Bu öğeden alıntı yapmak, öğeye bağlanmak için bu tanımlayıcıyı kullanınız:
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/47161Tüm üstveri kaydı
| Dublin Core Alanı | Değer | Dil |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | Семенюк, Світлана Богданіна | - |
| dc.contributor.advisor | Semeniuk, Svitlana | - |
| dc.contributor.author | Король, Олександр Борисович | - |
| dc.contributor.author | Korol, Alexander | - |
| dc.date.accessioned | 2025-01-03T21:57:24Z | - |
| dc.date.available | 2025-01-03T21:57:24Z | - |
| dc.date.issued | 2024-12-26 | - |
| dc.date.submitted | 2025-01-03 | - |
| dc.identifier.citation | Король О.Б. Використання реклами у соціальних мережах для залучення цільової аудиторії та підвищення взаємодії з нею : робота на здобуття кваліфікаційного ступеня магістра: спец. 075 — маркетинг / наук. кер. С.Б. Семенюк. Тернопіль : Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя, 2024. 98 с. | uk_UA |
| dc.identifier.uri | http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/47161 | - |
| dc.description | Об'єкт дослідження – маркетингова рекламна діяльність клініки лазерної косметології «Моне», передусім в соціальних мережах. Предмет дослідження – методи та інструменти таргетованої реклами для залучення цільової аудиторії та підвищення взаємодію з нею з урахуванням ключових аналітичних метрик ефективності, процеси оптимізації рекламних кампаній у соціальних мережах на прикладі платформи Meta. Мета дослідження є поглиблений аналіз сучасних методів оптимізації рекламних кампаній на платформі Meta, виявлення ключових стратегій і аналітичних інструментів, що забезпечують залучення цільової аудиторії та підвищують взаємодію з нею. Завдання дослідження: 1. Дослідити сучасний стан та принципи роботи реклами в соціальних мережах. 2. Розглянути сучасні методи оптимізації бюджету реклами на платформі Meta. 3. Визначити основні ключові аналітичні метрики для аналізу якості рекламних кампаній. 4. Провести аналіз діяльності і дати характеристику клініки лазерної косметології «Моне». 5. Здійснити маркетинговий аналіз клініки «Моне»за структурою 4Р. 6. Дослідити рекламнудіяльность клініки у соціальних мережах. 7. Розробити оптимізаційні підходи для рекламних кампаній клініки «Моне». 8. Проаналізувати ефективність впроваджених методів оптимізації реклами для досліджуваної компанії. | uk_UA |
| dc.description.abstract | Розроблено рекомендації щодо використання реклами у соціальних мережах для залучення цільової аудиторії та підвищення рівня впізнаваності бренду. Запропоновано системний підхід до використання інструментів MetaAds. Обґрунтовано методи зниження витрат на залучення клієнтів. | uk_UA |
| dc.description.abstract | Recommendation shave beende veloped fort heuse of advertisingin socialnet work stoattract a targetaudien ceandincrease the level of recognition. A systematic approachtot heuse of Meta Ads tool shas beenproposed. Methods for reducing the costofattracting customer shavebeensubstantiated. | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | ЗМІСТ ВСТУП ...5 РОЗДІЛ I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ ФОРМУВАННЯ РЕКЛАМНИХ КАМПАНІЙ В СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ ...9 1.1. Реклама в соціальних мережах, її сучасний стан та принципи роботи ...9 1.2. Сучасні методи оптимізації бюджету реклами у Meta ...16 1.3. Ключові аналітичні метрики для аналізу якості рекламних кампаній ...30 Висновки до розділу I ...37 РОЗДІЛ II. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ КЛІНІКИ «МОНЕ» ... 40 2.1. Аналіз діяльності і характеристика клініки «Моне» ...40 2.2. Маркетинговий аналіз клініки «Моне»за структурою 4Р ...45 2.3. Огляд рекламної діяльності клініки у соціальних мережах ...59 Висновки до розділу II ...63 РОЗДІЛ III. НАПРЯМИ ВДОСКОНАЛЕННЯ ПІДХОДІВ ЩОДО ЗАЛУЧЕННЯ ЦІЛЬОВОЇ АУДИТОРІЇ НА ПРИКЛАДІ РЕКЛАМНИХ КАМПАНІЙ КЛІНІКИ «МОНЕ» ...65 3.1. Розробка оптимізаційних підходів у рекламній кампанії клініки «Моне» ..65 3.2. Аналіз ефективності впроваджених методів оптимізації реклами для досліджуваноїкомпанії ...76 Висновки до розділу III ...82 РОЗДІЛIV.ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЯХ ...84 4.1. Охорона праці в клініці лазерної косметології «Моне» ...84 4.2. Оцінка стійкості роботи обʼєкту економіки до впливу вражаючих факторів ядерної зброї ...87 ВИСНОВКИ ...91 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ...94 | uk_UA |
