Вдосконалення маркетингової товарної політики підприємства (на прикладі ПРАТ «Тернопільський молокозавод»)

Abstract

Нестайко А. Вдосконалення маркетингової товарної політики підприємства (на прикладі ПрАТ «Тернопільський молокозавод») – Рукопис. Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 8.03050701 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2017. Проаналізовано теоретичні засади організації маркетингової товарної політики, досліджено ефективність формування асортименту ПрАТ «Тернопільський молокозавод», вплив факторів бізнес-середовища на ефективність маркетингової діяльності підприємства, розроблено пропозиції по вдосконаленню маркетингової товарної політики підприємства. Основні положення теоретичного дослідження по вибраній темі обговорювалися на V та VІ регіональній науково-практичній конференції молодих вчених та студентів «Маркетингові технології підприємств в сучасному науково-технічному середовищі». Ключові поняття: комплекс маркетингу, асортимент, маркетингова товарна політика, стимулювання збуту, комунікації, бізнес-середовище, факторний аналіз, організаційна структура, реклама, ринок, маркетингові дослідження.