Маркетингові технології промислових підприємств, їх особливості

Abstract

Розглянуто теоретичні аспекти маркетингової діяльності та управління маркетингом промислових підприємств, визначено особливості покупців продукції промислового призначення, розглянуто найпоширеніші технології маркетингу, які дозволяють підприємствам ефективніше адаптуватися в ринковій економіці. Проаналізовано основні особливості технологій маркетингу промислових підприємств. Розглянуто маркетингові дослідження промислових ринків, їх основні завдання, об’єкти та напрямки, а також фактори, що підвищують їх значущість. Проаналізовано сегментування промислових ринків, його мету, цілі та рівні. Розглянуто позиціонування на ринку промислових товарів, його критерії, прямий маркетинг як елемент комплексу просування та основні засоби комунікацій промислових підприємств.

Marketing of Industrial Products is a system that provides businesses with strategic interaction in economic sphere to solve their own problems. Marketing techniques help to realize these objectives, to make your business competitive and its products / services demanded. These technologies are varied, but the goal of implementing one is increasing competitiveness in the market economy. Marketing Technology is a prerequisite for the success of industrial enterprises, as marketing techniques is a set of steps, operations, methods and actions necessary for success in the market. The article deals with the theoretical aspects of marketing and marketing management at industrial enterprises, especially buyers of industrial goods, consideres the most common marketing technology that allows businesses to more effectively adapt to a market economy, analyzes the main features of the technology marketing industry, consideres marketing researches of their main objectives, targets and trends, as well as factors that increase their value, segmentation, analyzes industrial markets, its objectives, goals and level, consideres the market positioning of manufactured goods, its criteria, studies direct marketing as a part of complex promotion and basic means of communication industry. It is established that the improvement of marketing activities, such as marketing technologies in the enterprise is an important task because of the increasing role of marketing and its impact on the performance of the enterprise as a whole.