 2. С. 137-145. URL: https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/pdf/69/964.pdf 14. Гумен Ю., Краузе О. Сучасний стан та основні напрями посилення соціальної відповідальності бізнесу в умовах повномасштабної війни / Трансформація бізнесу для сталого майбутнього: дослідження, цифровізація та інновації: монографія /за ред. д.е.н., проф. О. А. Сороківської. Тернопіль: ФОП Паляниця В.А., 2024. С. 306-316. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/46506 15. Дарчук В.Г. Аналіз та планування маркетингової діяльності. Навчальний посібник. – Київ: ДУТ, 2019. 146с. URL: http://www.dut.edu.ua/uploads/l_796_67558907.pdf 16. Діб А. Маркетинговий план на одну сторінку. Час знаходити нових клієнтів, заробляти більше грошей і бути унікальним / Аллан Діб ; [пер.з англ. М. Черник]. Харків : Віват, 2020. - 285с 17. Досьє ТОВ «Пивоварня «Опілля» URL: https://youcontrol.com.ua/catalog/company_details/37977562/ 18. Економічні, соціальні та психологічні аспекти сучасних маркетингових технологій/ В. А. Фалович [та ін.]; за ред. д.е.н., доц. В. А. Фаловича. Тернопіль: ФОП Шпак В. Б., 2019. 231 с. URL: http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/27916 19. Жижарєва В.В., Савельєва Т.М. Формування стратегії розвитку підприємства в умовах невизначеності /В.В. Жижарєва, Т.М. Савельєва // Економіка і суспільство. 2017. № 9. С. 423-427. URL: https://economyandsociety.in.ua/journals/9_ukr/73.pdf 20. Закаблук Г.О. Дослідження динаміки показників фінансовоекономічного стану промислових підприємств. Інвестиції: практика та досвід. 2018. № 12. С. 36-41. 21. Звіт про ринок пива за 2025 рік (глобальне видання) URL: h t t p s : / / w w w . c o g n i t i v e m a r k e t r e s e a r c h . c o m / b e e r - m a r k e t - report?utm_source=chatgpt.com 22. Звіт про світовий ринок безалкогольного пива за 2025 рік URL: https://www.thebusinessresearchcompany.com/report/nonalcoholic-beer-globalmarket-report?utm_source=chatgpt.com 23. Зозульов О. Формування концепції ведення бізнесу на маркетингових засадах: сьогодення та майбутнє. Маркетинг в Україні. 2017. № 5-6. С. 64-72. 24. Іванова К., Овєчкіна О., Солоха Д., Морєва В., Бєлякова В., Балакай О. Планування маркетингу. Навч. посібник. - К.: Центр навчальної літератури, 2019. 352с. 25. Ілляшенко С.М. Маркетинг для магістрів. Навчальний посібник. 2023. 936с. 26. Інформаційні та комунікаційні технології як інструмент оптимізації маркетингових та логістичних процесів на підприємствах/ Б.А. Оксентюк [та ін.]; за ред. к.е.н, доц. Б.А. Оксентюк. Тернопіль: Бескиди, 2025. 150 с. 27. Котлер Ф., Кетарджая Г., Сетьяван Ї. Маркетинг 4.0: від традиційного до цифрового. К. Вид-во К-БУКС. 2020. 208с. 28. Краузе О. І. Нормативно-правове регулювання рекламної діяльності: охорона авторського права. Галицький економічний вісник. – Т.: ТНТУ, 2024. Том 88. № 3. – С. 41–49. 29. Маркетинг 4.0: стратегічні імперативи та сучасні тенденції: монографія/ за ред. д.е.н., доц. В. А. Фаловича. Тернопіль: ФОП Шпак В. Б., 2021. – 351 с. – URL:http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/35656 30. Маркетинговий інструментарій управління попитом на товари і послуги: монографія/ за ред. проф. Р. В. Федоровича. Тернопіль: Підручники і посібники, 2016. 244 с. URL: 96 https://api.dspace.wunu.edu.ua/api/core/bitstreams/ba5bf9cd-f7fb-47c4-90a4- 89c7cb00cc2d/content 31. Маркетинговий інструментарій формування попиту на товари і послуги на ринках України: монографія / за ред. проф. Р. В. Федоровича. Тернопіль: Астон, 2014. 411 с. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/123456789/12262/6/Marketyngovyj_instrumentar ij_formuvannja_popytu_na_tovary_ta_poslugy_na_rynkah_Ukrajiny_2014.pdf 32. Маркетингові стратегії формування попиту на товари та послуги на ринках України: монографія/ за ред. проф. Р. В. Федоровича. – Тернопіль: ТНТУ ім. І. Пулюя, 2013. 