Заглавие:	Методичні вказівки для підготовки до атестаційного екзамену здобувачів першого (бакалаврського) рівня вищої освіти за спеціальністю 075 «Маркетинг» галузі знань 07 «Управління та адміністрування»
Автори:	Бурліцька, Оксана Петрівна Голда, Надія Михайлівна Краузе, Ольга Ігорівна Оксентюк, Богдана Андріївна Піняк, Ірина Любомирівна Семенюк, Світлана Богданівна Фалович, Володимир Андрійович Шпилик, Світлана Василівна Якимишин, Лілія Ярославівна
Affiliation:	Тернопільський національний технічний університет імені І. Пулюя
Bibliographic description (Ukraine):	Методичні вказівки для підготовки до атестаційного екзамену здобувачів першого (бакалаврського) рівня вищої освіти за спеціальністю 075 «Маркетинг» галузі знань 07 «Управління та адміністрування» / укл. : О.П. Бурліцька, Н.М. Голда, О.І. Краузе, Б.А. Оксентюк, І.Л. Піняк, С.Б. Семенюк, В.А. Фалович, С.В. Шпилик, Л.Я. Якимишин. Тернопіль : ТНТУ ім. Івана Пулюя, 2025. 132 с.
Дата на Публикуване:	2025
Date of entry:	18-Юни-2025
Издател:	Тернопільський національний технічний університет ім. І. Пулюя
Country (code):	UA
Place of the edition/event:	Тернопіль
Number of pages:	132
Описание:	Методичні вказівки призначено для організації та підготовки до складання атестаційного екзамену здобувачами першого (бакалаврського) рівня вищої освіти спеціальності 075 «Маркетинг» галузі знань 07 «Управління та адміністрування»
Content:	Вступ 6 Перелік питань для підготовки до складання атестаційного екзамену за спеціальністю 075 «Маркетинг» 7 Розділ 1. Конспект лекцій з професійно-орієнтованої дисципліни «Маркетинг промислового підприємства» 10 1.1. Принципові відмінності В2В від В2С ринків 10 1.2. Функції промислового маркетингу 11 1.3. Структура промислового ринку 12 1.4. Особливості промислового маркетингу 12 1.5. Поняття і типологія продукції промислово-технічного призначення 13 1.6. Капітальне і додаткове обладнання: поняття і особливості маркетингу 14 1.7. Сировина, напівфабрикати та готові вироби: характеристика і особливості маркетингу 15 1.8. Допоміжне обладнання та матеріали (промисловий ринок) 16 1.9. Послуги виробничого призначення: поняття, типологія і особливості маркетингу 17 1.10. Характеристики попиту на промисловому ринку 18 1.11. Форми кооперації на промисловому ринку 20 1.12. Типи конкурентних ринків 20 1.13. Кооперація великих і малих підприємств 21 1.14. Вимоги до фахівців з маркетингу на промисловому ринку. Рейтинг особистісних факторів 23 1.15. Особливості організації та проведення маркетингових досліджень на промисловому ринку 24 1.16. Сутність товарної політики промислового підприємства. Товарний асортимент 26 1.17. Матриця BCG як інструмент управління товарним асортиментом підприємства 27 1.18. Елементи довіри до торгової марки 30 1.19. АВС-аналіз на промисловому ринку 31 1.20. Моделі ціноутворення на промисловому ринку 32 1.21. Види цінових стратегій підприємства 33 1.22. Особливості сегментування та основні підходи до виявлення ринкових ніш компанії на В2В-ринку 36 1.23. Особливості особистого продажу на В2В ринку 37 1.24. Сутність та особливості стратегічних маркетингових комунікацій компанії на В2В-ринку 38 1.25. Алгоритм формування і реалізації програми побудови стратегічних комунікацій компанії на промисловому ринку 39 Розділ 2. Конспект лекцій з професійно-орієнтованої дисципліни «Маркетингова товарна політика» 40 2.1. Поняття маркетингової товарної політики 40 2.2. Маркетингове розуміння товару, його рівні 40 2.3. Види товарів та послуг у маркетинговій товарній політиці 41 2.4. Класифікація споживчих товарів у маркетинговій товарній політиці 42 2.5. Класифікація товарів і послуг виробничого призначення у маркетинговій товарній політиці 42 2.6. Номенклатура й асортимент продукції, їх основні показники 43 2.7. Якість товару. Показники технічного рівня якості 44 2.8. Політика підприємства щодо якості продукції 45 2.9. Рейтинг товару і порядок його визначення 46 2.10. Імідж товару, марки, фірми та чинники, що їх визначають 46 4 2.11. Диверсифікація товарної політики та її класифікаційні ознаки 47 2.12. Теорія мотивації Абрахама Маслоу 48 2.13. Життєвий цикл товару на ринку. Маркетингова політика підприємства на різних етапах ЖЦТ 50 2.14. Поняття та головні функції упаковки 51 2.15. Призначення та зміст сегментування ринку 52 Розділ 3. Конспект лекцій з професійно-орієнтованої дисципліни «Маркетингове ціноутворення» 53 3.1. Концепції ціноутворення 53 3.2. Формування ціни рівноваги 53 