Роль реклами у створенні іміджу компанії

Abstract

Наразі українські компанії працюють у складних умовах через внутрішні та зовнішні виклики, такі, як війна, економічна нестабільність, руйнування інфраструктури та зростаюча конкуренція. У цих обставинах важливим завданням для бізнесу є створення позитивного іміджу, що допоможе зміцнити довіру клієнтів, зберегти рівень продажів і підвищити конкурентоспроможність. Актуальність даного дослідження зумовлена необхідністю підвищення ефективності рекламних стратегій підприємств в умовах стрімкої цифровізації, глобалізації та зростаючої конкуренції на ринку. Реклама відіграє ключову роль у формуванні позитивного іміджу компанії, підвищенні її впізнаваності та залученні потенційних клієнтів. Детально розглянуто сутність, функції та значення іміджевої реклами як одного з найбільш дієвих інструментів комунікаційної стратегії компанії. Досліджено також роль реклами у формуванні позитивного іміджу компанії в умовах сучасного ринкового середовища. Акцентується увага на важливості рекламної діяльності як ключового інструменту підвищення конкурентоспроможності, зміцнення довіри споживачів та забезпечення стабільності бізнесу, особливо в умовах економічної нестабільності та воєнного стану. Розглянуто основні види реклами та їх вплив на сприйняття бренду. Досліджено вплив рекламної діяльності на споживчі уподобання, рівень лояльності клієнтів та репутацію бренду на конкурентному ринку. Проаналізовано основні види рекламних стратегій та їх ключові особливості, зокрема застосування візуальних елементів, символів, кольорової гами та демонстрацію місць споживання товару як ефективних інструментів формування емоційного зв’язку зі споживачами. Визначено значення брендингу та візуальної ідентичності у побудові довготривалого іміджу компанії. Відзначено важливість використання сучасних технологій, зокрема цифрової реклами, соціальних мереж та контент-маркетингу для залучення цільової аудиторії та зміцнення позицій бренду на ринку. Це дозволить покращити ефективність рекламної комунікації, забезпечити стійке зростання лояльності споживачів та підвищити репутацію підприємства.

Currently, Ukrainian companies operate in difficult conditions due to internal and external challenges such as war, economic instability, destruction of infrastructure and growing competition. In these circumstances, an important task for businesses is to create a positive image that will help strengthen customer confidence, maintain sales and increase competitiveness. The relevance of this study is due to the need to improve the effectiveness of advertising strategies of enterprises in the context of rapid digitalization, globalization and growing competition in the market. Advertising plays a key role in creating a positive image of a company, increasing its recognition and attracting potential customers. The article examines in detail the essence, functions and importance of image advertising as one of the most effective tools of a companyʼs communication strategy. The authors examined the role of advertising in creating a positive image of a company in the modern market environment. Attention is focused on the importance of advertising as a key tool for increasing competitiveness, strengthening consumer confidence and ensuring business stability, especially in conditions of economic instability and martial law. The main types of advertising and their impact on brand perception are considered. The influence of advertising activities on consumer preferences, customer loyalty and brand reputation in a competitive market is studied. The main types of advertising strategies and their key features are analyzed, in particular, the use of visual elements, symbols, color schemes and demonstration of places of product consumption as effective tools for forming an emotional connection with consumers. The significance of branding and visual identity in building a long-term image of a company is determined. The importance of using modern technologies, including digital advertising, social networks and content marketing, to attract the target audience and strengthen the brandʼs position in the market is noted. This will improve the effectiveness of advertising communications, ensure sustainable growth of consumer loyalty and enhance the reputation of the enterprise.