359 с. URL: http://elartu.tntu.edu.ua/handle/123456789/14160 33. Маркетингові та логістичні технології: інновації для забезпечення ефективності бізнес-процесів/ Б. А. Оксентюк [та ін.]; за ред. к.е.н., доц. Б. А. Оксентюк. Тернопіль: Бескиди, 2024. 171 с. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/46549 34. Маркетингові технології підприємств в сучасному науковотехнічному середовищі: монографія/ за ред. проф. Р. В. Федоровича. Тернопіль: Астон, 2012. 544 с. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/123456789/13632/5/monograph_2012.pdf 35. Основи охорони праці: підручник / К.Н. Ткачук, Н.О. Халімовський, В.В. Зацарний та ін. ;. К.: Основа, 2006. 448 с. 36. Планування маркетингу. 2-ге вид. перероб. та доп. : навч. посіб. / О. А. Овєчкіна, Д. В. Солоха, К. В. Іванова, В. В. Морєва, О. В. Бєлякова, О. Б. Балакай К.: «Центр учб. літератури», 2013. 352 с. URL: https://cul.com.ua/preview/plan_market.pdf 37. Ринок крафтового пива (2024-2030) URL: https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/craft-beer-market 38. Сайт ТОВ «Пивоварня «Опілля» URL: https://opillia.com/ 39. Семенюк С. Маркетингові комунікації цифрової епохи. Соціальноекономічні проблеми і держава. 2024. Вип. 2 (31). С. 64-73. URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2024/24ssbkte.pdf 40. Семенюк C. Діджиталізація процесу управління маркетингом підприємства [Електронний ресурс]. Соціально-економічні проблеми і держава. 2022. Вип. 2 (27). С. 35-44. URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2022/22ssbump.pdf 41. Семенюк С. Інформаційно-комунікаційні тренди сучасного світу. Соціально-економічні проблеми і держава (електронний журнал). 2023. Вип. 2 (29). С. 10-17 42. Семенюк С. Маркетингове планування діяльності підприємств / С.Семенюк // Галицький економічний вісник. 2010. № 1(26). С. 84-92. 43. Семенюк С. Планування маркетингу як функція управління вищим навчальним закладом [Електронний ресурс]. Соціально-економічні проблеми і держава. 2017. Вип. 1 (16). С. 113- 120. URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2017/17ssbvnz.pdf 44. Семенюк С., Штефанич Д. Особливості ціноутворення на ринку освітніх послуг. Науковий вісник Волинського національного університету, 2008. №7. С. 29-34. 45. Семенюк С., Якимишин Л. Інформаційні тренди маркетингових комунікацій цифрової епохи. Соціально-економічні проблеми і держава. 2025. Вип. 1 (32). С. 157-166. URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2025/25ssbcda.pdf 46. Семенюк С.Б. Необхідність розробки маркетингової стратегії підприємств . Галицький економічний вісник, 2015. №2 (49). С.133-139 47. Семенюк С.Б. Сучасні тенденції використання маркетингу в діяльності підприємств / С.Б. Семенюк, В.А. Фалович // Маркетинг і цифрові технології. 2020. № 1. С.61-72. 48. Сенишин О. С., Кривешко О. В. Маркетинг : навч. посібник. Львів : Львівський національний університет імені Івана Франка, 2020. 347 с. 49. Сударкіна С. П. Планування маркетингової діяльності підприємства в сучасних умовах: інструменти і організація / С. П. Сударкіна, О. О. Маслій // Вісник Нац. техн. ун-ту "ХПІ" : зб. наук. пр. Економічні науки. – Харків : НТУ "ХПІ", 2016. – № 28 (1200). – С. 95-99. 50. Сучасний маркетинг: візія, технології, інновації / В. А. Фалович [та ін.]; монографія/ за ред. д.е.н., проф. В. А. Фаловича. Тернопіль: Бескиди, 2023. 495 с. URL: http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/40915 51. Тенденції розвитку маркетингу в умовах економічних трансформацій: монографія/ за ред. проф. Р. В. Федоровича. Тернопіль: ФОП Шпак В. Б., 2017. 303 с. URL: http://elartu.tntu.edu.ua/handle/123456789/20441 52. Теоретичні та прикладні аспекти розвитку економіки та маркетингу: монографія/ за ред. д.е.н., доц. В. А. Фаловича. Тернопіль: ФОП Шпак В. Б., 2020. – 179 с. 53. ТОВ «Пивоварня «Опілля» URL: https://opendatabot.ua/c/37977562 54. Трансформація бізнесу для сталого майбутнього: дослідження, цифровізація та інновації: монографія/ за ред. д.е.