Bitte benutzen Sie diese Kennung, um auf die Ressource zu verweisen:
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/50880| Titel: | Вдосконалення маркетингової політики |
| Sonstige Titel: | Improving the company's marketing policy |
| Autor(en): | Трінька, Павло Петрович Trinka, Pavlo |
| Affiliation: | Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя |
| Bibliographic description (Ukraine): | Трінька П. П. Вдосконалення маркетингової політики : кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня магістр за спеціальністю „075 — маркетинг“ / наук. кер. Б. А. Оксентюк. Тернопіль : ТНТУ, 2025. 85 с. |
| Erscheinungsdatum: | 2-Jan-2026 |
| Date of entry: | 2-Jan-2026 |
| Herausgeber: | ТНТУ ім. І.Пулюя |
| Country (code): | UA |
| Place of the edition/event: | Тернопіль, ТНТУ ім. І.Пулюя |
| Supervisor: | Оксентюк, Богдана Андріївна Oksentiuk, Bohdana |
| Committee members: | Химич, Ірина Григорівна Khymych, Iryna |
| Stichwörter: | маркетинг маркетингова діяльність збут ціна товар комунікації реклама marketing marketing activities sales price product communications advertising |
| Zusammenfassung: | Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю
075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені
Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025.
Запропонований комплекс заходів щодо вдосконалення маркетингової
діяльності підприємства взагалі, та вдосконалення маркетингової збутової,
цінової та комунікаційної політики зокрема.
Робота пройшла апробацію на підприємстві ТОВ «Виробничо-комерційна
фірма Дрогобицький завод автомобільних кранів», де підтвердили практичну
цінність окремих положень дослідження. Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» – Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025. A set of measures is proposed to improve the marketing activities of the enterprise in general, and to improve the marketing, sales, pricing and communication policies in particular. The work was approbated at the «Production and Commercial Firm Drohobych Automobile Crane Plant» LTD, where confirmed the practical value of some provisions of the study. |
| Beschreibung: | Метою роботи є комплексний аналіз маркетингової політики підприємства та розробка рекомендацій щодо її вдосконалення. Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: дослідити теоретичні основи формування маркетингової політики; − провести аналіз складових маркетингового комплексу на конкретному підприємстві; − оцінити вплив зовнішніх і внутрішніх факторів на ефективність маркетингових рішень; − розробити пропозиції щодо вдосконалення маркетингової політики з урахуванням сучасних тенденцій ринку. Об’єктом дослідження є маркетингова політика підприємства, а предметом – процеси формування, реалізації та інтеграції її основних елементів у практичну діяльність компанії. |
| Content: | ВСТУП 5 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА 8 1.1. Теоретичні аспекти маркетингової товарної політики 8 1.2. Цінова та збутова політика у системі маркетингу 13 1.3. Комунікаційна політика маркетингу 19 Висновки до розділу 1 24 РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ ТОВ «ВКФ ДЗАК» 26 2.1. Аналіз ринку автомобільних кранів 26 2.2. Дослідження діяльності підприємства на ринку 33 2.3. Аналіз маркетингової політики підприємства 39 Висновки до розділу 2 47 РОЗДІЛ 3. ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА 50 3.1. Стратегічні підходи вдосконалення маркетингової політики підприємства 50 3.2. Розробка заходів вдосконалення збутової та цінової політики 53 3.3. Шляхи покращення політики просування 58 Висновки до розділу 3 65 РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЯХ 67 Висновки до розділу 4 71 ВИСНОВКИ 72 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 77 ДОДАТКИ 85 |
| URI: | http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/50880 |
| Copyright owner: | © Трінька Павло Петрович |
