Диверсифікація міжнародної торгівлі туристичними послугами: інноваційні вектори та ризики

Abstract

Актуальність теми дослідження диверсифікації міжнародної торгівлі туристичними послугами зумовлена суттєвими змінами, що відбуваються в глобальній економіці, зокрема на ринку туризму, який є одним із найбільш динамічних секторів світової економіки. У сучасних умовах глобалізації та інтеграції національних ринків зростає потреба в нових підходах до розвитку туристичної індустрії, яка стає важливим чинником економічного зростання, створення робочих місць та стимулювання міжкультурного обміну. Розглянуто основні напрямки диверсифікації міжнародної торгівлі туристичними послугами в контексті глобалізаційних викликів та інноваційних тенденцій. Проаналізовано сучасні вектори розвитку туристичного ринку, зокрема впровадження цифрових технологій, зростання значущості екологічного туризму та активізацію сегменту внутрішнього туризму. Особливу увагу приділено ризикам, пов’язаним із нестабільністю економічних умов, впливом пандемічних криз та зміною споживчих пріоритетів. Запропоновано механізми адаптації туристичних підприємств до нових умов міжнародної конкуренції, а також окреслено перспективи подальшого розвитку інноваційних підходів у сфері туризму. Дослідження проведено на прикладі п’яти країн. Окрім подібного економічного контексту та географічних факторів, вибір Болгарії, Грузії, Польщі та Румунії зумовлений також їхніми стратегіями розвитку туристичної галузі в умовах глобальних змін та зростаючої конкуренції на міжнародному ринку. Кожна з цих країн пропонує унікальні підходи до диверсифікації туристичних послуг, що може бути корисним для порівняння з Україною в рамках аналізу ефективності впровадження інноваційних стратегій. Болгарія та Румунія активно використовують можливості європейських фондів для розвитку інфраструктури та просування туристичних послуг на міжнародному ринку, зокрема через упровадження цифрових технологій у туристичний сектор. Їхні стратегії спрямовані на збільшення туристичних потоків не лише з Європи, але й з інших регіонів світу, що є важливим для оцінювання потенційної диверсифікації туристичних послуг в Україні. Польща, у свою чергу, демонструє зразок успішної інтеграції історико-культурного туризму з сучасними формами активного відпочинку та конференц-туризму, що є цікавим з точки зору можливостей адаптації таких практик в українському контексті. Грузія вирізняється своїми інноваційними підходами до розвитку еко- туризму та гастрономічного туризму, що активно розвиваються як конкурентні напрямки на міжнародній арені

The relevance of the study of the diversification of international trade in tourism services is due to the significant changes taking place in the global economy, in particular in the tourism market, which is one of the most dynamic sectors of the world economy. In the current context of globalization and integration of national markets, there is a growing need for new approaches to the development of the tourism industry, which is becoming an important factor in economic growth, job creation and stimulation of intercultural exchange. The article examines the main directions of diversification of international trade in tourism services in the context of globalization challenges and innovative trends. The article analyses the current vectors of development of the tourism market, in particular, the introduction of digital technologies, the growing importance of ecological tourism and the intensification of the domestic tourism segment. Particular attention is paid to the risks associated with the instability of economic conditions, the impact of pandemic crises and changes in consumer priorities. Mechanisms for adaptation of tourism enterprises to the new conditions of international competition are proposed, and prospects for further development of innovative approaches in the field of tourism are outlined. The study is based in five countries. In addition to similar economic contexts and geographical factors, the choice of Bulgaria, Georgia, Poland and Romania is also due to their strategies for developing the tourism industry in the face of global changes and growing competition in the international market. Each of these countries offers unique approaches to diversifying tourism services, which can be useful for comparison with Ukraine in analyzing the innovative strategiesʼ effectiveness. Bulgaria and Romania are actively using European funds to develop infrastructure and promote tourism services on the international market, in particular through the introduction of digital technologies in the tourism sector. Their strategies are aimed at increasing tourist flows not only from Europe but also from other regions of the world, which is important for assessing the potential diversification of tourism services in Ukraine. Poland, in turn, demonstrates a model of successful integration of historical and cultural tourism with modern forms of active recreation and conference tourism, which is interesting in terms of the possibilities of adapting such practices in the Ukrainian context. Georgia is distinguished by its innovative approaches to the development of eco-tourism and gastronomic tourism, which are actively developing as competitive areas of international tourism