Розроблення рекламної кампанії продукції підприємства на прикладі АТ «Технологія»

Abstract

Об’єкт дослідження – процес управління маркетинговою та рекламною діяльністю АТ «Технологія». Предмет дослідження – теоретико-методичні та практичні засади розроблення комплексної рекламної кампанії на основі партнерського маркетингу на прикладі АТ «Технологія». Метою роботи є теоретичне обґрунтування та розроблення практичних рекомендацій щодо формування комплексної рекламної кампанії для АТ «Технологія» на засадах партнерського маркетингу. Методи дослідження – абстрактно-логічний, аналізу та синтезу, статистичний та фінансово-економічний, бальна оцінка та бенчмаркінг, SWOT-аналіз, табличний. Сформовано рекомендаційні аспекти щодо удосконалення маркетингової та рекламної діяльності підприємства, запропоновано розроблення проєкту комплексної цифрової рекламної кампанії на засадах партнерського маркетингу (co-branding) для еко-продукції, інтеграцію хмарної CRM-системи KeyCRM для автоматизації обробки цифрових заявок, а також створення спеціалізованої групи менеджерів зі збуту для роботи з сегментом малого та середнього бізнесу. Результати впроваджено у діяльність АТ «Технологія».

The object of the research is the process of managing the marketing and advertising activities of AT TECHNOLOGY. The subject of the research is the theoretical, methodological, and practical foundations for developing a comprehensive advertising campaign based on partner marketing on the example of AT TECHNOLOGY. The purpose of the work is the theoretical justification and development of practical recommendations for the formation of a comprehensive advertising campaign for AT TECHNOLOGY based on partner marketing. Research methods: abstract-logical, analysis and synthesis, statistical and financial-economic, scoring and benchmarking, SWOT analysis, tabular. Recommendatory aspects for improving the marketing and advertising activities of the enterprise have been formed. The development of a project for a comprehensive digital advertising campaign based on partner marketing, co-branding, for eco-products, the integration of the KeyCRM cloud system to automate the processing of digital requests, and the creation of a specialized group of sales managers to work with the small and medium-sized business segment are proposed. The results have been implemented into the activities of AT TECHNOLOGY.