«Вдосконалення комплексу просування продукції підприємства, на прикладі ТОВ «Микулинецький Бровар».

Abstract

Об'єкт дослідження комплекс просування. Предмет дослідження  виступає сукупність теоретичних, методичних та практичних аспектів використання інструментів комплексу просування продукції підприємства. Метою роботи є дослідження теоретичних засад формування комплексу просування, проведення аналізу використання маркетингових комунікацій на підприємстві та обґрунтування напрямів удосконалення політики просування продукції ТОВ «Микулинецький Бровар». Методи дослідження − економіко-статистичні, математичні, експертні, соціологічне опитування, анкетування, хронометраж робочого дня. Досліджено теоретичні основи організації політики просування підприємства, здійснено аналіз ринку пива, оцінено ефективність комунікаційних заходів ТОВ «Микулинецький Бровар», а також вплив факторів маркетингового середовища на діяльність підприємства. Запропоновано найбільш ефективні заходи з удосконалення політики просування підприємства та здійснено оцінку економічної ефективності запропонованих заходів.

The object of research is the promotion complex. The subject of research is the set of theoretical, methodological and practical aspects of using the tools of the enterprise's product promotion complex. The purpose of the work is to study the theoretical foundations of the formation of a promotion complex, to analyze the use of marketing communications at the enterprise and to substantiate the directions for improving the product promotion policy of LLC "Mykulynetsky Brovar". Research methods - economic and statistical, mathematical, expert, sociological survey, questionnaire, working day timing. Theoretical foundations of enterprise promotion policy organization were studied, the beer market was analyzed, the effectiveness of communication activities of Mykulynetsky Brewery LLC was evaluated, as well as the impact of marketing environment factors on the enterprise’s operations. The most effective measures to improve the enterprise’s promotion policy were proposed, and an assessment of the economic efficiency of the proposed measures was carried out.