Розробка маркетингової стратегії підприємства, на прикладі ПрАТ Тернопільський кар’єр

Abstract

Предмет дослідження - теоретичні положення та практичні рекомендації щодо стратегії виходу підприємства з кризи. Об'єкт дослідження ‒ маркетингова діяльність підприємства. Метою роботи є теоретичне дослідження процесів розробки маркетингових стратегій підприємства та на основі проведеного аналізу надання керівництву практичних рекомендацій щодо налагодження маркетингових процесів у компанії. Методи дослідження – спостереження, системного підходу, фінансово-економічного аналізу, порівняння, графічний. Розроблено низку заходів щодо оптимізації маркетингової стратегії підприємства, обґрунтовано доцільність розвитку бренду з метою створення унікальності та визнаності його на ринку, запропоновано удосконалення організаційної структури шляхом реорганізації відділу продаж у повноцінний відділ маркетингу для ефективного просування продукції та налагодження якісних комунікацій зі споживачами і більш активне використання інструментів діджитал маркетингу.

The Subject of Investigation - theoretical provisions and practical recommendations regarding the company's exit strategy from the crisis. The Object of Investigation‒ marketing activity of the enterprise. The Aim of the Work is a theoretical study of the processes of developing the company's marketing strategies and, based on the analysis, the provision of practical recommendations to the management regarding the establishment of marketing processes in the company. Research methods ‒ observation, system approach, financial and economic analysis, comparison, graphic. A number of measures have been developed to optimize the marketing strategy of the enterprise, the feasibility of developing the brand in order to create its uniqueness and recognition on the market has been substantiated, it has been proposed to improve the organizational structure by reorganizing the sales department into a full-fledged marketing department for effective product promotion and establishing high-quality communications with consumers and more active use of tools digital marketin