Формування товарного асортименту підприємства

Abstract

Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. У кваліфікаційній роботі здійснено комплексний теоретико-методичний і практичний аналіз асортиментної політики підприємства будівельної галузі. Розкрито сутність, принципи та інструменти формування товарного асортименту, охарактеризовано сучасні тенденції розвитку ринку будівельних матеріалів, а також специфіку управління асортиментом у конкурентному середовищі. У практичній частині досліджено діяльність ПП «ТЕРМОБУД ПП», проведено діагностику структури асортименту, визначено ключові товарні групи та проблемні позиції, проаналізовано маркетингове середовище підприємства. У роботі розроблено практичні рекомендації щодо оновлення асортиментної матриці підприємства, запропоновано комплекс заходів з підвищення конкурентоспроможності асортименту, оцінено економічний ефект від упровадження удосконаленого товарного портфеля. Результати дослідження пройшли апробацію на ПП «ТЕРМОБУД ПП» і підтвердили практичну цінність запропонованих рекомендацій для розвитку асортиментної політики, підвищення рентабельності діяльності та зміцнення ринкових позицій підприємства.

A research thesis submitted for the Master’s degree in specialty 075 “Marketing” – Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025. The master’s thesis provides a comprehensive theoretical, methodological, and practical analysis of the assortment policy of an enterprise in the construction industry. The essence, principles, and tools for forming a product assortment are examined, modern trends in the development of the building materials market are characterized, and the specifics of assortment management in a competitive environment are outlined. In the practical part, the activity of “TERMOBUD PP” was analyzed, the structure of its assortment was assessed, key product groups and problematic items were identified, and the marketing environment of the enterprise was evaluated. The thesis develops practical recommendations for updating the enterprise’s assortment matrix and proposes a set of measures aimed at increasing the competitiveness of the assortment. The economic effect of implementing the improved product portfolio is assessed. The results of the research were tested at “TERMOBUD PP” and confirmed the practical value of the proposed recommendations for enhancing the assortment policy, improving the profitability of the enterprise, and strengthening its market position.