Обґрунтування економічної ефективності практичного інтернет-просування інформаційного продукту на підприємствах машинобудування

Abstract

Метою статті є аналіз показника рентабельності ROI та його адаптація для розрахунку економічної ефективності рекламної кампанії в Інтернеті. Знаючи показник рентабельності інвестицій, можна оцінити, наскільки витрати на рекламу в глобальній мережі є виправданими та прибутковими для вашого бізнесу. У даній статті автором проведено дослідження використання даного показника на прикладі веб-сайтів машинобудівних підприємств міста Тернополя. Дослідженню підлягали такі фактори як кількість відвідувачів веб-сторінок підприємств за місяць, що характеризує популярність сайту компанії, відсоток замовлень, здійснених через веб-ресурс компанії із цієї кількості відвідувачів, середня сума з однієї укладеної угоди купівлі-продажу та маржа підприємства. Коротко розглянуто та проведено розрахунок показника ROMI для машинобудівних підприємств, який є похідною від показника RОІ та проведено порівняння цих двох показників.

Целью статьи является анализ показателя рентабельности ROI и его адаптация для расчета экономической эффективности рекламной кампании в Интернете. Зная показатель рентабельности инвестиций, можно оценить, насколько затраты на рекламу в глобальной сети оправданы и прибыльными для вашего бизнеса. В данной статье автором проведено исследование использования данного показателя на примере веб-сайтов машиностроительных предприятий города Тернополя. Исследованию подлежали такие факторы как количество посетителей веб-страниц компаний за месяц, характеризующий популярность сайта компании, процент заказов, совершенных через интернет-ресурскомпании из этого количества посетителей, средняя сумма по одной заключенной сделке купли-продажи и маржа предприятия. Коротко рассмотрен и проведен расчет показателя ROMI для машиностроительных предприятий, который является производной от показателя RОИ и проведено сравнение этих двух показателей.

The profitability ratio ROI and its adaptation to calculate the economic efficiency of online advertising campaign has been analyzed. Investment profitability factor enables to estimate to what extent the advertising costs in the global network are justified and profitable for your business. The ratio use on the Ternopil mechanical engineering plants websites as a case study has been investigated by the author of the article. Such indices as the number of enterprises web pages visitors per month, indicating popularityof the company site, percentage of orders made by the visitors online, average cost of a concludedsale-purchase transaction, the enterprise margin have been studied in the paper. The ratio ROMI for the mechanical engineering plants, derived from the ROI ratio, has been considered and calculated. These two factors have also been compared.