Peculiarities of innovations implementation on the Ukrainian brand example

Abstract

Запропонувано власну ідею інноваціійного світшоту, яку можна запропонувати ринку вітчизняному молодому бренду одягу «VOVK». Об’єктом дослідження є процес створення інноваційного продукту в сегменті молодіжного одягу, орієнтованого на вітчизняний ринок моди. Об’єкт дослідження обраний не випадково, оскільки в цьому сегменті є суперечності, а саме: дисбаланс попиту та пропозиції. Українській молоді не вистачає дійсно модних, якісних та цікавих речей від вітчизняних виробників, тому їм доводиться купувати зарубіжні замінники. Вітчизняний виробник втрачає від цього прибуток. Автори змістовно та поетапно висвітлюють організаційні та економічні особливості інноваційного розвитку – від формування чіткого бачення проблеми, яка вирішується за допомогою цього продукту, до останніх тенденцій світової культури моди, які роблять можливим запропоноване рішення. Проаналізовані конкуренти проєкту серед виробників одягу в Україні. Описане технологічне рішення та маркетингові параметри майбутнього постачання (цільова аудиторія, підходи до ціноутворення, методи просування товару тощо). Розраховані планові показники ефективності проєкту. Здійснено оцінювання потенційних ризиків та рівня їх впливу на проєкт у цілому. Проведене дослідження та його візуальне представлення можуть бути корисними для підприємців, які займаються пошиттям одягу та просуванням власних брендів на українському ринку, людям, які цікавляться новинками на ринку моди, а також тим дослідникам, які займаються аналізом детермінант та імперативів інноваційного розвитку національної економіки.

In this paper, the authors proposed their own idea of innovative sweatshirt that can be developed and introduced into the national market for young clothing brand VOVK. The target of the investigation is the creation of the new innovative product in youth clothes segment focused on national fashion market. The research target is chosen for a good reason since there are contradictions in this segment, such as supply and demand disproportion. The Ukrainian young people need really fashionable, high-quality and interesting clothes from national manufacturers, so they have to buy foreign substitute goods. The national manufacturer losses its profit. The authors meaningfully and by stages highlight the organizational and economic peculiarities of innovation development – from the distinct problem vision solved by this product to the latest trends in the world fashion culture that make the proposed solution possible. The project competitors among the clothes manufactures in Ukraine are analyzed. The technological solution and marketing parameters of the future supply (target audience, pricing approaches, methods of product promotion, etc.) are described. Planned efficiency indices for this project are calculated. The evaluation of potential risks and the level of their impact on the project as a whole is carried out. The carried out investigation and its visual representation is relevant for entrepreneurs engaged in tailoring and promoting their own brands in the Ukrainian market, for people interested in fashion market innovations, as well as for researches analyzing determinants and imperatives of the national innovative economy development.