Комунікативні механізми формування рекламного іміджу

Abstract

У кваліфікаційній роботі розглянуто теоретичні засади формування рекламного іміджу в системі соціальних комунікацій. Уточнено сутність понять «рекламний імідж», «імідж бренду» та «соціальні комунікації», проаналізовано основні комунікативні механізми його формування в умовах сучасного інформаційного суспільства. Досліджено вплив цифрової трансформації на розвиток рекламних комунікацій, зокрема роль соціальних мереж, вебплатформ і мобільних застосунків у взаємодії бренду з аудиторією, а також поєднання традиційних і цифрових медіа у формуванні іміджу. Проаналізовано вплив інформаційної перенасиченості медіапростору, що зумовлює потребу в ефективних комунікаційних стратегіях для привернення уваги споживачів і формування стійких асоціацій із брендом. Визначено психологічні та соціокультурні механізми впливу реклами, роль емоцій, цінностей і соціальних норм у сприйнятті рекламних повідомлень. Окремо розглянуто зміну поведінки сучасного споживача та зростання ролі довіри як ключового чинника ефективності рекламного впливу, що визначає формування рекламного іміджу як результат взаємодії бренду й аудиторії.

Theoretical foundations of advertising image formation within the system of social communications are examined. The concepts of “advertising image”, “brand image”, and “social communications” are clarified, and the main communicative mechanisms of its formation in the context of the modern information society are analyzed. The impact of digital transformation on the development of advertising communications is studied, including the role of social networks, web platforms, and mobile applications in brand–audience interaction, as well as the integration of traditional and digital media in image building. The influence of information overload in the media environment is analyzed, which creates the need for effective communication strategies to attract consumer attention and form stable brand associations. Psychological and socio-cultural mechanisms of advertising influence are identified, including the role of emotions, values, and social norms in the perception of advertising messages. Changes in modern consumer behavior and the growing role of trust as a key factor of advertising effectiveness are also considered, emphasizing that advertising image is formed through the interaction between the brand and its audience.