Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/50913| Назва: | Маркетингове планування на підприємстві в умовах турбулентних змін ринкового середовища |
| Інші назви: | Marketing planning at the enterprise in conditions of turbulent changes in the market environment |
| Автори: | Гловацький, Богдан Валерійович Glowacki, Bogdan |
| Приналежність: | ТНТУ ім. І.Пулюя |
| Бібліографічний опис: | Гловацький Б.В. Маркетингове планування на підприємстві в умовах турбулентних змін ринкового середовища: кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня магістр за спеціальністю „075 — Маркетинг“ / Б.В. Гловацький . — Тернопіль: ТНТУ, 2025. — 90 с. |
| Дата публікації: | 3-січ-2026 |
| Дата внесення: | 3-січ-2026 |
| Країна (код): | UA |
| Місце видання, проведення: | Тернопіль, ТНТУ ім. І.Пулюя |
| Науковий керівник: | Семенюк, Світлана Богданівна |
| Члени комітету: | Тимошик, Наталія Степанівна Tymoshyk, Natalia |
| Теми: | маркетинг маркетингова діяльність маркетингове планування маркетингове середовище план маркетингу marketing marketing activities marketing planning marketing environment marketing plan |
| Короткий огляд (реферат): | Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025.
Досліджено теоретико-методичні засади здійснення маркетингового планування на підприємстві. Проведено аналіз планування маркетингової діяльності ТОВ «Т.Д.К.» та на основі цього розроблено основні цілі та продуктово-ринкові стратегії для формування плану маркетингу досліджуваного товариства. Research for obtaining the educational level of the master in the specialty 075 "Marketing" – Ivan Pulyuy Ternopil National Technical University. – Ternopil, 2025. The theoretical and methodological principles of implementing marketing planning at the enterprise have been studied. An analysis of the planning of marketing activities of LLC "T.D.K." has been carried out and on this basis the main goals and product and market strategies have been developed for the formation of the marketing program of the studied company. |
| Опис: | Метою дослідження є узагальнення теоретичних та практичних засад, а також надання рекомендацій щодо розробки маркетингових планів, які базуються на конкурентних перевагах на прикладі ТОВ «Т.Д.К.». Для досягнення поставленої мети у кваліфікаційній роботі магістра були сформульовані та поставлені такі завдання дослідження: розкрити сутність, основні завдання та принципи маркетингового планування підприємства; провести класифікацію маркетингових планів та охарактеризувати їх; дослідити процес маркетингового планування на підприємстві; дати загальну характеристику діяльності ТОВ «Т.Д.К.»; провести оцінку маркетингового середовища діяльності товариства; здійснити аналіз системи планування маркетингу для досліджуваного підприємства; визначити основні цілі та продуктово-ринкових стратегії для формування плану маркетингу ТОВ «Т.Д.К.»; розробити план маркетингу для досліджуваного товариства; проаналізувати систему охорона праці та дослідити безпеку в надзвичайних ситуаціях. Об'єктом дослідження є маркетингова діяльність ТОВ «Т.Д.К.». Предметом дослідження є теоретичні та науково-методичні підходи до формування маркетингових планів ТОВ «Т.Д.К.» на основі отриманих конкурентних переваг, а також шляхи реалізації запропонованого маркетингового плану. |
