Роль соціальних мереж в інформаційно-психологічному вимірі російсько-української війни: досвід УКРАЇНИ

Abstract

На сьогодні, соціальні мережі відіграють ключову роль інформаційного поля бою. Розглянуто основні психологічні механізми, які Україна використовувала у своїх інформаційних кампаніях для формування наративів, мобілізації внутрішньої та міжнародної підтримки, протидії дезінформації та впливу на супротивника. Аналізуються конкретні приклади успішних кампаній, такі як “Be Brave Like Ukraine”, “Хочу жити”, як інструмент психологічних операцій проти ворожих комбатантів. Наголошується на багатогранності, креативності та гнучкості українських стратегій, що поєднують розуміння психології аудиторії з можливостями цифрових медіа, а також значення цього досвіду для ведення інформаційно- психологічної боротьби в умовах сучасних гібридних війн

Currently, social media play a crucial role as an information battlefield. This work examines the key psychological mechanisms employed by Ukraine in its information campaigns to shape narratives, mobilize domestic and international support, counter disinformation, and influence the adversary. Specific examples of successful campaigns are analyzed, such as "Be Brave Like Ukraine" and the "I Want to Live" (Khochu Zhyty) project, used as a psychological operations tool against enemy combatants. Emphasis is placed on the multifaceted nature, creativity, and flexibility of Ukrainian strategies that combine an understanding of audience psychology with digital media capabilities. The significance of this experience for information-psychological warfare in contemporary hybrid conflicts is also highlighted