| dc.language.iso | uk | uk_UA |
| dc.subject | 075 | uk_UA |
| dc.subject | маркетинг | uk_UA |
| dc.subject | Master Thesis | uk_UA |
| dc.subject | соціальні мережі | uk_UA |
| dc.subject | таргетована реклама | uk_UA |
| dc.subject | MetaAds | uk_UA |
| dc.subject | цільова аудиторія | uk_UA |
| dc.subject | social networks | uk_UA |
| dc.subject | targete dadvertising | uk_UA |
| dc.subject | Meta Ads | uk_UA |
| dc.subject | targetaudience | uk_UA |
| dc.title | Використання реклами у соціальних мережах для залучення цільової аудиторії та підвищення взаємодії з нею | uk_UA |
| dc.title.alternative | Use of social media advertising to attract the target audience and enhance engagement | uk_UA |
| dc.type | Master Thesis | uk_UA |
| dc.rights.holder | © Король Олександр Борисович, 2024 | uk_UA |
| dc.contributor.committeeMember | Мариненко, Наталія Юріївна | - |
| dc.contributor.committeeMember | Marinenko, Natalia | - |
| dc.coverage.placename | Тернопіль, ТНТУ ім. І.Пулюя | uk_UA |
| dc.format.pages | 98 | - |
| dc.subject.udc | 339.13 | uk_UA |
| dc.relation.references | 1. Верховна Рада України. Закон про внесення змін до Податкового кодексу України щодо оподаткування товарів, що переміщуються (пересилаються). Rada.gov.ua, 2022. URL: http://w1.c1.rada.gov.ua/pls/zweb2/webproc4_2?id=&pf3516=4278&skl=10 (дата звернення: 2.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 2. Державні санітарні правила та норми (ДСПН) для лазерних медичних установок – Офіційні публікації МОЗ України, 2023–2024. | uk_UA |
| dc.relation.references | 3. Методичні рекомендації з охорони праці у сфері медичних послуг, видані профільними науково-дослідними інститутами МОЗ України, 2023–2024. | uk_UA |
| dc.relation.references | 4. Накази МОЗ України щодо регулювання діяльності медичних закладів у сфері косметології та дерматології. URL: https://www.moz.gov.ua/ (дата звернення: 16.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 5. Андрушків Б. М., Мельник Л. М., Малюта Л. Я. Стратегічне управління інноваційним розвитком підприємства : навч. посіб. Тернопіль : ТНТУ, 2010. 238 с. | uk_UA |
| dc.relation.references | 6. Баюра Д.О. Соціальні комунікації в умовах цифрової економіки. Журналістика та реклама: вектори взаємодії : тези доп. Міжнар. наук.- практ. конф. (Київ, 19 березня 2019 р.) / за заг. ред. А. А. Мазаракі. Київ: Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2019. С. 102–104. | uk_UA |
| dc.relation.references | 7. Вебер Л. Ефективний маркетинг в Інтернеті. Соціальні мережі, блоги, Twitter та інші інструменти просування в Мережі: підручник / пер. з англ. Олени Лалаян. Манн, Іванов і Фербер, 2015. 44 с. | uk_UA |
| dc.relation.references | 8. Вуд Р. Перспективи ядерної безпеки у Східній Європі. Збірник аналітичних статей. С. 77–93. | uk_UA |
| dc.relation.references | 9. Гребенюк О. О. Розробка ефективної маркетингової стратегії для клінік естетичної медицини. Маркетинг і менеджмент інновацій, 2023, № 2, С. 88–94. | uk_UA |
| dc.relation.references | 10. Грищенко О. Ф., Нєшева А. Д. Соціальний медіа маркетинг як інструмент просування продукту підприємства. 2013, № 4, С. 86–98. | uk_UA |
| dc.relation.references | 11. Дубровіна Л. М. Особливості формування іміджу та бренду медичного закладу. Український журнал маркетингу, 2022, № 3, С.16-22. | uk_UA |
| dc.relation.references | 12. Ілляшенко С. М. Сучасні тенденції застосування Інтернет- технологій у маркетингу. Маркетинг і менеджмент інновацій, 2015, № 4, С.49-63. | uk_UA |
| dc.relation.references | 13. Каніщенко О. Л. Міжнародний маркетинг в діяльності українських підприємств: монографія. Київ: Знання-Прес, 2007, 448 с. | uk_UA |
| dc.relation.references | 14. Литовченко І. Л., Пилипчук В. П. Інтернет-маркетинг: навчальний посібник. Київ: Центр учбової літератури, 2008, 184 с. | uk_UA |