3.3. Сутність концепції «магічного трикутника» 54 3.4. Механізм ціноутворення та його основні складові 55 3.5. Принципи та види ціноутворення 55 3.6. Функції ціни 56 3.7. Алгоритм встановлення кінцевої ціни підприємства 57 3.8. Чинники впливу на процес маркетингового ціноутворення 58 3.9. Вплив попиту і пропозиції на формування ринкових цін 58 3.10. Цінова еластичність 59 3.11. Вплив витрат та інших ціноутворюючих факторів на формування ціни 60 3.12. Податки як ціноутворюючій фактор 61 3.13. Чинники, що впливають на вибір методів ціноутворення 63 3.14. Витратний метод ціноутворення 64 3.15. Ринкові методи ціноутворення та фактори, що їх визначають 64 3.16. Маркетингові стратегії ціноутворення 66 3.17. Тактичне ціноутворення. Класифікація заходів з коригування ціни 67 3.18. Загальна характеристика знижок 68 3.19. Цінове стимулювання збуту 70 Розділ 4. Конспект лекцій з професійно-орієнтованої дисципліни «Логістика» 72 4.1. Концепція логістики 72 4.2. Мета логістики 73 4.3. Функції логістики 73 4.4. Види логістичних ланцюгів розподілу 74 4.5. Інформаційне забезпечення ефективної взаємодії елементів логістики 74 4.6. Матеріальний потік і його характеристики 75 4.7. Матеріальні запаси, причини їх створення 76 4.8. Види логістичних систем 77 4.9. Вибір постачальника 77 4.10. Система постачань «точно в термін» в закупівельній логістиці 79 4.11. Традиційна і логістична концепція організації виробництва 79 4.12. Поняття про логістичний сервіс та логістичні послуги 80 4.13. Склади та їх функції 81 4.14. Сутність і завдання глобальної логістики 82 Розділ 5. Конспект лекцій з професійно-орієнтованої дисципліни «Маркетингові дослідження» 84 5.1. Цілі, завдання і зміст основних напрямків маркетингових досліджень 84 5.2. Система маркетингових досліджень 86 5.3. Організація маркетингових досліджень 87 5.4. Види маркетингових досліджень 87 5.5. Етапи процесу маркетингового дослідження 88 5.6. Дослідження маркетингового середовища 89 5.7. Маркетингові дослідження ринку 89 5.8. Типи маркетингової інформації 90 5.9. Методи і форми збору первинних даних 91 5 5.10. Вибіркове дослідження 92 5.11. Алгоритм розробки опитувальних анкет 93 5.12. Система аналізу маркетингової інформації 94 5.13. Структура звіту про маркетингові дослідження 95 5.14. Методи прогнозування 95 Розділ 6. Конспект лекцій з професійно-орієнтованої дисципліни «Інтернет- маркетинг» 97 6.1. Основні переваги та характерні риси Інтернет маркетингу 97 6.2. Напрямки та методи інтернет-маркетингу 97 6.3. Пошукова оптимізація сайту. Види пошукової оптимізації 99 6.4. Вимоги до написання ефективних SEO текстів 101 6.5. Класи пошукової оптимізації 102 6.6. Теорія та еволюція соціальних мереж 104 6.7. Social Media Marketing (SMM) 105 6.8. Social Media Optimization (SMO). Стратегія SMO 109 6.9. Основні елементи якісної SMO 110 6.10. Emаіl-маркетинг - інструмент формування громадської думки та генерації продажів 111 6.11. Основні елементи еmаіl маркетингу 112 6.12. Особливості вірусної реклами 114 6.13. Реклама у комп’ютерних іграх – причини поширення, переваги 115 6.14. Контекстна реклама – визначення, форми розміщення 117 6.15. Банерна реклама – визначення, завдання. Переваги та недоліки банерної реклами 118 Формування екзаменаційних комісій 120 Критерії оцінювання знань та умінь випускників екзаменаційною комісією 122 Список рекомендованої літератури 124
URI:	http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/48807
Copyright owner:	© Тернопільський національний технічний університет імені І. Пулюя, 2025
References (Ukraine):	Список рекомендованої літератури з дисципліни «Маркетинг промислового підприємства» 1. Господарський кодекс України. URL: http://zakon1.rada.gov.ua/laws/show/436-15 2. Гавриш Ю.О., Царьова Т.О., Кубишина Н.С. Промислове товарознавство: навчально-методичнии ̆ комплекс: навч. посіб. для студентів спеціальності 075 «Маркетинг», освітня програма «Промисловий маркетинг». Київ : КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2021. 92 с. URL: https://ela.kpi.ua/server/api/core/bitstreams/ae8e4202-ff08- 4e0c-a135-bae3f2a2d611/content 3. Зозульов О.В., Царьова Т.О. Поведінка споживачів на промисловому ринку: навчально-методичнии ̆ комплекс: навч. посіб. для студентів спеціальності 075 «Маркетинг», освітня програма «Промисловий маркетинг». Київ : КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2020. 99 с. URL: https://marketing.kpi.ua/files/studentam/metodichki/Поведінка_споживачів_на_промислов ому_ринку_НМК_2020.pdf 4. Марченко С. М., Захарченко П.