霂瑞霂��撘����迨��辣:
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/48792| Title: | Брендинг: актуальні тенденції та ключові виклики сучасності |
| Authors: | Луциків, Іванна Василівна |
| Bibliographic description (Ukraine): | Луциків І.В. Брендинг: актуальні тенденції та ключові виклики сучасності : матеріали ІІІ Міжнародної науково-практичної конференції 23-24 квітня 2025 р [Електронне видання] у 2 т. / відп. ред. та упоряд. В. В. Храпкіна, К. В. Пічик. Київ: Видавничий дім «Києво-Могилянська академія», 2025. Т.2. С. 304-306. |
| Conference/Event: | МАТЕРІАЛИ ІІІ МІЖНАРОДНОЇ НАУКОВО-ПРАКТИЧНОЇ КОНФЕРЕНЦІЇ «МЕНЕДЖМЕНТ ТА МАРКЕТИНГ ЯК ФАКТОРИ РОЗВИТКУ БІЗНЕСУ» |
| Issue Date: | 四月-2025 |
| Submitted date: | 四月-2025 |
| Date of entry: | 13-六月-2025 |
| Country (code): | UA |
| Place of the edition/event: | Видавничий дім «Києво-Могилянська академія» |
| UDC: | 659.126 |
| Keywords: | Брендинг: актуальні тенденції та ключові виклики сучасності бренд брендинг імідж репутація технології |
| Abstract: | У сучасному бізнес-середовищі брендинг відіграє вирішальну роль у досягненні успіху компаній, оскільки він охоплює процес створення, розвитку та управління брендом для формування впізнаваного іміджу компанії, продукту або послуги в свідомості споживачів. Актуальні тенденції брендингу не з’являються випадково — вони є результатом взаємодії споживачів, технологій, культури та бізнес-стратегій. |
| Description: | Серед актуальних тенденції брендингу слід виокремити наступні: 1. Цифровий брендинг – активне використання соціальних мереж, онлайн-реклами та контент-маркетингу для залучення аудиторії. 2. Персоналізація – адаптація продуктів, послуг і рекламних повідомлень під індивідуальні потреби клієнтів. 3. Емоційний брендинг – створення сильного емоційного зв’язку між брендом і споживачем через історії, цінності та естетику. 4. Стійкість та соціальна відповідальність – екологічна продукція, етичне виробництво та підтримка соціальних ініціатив. 5. Інтерактивний та досвідовий маркетинг – залучення клієнтів через взаємодію (віртуальна реальність, гейміфікація, інтерактивний контент). 6. Бренди як спільноти – розвиток спільнот навколо бренду через взаємодію та спільні цінності. Брендинг у сучасних умовах – це не просто створення логотипу чи рекламної кампанії, а комплексний процес взаємодії з аудиторією. Інноваційні стратегії, адаптація до нових реалій та побудова довіри допомагають компаніям ефективно позиціонувати свої бренди та досягати успіху. |
| URI: | http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/48792 |
| URL for reference material: | https://drive.google.com/drive/folders/1V-RwIVv-AsbaU0eDd9e2osFxFgLlQSvY?usp=sharing. |
| References (Ukraine): | 1. Оберемчук В.Ф. Стратегія брендингу: створення, розвиток, збільшення вартості бренду URK: http://ir.kneu.edu.ua/bitstream/2010/8627/1/296-298.pdf |
| Content type: | Proceedings Book |
| �蝷箔����: | Наукові публікації працівників кафедри менеджменту та адміністрування |
��辣銝剔�﹝獢�:
| 獢�獢� | ��膩 | 憭批�� | �撘� | |
|---|---|---|---|---|
| Матеріали конференції_ТОМ 2.pdf | 14,54 MB | Adobe PDF | 璉�閫�/撘�� |
�DSpace銝剜�������★��������雿��.
蝞∠�極