| dc.relation.references | 15. Лященко А. В. Реклама як соціокультурне явище в системі масової комунікації: автореф. дис. канд. наук із соц. комунікацій. Київський нац. ун-т ім. Тараса Шевченка, 2009, 16 с. | uk_UA |
| dc.relation.references | 16. Моісеєва Н. К. Маркетинг медичних послуг: теорія і практика. Київ: Центр навчальної літератури, 2019, 115 с. | uk_UA |
| dc.relation.references | 17. Офіційний сайт Державної служби статистики України. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/ (дата звернення: 4.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 18. Романенко І. М. Інтегровані маркетингові комунікації у сфері медичних послуг. Економіка та маркетинг в Україні, 2021, № 4. | uk_UA |
| dc.relation.references | 19. Семененко В. М. Маркетингові комунікації у сфері послуг. Київ: КНЕУ, 2021, 36 с. | uk_UA |
| dc.relation.references | 20. Семенюк С. Інтерактивний маркетинг: стан розвитку в Україні / С.Семенюк, С.Шпилик // Галицький економічний вісник. — 2012. — №2(35). — с.87-95 | uk_UA |
| dc.relation.references | 21. Семенюк C. Діджиталізація процесу управління маркетингом підприємства [Електронний ресурс] / Світлана Семенюк // Соціально- економічні проблеми і держава. — 2022. — Вип. 2 (27). — С. 35-44. — Режим доступу: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2022/22ssbump.pdf | uk_UA |
| dc.relation.references | 22. Семенюк C. Інформаційно-комунікаційні тренди сучасного світу. Соціально-економічні проблеми і держава. 2023. Вип. 2 (29). С. 10-17. URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2023/23ssbtss.pdf | uk_UA |
| dc.relation.references | 23. Семенюк С. Месенджер-маркетинг як новий рівень комунікації з клієнтом [Електронний ресурс] / Світлана Семенюк // Соціально-економічні проблеми і держава. — 2021. — Вип. 2 (25). — С. 448-456. — Режим доступу: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2021/21ssbkzk.pdf | uk_UA |
| dc.relation.references | 24. Семенюк С.Б. Сучасні тенденції використання маркетингу в діяльності підприємств / С.Б. Семенюк, В.А. Фалович // Маркетинг і цифрові технології. 2020. № 1. С.61-72. | uk_UA |
| dc.relation.references | 25. Сєнягіна Т. FacebookPixel: Як правильно скласти ТЗ програмісту. Покрокове керівництво. Brander, 2021. URL: https://brander.ua/blog/facebookpixel- yak-pravilno-sklasti-tz-programistu-pokrokove-kerivnictvo(дата звернення: 22.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 26. Смолянюк О. В. «Україна інформаційна»: значення для Інтернет- економіки. Матеріали І Міжнародної науково-практичної Інтернет- конференції «Теорія і практика забезпечення ефективного розвитку суб’єктів ринку». Полтава: ІнтерГрафіка, 2012. С. 281–284. | uk_UA |
| dc.relation.references | 27. Сохацька О., Олексин Т. Монетизація соціальних медіа у глобальному інформаційному просторі. Журнал європейської економіки, 2012, Т. 11, № 1, С. 72-95. | uk_UA |
| dc.relation.references | 28. Стуканов О., Лавренюк М. Технології підвищення стійкості критичної інфраструктури. Монографія українських фахівців. | uk_UA |
| dc.relation.references | 29. Фергюсон Н. Площі та вежі. Соціальні зв’язки від масонів до КИЇВ: Наш формат, 2018. 552 с. | uk_UA |
| dc.relation.references | 30. Хартман А. Стратегії успіху в Інтернет-економіці. Київ: Лорі, 2011, С. 60-74. | uk_UA |
| dc.relation.references | 31. Шпилик С. Інтернет як ефективний маркетинговий інструмент сучасного підприємства. Галицький економічний вісник. 2015. № 2. С.212– 223. | uk_UA |
| dc.relation.references | 32. Хатькова А. Хто платитиме на 20% більше за рекламу у 2022: розбираємось у Законі. ITForce, 2022. URL: https://itforce.ua/blog/kto-budetplatit- na-20-bolshe-za-reklamu-v-2022-razbiraemsja-v-zakone(дата звернення: 15.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 33. Чернядив Р. Закупівельні типи у FacebookAds: Auction, ReachandFrequency. Brander, 2022. URL: https://brander.ua/blog/zakupivelnitypy- u-facebook-ads-auction-reach-and-frequency (дата звернення: 5.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 34. BMB. Концепція маркетинг мікс (4P, 5P, 7P). BMB, 2021. URL: https://www.bmb.com.ua/2021/02/4p-5p-7p.html (дата звернення: 1.