Вплив соціальних мереж на формування споживчих уподобань та економічну поведінку населення

Abstract

Метою статті є комплексне дослідження впливу соціальних мереж на економічну поведінку сучасних споживачів з акцентом на формування їхніх споживчих уподобань і моделей витрат. Наразі платформи соціальних мереж відіграють ключову роль у створенні та підтриманні брендів, формуванні лояльності споживачів та впливають на процес прийняття рішень. Розглянуто механізми, через які цифрові платформи, такі, як Instagram, TikTok, Facebook стимулюють купівельну активність, змінюють підходи до прийняття рішень про покупку та формують сучасну культуру споживання. Особливу увагу приділено ролі інфлюенсерів, таргетованій рекламі, алгоритмам персоналізації контенту, а також рекомендаціям інших користувачів, які стають ключовими інструментами цифрового маркетингу. Автори звертають увагу на психологічні й соціальні аспекти, які сприяють популярності цих платформ серед користувачів та показують, як маркетингові стратегії можуть впливати на емоції, створювати позитивні асоціації з продуктами й стимулювати імпульсивні покупки. Виявлено, що соціальні мережі, окрім переваг, таких, як зручність вибору та доступ до персоналізованих рекомендацій, також сприяють поширенню культури надмірного споживання, збільшують фінансові ризики для молоді та формують звички, які можуть негативно впливати на довготривалу фінансову стабільність. Наразі піднімається питання етичності маркетингових підходів, що застосовуються в соціальних мережах. Зокрема, розглянуто ризики використання маніпулятивних методів реклами, які посилюють схильність до необдуманих витрат і підвищують рівень заборгованості. Окрім цього, проаналізовано довготривалі наслідки для фінансової грамотності споживачів і важливість популяризації свідомого споживання. На основі проведеного аналізу сформульовано рекомендації для бізнесу щодо відповідального використання цифрових маркетингових інструментів, а також заходи для мінімізації негативних економічних наслідків для споживачів. Автори пропонують збалансований підхід до оцінювання ролі соціальних мереж, наголошуючи на необхідності інтеграції фінансової освіти для споживачів та розроблення маркетингових стратегій, які будуть не лише ефективними, але й соціально відповідальними.

The article aims to comprehensively study the influence of social networks on the economic behavior of modern consumers, emphasizing the formation of their consumer preferences and spending. Currently, social media platforms play a key role in creating and supporting brands, forming consumer loyalty and influencing the decision-making process. The authors consider the mechanisms through which digital platforms such as Instagram, TikTok, and Facebook stimulate purchasing activity, change approaches to making purchasing decisions and form a modern consumption culture. Particular attention is paid to the role of influencers, targeted advertising, content personalization algorithms, as well as recommendations from other users, which are becoming key tools of digital marketing. The authors draw attention to the psychological and social aspects that contribute to the popularity of these platforms among users and show how marketing strategies can influence emotions, create positive associations with products and stimulate impulsive purchases. It has been found that social media, in addition to the benefits such as ease of choice and access to personalized recommendations, also contribute to the spread of a culture of excessive consumption, increases financial risks for young people, and forms habits that can negatively affect long-term financial sustainability. Currently, the issue of the ethics of marketing approaches used in social networks is being raised. In particular, the risks of using manipulative advertising methods that increase the tendency to rash spending and increase the level of debt are considered. In addition, the long-term consequences for consumer financial literacy and the importance of promoting conscious consumption are analyzed. Based on the analysis, recommendations for businesses on the responsible use of digital marketing tools, as well as measures to minimize the negative economic consequences for consumers, are formulated. The authors propose a balanced approach to assessing the role of social media, noting the need to integrate financial education for consumers and develop marketing strategies that are not only effective, but also socially responsible.