| Зміст: | ЗМІСТ ВСТУП…………………………………………………………………….…... 5 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ ЗДІЙСНЕННЯ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНУВАННЯ НА ПІДПРИЄМСТВІ …………... 8 1.1. Сутність, основні завдання та принципи маркетингового планування………………………………………………………………….…. 8 1.2. Основні види маркетингових планів ………………………..…..……… 14 1.3. Процес розробки маркетингового плану підприємства…….....…….… 20 Висновки до розділу 1……………………………………………….……….. 26 РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ СИСТЕМИ ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОВ «Т.Д.К.»…......................................................................... 29 2.1. Загальна характеристика діяльності ТОВ «Т.Д.К.»…………………..... 29 2.2. Оцінка маркетингового середовища діяльності товариства ………..… 36 2.3. Аналіз системи планування маркетингу для досліджуваного підприємства ……………………………………………………..…………… 44 Висновки до розділу 2………………………………………………………... 50 РОЗДІЛ 3. НАПРЯМИ ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОГО ПЛАНУВАННЯ НА ДОСЛІДЖУВАНОМУ ПІДПРИЄМСТВІ …………… 52 3.1. Розробка основних цілей та продуктово-ринкових стратегій для формування плану маркетингу ТОВ «Т.Д.К.»…………………………………. 52 3.2. Розробка плану маркетингу для досліджуваного товариства .......... 56 Висновки до розділу 3………………………………………………………... 71 РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЯХ….……........................................................................................ 74 Висновки до розділу 4………………………………………………………... 76 ВИСНОВКИ…………………………………………………………………... 78 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………………………. 83 |
| URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/50913 |
| Власник авторського права: | © Гловацький Богдан Валерійович |
| Перелік літератури: | 1. Господарський кодекс України. URL: http://zakon1.rada.gov.ua/laws/show/436-15 2. Про безпечність та якість харчових продуктів: Закон України [прийнято ВР 23 грудня 1997 року № 771/97-ВР] // www.rada.gov.ua. 3. Про охорону праці: Закон України [прийнято ВР 14 жовтня 1992 року № 2694-ХІ] // www.rada.gov.ua. 4. Аналітичний інструментарій в маркетинговій діяльності: монографія / за ред. проф. Р. В. Федоровича. Тернопіль: ФОП Шпак В. Б., 2018. 308 с. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/lib/24778/1/Monograf_2018.pdf 5. Багорка М.О., Юрченко Н.І. Маркетингове управління бізнес- процесами оптових торговельних підприємств. Економіка та управління підприємствами. 2021. Вип. 1 (03). С. 16–25. 6. Бурик А.Ф. Планування діяльності підприємства / А.Ф. Бурик К.: Центр учбової літератури, 2017.260 с. 7. Бурліцька О. Сутність інтерактивних інструментів просування як нового тренду комунікаційних рішень у ритейлі. Галицький економічний вісник. 2025. Том 94. № 3. С. 139-146. URL: https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/pdf/94/1453.pdf 8. Бурліцька О. Сутність трейд-маркетингу як основного інструменту стимулювання збуту. Галицький економічний вісник. 2023. Том 84. № 4. С. 122-129. URL: https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/pdf/83/1197.pdf 9. Бурліцька Оксана, Оксентюк Богдана. Креативні інструменти комунікаційного маркетингу/ Трансформація бізнесу для сталого майбутнього: дослідження, цифровізація та інновації: монографія /за ред. д.е.н., проф. О.А. Сороківської. Тернопіль: ФОП Паляниця В.А., 2024. С.463- 474. 10. Верлока В. С. Стратегічний маркетинг: навч. посібник для студ. вищ. навч. закладів / В.С. Верлока, М.К. Коноваленко, О.В. Сиволовська. – Харків: УкрДАЗТ, 2017. – 289 с. 11. Вествуд Дж. Як скласти маркетинговий план /Джон Вествуд; пер. з англ. Ірина Семенюк, Харків: Вид-во «Фабула», 2020. -176с. 12. Голда Н. Конкурентоспроможність підприємств в контексті сталого розвитку. Соціально-економічні проблеми і держава № 2(2)5 2021. С.602-609. URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2021/21gnmksr.pdf 13. Голда Н., Поліщук Н. Використання еротичних методів в маркетинговому моделюванні. Галицький економічний вісник. 