В. Промисловий маркетинг у будівництві: навч. посібник для студ. галузі знань 07. Київ. нац. ун-т буд-ва і архіт. Київ: КНУБА, 2023. 239 с. 5. Мошек Г.Є. Менеджмент організацій. Теорія та практика: навчальний посібник /Г.Є. Мошек, В.Л. Федоренко, О.В. Коваленко та ін. – К.: «Вид-во ЛІРА-К», 2019. – 808 с. 6. Олексенко Л.В. Маркетингова політика розподілу: навчальний посібник. К.: «Вид- во ЛІРА-К», 2020. 468 с. 7. Оснач О.Ф., Пилипчук В.П., Коваленко Л.П. Промисловий маркетинг: підручник. URL: https://westudents.com.ua/knigi/288-promisloviy-marketing-osnach-of.html 8. Сенишин О. С., Кривешко О. В. Маркетинг : навч. посібник. Львів: Львівський національнии ̆університет імені Івана Франка, 2020. 347 с. 9. Яковлєв А.І., Ларка М.І., Сударкіна С.П. Маркетинг промислового підприємства: навчальний посібник /за ред. Проф. А.І. Яковлєва, проф. М.І. Ларки. К: Кондор, 2025. 504 с. 10. Амонс С. Е., Красняк О.П. Маркетингові дослідження ринку і його структурних елементів: теоретичний аспект. Ефективна економіка. 2020. № 5. URL: http://www.economy.nayka.com.ua 11. Болотіна І. М., Семенець М. В. Розвиток стратегії просування товарів на зовнішній ринок. Ефективна економіка. 2022. № 1. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/1_2022/86.pdf 12. Вишньовська В. А. Просування товарів на промисловому ринку за допомогою Інтернет-комуникацій. Матеріали ІІІ Мижнародної науково-практичної конференції «Конкурентоспроможна модель інноваційного розвитку економіки України», м/ Кропивницький, 14 травня 2020 р. URL: https://dspace.kntu.kr.ua/server/api/core/bitstreams/46db4f77-2ce8-42b6-8c1f- 983985fd6b67/content 13. Гумен Ю., Краузе О. Сучасний стан та основні напрями посилення соціальної відповідальності бізнесу в умовах повномасштабної війни / Трансформація бізнесу для сталого майбутнього: дослідження, цифровізація та інновації: монографія /за ред. д.е.н., проф. О. А. Сороківської. Тернопіль: ФОП Паляниця В.А., 2024. С. 306-316. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/46506 14. Жарська І. О. Класичні наукові підходи до сегментування ринків В2В. Collection of scientific papers «SCIENTIA». 2023. № 10. С. 41-43. 15. Жмуденко В. О., Ліщук Р.І. Оптимізація ресурсного потенціалу як стратегічний напрям розвитку підприємства. Економічний простір: Збірник наукових праць. 2021. № 165. С. 53-58. URL: http://www.prostir.pdaba.dp.ua/index.php/journal/article/view/788/764 16. Жуков, С., Кулініч, Т., & Нагорна, О. Сучасні трансформації моделей промислового маркетингу в Україні. Економічний простір. 2023. (188). 95-100. https://doi.org/10.32782/2224-6282/188-16 17. Кравченко М. С., Романгчук Р. С., Баш С. О. Формування маркетингової стратегії промислового підприємства в умовах кризи. Центральноукраїнський науковий вісник. Економічні науки. 2023. Вип. 10 (43). С. 125-132. URL: https://economics.kntu.kr.ua/pdf/10(43)/14.pdf 18. Краузе О.І., Мулярчук В.М. Дослідження конкурентоспроможності підприємства /Теоретичні та прикладні аспекти розвитку економіки та маркетингу /за ред. д.е.н., доц. В.А. Фаловича. Тернопіль: «Бескиди», 2020. 179 с. (С. 77-86) 19. Краузе О., Міщук О.І. Маркетинговий аналіз конкурентоспроможності промислового підприємства [Нарощування фінансово-економічного потенціалу суб’єктів економічних відносин як основа поступального розвитку територіально-господарських систем: монографія /за заг. ред. О. Панухник]. Тернопіль, ФОП Паляниця В. А., 2021. С. 140-146. 20. Krause О.І. Marketing Internet technologies in the field of services / Digital Economy trends: global challenges, strategy and technologies: Monograph /Edited by Ghenadie Сiobanu, Olha Pavlykivska] Galati, Romania, 2021. – pp. 104-116. (222 р.) 21. Краузе О.І. Дослідження поведінки споживачів та методів формування споживчого попиту / Маркетинг 4.0: стратегічні імперативи та сучасні тенденції]: колективна монографія /за аг ред. д.е.н., доц. В.А. Фаловича. – Тернопіль: ФОП Шпак В.Б., 2021. – С. 89-122. (351 с.) 22. Краузе О.І. Корпоративна культура соціальної відповідальності бізнесу [Сучасний маркетинг: візія, технології, інновації]: монографія / за ред. д.е.н., доц. В.А. Фаловича.- Тернопіль: Бескиди, 2023. 179 с.]. С.203-210. 23. Краузе О., Голда Н., Тимошів М. Зміни поведінки споживача в умовах війни. / Трансформація бізнесу для сталого майбутнього: дослідження, цифровізація та інновації: монографія /за ред. д.е.н., проф. О. А. Сороківської. Тернопіль: ФОП Паляниця В.