Класифікація та просування різних типів інформаційного продукту методами інтернет-маркетингу на прикладі підприємств машинобудування

Abstract

Враховуючи особливості сучасної маркетингової діяльності, Інтернет-маркетингу зокрема, у статті здійснено класифікацію типів інформаційних продуктів, що просуваються, таких як: окремий продукт (товар), фірма або підприємство, тематичний інформаційний ресурс (веб-сайт), Інтернет-магазин, Інтернет-проект. Усі зазначені вище об’єкти мають свої особливості, як у змістовній, так і в бюджетній частині, що приводить до відмінностей у виборі стратегії просування, доборі методів Інтернет-маркетингу й, відповідно, до відносної ефективності їх використання машинобудівними підприємствами. Розглянуто кожний з них окремо та визначено типову схему просування за допомогою інформаційних технологій та всесвітньої комп’ютерної мережі Інтернет. Проведено оцінку маркетингової ефективності застосування стратегій просування різних типів Інтернет-продуктів, котра повинна містити в собі ряд параметрів, котрі наведені у даній статті. Проаналізовано важливість наявності веб-сайту підприємства як необхідної умови успішного просування своєї продукції на ринку та ведення господарської діяльності в умовах сучасного ринкового середовища.

Учитывая особенности современной маркетинговой деятельности, в частности Интернет-маркетинга, в статье осуществлена классификация продвигаемых типов информационных продуктов: отдельный продукт (товар) , фирма или предприятие, тематический информационный ресурс (веб-сайт), Интернет-магазин, Интернет-проект. Все вышеперечисленные объекты имеют свои особенности , как в содержательной , так и в бюджетной части, что приводит к различиям в выборе стратегии продвижения , подборе методов Интернет-маркетинга и, соответственно, к относительной эффективности их использования машиностроительными предприятиями. Рассмотрено каждый из них в отдельности и определено типичную схему продвижения с помощью информационных технологий и всемирной компьютерной сети Интернет. Проведена оценка маркетинговой эффективности применения стратегий продвижения различных типов Интернет-продуктов, которая должна включать в себя ряд параметров, которые приведены в данной статье. Проанализировано важность наличия веб-сайта предприятия как необходимого условия успешного продвижения своей продукции на рынке и ведение хозяйственной деятельности в условиях современной рыночной среды .

Considering the features of modern marketing, Internet-marketing in particular, the types of promotion information products are classified in the article, such as a separate product (goods),firm or company, thematic information resource (website), online-store, online-project. All of the above objects have their own characteristics, both in content and in the budget part, which leads to differences in the choice of promotion strategy, selection of Internet-marketing techniques and, consequently, the relative efficiency of the use by machine-building enterprises. We consider each of them separately and set the typical promotion scheme through information technology and World Wide Web. Made the estimation of marketing effectiveness use of strategies to promote different types of Internet-based products, which should include a number of parameters that are presented in this article. Analyzed the importance of availability of website as a necessary condition for the successful promotion of their products in the market and doing business in today's market environment.