2021. Том 69 № 2. С. 137-145. URL: https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/pdf/69/964.pdf 14. Гумен Ю., Краузе О. Сучасний стан та основні напрями посилення соціальної відповідальності бізнесу в умовах повномасштабної війни / Трансформація бізнесу для сталого майбутнього: дослідження, цифровізація та інновації: монографія /за ред. д.е.н., проф. О. А. Сороківської. Тернопіль: ФОП Паляниця В.А., 2024. С. 306-316. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/46506 15. Дарчук В.Г. Аналіз та планування маркетингової діяльності. Навчальний посібник. – Київ: ДУТ, 2019. 146с. URL: http://www.dut.edu.ua/uploads/l_796_67558907.pdf 16. Діб А. Маркетинговий план на одну сторінку. Час знаходити нових клієнтів, заробляти більше грошей і бути унікальним / Аллан Діб ; [пер.з англ. М. Черник]. Харків : Віват, 2020. - 285с. 17. Досьє ТОВ «Т.Д.К.» URL: https://youcontrol.com.ua/catalog/company_details/31914491/ 18. Економічні, соціальні та психологічні аспекти сучасних маркетингових технологій/ В. А. Фалович [та ін.]; за ред. д.е.н., доц. В. А. Фаловича. Тернопіль: ФОП Шпак В. Б., 2019. 231 с. URL: http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/27916 19. Жижарєва В.В., Савельєва Т.М. Формування стратегії розвитку підприємства в умовах невизначеності. Економіка і суспільство. 2017. № 9. С. 423-427. URL: https://economyandsociety.in.ua/journals/9_ukr/73.pdf 20. Закаблук Г.О. Дослідження динаміки показників фінансово- економічного стану промислових підприємств. Інвестиції: практика та досвід. 2018. № 12. С. 36-41. 21. Зозульов О. Формування концепції ведення бізнесу на маркетингових засадах: сьогодення та майбутнє. Маркетинг в Україні. 2017. № 5-6. С. 64-72. 22. Іванова К., Овєчкіна О., Солоха Д., Морєва В., Бєлякова В., Балакай О. Планування маркетингу. Навчальний посібник. К.: Центр навчальної літератури, 2019. 352с. 23. Ілляшенко С.М. Маркетинг для магістрів. Навчальний посібник. 2023. 936с. 24. Інформаційні та комунікаційні технології як інструмент оптимізації маркетингових та логістичних процесів на підприємствах/ Б.А. Оксентюк [та ін.]; за ред. к.е.н, доц. Б.А. Оксентюк. Тернопіль: Бескиди, 2025. 150 с. 25. Котлер Ф., Кетарджая Г., Сетьяван Ї. Маркетинг 4.0: від традиційного до цифрового. К. Вид-во К-БУКС. 2020. 208с. 26. Краузе О. І. Нормативно-правове регулювання рекламної діяльності: охорона авторського права / Краузе Ольга Ігорівна, Піняк Ірина Любомирівна, Зяйлик Марія Федорівна // Галицький економічний вісник. – Т.: ТНТУ, 2024. Том 88. № 3. – С. 41–49. 27. Маркетинг 4.0: стратегічні імперативи та сучасні тенденції: монографія/ за ред. д.е.н., доц. В. А. Фаловича. Тернопіль: ФОП Шпак В. Б., 2021. – 351 с. – URL:http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/35656 28. Маркетинг торгово-посередницьких послуг та комерційна діяльність : конспект лекцій / укладачі: О. А. Біловодська, Л. О. Сигида. – Суми : Сумський державний університет, 2017. – 202 с. 29. Маркетинговий інструментарій управління попитом на товари і послуги: монографія/ за ред. проф. Р. В. Федоровича. Тернопіль: Підручники і посібники, 2016. 244 с. URL: https://api.dspace.wunu.edu.ua/api/core/bitstreams/ba5bf9cd-f7fb-47c4-90a4- 89c7cb00cc2d/content 30. Маркетинговий інструментарій формування попиту на товари і послуги на ринках України: монографія/ за ред. проф. Р. В. Федоровича. Тернопіль: Астон, 2014. 411 с. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/123456789/12262/6/Marketyngovyj_instrument arij_formuvannja_popytu_na_tovary_ta_poslugy_na_rynkah_Ukrajiny_2014.pdf 31. Маркетингові стратегії формування попиту на товари та послуги на ринках України: монографія/ за ред. проф. Р. В. Федоровича. – Тернопіль: ТНТУ ім. І. Пулюя, 2013. 