Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/35044Registro completo de metadatos
| Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | Бурліцька, Оксана Петрівна | - |
| dc.date.accessioned | 2021-05-06T11:01:35Z | - |
| dc.date.available | 2021-05-06T11:01:35Z | - |
| dc.date.issued | 2021 | - |
| dc.identifier.citation | «Рекламний менеджмент»: конспект лекцій для студентів спеціальності 075 «Маркетинг» денної та заочної форм навчання / Укладач О. П. Бурліцька. – Тернопіль: ТНТУ імені івана Пулюя, 2021. – 90 с. | uk_UA |
| dc.identifier.uri | http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/35044 | - |
| dc.description | Метою вивчення дисципліни є оволодіння знаннями й уміннями у сфері рекламного менеджменту. У результаті вивчення дисципліни студент повинен знати: методологічні основи рекламної діяльності, закономірності і принципи рекламної діяльності; організаційні форми і структуру рекламних агенств, визначати взаємозв’язок рекламної діяльності з сучасними проблемами менеджменту та маркетингу, науково-технічним прогресом, інституціональними складовими розвитку суспільства. Студент повинний уміти: чітко визначати мету та концепцію рекламної кампанії, розробляти рекламну стратегію, організовувати рекламну діяльність, використовувати різноманітні засоби і методи планування рекламної кампанії; формувати рекламний бюджет, оцінювати та аналізувати ефективність рекламної кампанії. | uk_UA |
| dc.description.abstract | Рекламний менеджмент є організаційною основою рекламної діяльності, охоплює весь рекламний процес – від дослідження ринку й визначення потреб у рекламі до створення рекламного продукту, його публікації (показу) і дослідження ефективності проведених рекламних кампаній. Рекламний менеджмент являє собою систему процесів – аналіз, розроблення, планування, практичну реалізацію й контроль ефективності комплексу рекламних заходів, спрямованих на досягнення конкретних маркетингових цілей. Рекламний менеджмент включає : - аналіз ринкової ситуації з метою визначення потреби у рекламі; - дослідження рекламної аудиторії; - дослідження ринку рекламних засобів; - розроблення стратегії й тактики рекламних звернень; - розроблення плану рекламної кампанії; - реалізацію плану рекламної кампанії; - аналіз ефективності рекламних програм, розроблення рекомендацій із коректування рекламної кампанії. Сутність рекламного менеджменту полягає в управлінні рекламною діяльністю для досягнення таких цілей: - створення позитивного іміджу фірми й популярності її товарів; - інформування про споживчі властивості рекламованого товару і його переваг перед товарами фірм-конкурентів; - інформування про місця можливого придбання товарів; - створення системи інформаційно-сервісних послуг; - забезпечення стабільного збуту товарів і припливу покупців; - залучення оптових покупців, дилерів і корпоративних клієнтів; - забезпечення тривалого й ефективного функціонування фірми в конкретному сегменті ринку | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | ВСТУП...5 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | РОЗДІЛ 1 ОСНОВИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 1.1 СУТНІСТЬ І СФЕРА РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ...6 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 1.1.1 Функції реклами...6 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 1.1.2 Призначення та сутність рекламного менеджменту...8 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 1.1.3 Рекламна діяльність та її учасники...10 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 1.1.4 Рекламний ринок...14 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 1.2 РЕГУЛЮВАННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ …16 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 1.2.1 Міжнародний кодекс рекламної практики Міжнародної торговельної палати...16 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 1.2.2 Регулювання рекламної діяльності в Україні...20 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 1.3 ОСНОВНІ КЛАСИФІКАЦІЙНІ ОЗНАКИ РЕКЛАМИ...26 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 1.3.1 Класифікація реклами...26 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 1.3.2 Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товару...35 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | РОЗДІЛ 2 УПРАВЛІННЯ РЕКЛАМНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 2.1 ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ...39 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 2.1.1 Фактори, що визначають рекламну діяльність...39 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 2.1.2 Сутність і цілі планування...41 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 2.1.3 Вибір каналів розповсюдження реклами...45 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 2.1.4 Ситуаційний аналіз...49 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 2.1.5 Рекламне планування...51 