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 35. Facebook. Визначення кампанії, яка перемогла в A/B-тестуванні без контрольної вибірки. Довідковий центр Meta для бізнесу, 2024. URL: https://www.facebook.com/business/help/166313650471318?ref=search_new_2 (дата звернення: 19.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 36. Facebook. Навігація в MetaEventsManager по роботі з подіями на сайті. Довідковий центр Meta для бізнесу, 2024. URL: https://www.facebook.com/business/help/898185560232180?id=12053766828321 42 (дата звернення: 10.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 37. Facebook. Перегляд та аналіз результатів А/В-тестування. Довідковий центр Meta для бізнесу, 2024. URL: https://www.facebook.com/business/help/1376548572415613?ref=search_new_0 (дата звернення: 15.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 38. Facebook. Платформа «MetaEventsManager». Facebook, 2024. URL: https://www.facebook.com/events_manager (дата звернення: 7.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 39. Facebook. Поради з підвищення ефективності А/В-тестування. Довідковий центр Meta для бізнесу, 2024. URL:https://www.facebook.com/business/help/135668260430624?ref=search_new _3 (дата звернення: 7.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 40. Facebook. Рекламний кабінет AdsManagerклінки “Mone”. Facebook. URL: https://adsmanager.facebook.com/adsmanager/manage/campaigns (дата звернення: 29.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 41. Facebook. Рекомендації з A/B-тестування. Довідковий центр Meta для бізнесу, 2024. URL:https://www.facebook.com/business/help/290009911394576 (дата звернення: 8.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 42. Facebook. Створення A/B-тестування в AdsManager. Довідковий центр Meta для бізнесу, 2023. URL: https://www.facebook.com/business/help/355670925639619 (дата звернення: 8.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 43. FacebookAdsManager. Рекламний кабінет: характеристики аудиторії, що найчастіше взаємодіяли з рекламою. Facebook, 2024. URL: https://adsmanager.facebook.com/adsmanager/manage/campaigns(дата звернення: 21.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 44. GBC TIME. Що таке маркетинг мікс [комбінація чотирьох P]. GBC TIME, 2022.URL: https://ua.gbc-time.com/article/sho-take-marketing-mikskombinaciya- chotiroh-p66178.html (дата звернення: 12.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 45. McKinsey&Company. Звіти та аналітичні матеріали щодо глобальних трендів у сфері медичних послуг та взаємодії з клієнтами. URL: https://www.mckinsey.com/industries/healthcare (дата звернення: 8.11.2024) | uk_UA |
| dc.relation.references | 46. MetaforBusiness. Довідковий центр Meta для бізнесу. Facebook, 2024. URL: https://www.facebook.com/business/help/200000840044554?id=80274515658021 4 (дата звернення: 16.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 47. MoneClinic. Веб-сайт mone-clinic.com Mone Clinic 2024. URL: https://mone-clinic.com/(дата звернення: 17.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 48. MoneSchool. Про нас. Mone School 2024. URL: https://school.moneclinic. com/(дата звернення: 17.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 49. ADJUST. Whatistargetedmarketing? Adjust, 2023. URL: https://www.adjust.com/glossary/targeting (дата звернення: 29.10.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 50. Bowden R. 11 monetoTrack. AgencyAnalytics, 2022.URL: https://agencyanalytics.com/blog/facebook-ads-metrics-to-track (дата звернення: 10.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 51. Clevinger A. WhatisTargeting: definitionandtypes. Snov.io, 2024. URL: https://snov.io/glossary/targeting (дата звернення: 6.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 52. Dixon S. Facebook – statistics&facts. Statista, 2024.URL: https://www.statista.com/statistics/277229/facebooks-annual-revenue-and-netincome (дата звернення: 18.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 53. Dixon S. Globalsocialnetworksrankedbynumberofusers 2022. Statista, 2022.URL: https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networksranked- by-number-of-users (дата звернення: 18.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 54. Dwivedi Y. K., Ismagilova E. Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectivesandresearchpropositions. InternationalJournalofInformationManagement, 2020, № 59, С. 32-41. | uk_UA |