А., 2024. С. 492-503. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/46506 24. Краузе О. Нормативно-правове регулювання маркетингової діяльності: правові засади обмеження монополізму в економіці України /Маркетингові та логістичні технології: інновації для забезпечення ефективності бізнес-процесів /за ред. Б.А. Оксентюк. Тернопіль: «Бескиди», 2024. С. 25-34. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/46549 25. Краузе О.І., Піняк І.Л. Воронка продажів – аналітичний інструмент маркетингу. Соціально-економічні проблеми і держава. №2 (25). 2021. С. 586-593. URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2021/21koiaim.pdf 26. Краузе О.І., Піняк І.Л., Шпилик С.В. Маркетинговий стратегічний аналіз конкурентного потенціалу комерційного підприємства. Галицький економічний вісник. – № 3. 2022. С. 81-90. URL: https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/?art=1082 27. Краузе О., Піняк І., Шпилик С. СRM як джерело інформації для розробки маркетингових проєктів та стратегічного управління конкурентоспроможністю. Галицький економічний вісник. 2022. Том 77. № 4. С. 94-102. URL: https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/?art=1095 28. Краузе О. І., Піняк І. Л., Шпилик С. В. Соціальна відповідальність в контексті діджиталізації бізнесу. Міжнародний науковий журнал «Інтернаука». Серія: «Економічні науки». 2022. №11. URL: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2022-11-8381 20. Краузе О., Синькевич Н., Юрик Н. Економічний аналіз та контроль кризових явищ у діяльності підприємств. Галицький економічний вісник. 2024. № 1. С. 14-24. URL: https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/?art=1254 29. Краузе О., Синькевич Н., Юрик Н. Економічний аналіз та контроль кризових явищ у діяльності підприємств. Галицький економічний вісник. 2024. № 1. С. 14-24. URL: https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/?art=1254 30. Решетилова Т. Особливості просування інноваційних товарів на промисловому ринку. Маркетинг в Україні. 2020. № 1. С. 55-59. 31. Шведа Н., Краузе О. Трансформація бізнес-моделей в умовах цифрової економіки. Соціально-економічні проблеми і держава (електронний журнал). 2023. Вип. 1 (28). С. 86- 94. URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2023/23snmute.pdf 32. Шведа Н.М., Краузе О.І. Електронна комерція: сучасний стан та стратегії розвитку. Міжнародний науковий журнал «Інтернаука». Серія: «Економічна науки». 2024. Вип. 2 (82). URL: https://www.inter-nauka.com/archive/archive-of-issues-ekonomika https://doi.org/10.25313/2520-2294-2024-2-963 33. Яшкін Д. С. Прогнозування запасів промислового підприємства в умовах волатильності попиту. Маркетинг і цифрові технології. 2020. Т. 4, № 4. С. 82-92. Список рекомендованої літератури з дисципліни «Маркетингова товарна політика» 1.Балабанова Л. В., Холод В.В.,Балабанова І.В. Маркетинг підприємства. К.: Центр учбової літератури, 2019. 612 с. 2.Буднікевич І.М. Маркетинг у галузях і сферах діяльності. К.: Центр учбової літератури, 2019. 536 с. 3.Ілляшенко С. М. Маркетингова товарна політика, підручник. Суми, 2023. 234 с. 4.Карпенко Н.В. Маркетингова діяльність підприємств: сучасний зміст. К.: Центр учбової літератури, 2019. 252 с. 5.Окландер М.А. Кірносова М.В. Маркетингова товарна політика: підручник. М К.: Центр учбової літератури, 2020. 246с. 6.Окландер М.А. Чукурна О.П. Маркетингова цінова політика: підручник. К.: Центр учбової літератури, 2020. 284с. 7.Райко Д. В., Шипуліна Ю. С. Маркетингова товарна політика: навчальний посібник. Суми: Триторія, 2022. 158 с. 8.Райко Д. В., Шипуліна Ю. С. Практикум з дисципліни «Маркетингова товарна політика»: навчальний посібник. Суми: Триторія, 2022. 164 с. URL: https://repository.kpi.kharkov.ua/server/api/core/bitstreams/d529682c-ab03-46f0-ad72- d32d221e1ec1/content 9.Сенишин О.С. Кривешко О.В. Маркетинг: навч. посібник. Львів.: Львівський національний університет імені Івана Франка, 2020. 347 с. 10. Череп О.Г. Маркетинг: навчальний посібник. К.: Кондор, 2021. 728 с. 11. Stadnyk V., Sokoliuk G., Holovchuk J., Institutional component of competitiveness risks and development of socio-economic systems. Business Risk in Changing Dinamics of Global Village. Ternopil. 2019. Pp 28-40. 12. Абрамович, І., & Квасова, М. Маркетингова товарна політика та її особливості в кризових умовах господарювання. Економіка та суспільство. 2022. (39). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-39-8 13. Бойко Р., Андрушкевич З., & Нянько В. Товарна політика як важлива складова маркетингової діяльності підприємства. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2024. 328(2), 470-476. 14. Головчук Ю. О., Середницька Л. П. Маркетингова товарна політика - інструмент підвищення конкурентоспроможності підприємства. Агросвіт. 2020. № 1. С. 61-68. DOI: 10.32702/2306-6792.2020.1.61 15. Громова О., Шевчук Ю. Товарна політика в системі маркетингу. Економічні науки. 2022. № 4 (104). URL: https://molodyivchenyi.ua/index.php/journal/article/view/4434 16. Громова О. Є., Габрид А. І., Ланова О. М. Сутнiсть впливу ситуацiйних факторiв на поведiнку споживачiв. Економіка. Фінанси. Право. 2019. № 12. С. 19-22. 17. Лялюк А. М. Маркетингова товарна політика: конспект лекцій. Луцьк: Вид-во КП ІА «Волиньенергософт», 2022. 104 с. 18. Оксентюк Б.А., Міщук О.І. Маркування продукції як важливий елемент маркетингової товарної політики. Галицький економічний вісник. 2019. № 6. С. 119-125. 19. Оксентюк Б. А. Сервісна політика в маркетингу. Збірник тез доповідей VIІ Міжнародної науково-технічної конференції молодих учених та студентів «Актуальні задачі сучасних технологій», 28-29 листопада 2018 року. Т.: ТНТУ, 2018. Том 3. С. 211- 212. 20. Оксентюк Б.А., Оксентюк С.О. Основні стратегії стадії зростання у життєвому циклі товару // Аналітичний інструментарій в маркетинговій діяльності /за ред. проф. Р. В. Федоровича. Тернопіль: ФО-П Шпак В. Б., 2018. С. 128-142. Список рекомендованої літератури з дисципліни «Маркетингове ціноутворення» 1. Конспект лекцій з дисципліни «Маркетингове ціноутворення»: для здобувачів першого (бакалавр) рівня вищої освіти за спеціальністю 075 «Маркетинг» / уклад. С. О. Васильцова ; Нац. техн. ун-т «Харків. політехн. ін-т». Харків : НТУ "ХПІ", 2024. 76 с. 2. Корінєв В. Л., Корецький М., Дацій О. І. Маркетингова цінова політика: навчальний посібник. Київ: ДУТ, 2019. 200 с. 3. Кифяк О. В., Фень К.С. Маркетингове ціноутворення: практикум. Чернівці: Чернівец. нац. ун-т ім. Ю. Федьковича, 2024. 93 с. URL: https://archer.chnu.edu.ua/xmlui/bitstream/handle/123456789/9920/Н- 026_Кифяк_О_В_Фень%20К_С_МАРКЕТИНГОВЕ%20ЦІНОУТВОРЕННЯ_електронн е%20видання.pdf?sequence=1&isAllowed=y 4. Макаренко Н.О., Лишенко М.О. Маркетингове ціноутворення. Теоретичні основи: навч. посіб. Буринь: ПП «Буринська районна друкарня», 2020. 129 с. 5. Маркетингове ціноутворення : конспект лекцій для здобувачів перш. (бакалавр.) рівня вищ. освіти спеціальності 075 «Маркетинг» / уклад.: С. О. Полковниченко, В. А. Москаленко. Чернігів: НУ «Чернігівська політехніка», 2023. 161 с. 6. Маркетингове ціноутворення: методичні рекомендації до практичних завдань для студентів спеціаль- ності 075 «Маркетинг» першого (бакалаврського) рівня / уклад. Т.І.Притиченко, О.В. Гронь. Харків : ХНЕУ ім. С. Кузнеця, 2022. 77 с. URL: http://repository.hneu.edu.ua/bitstream/123456789/28067/1/2022- Притиченко%20Т%20І%2C%20Гронь%20О%20В.pdf 7. Лисак О.І., Андрєєва Л.О., Завадських Г.М. Ціноутворення: курс лекцій. Мелітополь: 2020. 193 с. 8. Пінішко В. С. Ціно- і тарифотворення: навч. посіб. Львів: Вид-во «Магнолія 2006», 2019. 292 с. 9. Якубовська Н. Маркетингове ціноутворення: навч. посіб. Рівне: О. Зень, 2023. – 127 с. 10. Аналіз та прогнозування ринкової кон’юнктури: навч. посіб. / Горбаченко С. А., Карпов В. А., Шевченко-Перепьолкіна Р. І. К.: Видавничий дім «Кондор», 2019. 320 с. 11. Біленький Я. В., Бутко Н. В. Маркетингове ціноутворення на підприємстві: теоретичний аспект. Матеріали VІІІ Всеукраїнської науково-практичної конференції «Становлення та розвиток маркетингу в Україні: від теорії до практики», 25 жовтня 2023р. С. 10-12. 12. Котлер Ф., Картаджайа Х., Сетиаван А. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: технологи продвижения в интернете /пер. з англ. Київ: Форс Україна, 2020. 224с. 13. Лагодієнко В. В., Єгоров Б. В., Озарко К.С., Голодонюк О.М. Маркетингове ціноутворення в умовах економічної нестабільності: виклики та можливості. Інвестиції: практика та досвід. 2025. №2. URL: https://www.nayka.com.ua/index.php/investplan/article/view/5473 14. Приймак Н. С., Барабанова В. В., & Ніконенко Б. Ю. Особливості маркетингового ціноутворення в сучасних умовах ведення бізнесу. Торгівля і ринок України. 2024. 1(53). https://doi.org/10.33274/2079-4762-2023-53-1-100-107 15. Радченко, О., Сабірова, І., & Хайдарова, Т. (2023). Маркетингове ціноутворення на ринку авіаційних послуг. Економіка та суспільство. 