н., проф. О. А. Сороківської. Тернопіль: ФОП Паляниця В.А., 2024. 593 с. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/46506 55. Трішкіна Н.І. Стратегічні напрями реформування посередницької діяльності торговельних підприємств України. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство. 2016. Вип. 6. Ч. 3. С. 103–106. 56. Українці витратили рекордну суму на пиво у 2024 році URL: https://kyiv1.com/en/ukrainci-vytratyly-rekordnu-sumu-na-pyvo-u-2024- roci/?utm_source=chatgpt.com 57. Фалович В. А. Аутсорсинг в адаптації ланцюгів поставок до змінного середовища / В.А. Фалович // Вісник Хмельницького національного університету. 2009. № 5. С. 187-190. 58. Фалович В.А. Комунікації підприємств в інтернеті: тренди і напрями розвитку. Вісник ОНУ ім. І. І. Мечникова. 2018. Т. 23. Вип. 1 (66). URL: http://liber.onu.edu.ua/pdf/visn_econom_23_1(66).pdf 59. Фалович, В., Фалович, Н., Шевчук, О., & Якимишин, Л. (2025). Інтеграція вітчизняної транспортної інфраструктури в глобальну логістичну систему. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 340(2), 254-259. URL: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-340-41 60. Швайка Л.А. Планування діяльності підприємства: Навчальний посібник. / Л. А. Швайка – Львів : Новий Світ – 2000, 2003 – 268 с. 61. Шведа Н. М., Шпилик С. В., Піняк І. Л. Механізми управління транспортно-логістичною системою Європейського Союзу в умовах пандемії: досвід для України. Бізнес Інформ. 2020. №11. C. 43–48. 62. Шпилик С. В. Facebook як ефективний маркетинговий інструмент розвитку бізнесу/ Світлана Шпилик, Оксана Вовчук // Галицький економічний вісник. – Т. : ТНТУ, 2018. – Том 55. – № 2. – С. 106–113. 63. Шпилик С. Екомаркетинг як інструмент поліпшення іміджу підприємства [Електронний ресурс]/ С. Шпилик, В. Фалович // Соціальноекономічні проблеми і держава. – 2012. – Вип. 2 (7). – С. 289-298. – URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2012/12ssvpip.pdf\ 64. Шпилик С. Інтернет як ефективний маркетинговий інструмент сучасного підприємства. Галицький економічний вісник. 2015. № 2. С.212–223. 65. Якимишин Л. Я., Фалович В. А., Семенюк С. Б. Маркетингові стратегії підвищення конкурентоспроможності будівельного сектору України в умовах воєнних та післявоєнних викликів / Л. Я. Якимишин, В.А. Фалович, С.Б. Семенюк // Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. 2024. Вип. 42. С. 423-431. URL: https://nzlubp.org.ua/index.php/journal/article/view/1517 66. Якимишин Л., Бочко О., Фалович В. Механізми управління ризиками в системах транспортно-логістичного забезпечення товарів повсякденного вжитку в умовах глобальної нестабільності. Галицький економічний вісник. 2025. Том 96. № 5. С. 241-248. https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/pdf/96/1504.pdf 68. EUROPEAN BEER TRENDS: STATISTICS REPORT | 2024 EDITION URL: https://brewersofeurope.eu/wp-content/uploads/2024/12/eu-beer-trends-2024- web.pdf?utm_source=chatgpt.com 69. Non-Alcoholic Beer Global Market Report 2025 URL: https://www.thebusinessresearchcompany.com/report/nonalcoholic-beer-globalmarket-report?utm_source=chatgpt.com 70. Semenіuk S., Levytskyi V., Fomina O., Fedorchenko K., Yudina N., Ratynskiy V., Shcherbatiuk O., Bendiuh V., Zhurakivska Y.OVERCOMING BARRIERS TO DIGITALIZATION OF SMALL AND MEDIUM-SIZED ENTERPRISES UNDER MARTIAL LAW. Eastern-European Journal of Enterprise Technologies, Ukraine. Том 3. Випуск 3(129), 2024. с.57–69. h t t p s : / / w w w . s c o p u s . c o m / r e c o r d / d i s p l a y . u r i ? e i d = 2 - s 2 . 0 - 85199711651&origin=resultslist&sort=plf- |
| Content type: | Master Thesis |
| ปรากฏในกลุ่มข้อมูล: | 075 — маркетинг |
แฟ้มในรายการข้อมูลนี้:
| แฟ้ม | รายละเอียด | ขนาด | รูปแบบ | |
|---|---|---|---|---|
| Кваліфікаційна робота_Саламон.pdf | 629,64 kB | Adobe PDF | ดู/เปิด |
รายการทั้งหมดในระบบคิดีได้รับการคุ้มครองลิขสิทธิ์ มีการสงวนสิทธิ์เว้นแต่ที่ระบุไว้เป็นอื่น
เครื่องมือสำหรับผู้ดูแลระบบ