Розвиток екомаркетингу в умовах сталого інноваційного розвитку органічних агровиробництв України під впливом концепції пермакультури

Abstract

Встановлено, що пермакультура, охоплюючи цілісний підхід до сільського господарства й землекористування та впливаючи на практики екологічного маркетингу, дає повніше та взаємопов’язане розуміння сталого розвитку. Зазначено, що екологічні практики, які покладені в основу виробництва органічних продуктів харчування, створюють привабливий для інвестування клімат, зважаючи на щорічне зростання світового попиту на органічну продукцію. Визначено шляхи розвитку екомаркетингу в умовах сталого інноваційного розвитку органічних агровиробництв України, які вважаються пріоритетом подальшого розвитку агропромислового комплексу під впливом концепції пермакультури для просування продукції органічного виробництва, створеній дружніми до навколишнього середовища засобами й технологіями на всіх стадіях життєвого циклу. Проаналізовано інноваційні підходи для сталого розвитку сучасних органічних агровиробництв з можливістю використання пермакультурного дизайну. Також для підтримання сталого розвитку органічного експортно-орієнтованого виробництва в Україні, виробники активно впроваджують в свою діяльність провідні українські стартапи. Зазначено, що органічна сертифікація повинна сприяти розвитку внутрішнього і зовнішнього органічних ринків, враховуючи найкращі практики міжнародного досвіду. Досліджено, яким чином візія сучасного екомаркетингу впливає на просування продуктів органічних виробництв, що мають органічну сертифікацію в Україні. Показано, як рейтинг органічних брендів формується експертами-маркетологами у кілька етапів і компанії оцінюються за обсягами виробництва та продажів на внутрішньому ринку, а також відповідно до присутності брендів у торгових мережах. Описано ТОП-10 органічних брендів України 2023 року. Проведено SWOT-аналіз та аналіз рушійних сил щодо розвитку екомаркетингу в умовах сталого інноваційного розвитку органічних агровиробництв під впливом концепції пермакультури. Визначено основні напрями розвитку екомаркетингу в умовах сталого інноваційного розвитку органічних агровиробництв України. Дослідження узгоджено з глобальними цілями сталого розвитку та сприяє досягненню зокрема тих, що стосуються відповідального споживання та виробництва, кліматичних заходів і глобального партнерства, наголошуючи на взаємозв’язку екологічних і соціальних аспектів органічного агровиробництва.

By embracing a holistic approach to agriculture and land use and influencing environmental marketing practices, permaculture has been found to provide a more comprehensive and interconnected understanding of sustainable development. It is noted that ecological practices, which are the basis of organic food production, create an attractive climate for investment, taking into account the annual growth of global demand for organic products. The ways of eco-marketing development in the conditions of sustainable innovative development of organic agricultural production of Ukraine, which are considered a priority for the further development of the agro-industrial complex, under the influence of the concept of permaculture for the promotion of organic production products created by environmentally friendly means and technologies at all stages of the life cycle, have been determined. Innovative approaches for the sustainable development of modern organic agricultural production with the possibility of using permaculture design are analyzed. Also, to support the sustainable development of organic export-oriented production in Ukraine, manufacturers are actively introducing leading Ukrainian startups into their activities. It is noted that organic certification should contribute to the development of internal and external organic markets, taking into account the best practices of international experience. It has been studied how the vision of modern eco-marketing affects the promotion of products of organic productions that have organic certification in Ukraine. It is shown how the ranking of organic brands is formed by marketing experts in several stages and companies are evaluated according to the volume of production and sales in the domestic market, as well as according to the presence of brands in retail chains. A description of t he TOP-10 organic brands of Ukraine in 2023 is given. A SWOT analysis and an analysis of driving forces for the development of eco-marketing in the conditions of sustainable innovative development of organic agricultural production under the influence of the concept of permaculture were carried out. The main directions of the development of eco-marketing in the conditions of sustainable innovative development of organic agricultural production of Ukraine are determined. The research is aligned with and cont ributes to global sustainable development goals, including those related to responsible consumption and production, climate action and global partnerships, emphasizing the interconnectedness of environmental and social aspects of organic agriculture.