Вплив цифрового маркетингу на стратегію конкуренції підприємств

Abstract

Досліджено пріоритетні напрями впливу цифрового маркетингу на формування та реалізацію конкурентної стратегії підприємств у сучасному бізнес-середовищі. Для досягнення поставленої мети визначено такі наукові завдання: розкрити сутність стратегії цифрового маркетингу ті її складових; визначити місце цифрового маркетингу у забезпеченні конкурентної позиції підприємства на ринку; сформулювати рекомендації щодо ефективної стратегії цифрового маркетингу як складової конкурентної стратегії підприємства. Для вирішення поставлених завдань використано методи: аналіз, синтез, узагальнення, індукції, аналогії, графічний, системний підхід. Встановлено, що побудова ефективної стратегії цифрового маркетингу є багатоступеневим процесом, що охоплює аналітику, формування бренду, вибір каналів комунікації та фінансове планування. Виявлено, що ключовими чинниками успішної реалізації маркетингової стратегії є глибокий аналіз бізнес-середовища, конкурентних переваг і цільової аудиторії. Висвітлено значущість створення унікальної ідентичності бренду для його диференціації на ринку. Доведено, що комплексне використання SEO, контекстної реклами, соціальних мереж, Google Display Network та YouTube сприяє зростанню впізнаваності бренду, залученню користувачів і підвищенню конверсій. Попри численні переваги, комплексна модель цифрового маркетингу має і низку суттєвих недоліків, серед яких одним із ключових є висока вартість реалізації. Обґрунтовано ефективність таргетованої взаємодії через рекламу, відеоконтент і співпрацю з блогерами. Доведено, що впровадження цифрового маркетингу суттєво впливає на конкурентні позиції компанії, оскільки дозволяє швидко реагувати на ринкові зміни, посилювати лояльність споживачів і використовувати сучасні технології для залучення нових клієнтів. Водночас ефективність такої стратегії значною мірою залежить від бюджету та рівня кваліфікації команди, адже реалізація багатоканального маркетингу потребує значних фінансових та кадрових ресурсів. Таким чином, цифровий маркетинг не лише сприяє розвитку бізнесу, а й допомагає закріпити його конкурентні переваги у динамічному ринковому середовищі. Подальші дослідження спрямовані на пошук напрямів вивільнення синергійного ефекту від взаємодії нейротехнологій, штучного інтелекту у сфері цифрового маркетингу

The article explores the priority areas of digital marketing’s impact on the formation and implementation of a competitive strategy for enterprises in the modern business environment. To achieve this goal, the following scientific objectives have been defined: to reveal the essence of digital marketing strategy and its components; to determine the role of digital marketing in ensuring a company's competitive position in the market; and to formulate recommendations for an effective digital marketing strategy as a component of a company’s competitive strategy. To address these objectives, the following methods were applied: analysis, synthesis, generalization, induction, analogy, graphical representation, and a systematic approach. The study establishes that the development of an effective digital marketing strategy is a multi-stage process encompassing analytics, brand formation, selection of communication channels, and financial planning. It has been identified that key factors for the successful implementation of a marketing strategy include an in-depth analysis of the business environment, competitive advantages, and target audience. The significance of creating a unique brand identity for market differentiation has been highlighted. It has been proven that the integrated use of SEO, contextual advertising, social media, Google Display Network, and YouTube enhances brand awareness, attracts users, and increases conversion rates. Despite numerous advantages, the comprehensive digital marketing model also has several significant drawbacks, with high implementation costs being one of the key challenges. It has been substantiated that targeted interaction through advertising, video content, and collaboration with bloggers significantly improves marketing effectiveness. It has been demonstrated that the adoption of digital marketing has a profound impact on a company’s competitive position, as it enables rapid responses to market changes, strengthens consumer loyalty, and leverages modern technologies to attract new customers. At the same time, the effectiveness of such a strategy largely depends on budget constraints and the qualifications of the team, as implementing a multi-channel marketing approach requires substantial financial and human resources. Thus, digital marketing not only contributes to business growth but also helps reinforce its competitive advantages in a dynamic market environment. Further research is aimed at identifying ways to unlock the synergetic effect of integrating neurotechnologies and artificial intelligence into digital marketing