Маркетингова діяльність машинобудівних підприємств на глобальних ринках

Abstract

Дисертаційну роботу присвячено розробленню теоретичних і методичних положень та практичних рекомендацій щодо маркетингових засобів виходу на глобальні ринки підприємства машинобудівної галузі. На основі опрацювання літературних джерел у роботі розкрито сутність та роль глобального ринку, проаналізовано чинники впливу на формування маркетингової стратегії виходу на глобпльнв ринки машинобудівних підприємств. Здійснено діагностику стану та перспектив розвитку машинобудування в Україні, проведено оцінку ефективності маркетингом діяльності підприємств сільськогосподарського машинобудування Запропоновано методику формування концепції товару на світовому ринку, яка враховує можливість стандартизації і часткової адаптації товарів до зовнішніх ринків. Основні положення роботи впроваджено в практику діяльності вітчизняних підприємств машинобудівного комплексу.

Диссертация посвящена исследованию разработка теоретических и методических положений та практических рекомендаций относительно маркетинговых средств выхода на глобальные рынки предприятия машиностроительной отрасли. При исследовании литературных источников в работе раскрыто суть и роль глобального рынка и глобального маркетинга; проанализированы факторы влияния на формирование маркетинговой стратегии выхода на мировые рынки машиностроительных предприятий. Предложена методика формирования концепции товара на мировом рынке, которая учитывает возможность стандартизации и частичной адаптации товаров к внешним рынкам. Эта методика предполагает использовать четырехуровневый концепцию товара на внешних рынках. Каждый составной элемент концепции, на каком бы уровне он ни находился, изучается с точки зрения его использования на международных рынках. Наибольшая эффективность от использования в концепции товара уровня его международных возможностей достигается в фирмах, осуществляющих маркетинг глобального типа при разработке глобального товара. Представлены трехуровневую модель выбора внешних рынков, которая предусматривает рациональное сочетание трех параметров при анализе внешних рынков. Реалізація перших двох етапів, запропонованої схеми, повинна дозволити фірмам сформувати список основних ринків, на яких можливо вести підприємницьку діяльность. На третьому етапі відбору зовнішніх ринків (мал. 3,3) фірмам необхідно остаточно визначитися з одним або декількома зовнішніми ринками або їх поєднанням зі складеного списку, а також зробити обґрунтування типу міжнародного маркетингу, який буде використовуватися при цьому. Перший і другий етапи закладають основу для того, щоби фірми намагалися якомога ефективніше використовувати свої виявлені конкурентні переваги з урахуванням специфіки зовнішніх ринків. У зв’язку з чим на ранніх етапах перейти до певного типу маркетингу означало би обмежити сфери можливостей фірми на зовнішніх ринках.

The dissertation investigates the development of theoretical, methodological issues and practical recommendations on marketing of entering global markets of machine building industry. On the basis of the literary sources, the essence and the role of the singularity of the global market and global marketing, analyzes the influence factors on a marketing strategy for entering international markets machine building companies. The technique of forming a concept of the product on the world market, which takes into account the possibility of standardization and the partial adaptation of product to foreign markets. Presents a three-level model for the choice of foreign markets, which provides a rational combination of the three parameters in the analysis of foreign markets.