Роль соціальної реклами у контексті військової агресії

Abstract

Соціальна реклама є важливим елементом стратегічних комунікацій у період військової агресії, оскільки пронизує різні сфери суспільного життя – від інформування та підтримки громадян до мобілізації та зміцнення національної єдності. Вона формує довіру до державних інституцій, сприяє психологічній стабільності населення та розвитку громадянської активності. Особливу увагу приділено принципам достовірності, своєчасності та відкритості повідомлень, які забезпечують ефективну протидію дезінформації та зміцнюють суспільну стійкість. Міжнародний аспект соціальної реклами проявляється у формуванні зовнішнього сприйняття конфліктів та підтримці солідарності на глобальному рівні.

Social advertising is an important element of strategic communications during military aggression, as it permeates various spheres of public life – from informing and supporting citizens to mobilization and strengthening national unity. It contributes to building trust in state institutions, promotes the psychological stability of the population, and encourages the development of civic engagement. Particular attention is paid to the principles of reliability, timeliness, and openness of messages, which ensure effective counteraction to disinformation and strengthen societal resilience. The international dimension of social advertising is manifested in shaping external perceptions of conflicts and supporting solidarity at the global level.