Дослідження впливу стратегії сучасного екомаркетингу на розвиток органічного виробництва в Україні

Abstract

Встановлено, що попит на продукцію органічного виробництва створює на ринку її чітку пропозицію як на товар природного походження та виготовлений із дотриманням вимог чинного законодавства у сфері органічного виробництва й обігу та маркування органічної продукції. Тому дослідження впливу стратегії сучасного екомаркетингу на розвиток органічного виробництва є вкрай актуальним, особливо, коли органічне виробництво стає пріоритетом при плануванні стратегії розвитку агропромислового комплексу відповідно до візії Міністерства аграрної політики та продовольства України. Виявлено, що експортна спроможність України залишається на високому рівні, а попит внутрішнього та зовнішнього ринків на продукцію органічного виробництва відрізняються суттєво в межах окремого маркетингового сезону. Проаналізовано базові аспекти обігу продукції органічного виробництва, а також стратегії сучасного екомаркетингу щодо її просування на внутрішніх та зовнішніх ринках. Зростання споживання продукції природного походження, як наслідок возведення візії екомаркетингу в ранг світового тренду, стимулює розвиток органічного виробництва та відновлення постраждалих від повномасштабної війни агробізнесів для збереження за Україною позиції провідного світового експортера органічних продуктів. Досліджено вплив стратегії сучасного екомаркетингу на розвиток органічного виробництва в Україні через просування своєї візії як світового бренду виробництва та споживання товарів і послуг. Показано, що екомаркетинг спирається на усталену стратегію, що являє собою синергію наступних основних підходів: маркетинг товарів та послуг з урахуванням екологічних нормативів; маркетинг екологічних товарів та послуг як відображення екологічних потреб населення; маркетинг природних умов, ресурсів та маркетинг природокористування; маркетинг природоохоронної діяльності та відтворення середовища існування; маркетинг екологічних знань та технологій. Визначено основні вимоги щодо встановлення відповідності виробництва та/або обігу продукції вимогам законодавства України у сфері органічного виробництва, обігу та маркування органічної продукції, а також вимогам Регламенту Європейського Парламенту і Ради ЄС щодо органічного виробництва й маркування органічних продуктів.

It has been established that the demand for organic products creates a clear offer on the market as a product of natural origin and manufactured in compliance with the requirements of current legislation in the field of organic production and the circulation and labeling of organic products, therefore the study of the impact of the modern eco-marketing strategy on the development of organic production is extremely relevant, especially when organic production becomes a priority while planning a development strategy of the Ministry of Agrarian Policy and Food of Ukraine. It was found that the export capacity of Ukraine remains at a high level, and the demand of domestic and foreign markets for organic products differs significantly within a separate marketing season. The basic aspects of the circulation of organic products, as well as the strategy of modern eco- marketing regarding its promotion on domestic and foreign markets, are analyzed. The increase in the consumption of products of natural origin, as a result of raising the vision of eco-marketing to the rank of a global trend, stimulates the development of organic production and the recovery of agribusinesses affected by a full-scale war in order to maintain Ukraine's position as the world's leading exporter of organic products. The impact of the modern eco-marketing strategy on the development of organic production in Ukraine through the promotion of its vision as a global brand of production and consumption of goods and services is studied. It is shown that eco- marketing relies on an established strategy, which is a synergy of the following main approaches: marketing of goods and services taking into account environmental standards; marketing of ecological goods and services as a reflection of the ecological needs of the population; marketing of natural conditions and resources and marketing of nature use; marketing of environmental protection activities and habitat reproduction; and marketing of environmental knowledge and technologies. The main requirements for establishing compliance of production and/or circulation of products with the requirements of Ukrainian legislation in the field of organic production, circulation and labeling of organic products, as well as with the requirements of the Regulation of the European Parliament and the Council of the EU on organic production and labeling of organic products are defined.