359 с. URL: http://elartu.tntu.edu.ua/handle/123456789/14160 32. Маркетингові та логістичні технології: інновації для забезпечення ефективності бізнес-процесів/ Б. А. Оксентюк [та ін.]; за ред. к.е.н., доц. Б. А. Оксентюк. Тернопіль: Бескиди, 2024. 171 с. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/46549 33. Маркетингові технології підприємств в сучасному науково- технічному середовищі: монографія/ за ред. проф. Р. В. Федоровича. Тернопіль: Астон, 2012. 544 с. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/123456789/13632/5/monograph_2012.pdf 34. Методичні вказівки для підготовки до атестаційного екзамену здобувачів першого (бакалаврського) рівня вищої освіти за спеціальністю 075 «Маркетинг» галузі знань 07 «Управління та адміністрування» / укл. : О.П. Бурліцька, Н.М. Голда, О.І. Краузе, Б.А. Оксентюк, І.Л. Піняк, С.Б. Семенюк, В.А. Фалович, С.В. Шпилик, Л.Я. Якимишин. Тернопіль: ТНТУ ім. Івана Пулюя, 2025. 132 с. URL: http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/48807 35. Основи охорони праці: підручник / К.Н. Ткачук, Н.О. Халімовський, В.В. Зацарний та ін. ; за ред. К.Н. Ткачука і М.О. Халімовського. К.: Основа, 2006. 448 с. 36. Планування маркетингу. 2-ге вид. перероб. та доп. : навч. посіб. / О. А. Овєчкіна, Д. В. Солоха, К. В. Іванова, В. В. Морєва, О. В. Бєлякова, О. Б. Балакай К.: «Центр учбової літератури», 2013. 352 с. URL: https://cul.com.ua/preview/plan_market.pdf 37. Сайт ТОВ «Т.Д.К.» URL: https://tov-tdk.com/ 38. Сатир, Л. М., Кепко, В. М., & Шевченко, А. О. (2025). Стратегії маркетингу інновацій у сфері оптової та роздрібної торгівлі для підвищення конкурентоспроможності підприємств. Актуальні питання економічних наук, (9). URL: https://a-economics.com.ua/index.php/home/article/view/386 39. Семенюк C. Діджиталізація процесу управління маркетингом підприємства. Соціально-економічні проблеми і держава. 2022. Вип. 2 (27). С. 35-44. URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2022/22ssbump.pdf 40. Семенюк С. Інформаційно-комунікаційні тренди сучасного світу. Соціально-економічні проблеми і держава (електронний журнал). 2023. Вип. 2 (29). С. 10-17. 41. Семенюк С. Маркетингове планування діяльності підприємств / С.Семенюк // Галицький економічний вісник. 2010. № 1(26). С. 84-92. 42. Семенюк С. Планування маркетингу як функція управління вищим навчальним закладом . Соціально-економічні проблеми і держава. 2017. Вип. 1 (16). С. 113- 120. URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2017/17ssbvnz.pdf 43. Семенюк С., Штефанич Д. Особливості ціноутворення на ринку освітніх послуг. Науковий вісник Волинського національного університету, 2008. №7. С. 29-34. 44. Семенюк С., Якимишин Л. Інформаційні тренди маркетингових комунікацій цифрової епохи. Соціально-економічні проблеми і держава. 88 2025. Вип. 1 (32). С. 157-166. URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2025/25ssbcda.pdf 45. Семенюк С.Б. Необхідність розробки маркетингової стратегії підприємств. Галицький економічний вісник, 2015. №2 (49). С.133-139 46. Семенюк С.Б. Сучасні тенденції використання маркетингу в діяльності підприємств / С.Б. Семенюк, В.А. Фалович // Маркетинг і цифрові технології. 2020. № 1. С.61-72. 47. Сенишин О. С., Кривешко О. В. Маркетинг : навч. посібник. Львів : Львівський національний університет імені Івана Франка, 2020. 347 с. 48. Сударкіна С. П. Планування маркетингової діяльності підприємства в сучасних умовах: інструменти і організація / С. П. Сударкіна, О. О. Маслій // Вісник Нац. техн. ун-ту "ХПІ" : зб. наук. пр. Економічні науки. – Харків : НТУ "ХПІ", 2016. – № 28 (1200). – С. 95-99. 49. Сучасний маркетинг: візія, технології, інновації / В. А. Фалович [та ін.]; монографія/ за ред. д.е.н., проф. В. А. Фаловича. Тернопіль: Бескиди, 2023. 