| References (Ukraine): | 1. Конституція України. URL: http://zakon1.rada.gov.ua/laws/show/254%D0%BA/96-%D0%B2%D1%80. 2. Господарський кодекс України URL: http://zakon1.rada.gov.ua/laws/show/436- 15. 3. Податковий кодекс України. URL: http://zakon3.rada.gov.ua/laws/show/2755-17. 4. Про захист прав споживачів: Закон України від 12.05. 1991 р. // Відомості Верховної Ради України. – 1991. – № 30. – С. 379. 5. Про рекламу: Закон України. URL: http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/270/96- %D0%B2%D1%80 6. НПАОП 0.00-4.09-07 «Типове положення про комісію з питань охорони праці підприємства» // Наказ Держгірпромнагляду від 21.03.2007 р. – № 55. 7. Аналітичний інструментарій в маркетинговій діяльності: монографія / за ред. проф. Р. В. Федоровича. – Тернопіль : ФОП Шпак В. Б., 2018. – 308 с. – URL: https://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/lib/24778/1/Monograf_2018.pdf 8. Бабко Н.М. Поведінка споживача: навчальний посібник / Н.М. Бабко, О.В. Мандич, І.О. Сєвідова та ін. Харків: ХНТУСГ, 2020. – 170 с. 9. Балабанова Л.В., Холод В.В., Балабанова І.В. Маркетинг підприємства / Л.В. Балабанова, В.В. Холод, І.В. Балабанова. – К.: Центр учбової літератури, 2019. – 612 с. 10. Безугла Л.С. Маркетингові дослідження: навчальний посібник / Л.С. Безугла, Т.В. Ільченко, Н.І. Юрченко та ін. – Дніпро: Видавець Біла К.О., 2019. – 300 с. 11. Бойчук І.В. Маркетинг промислового підприємства. – К.: ЦУЛ, 2017. – 620 с. 12. Буднікевич І.М. Маркетинг у галузях і сферах діяльності.– К: ЦУЛ, 2017. – 536 с. 13. Бурліцька О. Сутність інтерактивних інструментів просування як нового тренду комунікаційних рішень у ритейлі. Галицький економічний вісник. 2025. Том 94. № 3. С. 139-146 . – URL: https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/pdf/94/1453.pdf 14. Бурліцька О. Сутність трейд-маркетингу як основного інструменту стимулювання збуту. Галицький економічний вісник. 2023. Том 84. № 4. С. 122-129. – URL: https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/pdf/83/1197.pdf 15. Бурліцька Оксана, Оксентюк Богдана. Креативні інструменти комунікаційного маркетингу/ Трансформація бізнесу для сталого майбутнього: дослідження, цифровізація та інновації: монографія /за ред. д.е.н., проф. О.А. Сороківської. Тернопіль: ФОП Паляниця В.А., 2024. С.463-474. 16. Верлока В.С. Стратегічний маркетинг: навч. посібник для студ. вищ. навч. закладів / В.С. Верлока, М.К. Коноваленко, О.В. Сиволовська. – Харків: УкрДАЗТ, 2017. – 289 с. 17. Голда Н. Конкурентоспроможність підприємств в контексті сталого розвитку. Соціально-економічні проблеми і держава (електронний журнал) 2(2)5 2021. С.602-609. – URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2021/21gnmksr.pdf 18. Голда Н., Поліщук Н. Використання еротичних методів в маркетинговому моделюванні. Галицький економічний вісник. 2021. Том 69 № 2. С. 137-145. – URL: https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/pdf/69/964.pdf 19. Гудзь О.І. Методичний підхід до обґрунтування стратегії розвитку підприємства / О.І. Гудзь, О.Б. Мусійовська // Економіка та управління підприємствами. – 2018. – Вип. 18. – С. 346-352. 20. Діброва Т.Г. Рекламний менеджмент: теорія і практика: підручник / Т.Г. Діброва, С.О. Солнцев, К.В. Бажеріна. – К.: КПІ ім. Ігорія Сікорського, Вид-во «Політехніка», 2018. – 300 с. 21. Дрогобицький завод автомобільних кранів. – URL: https://www.dak.com.ua 22. Економічні, соціальні та психологічні аспекти сучасних маркетингових технологій/ В. А. Фалович [та ін.]; за ред. д.е.н., доц. В.А. Фаловича. – Тернопіль: ФОП Шпак В. Б., 2019. – 231 с. – URL: http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/27916 23. Жегус О.В. Маркетингові дослідження: навчальний посібник / О.В. Жегус, Т.М. Парцина. – Харків: ФОП Іванченко І.С., 2016. – 237 с. 24. Зоріна О.І. Маркетингова товарна політика: навчальний посібник / О.І. Зоріна, О.В. Сиволовська. – Харків: УкрДУЗТ, 2015. – 190 с. 25. Ілляшенко С.