Формування та розвиток стратегії брендингу для підприємства кондитерської галузі

Abstract

Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2019. Досліджено кон’юнктуру ринку кондитерських виробів. Проведено аналіз політики брендингу кондитерських підприємств, розроблено стратегію брендингу для ПрАТ «ТерА» та її реалізацію через інтегровану маркетингову технологію.

Qualifying work on theme «Formation and development of branding strategies at a confectionary plant. Semeniuk Andriy Ivanovich. - Ternopil National Technical University named after Ivan Puluj, Faculty of Economics and Management, Department of Industrial Marketing, group PMм-61 // Ternopil, 2019. C. - 119, Fig. - 18, tab. - 15,, extra - 4, bibliographer - 89 The purpose of the work: to summarize the theoretical and practical foundations of the formation of branding policy, as well as to develop recommendations for strategy development for the confectionery industry. In the course of the work, the following methods of research were used: general scientific methods of cognition: formal logic (analysis and synthesis, induction and deduction), dialectical logic (climbing from abstract to concrete), system analysis; economic and statistical methods. The result of the work is a conducted research of the branding policy of confectionery enterprises, the state of the market of confectionery products; the confectionery enterprise's opportunities to use the branding policy were identified and the ways of developing the branding strategy for the studied enterprise were proposed