2023. №56. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-56-23 16. Опорний конспект лекцій із дисципліни «Маркетингове ціноутворення» за освітньо- професійною програмою підготовки бакалаврів галузі знань 07 «Управління та адміністрування» спеціальності 075 «Маркетинг» /О.П. Бурліцька. Тернопіль: ТНТУ ім. І. Пулюя, 2019. 43 с. 17. Пчелянська Г.О., Головчук Ю.О. Вплив інституційних факторів на маркетингове ціноуворення органічної продукції. Економіка та управління підприємтвами. 2020. № 49. URL: http://bses.in.ua/journals/2020/49_2020/15.pdf 18. Череп О. Г., Коцеруба А.В. Маркетингове ціноутворення в умовах вільного ринку. Вісник ХНУ, Економічні науки. 2021 №2 (292). URL: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/?p=7177 Список рекомендованої літератури з дисципліни «Логістика» 1. Алькема В.Г., Кириченко О.С., Філатов С.А. Логістичний консалтинг: Навчальний посібник. К.: ВНЗ «Університет економіки та прав «КРОК», 2020. 360с. 2. Крикавський Є.В., Чорнописька Н.В. Логістичні системи: підручник. Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2019. 288 с. 3. Логістика: навч. посіб. [для здобувачів закладів вищої освіти] / Л. С. Безугла, Н. І. Юрченко, Т. В. Ільченко, І. М. Пальчик, Д. В. Воловик ДДАЕУ. Дніпро: Пороги, 2021. 252 с. URL: http://dspace.dsau.dp.ua/jspui/handle/123456789/4959 4. Логістика: навчально-методичний комплекс дисципліни: навч. посіб. для студ. спеціальності 073 «Менеджмент» / КПІ ім. Ігоря Сікорського; уклад.: І.С. Луценко. Київ: КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2021. 64 с. URL: https://ela.kpi.ua/server/api/core/bitstreams/cc7b3060-5559-4f91-9723-9dc2d77f82c8/content 5. Міжнародна логістика. Електронний підручник. /за науковою редакцією професора Сохацькоі ̈О.М. Тернопіль: ЗУНУ. 2022. 370 с. 6. Міжнародна логістика та глобальні ланцюги постачань: навчальний посібник у схемах /Негода А., Русак Д. К., 2023. 268 с. 7. Михаліцька Н. Я. Логістичний менеджмент: навчальний посібник / Н. Я. Михаліцька, М. Р. Верескля. – Львів: Львівський державний університет внутрішніх справ, 2020. – 440 с. 8. Тарасюк Г.М., Рудківський О.А., Рудківська А.Ю., Лагута Я.М. Навчальнии ̆посібник для самостійної роботи з навчальноі ̈ дисципліни «Логістика» для студентів денної та заочноі ̈ форми навчання галузі знань 07 «Управління та адміністрування». Житомир: Державнии ̆університет «Житомирська політехніка», 2020. 95 с. 9. Токмакова І. В., Овчиннікова В. О., Корінь М. В. Управління ланцюгами постачань: конспект лекцій. Харків: УкрДУЗТ, 2021. Ч. 1. 55 с. 10. Токмакова І. В., Овчиннікова В.О., Корінь М. В., Обруч Г.В. Управління ланцюгами постачань: конспект лекцій. Харків: УкрДУЗТ, 2021. Ч. 2. 70 с. 11. Управління ланцюгами поставок. Конспект лекцій: навчальний посібник /укл.: І.С. Луценко. К.: КПІ ім. Игоря Сікорського, 2022. URL: https://ela.kpi.ua/server/api/core/bitstreams/69cafc6d-f794-4275-a563-f8e6156c7bf1/content 12. Бойченко М.В. Управління ланцюгами поставок: шляхи вдосконалення. Економічний вісник Донбасу. 2020. № 3 (61). С. 154- 159.URL: http://www.evd- journal.org/download/2020/3(61)/16-Boichenko.pdf 13. Воркут Т.А., Галак І.І., Петунін А.В., Харута В.С. Управління портфелями реалізації логістичних стратегій в мережах організацій ланцюгів постачань. Монографія. Київ: Міленіум, 2020. 210 с. 14. Мариненко Н. Ю. Сутність і становлення концепції «управління ланцюгом постачання». Галицький економічний вісник. Т.: ТНТУ, 2024. Том 88. № 3. С. 113–121. 15. Логістика 2.0: блокчейн зробить постачання прозорим і кардинально змінить усю галузь. URL: http://www.bаkеrtіlly.uа/nеws/іd1383 16. Сілкін М. Закупівельна логістика у період війни: особливості та виклики. У Н.Б. Ільченко (ред.). Логістика майбутнього: ефективні рішення для торгівлі. Логістика та управління ланцюгами постачання в Україні в умовах воєнного стану. Державний торговельно-економічний університет. 2023. С. 105-107. URL: http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ 17. Технология Blоckchаіn в логистике. URL: http://lоgіst.fm/publіcаtіоns/tеhnоlоgіyа- blоckchаіn-v-lоgіstіkе 18. Трушкіна Н.В., Кітріш К.Ю. Управління ланцюгами постачань к контексті концепції індустрія 4.0. Ефективна економіка. 2020. № 12. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/12_2020/76.pdf 19. Хачатурян О.С. Управління ланцюгами постачання – аналіз і оцінка моделей і методів. Центральноукраїнський науковий вісник. Технічні науки. 