М. Інноваційний розвиток: маркетинг і менеджмент знань: монографія. – Суми: Діса плюс, 2016. – 192 с. 26. Ілляшенко С.М. Маркетингова товарна політика / С.М.Ілляшенко. – Суми: Університетська книга, 2016. – 234 с. 27. Ілляшенко С.М., Г.О. Пересадько. Маркетингова товарна політика промислового підприємства. Управління стратегіями диверсифікації / С.М. Ілляшенко, Г.О. Пересадько. – Суми: Університетська книга, 2015. – 328 с. 28. Інформаційні та комунікаційні технології як інструмент оптимізації маркетингових та логістичних процесів на підприємствах/ Б.А. Оксентюк [та ін.]; за ред. к.е.н, доц. Б.А. Оксентюк. – Тернопіль: Бескиди, 2025. – 150 с. 29. Карпенко Н.В. Маркетингова діяльність підприємств: сучасний зміст. – К.: Центр учбової літератури, 2019. – 252 с. 30. Катаєв А.В. Маркетинг: навчальний посібник / А.В. Катаєв. – Харків: видавничий центр «Діалог», 2016. – 290 с. 31. Ковшова І.О. Маркетинговий менеджмент: теорія, метологія, практика: монографія. – Видавництво ФОП Вишемирський В.С., 2018. – 516 с. 32. Котлер Філіп. Маркетинг від А до Я. 80 концепцій, які має знати кожен менеджер / Філіп Котлер. – К.: Альпіна Паблішер Україна, 2021. – 252 с. 33. Краузе О. І. Нормативно-правове регулювання рекламної діяльності: охорона авторського права / Краузе Ольга Ігорівна, Піняк Ірина Любомирівна, Зяйлик Марія Федорівна // Галицький економічний вісник. – Т.: ТНТУ, 2024.– Том 88. – № 3. – С. 41–49. 34. Краузе О., Піняк І., Зяйлик М. Нормативно-правове регулювання рекламної діяльності: охорона авторського права. Галицький економічний вісник. 2024. Вип. 88. № 3. С. 41-49. - URL: https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/index.php?art=1307 35. Крикавський Є. В., Дейнега І. О., Дейнега О. В., Косар Н. С. Маркетингова товарна політика. Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2022. – 376 с. 36. Левченко Ю.Г. Економіка та організація інноваційної діяльності: навчальний посібник / Ю.Г. Левченко. – К.: Видавничий дім «Кондор», 2018. – 448 с. 37. Маркетинг 4.0: стратегічні імперативи та сучасні тенденції: монографія/ за ред. д.е.н., доц. В. А. Фаловича. – Тернопіль: ФОП Шпак В. Б., 2021. – 351 с. – URL:http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/35656 38. Маркетинг інновацій: навч. посібн./ О.М.Ястремська, К.В.Тонєва. – Х.: Вид. ХНЕУ, 2013. – 128с. 39. Маркетингова товарна політика: підручник / Є. Крикавський, І. Дейнега, О. Дейнега, Р. Патора. – Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2012. – 360 с 40. Маркетинговий аналіз ринку: інструкція по застосуванню. 04.12.2019 р. URL: https://pro-consulting.ua/ua/pressroom/marketingovyj-analiz-rynkainstrukciya-poprimeneniyu 41. Маркетинговий інструментарій управління попитом на товари і послуги: монографія/ за ред. проф. Р. В. Федоровича. – Тернопіль: Підручники і посібники, 2016. – 244 с. - URL: https://api.dspace.wunu.edu.ua/api/core/bitstreams/ba5bf9cd-f7fb-47c4-90a4- 89c7cb00cc2d/content 42. Маркетинговий інструментарій формування попиту на товари і послуги на ринках України: монографія/ за ред. проф. Р. В. Федоровича. – Тернопіль: Астон, 2014. – 411 с. - URL: https://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/123456789/12262/6/Marketyngovyj_instrumenta rij_formuvannja_popytu_na_tovary_ta_poslugy_na_rynkah_Ukrajiny_2014.pdf 43. Маркетингові комунікації: навчально-методичний посібник / уклад. І. В. Король. – Умань: Візаві, 2018. – 191 с. 44. Маркетингові стратегії формування попиту на товари та послуги на ринках України: монографія/ за ред. проф. Р. В. Федоровича. – Тернопіль: ТНТУ ім. І. Пулюя, 2013. – 359 с. - URL: http://elartu.tntu.edu.ua/handle/123456789/14160 45. Маркетингові та логістичні технології: інновації для забезпечення ефективності бізнес-процесів / Б.А. Оксентюк [та ін.]; за ред. к.е.н., доц. Б.