Сучасний стан та проблеми розвитку в’їзного туризму в Україні

Abstract

В’їзний туризм має свої особливості, що робить його економічно привабливим для будь-якої країни світу. Його розвиток позитивно впливає на стимулювання інвестиційного процесу, структуру платіжного балансу, надходження до бюджетів різних рівнів, добробут населення, розвиток інфраструктури в регіонах та інше. Дослідження в’їзного, виїзного та внутрішнього туристичного потоку на туристичному ринку України дозволило виділити тенденції їх розвитку за останні роки. Переважання виїзного туристичного потоку в структурі загального туристичного потоку засвідчило необхідність зосередження державної політики у сфері туризму в напрямі стимулювання внутрішнього та в’їзного туризму, що дозволить отримати позитивні соціально-економічні наслідки від їх розвитку. Аналіз в’їзного туристичного потоку за метою подорожі показав види туризму, за якими Україна в нинішній час може конкурувати на міжнародному туристичному ринку за умови посилення та зміцнення відповідних конкурентних переваг. Це також може переорієнтувати частину виїзних туристів на внутрішні напрямки. В’їзний туристичний потік в Україні характеризується нерівномірністю туристичної привабливості різних регіонів України серед іноземних туристів. Це не дозволяє повною мірою реалізувати туристичний потенціал окремих регіонів. Аналіз структури в’їзного туристичного потоку за країнами прибуття іноземних туристів дозволив виділити пріоритетні географічні напрями міжнародної маркетингової політики просування національного туристичного продукту. Розглянуто вплив поширення Covid-19 на в’їзні туристичні потоки в Україну в останні роки, а також низку ключових проблем, що стримують розвиток вітчизняного в’їзного туризму протягом останнього десятиліття. Це дозволило визначити ключові інструменти стимулювання розвитку в’їзного туризму в Україні. Вони ґрунтуються на оптимізації подат-кової політики у сфері туризму, державному фінансуванні модернізації туристичної інфраструктури, оптимізації туристичних формальностей, маркетинговій стратегії просування національного туристич-ного продукту на міжнародному рівні та її інформаційній підтримці.

Inbound tourism has its own characteristics, which makes it economically attractive for any country in the world. Its development has positive effect on stimulating the investment process, the structure of the balance of payments, budget revenues at various levels, the welfare of the population, the development of infrastructure in the regions etc. The investigation of incoming, outgoing and domestic tourist flow in the tourist market of Ukraine has identified trends in their development during the recent years. The predominance of the outbound tourist flow in the structure of the general tourist flow testified the need to concentrate the state policy in the field of tourism in the direction of stimulating domestic and inbound tourism, which will allow to ob tain positive socio-economic consequences from their development. The analysis of the incoming tourist flow for travelling shows the types of tourism in which Ukraine can currently compete in the international tourist market, provided that the corresponding competitive advantages are strengthened and reinforced. It can also reorient some outbound tourists to domestic destinations. Inbound tourist flow in Ukraine is characterized by uneven tourist attractiveness of different regions of Ukraine among foreign tourists. This does not allow to implement completely the tourism potential of certain regions. The analysis of the incoming tourist flow structure by the countries of arrival of foreign tourists make it possible to identify the priority geographical directions of the international marketing policy for promotion of the national tourist product. The impact of Covid-19 on inbound tourist flows to Ukraine in recent years is considered, as well as a number of key issues hindering the development of domestic inbound tourism over the past decade. This allows us to identify the key tools to stimulate the development of inbound tourism in Ukraine. They are based on the optimization of tax policy in the field of tourism, public funding for the modernization of tourist infrastructure, optimization of tourist formalities, marketing strategy to promote the national tourist product at the international level and its information support.