2023. Вип. 8 (39). Ч. ІІ. С. 198- 206. URL: https://mapiea.kntu.kr.ua/pdf/8(39)_II/25.pdf 20. Щеховська, Л., & Матвєєв, В. Управління ланцюгами постачання на основі біхевіористичного підходу. Економіка та суспільство. 2023. №49. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2353/2274 21. Якимишин Л.Я. Логістика ланцюгів поставок товарів повсякденного попиту: монографія. Тернопіль: ФОП Паляниця В.А., 2017. 220 с. Список рекомендованої літератури з дисципліни «Маркетингові дослідження» 1. Барабанова В.В. Маркетингові дослідження: навч. посіб. Кривий Ріг: ДонНУЕТ, 2020. 136 с. 2. Безугла Л.С., Ільченко Т.В., Юрченко Н.І. Маркетингові дослідження: Навч. посібник. Дніпро: Видавець Біла К.О. 2019. 300 с. 3. Данченко О.Б., Дзюба Т.В. Маркетингові дослідження у проєктах: навчальний посібник. Київ: ВНЗ «Університет економіки та права «КРОК», 2021. 224 с. 4. Зюкова І. О. Технології маркетингових досліджень: навчальний посібник / І. О. Зюкова. Львів: Магнолія-2006, 2019. 340 с. 5. Квятко Т.М., Мандич О.В., Сєвідова І.О., Бабко Н.М., Романюк І.А., Вітковський Ю.П., Микатись А.В. Маркетингові дослідження: Навч. посіб. Харків: ХНТУСГ, 2020. 163с. 6. Косар Н. С., Мних О. Б., Крикавський Є. В., Леонова С. В. Маркетингові дослідження. Підручник. Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2018. 460 с. 7. Маркетингові дослідження: навчальнии ̆посібник / Н.О. Мартинович, В.Г. Горник, Е.Б. Бойченко. Київ: «Видавництво Людмила», 2021. 323 с. 8. Провост Ф. Data Science для бізнесу. Як збирати, аналізувати і використовувати дані / Фостер Провост і Том Фоусетт; пер. з англ. Анастасія Дудченко. Київ: Наш формат, 2019. 396с. 9. Світвуд А. Маркетингова аналітика. Як підкріпити інтуїцію даними / Адель Світвуд ; пер. з англ. Олександра Асташова. – Київ : Наш формат, 2019. 150 с. 10. Амонс С. Е., Красняк О. П. Маркетингові дослідження ринку і його структурних елементів: теоретичний аспект. Ефективна економіка. 2020. № 5. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=7926 11. Бабаченко Л. В., Москаленко В. А., Марченко А. О. Сучасні тенденції застосування інструментів digital-marketing в діяльності підприємства. Вісник аграрної науки Причорномор’я. 2019. Вип. 4. 12. Кашина М. Методологія маркетингових досліджень у 2023: чому велика вибірка – не головне. URL: https://www.promodo.ua/blog/metodologiya-marketingovih-doslidzhen-u- 2023-chomu-velika-vibirka-ne-golovne 13. Мейш А.В., Матвійчук О.В. Маркетингові дослідження: їх роль та потреба у ринковій економіці. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2020. № 3. С. 80-84. URL: https://journals.khnu.km.ua/vestnik/wp-content/uploads/2021/01/17- 2.pdf 14. Сотніков Ю., Єрешко А. Вig data як основоположний підхід у створенні портрета цільового споживача. Науковий вісник. 2019. № 4 (267), С. 123. 15. Фалович В.А. Дослідження ефективності збутової політики в ланцюгах поставок товарів промислового призначення. Маркетинг 4.0: Стратегічні імперативи та сучасні тенденції. Тернопіль: ФОП Шпак В.Б., 2021. С.246-283. 16. Busca L. and Bertrandias L. A Framework for Digital Marketing Research: Investigating the Four Cultural Eras of Digital Marketing. Journal of Interactive Marketing. 2020. Vol. 49. pp. 1-19. 17. Cluley R, Green W, Owen R. The changing role of the marketing researcher in the age of digital technology: Practitioner perspectives on the digitization of marketing research. International Journal of Market Research. 2020. Vol. 62(1) pp. 27-42. 18. Kratt O., Pochtovyuk A., Trunina I., & Pryakhina K. Marketing Positions of Kremenchuk Industrial Center in International Markets. In SHS Web of Conferences, 2019, Vol. 67. pp. 01006. Список рекомендованої літератури з дисципліни «Інтернет-маркетинг» 1. Бойчук І.В., Музика О.М. Інтернет в маркетингу : підручник. К.: Центр учбової літератури, 2019. 512 с. 2. Буйницька О. Інформаційні технології та технічні засоби навчанняю. К.: Центр учбової літератури, 2024. 240 с. 3. Гелліген Браян. Вхідний маркетинг: приваблюйте, залучайте і радуйте клієнтів онлайн / Браян Гелліген, Джармеш Шах; пер. з англ. В Луненико.-Харків: Вид-во «Ранок»: Фабула, 2020. 240 с. 4. Каплунов Д. Нейрокопірайтинг 2.0. Харків: ВД «Фабула», 2023. 400 с. 5. Кордзая, Н. Р. Основи інтернет-маркетингу. Частина 1: навчальний посібник. Херсон : Олді-плюс, 2018. 184 с. 6. Кордзая Н.Р. Основи інтернет-маркетингу. Частина 2 : навчальний посібник. Херсон: Олді-плюс, 2018. 