А. Оксентюк. – Тернопіль: Бескиди, 2024. – 171 с. – URL: https://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/46549 46. Маркетингові технології підприємств в сучасному науково-технічному середовищі: монографія/ за ред. проф. Р. В. Федоровича. – Тернопіль: Астон, 2012. – 544 с. – URL: https://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/123456789/13632/5/monograph_2012.pdf 47. Методичні вказівки для виконання кваліфікаційних робіт за освітньопрофесійною програмою підготовки магістрів галузі знань 07 «Управління та адміністрування» спеціальності 075 «Маркетинг» / В.А. Фалович, Л.Я. Якимишин, С.Б.Семенюк. – Тернопіль: ТНТУ ім. І.Пулюя, 2021. – 119 с. 48. Микитюк П. П. Інноваційний менеджмент: підруч. / П. П. Микитюк, В. Я. Брич, М. М. Шкільняк, Ю. І. Микитюк – Тернопіль: Екон. думка ТНЕУ, 2019. – 518 с. 49. Мошек Г.Є. Менеджмент організацій. Теорія та практика: навчальний посібник / Г.Є. Мошек, В.Л. Федоренко, О.В. Коваленко та ін. – К.: «Вид-во ЛІРА-К», 2019. – 808 с. 50. Окландер М.А., Кірносова М.В. Маркетингова товарна політика: підручник. / М.А. Окландер, М.В. Кірносова/ – К.: Центр учбової літератури, 2020. – 246 с. 51. Окландер М.А., Чукурна О.П. Маркетингова цінова політика / М.А. Окландер, О.П. Чукурна. – К.: Центр учбової літератури, 2020. – 284 с. 52. Оксентюк Б.А., Оксентюк С.О. Основні стратегії стадії зростання у життєвому циклі товару // Аналітичний інструментарій в маркетинговій діяльності / Р. В. Федорович [та ін.] ; за ред. проф. Р. В. Федоровича. – Тернопіль: ФО-П Шпак В. Б., 2018. – С. 128-142. 53. Оксентюк Богдана, Баран Тарас. Роль інноваційного маркетингу у підвищенні конкурентоспроможності підприємства // Матеріали ІІ Всеукраїнської науково-практичної Інтернет-конференції «Маркетингові технології підприємств в сучасному науково-технічному середовищі» (30 листопада 2023 року). Тернопіль; ТНТУ, 2023. – С. 34. 54. Оксентюк Б. Сучасні методи оцінки та маркетингового забезпечення підвищення рівня конкурентоспроможності [Електронний ресурс] / Богдана Оксентюк // Соціально-економічні проблеми і держава. – 2021. – Вип. 2 (25). – 82 С. 482-490. – Режим доступу: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2021/21obaprk.pdf 55. Основи охорони праці: Підручник / За ред. проф. В.В.Березуцького – Х.: Факт, 2005. – 480 с. 56. Офіційний сайт Української асоціації маркетингу. URL: http://uam.in.ua/ 57. Охорона праці. Курс лекцій. Практикум: Навч. посіб. / Л. А. Катренко, Ю. В. Кіт, І. П. Пістун. – Суми: Університетська книга, 2009. – 540 с. 58. Парсяк В.Н. Маркетинг: сучасна концепція та технології: підручник / В.Н. Парсяк. – Херсон: ОЛДІ-ПЛЮС, 2015. – 324 с. 59. Петруня Ю.Є. Маркетинг: навчальний посібник /Ю.Є. Петруня, В. Ю. Петруня. – Дніпропетровськ: Університет митної справи та фінансів, 2016. – 362 с. 60. Писаренко В.В. Стратегічний маркетинг: навчальний посібник / В. В. Писаренко, М. О. Багорка. – Дніпро: Видавець, 2019. – 240 с. 61. Попова Н. В., Катаєв А. В., Базалієва Л. В., Кононов О. І., Муха Т. А. Маркетингові комунікації: підручник. Харків: Факт, 2020. – 315 с. 62. Сафронська І. Маркетингові комунікації: навчальний посібник. Київ: Східноукраїнський нац. університет ім. В. Даля, 2023. – 149 с. 63. Семенюк C. Діджиталізація процесу управління маркетингом підприємства [Електронний ресурс] / Світлана Семенюк // Соціально-економічні проблеми і держава. – 2022. – Вип. 2 (27). – С. 35-44. – URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2022/22ssbump.pdf 64. Семенюк С., Якимишин Л. Інформаційні тренди маркетингових комунікацій цифрової епохи. Соціально-економічні проблеми і держава. 2025. Вип. 1 (32). С. 157-166. URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2025/25ssbcda.pdf 65. Сенишин О.С., Кривешко О. В.Маркетинг: навч. посібник / О.С. Сенишин., О.В. Кривешко – Львів : Львівський національний університет імені Івана Франка, 2020. – 347с. 66. Сучасний маркетинг: візія, технології, інновації / В. А. Фалович [та ін.]; монографія/ за ред. д.е.