| dc.relation.references | 55. EduBirdie. HistoryAndScopeOfFacebookAdvertising. EduBirdie, 2022.URL: https://edubirdie.com/examples/history-and-scope-of-facebookadvertising (дата звернення: 25.10.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 56. Instagram. InstagramInsights @mone_clinic. Instagram, 2024. URL: https://www.instagram.com/mone_clinic/(дата звернення: 18.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 57. InsTrack. Powerfulin-depthanalyticsforyoursocialmedia, 2023. URL: https://instrack.app (дата звернення: 25.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 58. Irvine M. FacebookAdBenchmarksfor YOUR Industry, 2022. URL: https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/02/28/facebook-advertisingbenchmarks (дата звернення: 14.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 59. Kotler F., Armstrong G. PrinciplesofMarketing. Pearson, 2018.608 с. | uk_UA |
| dc.relation.references | 60. Lee D., Hosanagar K., Nair H. Advertising Content and Consumer Engagement on Social Media: Evidence from Facebook. Management Science, 2018.URL: http://dx.doi.org/10.1287/mnsc.2017.2902.(дата звернення 28.11.2024) | uk_UA |
| dc.relation.references | 61. MetaforBusiness. About A/B testing. Facebook, 2024. URL: https://www.facebook.com/business/help/1738164643098669?id=4456533127885 01 (дата звернення: 24.10.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 62. MetaforBusiness. FacebookPixel. Facebook, 2024. URL: https://www.facebook.com/business/learn/facebook-ads-pixel (дата звернення: 27.10.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 63. NationalReadershipSurvey. SocialGrade. NationalReadershipSurvey, 2016.URL: https://nrs.co.uk/nrs-print/lifestyle-and-classification-data/socialgrade( дата звернення: 21.10.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 64. Orazi D., Johnston A. RunningfieldexperimentsusingFacebooksplittest. JournalofBusinessResearch, 2020, № 118, С. 189–198. | uk_UA |
| dc.relation.references | 65. Saad L. LiquorTiesWineasSecond-FavoriteAdultBeveragein U.S. Gallup, 2019.URL: https://news.gallup.com/poll/264335/liquor-ties-wine-secondfavorite- adult-beverage.aspx (дата звернення: 8.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 66. SimilarWeb. EffortlesslyAnalyzeYourCompetitiveLandscape. SimilarWeb, 2024. URL: https://www.similarweb.com (дата звернення: 19.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 67. Stephen A. T. Theroleofdigitalandsocialmediamarketinginconsumerbehavior. CurrentOpinioninPsychology, 2016, № 10, С. 17–21. | uk_UA |
| dc.relation.references | 68. Strutynska I., Kozbur H., Dmytrotsa L., Sorokivska O., Melnyk L. Influence of Digital Technology on Roadmap Development for Digital Business Transformation. Advanced Computer Information Technologies, ACIT 2019 : materials of the 9th International Conference (Ceske udejovice, Czech Republic, 5–7 June 2019). Ceske Budejovice : Ternopil National Economic University and University of South Bohemia, 2019. Р. 333–337. | uk_UA |
| dc.relation.references | 69. Thabit H., Manaf B. The Evaluation of Marketing Mix Elements: A Case Study. InternationalJournalofSocialSciences&EducationalStudies, 2018, Т. 4(4). URL: https://ssrn.com/abstract=3173274 (дата звернення: 9.11.2024). | uk_UA |
| dc.relation.references | 70. Ward S. WhatIsTargetMarketing? Yourkeytoincreasingsales. TheBalance Money, 2022.URL: https://www.thebalancemoney.com/targetmarketing- 2948355 (дата звернення: 2.11.2024). | uk_UA |
| dc.contributor.affiliation | ТНТУ ім. І.Пулюя | uk_UA |
| dc.coverage.country | UA | uk_UA |
| Koleksiyonlarda Görünür: | 075 — маркетинг | |
Bu öğenin dosyaları:
| Dosya | Açıklama | Boyut | Biçim | |
|---|---|---|---|---|
| Кваліфікаційна робота_Король.pdf | 813,46 kB | Adobe PDF | Göster/Aç |
DSpace'deki bütün öğeler, aksi belirtilmedikçe, tüm hakları saklı tutulmak şartıyla telif hakkı ile korunmaktadır.
Yönetim Araçları