1. ELARTU — Інституційний репозитарій ТНТУ імені Івана Пулюя
  2. Факультет економіки та менеджменту (ФЕМ)
  3. Кафедра менеджменту та адміністрування (МА)
  4. Методичні матеріали кафедри менеджменту та адміністрування
Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал: http://elartu.tntu.edu.ua/handle/123456789/17567

Повний запис метаданих
Поле DCЗначенняМова
dc.contributor.authorКотовська, Ірина Василівна-
dc.contributor.authorKotovs'ka, Iryna-
dc.date.accessioned2016-07-13T19:14:02Z-
dc.date.available2016-07-13T19:14:02Z-
dc.date.issued2016-07-13T19:14:02Z-
dc.identifier.citationKotovs‟ka I. V. “Brand Management” : course of lectures for the 4 th year students of the specialty 6.030601 “Management” (full-time study bachelors) / I. V. Kotovs‟ka. – Ternopil : TNTU, 2015. – 110 p.-
dc.identifier.urihttp://elartu.tntu.edu.ua/handle/123456789/17567-
dc.descriptionBrand Marketing Overview – history and strategies Brand Equity – brand building and customer value Brand Positioning – identifying customer segments Choosing Brand Elements – tactics Designing Brand Building Marketing Programs – product, pricing and channel strategy Integrated Marketing Communications – marketing with the new media Brand Equity Measurement – qualitative and quantitative research Growing and Sustaining Brand Equity – brand extensions and revivaluk
dc.description.abstractУ навчальному посібнику проаналізовано основні теоретичні положення бренд-менеджменту, розкрита суть особливостей розробки місї та бачення бренду зокрема та сильного бренду підприємства загалом; наведено основні методики, які використовуються для оцінки якості бренду; досліджено архітектуру бренду та бренд-стратегії. Навчальний посібник може бути цікавим для студентів, науковців, фахівців з бренд-менеджменту.uk
dc.description.tableofcontentsINTRODUCTION TO BRAND MANAGEMENT 4 Lesson 1 5 Lesson 2 12 Lesson 3 17 Lesson 4 22 Lesson 5 26 Lesson 6 32 Lesson 7 37 Lesson 8 43 Lesson 9 53 Lesson 10 58 Lesson 11 63 Lesson 12 68 Lesson 13 83 Lesson 14 88 Lesson 15 96 Lesson 16 103 Bibliography 110-
dc.language.isoenuk
dc.subjectBrand managementuk
dc.subjectbranduk
dc.subjectbrand equity-
dc.subjectbrand elements-
dc.subjectbrand positioning-
dc.titleBrand Managementuk
dc.typeLearning Objectuk
dc.format.pages110-
dc.relation.references1. Geoffrey Randall: “Branding – A Practical Guide to Planning your Strategy”. 2. Jean-Noel Kapferer: Strategic Brand Management – Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. 3. Philip Kotler: “Marketing Management – Analysis, Planning, Implementation, and Control”; Ninth Edition, Prentice Hall. 4. Roger J. Best: “Market-Based Management – Strategies for Growing Customer Value and Profitability”. 5. Scot M. Davis: “Brand Asset Management – Driving Profitable Growth through Your Brands”; Jossey-Bass, A Wiley Imprint. 6. Thompson Strickland: “Strategic Management - Concepts and Cases”; McGraw Hill.uk
dc.relation.referencesen1. Geoffrey Randall: “Branding – A Practical Guide to Planning your Strategy”. 2. Jean-Noel Kapferer: Strategic Brand Management – Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. 3. Philip Kotler: “Marketing Management – Analysis, Planning, Implementation, and Control”; Ninth Edition, Prentice Hall. 4. Roger J. Best: “Market-Based Management – Strategies for Growing Customer Value and Profitability”. 5. Scot M. Davis: “Brand Asset Management – Driving Profitable Growth through Your Brands”; Jossey-Bass, A Wiley Imprint. 6. Thompson Strickland: “Strategic Management - Concepts and Cases”; McGraw Hill.uk
Розташовується у зібраннях:Методичні матеріали кафедри менеджменту та адміністрування

Файли цього матеріалу:
Файл Опис РозмірФормат 
Brand_Management.PDF1,59 MBAdobe PDFПереглянути/відкрити
Brand_Management.djvu2,41 MBDjVuПереглянути/відкрити
Brand_Management__COVER.png204,09 kBimage/pngПереглянути/відкрити
Показати базовий опис матеріалу Перегляд статистики


Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.

Інструменти адміністратора