Стан сучасного рекламного ринку в Україні

Abstract

Здійснено аналіз стану розвитку сучасного рекламного ринку в Україні протягом 2013 – 2016 років на основі економічної оцінки його основних структурних елементів. Описано та проаналізовано тенденції зміни результатів основних структурних елементів медіаринку України, а саме: 1) ТВ-реклами; 2) преси; 3) радіо-реклами; 4) зовнішньої реклами; 5) реклами в кінотеатрах; 6) Internet-реклами протягом 2013 – 2016 років. Досліджено тенденції зростання об’ємів загального медійного ринку в Україні протягом 2013 – 2016 років. Виявлено, що протягом 2014 року відбувся значний спад його результатів, проте ситуація покращилася в 2016 році. Про це свідчать отримані результати протягом 2014 та 2016 років, адже отримано збільшення на 28,20% на користь результату останнього періоду. В ході проведеного дослідження визначено, що найбільшого розповсюдження в Україні досягла ТВ-реклама та займає перше місце протягом усього аналізованого періоду (2013 – 2016 роки). При проведенні оцінювання зміни результатів об’ємів складових ТВ-реклами виявлено, що найбільший вплив на загальне її зростання протягом 2015 – 2016 років мало збільшення результату прямої реклами: 5,01% та 33,0%, відповідно. Аналіз результатів Internet-реклами показав стійку тенденцію зростання протягом 2013 – 2016 років, адже, за останні роки Internet та соціальні мережі набули великої популярності, що, в свою чергу, призвело до відповідної реакції і ринку реклами. Дослідивши тенденції розвитку зовнішньої реклами, отримано стрибкоподібну динаміку її результатів, а також визначено, що найбільшу частку серед складових зовнішньої реклами займає щитова зовнішня реклама

In the presented article the state of development of the modern advertising market in Ukraine during 2013 – 2016 on the basis of economic evaluation of its main structural elements has been analyzed. Tendencies of changes in the results of the main structural elements of the Ukrainian media market, namely: 1) TV-advertisement; 2) press; 3) radio advertisement; 4) outdoor advertisement; 5) advertisement in cinemas; 6) Internet advertisement for 2013 – 2016 have been described and analyzed. The tendencies of the general media market volumes growth in Ukraine during 2013 – 2016 have been investigated and it has been found that during 2014 there was a significant decline of its results, however, the situation improved in 2016. This is evidenced by the results obtained during 2014 and 2016, since an increase of 28.20% was received in favour of the result of the last period. In the course of survey, it has been determined that TV-advertisement reached its peak in Ukraine and takes the first place in the entire analyzed period (2013 – 2016). During the evaluation of the change in the results of the volumes of the TV-advertisement components, it has been found that a slight increase in the direct advertising result: 5.01% and 33.0%, respectively was the greatest impact on its overall growth during 2015 – 2016 was. The analysis of the results of Internet advertisement has shown a steady trend growth during 2013 – 2016, because during recent year the Internet and social networks have gained great popularity, which, in turn, led to an appropriate reaction and the market of advertising. Having examined the tendencies of development of external advertising, the jump-like dynamics of its results was obtained, and it was also determined that shield outdoor advertisement occupies the biggest share among the components of external advertisement.