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 2.2 ОРГАНІЗАЦІЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПІДПРИЄМСТВІ ...53 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 2.2.1 Місце реклами в структурі компанії. Функції менеджера з реклами...53 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 2.2.2 Організація рекламної служби на великих підприємствах...55 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 2.2.3 Організація рекламної служби на невеликих підприємствах...58 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 2.3 ОРГАНІЗАЦІЯ РЕКЛАМНИХ АГЕНТСТВ ...61 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 2.3.1 Роль та функції рекламних агентств...61 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 2.3.2 Організаційна структура рекламного агентства...65 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 2.4 ПІДГОТОВКА ТА ПРОВЕДЕННЯ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ ...68 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 2.4.1 Особливості рекламної кампанії...68 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 2.4.2 Планування рекламної кампанії...70 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 2.4.3 Етапи проведення рекламної кампанії...73 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 2.5 ФОРМУВАННЯ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТУ ...75 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 2.5.1 Фактори, що впливають на розмір бюджету...75 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 2.5.2 Підходи до розроблення рекламного бюджету...77 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 2.5.3 Методи формування рекламного бюджету...79 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 2.6 КОНТРОЛЬ РЕЗУЛЬТАТІВ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ ...83 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 2.6.1 Контроль рекламної діяльності ...83 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 2.6.2 Методи оцінки ефективності реклами...85 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | 2.6.3 Оцінка економічного ефекту рекламної кампанії...87 | uk_UA |
| dc.description.tableofcontents | СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ ...90 | uk_UA |
| dc.language.iso | uk | uk_UA |
| dc.subject | рекламна діяльність | uk_UA |
| dc.subject | конкурентні стратегії | uk_UA |
| dc.subject | цінова політика | uk_UA |
| dc.subject | споживач | uk_UA |
| dc.subject | рекламний ринок | uk_UA |
| dc.subject | товар | uk_UA |
| dc.subject | сегментація | uk_UA |
| dc.subject | попит | uk_UA |
| dc.title | «Рекламний менеджмент»: конспект лекцій для студентів спеціальності 075 «Маркетинг» денної та заочної форм навчання | uk_UA |
| dc.type | Course of lectures | uk_UA |
| dc.rights.holder | © Бурліцька О.П., 2021 | uk_UA |
| dc.relation.references | 1. Закон України «Про рекламу» | uk_UA |
| dc.relation.references | 2. Кортлєнд Бове. Современная реклама / Б. Кортлєнд, А. Уилльям. – Тольятти: «Издательский дом Довгань», 1995. – 704 с. | uk_UA |
| dc.relation.references | 3. Божкова В.В Реклама та стимулювання збуту: Навч. посіб.\ В.В. Божкова, Ю.М.Мельник - К. : ЦУЛ, 2009. - 200 с. | uk_UA |
| dc.relation.references | 4. Владимирська Г.О. Реклама: Навч. посібник /Г.О. Владимирська, П.О. Владимирський - К. : Кондор, 2006. - 334 с. | uk_UA |
| dc.relation.references | 5. Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы: учеб. пособие/ Ю.В. Гусаров. – М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2007. – 527 с. | uk_UA |
| dc.relation.references | 6. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 252 с. | uk_UA |
| dc.relation.references | 7. Лук'янець Т. І. Рекламний менеджмент: Навч. посіб./ Т.І. Лук'янець - К.: КНЕУ, 2003. – 440 с. | uk_UA |
| dc.relation.references | 8. Обритько Б.А. Реклама і рекламна діяльність/ Б.А. Обритько – К.: МАУП, 2002. – 240 с. | uk_UA |
| dc.relation.references | 9. Обритько Б.А. Рекламний менеджмент: навч. посіб / Б.А. Обритько – К.: МАУП, 2000. – 120 с. | uk_UA |
| dc.relation.references | 10. Рогожин М.Ю. Теорія и практика рекламной деятельности: учеб. пособ. / М.Ю. Рогожин – М.: Узд-во РДЛ, 2004. – 224 с. | uk_UA |
| dc.relation.references | 11. Ромат Е.В. Реклама. / Е.В. Ромат – СПб.: Питер, 2007. – 208 с. | uk_UA |
| dc.relation.references | 12. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учебное пособие / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В.Федюнин. – М.: Издательский центр «Академия», 2006. – 240 с. | uk_UA |
| dc.contributor.affiliation | Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя | uk_UA |
| dc.coverage.country | UA | uk_UA |
| Aparece en las colecciones: | Навчальна література кафедри промислового маркетингу | |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| Рекламний менеджмент конспект лекцій 2021.pdf | 1,38 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.
Herramientas de Administrador