Управління маркетинговими дослідженнями на підприємствах сільськогосподарського машинобудування.

Abstract

Дисертаційну роботу присвячено обґрунтуванню теоретико-методичних підходів і розробці практичних рекомендацій щодо удосконалення процесу управління маркетинговими дослідженнями на підприємствах сільськогоспо-дарського машинобудування в умовах трансформації економіки. У роботі обґрунтовано сутність маркетингових досліджень, виділено головні складові процесу маркетингових досліджень. Встановлено, що ефективність маркетингових досліджень залежить від розвитку інформаційно-аналітичної роботи на підприємстві та розвитку управління маркетинговими ризиками. Здійснено діагностику стану та перспектив розвитку машинобудування в Україні, зроблено аналіз можливостей використання маркетингових досліджень підприємствами сільськогосподарського машинобудування в Україні, проведено оцінку ефективності маркетингових досліджень підприємств сільськогосподарського машинобудування. Розроблено рекомендації щодо удосконалення управління маркетинговими дослідженнями на підприємствах сільськогосподарського машинобудування.

Диссертационная работа посвящена обоснованию теоретико-методических подходов и разработке практических рекомендаций относительно усовершенствования процесса управления маркетинговыми исследованиями на предприятиях сельскохозяйственного машиностроения в условиях трансформации экономики. Во вступлении обосновано актуальность темы исследования, сформулировано цель и основные задания, предмет и объект, теоретическую и методологическую базы исследования, отображено научную новизну и практическое значение полученных результатов. В первом разделе «Теоретико-методические подходы к управлению маркетинговыми исследованиями на машиностроительных предприятиях» обосновано сущность, значение и место маркетинговых исследований в системе маркетинга машиностроительных предприятий, правовое обеспечение и принципы управления маркетинговыми исследованиями предприятий, особенности их проведения в современных условиях управления предприятиями машиностроения. Определенно, что маркетинговые исследования это систематический процесс сбора, обработки, анализа и презентации информации о рынке в целом и отдельных его элементах для принятия эффективных управленческих решений и обеспечения эффективной деятельности субъектов хозяйствования как сегодня, так и в перспективе. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений из всех аспектов маркетинговой деятельности, изучением всех факторов, которые влияют на процесс производства продукции и продвижения товаров от производителя к потребителю. Установлено, что эффективность таких исследований зависит от развития информационно-аналитической работы на предприятии и развития управления маркетинговыми рисками. Доказано, что управление маркетинговыми исследованиями это процесс, который осуществляется путем реализации всех управленческих функций, а именно планирования (подготовка или разработка плана), организации (проведение или реализация плана), мотивации (выполнение плана), контроля (проверка четкости выполнения плана) и сквозной функции регулирования (внесение изменений к подготовке, реализации, выполнению и проверке четкости выполнения плана) для решения тех или тех проблем или возможностей. Во втором разделе «Анализ использования маркетинговых исследований предприятиями сельскохозяйственного машиностроения» проведено диагностику состояния и перспектив развития машиностроения в Украине, сделано анализ возможностей использования маркетинговых исследований предприятиями сельскохозяйственного машиностроения в Украине, дано оценку эффективности маркетинговых исследований на предприятиях сельскохозяйственного машиностроения. Текущее состояние дел в машиностроительном комплексе Украины свидетельствует о наличии целого спектра проблем, которые требуют комплексного и целеустремленного решения для обеспечения конкурентоспособности машиностроительной продукции. В третьем разделе «Усовершенствование управления маркетинговыми исследованиями на предприятиях сельскохозяйственного машиностроения» выявлено организационные направления усовершенствования маркетинговых исследований в деятельности предприятий сельскохозяйственного машиностроения, обосновано необходимость формирования стратегии проведения этих исследований предприятиями сельскохозяйственного машиностроения, обозначено направления повышения эффективности управления маркетинговыми исследованиями на предприятиях сельскохозяйственного машиностроения. Разработано механизм проведения эффективных маркетинговых исследований с помощью сценарного подхода, предложено модель маркетингового управления реализуемую на основе проведенных маркетинговых исследований потребителей рынка машиностроения, сформировано методику оценки эффективности управления маркетинговыми исследованиями методами системного анализа и принятия решений. Обоснованно, что для успеха на рынке необходим интегрированный подход к внедрению системы управления эффективностью маркетинговых исследований в деятельность предприятий сельскохозяйственного машиностроения на основе современных концепций управления и поддержки их информационно-аналитического обеспечения.

Dissertation work is sanctified to the ground of theoretical and methodical approaches and development of practical recommendations in relation to the improvement of management marketing researches on the enterprises of agricultural machine-building in the conditions of transformation of economy. Essence of marketing researches is in-process reasonable; the main constituents of process of marketing researches are distinguished. It is set that efficiency of marketing researches depends on development of research and information work on an enterprise and development of management marketing risks. Diagnostics of the state and prospects of development of machine-building is carried out in Ukraine, the analysis of possibilities of drawing on marketing researches is done by the enterprises of agricultural machine-building in Ukraine, the estimation of efficiency of marketing researches of enterprises of agricultural machine-building is conducted. Recommendations are worked out in relation to a management is improved marketing researches on the enterprises of agricultural machine-building.