Нормативно-правове регулювання рекламної діяльності: охорона авторського права

Abstract

Присвячено аналізу нормативно-правового регулювання рекламної діяльності в сфері охорони авторського права. На сучасному етапі розвитку рекламна індустрія активно впроваджує цифрові інновації, що стосуються як створення рекламного звернення, так і його розміщення. Все більше рекламна діяльність переходить у цифровий простір, що відкриває ряд можливостей, але й одночасно ускладнює питання забезпечення добросовісної конкуренції. Здійснено аналіз умов надання рекламі та рекламному слогану правової охорони як об’єкту авторського права. Нормативно-правове регулювання рекламної діяльності в сфері охорони авторського права здійснюється на підставі вітчизняного законодавства, а також Міжнародних договорів та угод в сфері охорони авторського права. Проаналізовано чинне українське законодавство та міжнародну практику щодо правової охорони авторського права в рекламній діяльності. Слід зазначити, що законодавча практика різних країн щодо надання правової охорони авторського права в рекламній діяльності має принципові відмінності. Вітчизняне законодавство визнає рекламу об’єктом авторського права за умови дотримання мінімум двох вимог: реклама або її окремі елементи є оригінальним (авторським) результатом творчої діяльності; реклама повинна бути виражена в об’єктивній формі, це може бути письмова форма, форма зображення, аудіо- або відеозапис. Визначено умови використання в рекламній діяльності чужих творів та розглянуто наслідки недотримання цих умов, зокрема мова про адміністративну та кримінальну відповідальність. Найбільш розповсюдженими проблемами, пов’язаними з захистом авторського права в рекламній діяльності, є такі: використання чужих творів (без належного дозволу автора на таке використання); передавання прав на рекламний продукт замовнику; оформлення відносин між компанією, що створює рекламний продукт, і її власними співробітниками. Вітчизняне законодавство визначає, що об’єктом охорони авторського права в рекламі є сама суть повідомлення, а не його форма. Найскладнішим питанням щодо охорони авторського права в рекламній діяльності є слоган. Останніми роками все частіше створюються слогани для SEO, які містять ключове слово, за яким позиціонується сайт. Для можливості реєстрації як об’єкту авторського права слоган не має бути загальновживаним і описовим, має бути вказівкою на комерційне походження, а не лише спонукати до придбання товару (послуги). Аналіз вітчизняної судової практики свідчить про три способи захисту рекламного слогану: як об’єкт авторського права, як торговельна марка, або ж відповідно до законодавства про захист економічної конкуренції. При порушенні авторського права, автор має право вимагати у судовому порядку відшкодування матеріальної шкоди, відшкодування шкоди заподіяній діловій репутації та заборони подальшого незаконного використання свого твору.

The article is devoted to the analysis of regulatory regulation of advertising activities in the field of copyright protection. At the present stage of development, the advertising industry is actively introducing digital innovations related to both the creation of an advertising appeal and its placement. More and more advertising activities are moving into the digital space, which opens up several opportunities, but at the same time complicates the issue of ensuring fair competition. The article analyzes the conditions for providing advertising and advertising slogans of legal protection as an object of copyright. Legal regulation of advertising activities in the field of copyright protection is carried out on the basis of domestic legislation, as well as international treaties and agreements in the field of copyright protection. The article analyzes the current Ukrainian legislation and international practice on the legal protection of copyright in advertising activities. It should be noted that the legislative practice of different countries to provide legal protection of copyright in advertising activities has fundamental differences. Domestic legislation recognizes advertising as an object of copyright provided that at least two requirements are met: advertising or its individual elements are the original (copyright) result of creative activity; advertising must be expressed in an objective form, it can be a written form, an image form, audio or video. The article also defines the conditions for using other peopleʼs works in advertising activities and considers the consequences of non-compliance with these conditions, in particular, the language on administrative and criminal liability. The most common problems associated with the protection of copyright in advertising activities are the following: the use of other peopleʼs works (without the authorʼs proper permission for such use); Transfer of rights to the advertising product to the customer; registration of relations between the company that will create an advertising product and its own employees. Domestic legislation determines that the object of copyright protection in advertising is the very essence of the message, and not its form. The most difficult issue regarding the protection of copyright in advertising is the slogan. In recent years, slogans for SEO have been increasingly created, which contain the keyword by which the site is positioned. To be able to register as an object of copyright, the slogan should not be generally used and descriptive, should be an indication of commercial origin, and not just encourage the purchase of goods (services). Analysis of domestic judicial practice indicates three ways to protect the advertising slogan: as an object of copyright, as a trademark, or in accordance with the legislation on the protection of economic competition. In case of copyright infringement, the author has the right to demand in court compensation for material damage, compensation for damage to his business reputation and prohibition of further illegal use of his work.