Обґрунтування напрямів удосконалення товарно-збутової політики підприємства, на прикладі ПрАТ «Тернопільський молокозавод»

Abstract

Предмет дослідження - теоретичні та практичні аспекти управління товарно-збутовою політикою підприємства. Об'єкт дослідження - процес управління товарно-збутовою політикою ПрАТ Тернопільський молокозавод”. Метою роботи є розроблення практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності збутової діяльності підприємства в сучасних умовах господарювання. Методи дослідження − економіко-статистичні, аналітичні, порівняльні, графічні, методи системного аналізу та узагальнення. У роботі розроблено практичні рекомендації щодо удосконалення збутової діяльності, розвитку електронної комерції, створення інтернет-магазину та розширення співпраці у сфері HoReCa. Результати дослідження можуть бути використані у практичній діяльності ПрАТ “Тернопільський молокозавод” з метою підвищення конкурентоспроможності підприємства та ефективності його товарно-збутової політики.

The subject of investigation is theoretical and practical aspects of managing the product and sales policy of an enterprise. The object of investigation is the process of managing the product and sales policy of PJSC “Ternopil Dairy Plant”. The aim of the work is to develop practical recommendations for improving the efficiency of sales activities under modern business conditions. The results are obtained with the following research methods: economic statistical, analytical, comparative, graphical methods, as well as methods of system analysis and generalization. Practical recommendations for improving sales activities, developing e-commerce, creating an online store, and expanding cooperation in the HoReCa sector were developed. The results of the research can be used in the practical activity of PJSC “Ternopil Dairy Plant” in order to increase the competitiveness of the enterprise and improve the efficiency of its product and sales policy.