н., проф. В. А. Фаловича. – Тернопіль: Бескиди, 2023. – 495 с. – URL: http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/40915 67. Тенденції розвитку маркетингу в умовах економічних трансформацій: монографія/ за ред. проф. Р. В. Федоровича. – Тернопіль: ФОП Шпак В. Б., 2017. – 303 с. – URL: http://elartu.tntu.edu.ua/handle/123456789/20441 68. Теоретичні та прикладні аспекти розвитку економіки та маркетингу: монографія/ за ред. д.е.н., доц. В. А. Фаловича. – Тернопіль: ФОП Шпак В. Б., 2020. – 179 с. 69. Фалович В.А. Формування та розвиток комплексу емерджентних якостей в ланцюгу поставок на ринку товарів промислового призначення: дис. д-ра екон. наук: 08.00.04.- Тернопіль, 2018. 493 с. 70. Фалович В., Фалович Н., Шевчук О., Якимишин Л. (2025). Інтеграція вітчизняної транспортної інфраструктурив глобальну логістичну систему. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 340(2), 254-259. – URL: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-340-41 71. Хурдей В.Д. Вплив маркетингової товарної політики на поведінку споживачів в умовах кризи /В. Д. Хурдей, В. В. Даценко, Л. Ю. Семенова // Економічний простір: Збірник наукових праць. – 2021. – № 165. – С. 96-100. –URL: http://www.prostir.pdaba.dp.ua/index.php/journal/article/view/793/769 72. Цивільна оборона та цивільний захист: Підручник. – 3-тє вид., стер. Затверджено МОН / Стеблюк М.І. – К.: Знання, 2013. – 487 с. 73. Шведа Н. М., Шпилик С. В., Піняк І. Л. Механізми управління транспортнологістичною системою Європейського Союзу в умовах пандемії: досвід для України. Бізнес Інформ. 2020. №11. C. 43–48. 74. Шпилик С. В. Facebook як ефективний маркетинговий інструмент розвитку бізнесу/ Світлана Шпилик, Оксана Вовчук // Галицький економічний вісник. – Т. : ТНТУ, 2018. – Том 55. – № 2. – С. 106–113. 75. Шпилик С. Екомаркетинг як інструмент поліпшення іміджу підприємства [Електронний ресурс]/ С. Шпилик, В. Фалович // Соціально-економічні проблеми і держава. – 2012. – Вип. 2 (7). – С. 289-298. – URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2012/12ssvpip.pdf 76. Шульга Л. В., Терещенко І. О., Боровик Т. В., Чухліб О. С. Маркетингові комунікації в системі управління підприємством. Київ: Студцентр, 2022. – 216 . 77. Якимишин Л. Я., Фалович В. А., Семенюк С. Б. Маркетингові стратегії підвищення конкурентоспроможності будівельного сектору України в умовах воєнних та післявоєнних викликів / Л. Я. Якимишин, В.А. Фалович, С.Б. Семенюк // Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. 2024. Вип. 42. С. 423-431. – URL: https://nzlubp.org.ua/index.php/journal/article/view/1517 78. Якимишин Л., Бочко О., Фалович В. Механізми управління ризиками в системах транспортно-логістичного забезпечення товарів повсякденного вжитку в умовах глобальної нестабільності. Галицький економічний вісник. 2025. Том 96. № 5. С. 241-248. https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/pdf/96/1504.pdf 79. Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 5.0: Technology for Humanity. John Wiley & Sons, 2021. – 224 р. 80. Mobile Cranes Market Size, Share, Growth, and Industry Analysis, By Type (Truck Cranes, Rough Terrain Cranes, All Terrain Cranes, Crawler Cranes), By Application (Construction Industry, Oil & Gas Industry, Shipping & Port Building) and Regional Insight and Forecast to 2033.– URL: https://www.businessresearchinsights.com/market-reports/mobile-cranes-market122762?utm_source=chatgpt.com 81. Shveda N., Ziailyk M., Dzhydzhora L., Oksentyuk B., Hats. L. Strategy for the development of Ukrainian communities in the post-war period. – Salud, Ciencia y Tecnología–Serie de Conferencias; Area 4: Finance, Business, Management, Economics and Accounting. Vol. 3 (2024). Р. 768-781. |
| Content type: | Master Thesis |
| Enthalten in den Sammlungen: | 075 — маркетинг |
Dateien zu dieser Ressource:
| Datei | Beschreibung | Größe | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Трінька_магістерська.pdf | 857,62 kB | Adobe PDF | Öffnen/Anzeigen |
Alle Ressourcen in diesem Repository sind urheberrechtlich geschützt, soweit nicht anderweitig angezeigt.
Administrationswerkzeuge