495 с. URL: http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/40915 50. Тенденції розвитку маркетингу в умовах економічних трансформацій: монографія/ за ред. проф. Р. В. Федоровича. Тернопіль: ФОП Шпак В. Б., 2017. 303 с. URL: http://elartu.tntu.edu.ua/handle/123456789/20441 51. Теоретичні та прикладні аспекти розвитку економіки та маркетингу: монографія/ за ред. д.е.н., доц. В. А. Фаловича. Тернопіль: ФОП Шпак В. Б., 2020. – 179 с. 52. ТОВ «Т.Д.К.» URL: https://opendatabot.ua/c/31914491 53. Трансформація бізнесу для сталого майбутнього: дослідження, цифровізація та інновації: монографія/ за ред. д.е.н., проф. О. А. Сороківської. Тернопіль: ФОП Паляниця В.А., 2024. 593 с. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/46506 54. Трішкіна Н.І. Стратегічні напрями реформування посередницької діяльності торговельних підприємств України. Науковий вісник 89 Ужгородського національного університету. Серія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство. 2016. Вип. 6. Ч. 3. С. 103–106. 55. Фалович В.А. Комунікації підприємств в інтернеті: тренди і напрями розвитку. Вісник ОНУ ім. І. І. Мечникова. 2018. Т. 23. Вип. 1 (66). URL: http://liber.onu.edu.ua/pdf/visn_econom_23_1(66).pdf 56. Фалович, В., Фалович, Н., Шевчук, О., & Якимишин, Л. (2025). Інтеграція вітчизняної транспортної інфраструктури в глобальну логістичну систему. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 340(2), 254-259. URL: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-340-41 57. Шведа Н. М., Шпилик С. В., Піняк І. Л. Механізми управління транспортно-логістичною системою Європейського Союзу в умовах пандемії: досвід для України. Бізнес Інформ. 2020. №11. C. 43–48. 58. Шпилик С. В. Facebook як ефективний маркетинговий інструмент розвитку бізнесу. Галицький економічний вісник. – Т. : ТНТУ, 2018. – Том 55. – № 2. – С. 106–113. 59. Шпилик С. Екомаркетинг як інструмент поліпшення іміджу підприємства [Електронний ресурс]/ С. Шпилик, В. Фалович // Соціально- економічні проблеми і держава. – 2012. – Вип. 2 (7). – С. 289-298. – URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2012/12ssvpip.pdf\ 60. Шпилик С. Інтернет як ефективний маркетинговий інструмент сучасного підприємства. Галицький економічний вісник. 2015. № 2. С.212–223. 61. Якимишин Л. Я., Фалович В. А., Семенюк С. Б. Маркетингові стратегії підвищення конкурентоспроможності будівельного сектору України в умовах воєнних та післявоєнних викликів. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. 2024. Вип. 42. С. 423-431. URL: https://nzlubp.org.ua/index.php/journal/article/view/1517 62.Якимишин Л., Бочко О., Фалович В. Механізми управління ризиками в системах транспортно-логістичного забезпечення товарів повсякденного вжитку в умовах глобальної нестабільності. Галицький економічний вісник. 2025. Том 96. № 5. С. 241-248. https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/pdf/96/1504.pdf 63. Semenіuk S., Levytskyi V., Fomina O., Fedorchenko K., Yudina N., Ratynskiy V., Shcherbatiuk O., Bendiuh V., Zhurakivska Y.OVERCOMING BARRIERS TO DIGITALIZATION OF SMALL AND MEDIUM-SIZED ENTERPRISES UNDER MARTIAL LAW. Eastern-European Journal of Enterprise Technologies, Ukraine. Том 3. Випуск 3(129), 2024. с.57–69. h t t p s : / / w w w . s c o p u s . c o m / r e c o r d / d i s p l a y . u r i ? e i d = 2 - s 2 . 0 - 85199711651&origin=resultslist&sort=plf |
| Тип вмісту: | Master Thesis |
| Розташовується у зібраннях: | 075 — маркетинг |
Файли цього матеріалу:
| Файл | Опис | Розмір | Формат | |
|---|---|---|---|---|
| Кваліфікаційна робота_Гловацький.pdf | 478,84 kB | Adobe PDF | Переглянути/відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.
Інструменти адміністратора