Удосконалення використання інтернет-маркетингу як інструменту управління розвитком меблевого бізнесу, на прикладі ФОП Файніцький Роман Маріянович

Abstract

У роботі проведено аналіз діяльності ФОП Файніцький Роман Маріянович, оцінено систему управління підприємством, конкурентне середовище та ефективність використання інструментів інтернет-маркетингу для просування бренду marian.ukraine. За результатами дослідження розроблено проєктні пропозиції щодо інтеграції платформи YouTube у маркетингову систему підприємства та впровадження онлайн-курсів як інструменту залучення цільової аудиторії, підвищення впізнаваності бренду та стимулювання продажів. Предмет дослідження - теоретичні та практичні аспекти використання інтернет-маркетингу як інструменту управління розвитком підприємства меблевої галузі. Об’єкт дослідження - процеси застосування інструментів інтернет-маркетингу в діяльності ФОП Файніцький Роман Маріянович (бренд marian.ukraine) та їх вплив на розвиток бізнесу. Метою роботи є дослідження особливостей використання інтернет-маркетингу в управлінні розвитком меблевого бізнесу та розроблення пропозицій щодо підвищення ефективності цифрових маркетингових комунікацій підприємства. Методи дослідження – аналіз і синтез, узагальнення, порівняльний аналіз, статистичні методи дослідження, табличний та графічний методи.

An analysis of the activities of Sole Proprietor Roman Fainytskyi is conducted, including an assessment of the company’s management system, competitive environment, and the effectiveness of Internet marketing tools used to promote the marian.ukraine brand. Based on the findings, project proposals are developed for integrating YouTube into the company’s marketing system and implementing online courses as a marketing tool for attracting target audiences, increasing brand awareness, and stimulating sales. The subject of the research is the theoretical and practical aspects of using Internet marketing as a tool for managing the development of a furniture business enterprise. The object of the research is the processes of applying Internet marketing tools in the activities of Sole Proprietor Roman Fainytskyi (the marian.ukraine brand) and their impact on business development. The aim of the thesis is to investigate the peculiarities of using Internet marketing in managing the development of a furniture business and to develop proposals for improving the effectiveness of the company’s digital marketing communications. The research methods include analysis and synthesis, generalization, comparative analysis, statistical research methods, as well as tabular and graphical methods.