164 с. 7. Котлер Ф. Маркетинг 4.0. Від традиційного до цифрового / Філіп Котлер, Гермаван Катарджая, Іван Сетьяван; пер. з англ. К. Куницької та О. Замаєвої. К. : Вид. група КМ- БУКС, 2018. 208 с. іл. 8. Курбан О.В., Курбан С.О. Нейромаркетинг. Реклама, PR, digital-marketing, брендинг : навчальний посібник. Видавництво «Білий тигр», 2019. 148 с. 9. Мартін Томас. Посібник The Financial Times зі стратегії для соціальних медіа /пер. з англ. Я Машико.-Харків: Вид-во «Ранок»: Фабула, 2020. 304 с. 10. Старостіна А. Маркетинг. Cвітовий досвід та український вимір. Підручник. К.: Ліра- К, 2024. 484 с. 11. Траут Джек. Диференціюйся або помри / Джек Траут, Стів Рівкін; / пер. з англ. Я Машико.-Харків: Вид-во «Ранок»: Фабула, 2019. 240 с. 12. Цифровий маркетинг: Конспект лекцій для здобувачів першого (бакалаврського) рівня освітньо-професійної програми «Маркетинг» галузь знань 07 Управління та адміністрування спеціальності 075 Маркетинг та 073 Менеджмент денної та заочної форм навчання / уклад. О.М. Клімович. Луцьк: ЛНТУ, 2019. 84 с. 13. Burns R. Social Media Marketing 2018: The New Era of SMM (The New Era of Internet Marketing) (Volume 3) / Roger Burns., 2018. 218 c. 14. Edition K. The Definitive Guide to Strategic Content Marketing: Perspectives / K. Edition, L. Dzamic, J. Kirby, 2018. 288 c. 15. Henry С. SEO 2018 (No-Bullsh*t) Strategy: The ULTIMATE Step-by-Step SEO Book: (Easy to Understand) Search Engine Optimization Guide to Execute SEO Successfully /Casey Leigh Henry., 2018. 153 c. 16. Ґодін С. Це маркетинг. Вас не побачать, доки ви не навчитися бачити. К.: ArtHuss, 2024. 210 с. 17. Каплунов Д. Королі соціальних мереж. К.: Book Chef, 2023. 432 с. 18. Карго-маркетинг і Україна / пер.укр. О. Журенко. Харків: ВД «Фабула», 2021. 144 с. 19. Красовська О.Ю. Методи досліджень ефективності маркетингових інструментів. Економiка та держава. 2020. № 5. С. 133-136 20. Морохова В. О., Бойко О.В., Лорві І.Ф. Рекламний менеджмент: навч. посіб. Луцьк : Вежа-Друк, 2018. 234 с. 21. Піняк І.Л. Якимишин Л.Я. Маркетинг соціальних медіа: основні особливості, переваги, застосування та ефективність / Теоретичні та прикладні аспекти розвитку економіки та маркетингу / В.А. Фалович [та ін.]; за ред. д.е.н, доц. В.А. Фаловича. Тернопіль: ФО-П Шпак В. Б., 2020. (179 с.) С. 99-107 22. Піняк І.Л. Якимишин Л.Я. Маркетинг соціальних медіа: основні особливості, переваги, застосування та ефективність / Теоретичні та прикладні аспекти розвитку економіки та маркетингу / В.А. Фалович [та ін.]; за ред. д.е.н, доц. В.А. Фаловича. Тернопіль: ФО-П Шпак В. Б., 2020. (179 с.) С. 99-107 23. Шпилик С. Інтернет-маркетинг та соціальні медіа у видавничому бізнесі. Соціально- економічні проблеми і держава. 2021. Вип. 2 (25). С. 362-373. 24. Шпилик С.В., Вовчук О.М. Facebook як ефективний маркетинговий інструмент розвитку Бізнесу. Галицький економічний вісник. 2018. № 2. С. 106-113 25. Шпилик С.В. Інтернет як ефективний маркетинговий інструмент сучасного підприємства. Галицький економічний вісник. 2015. Том 49. № 2. С. 206-217. 26. Шпилик С.В., Шпилик О.Б. SMM у видавничій справі // Теоретичні та прикладні аспекти розвитку економіки та маркетингу / В.А. Фалович [та ін.] ; за ред. д.е.н, доц. В.А. Фаловича. Тернопіль: ФО-П Шпак В. Б., 2020. (179 с.) С. 167-176 27. Шпилик С.В., Шпилик О.Б. Поняття та особливості використання інтернет ресурсу у сучасному маркетингу /Економічні, соціальні та психологічні аспекти сучасних маркетингових технологій: колективна монографія / В.А. Фалович [та ін.]; за ред. д.е.н, доц. В.А. Фаловича. Тернопіль: ФО-П Шпак В. Б., 2019. (231 с.) С. 192-207. 28. Baker Т. Social Media Marketing: Twitter.Clear, Brief and Easy Strategies of Promotion (SMM Book 1) / Troy Baker., 2017. 34 c. 29. Chiera M. Digital Marketers Sound Off: Tips, Tactics, Tools, and Predictions from 101 Digital Marketing Specialists / Matt Chiera., 2018.-330 c. 30. Nagar L. Best digital marketing guide for business and leaners: SEO (Search Engine Optimisation) | SMO (Social Media Optimization) | SEM (Search Engine Marketing) (Hindi Edition) / Laxmi Nagar., 2018. 98 c. 31. Shpylyk S., Pinyak I., Shveda N. Digital marketing as an innovative control element: development by evolution. (Digital economy trends: global challenges, strategy and technologies). Monograph. 2021. 30-38 pp.
Content type:	Methodical recommendations
Показва се в Колекции:	Навчальна література кафедри промислового маркетингу

Публикацияте в DSpace са защитени с авторско право, с всички права запазени, освен ако не е указно друго.