Особливості формування стратегії Інтернет-маркетингу машинобудівних підприємств

Abstract

Дисертаційну роботу присвячено обґрунтуванню теоретико-методичних підходів і розробці практичних рекомендацій з формування стратегії просування продукту методами Інтернет-маркетингу на підприємствах машинобудування в умовах конкурентного середовища. Розглянуто тенденції становлення розвитку Інтернет-маркетингу як складової маркетингового комплексу підприємства. Проведено класифікацію методів просування продукту та їх економічних особливостей в мережі Інтернет. Проаналізовано використання методів Інтернет-маркетингу в Україні та за кордоном. Проведено дослідження стану використання інформаційних технологій в просуванні продукції машинобудівних підприємств. Здійснено дослідження особливостей розвитку та основні сфери застосування сучасних інформаційних технологій в маркетинговій діяльності підприємств, вивчено специфіку та особливості просування веб-сторінок підприємств за допомогою засобів сучасних комп’ютерних та інформаційних технологій, подано класифікацію основних об’єктів просування, розподіл їх на групи і для кожної з них окремо складено типову схему просування, конкретизуючи й розширюючи запропонований в дисертаційній роботі алгоритм з відповідним набором методів Інтернет-просування продукції. Основні положення дисертаційної роботи підтверджуються прикладами практичного застосування одержаних в ході дослідження результатів та впровадження на окремих підприємствах м. Тернополя.

Диссертационная работа посвящена обоснованию теоретико-методических подходов и разработке практических рекомендаций по формированию стратегии продвижения продукта методами Интернет-маркетинга на предприятиях машиностроения в условиях конкурентной среды. Рассмотрены тенденции становления развития Интернет-маркетинга как составляющей маркетингового комплекса предприятия. Проведена классификация методов продвижения продукта и их экономических особенностей в сети Интернет. Во введении обоснована актуальность темы исследования, сформулированы цель и основные задачи, предмет и объект, теоретическую и методологическую базы исследования, отражено научную новизну и практическое значение полученных результатов. В первом разделе «Теоретические основы исследования Интернет-среды в современной экономике» обосновано становление и развитие всемирной компьютерной сети Интернет, сущность, значение и место виртуальной среды в системе продвижения продукта, изучена специфика и особенности реализации Интернет-маркетинга с помощью средств современных информационных технологий; раскрыты теоретико-методические подходы к формированию стратегий и программ продвижения с помощью Интернет-методов и инструментов. Во втором разделе «Экономические и аналитические аспекты использования методов Интернет-продвижения продукта» проведен анализ использования методов Интернет-продвижение в Украине, проанализировано для дальнейшего совершенствования процесс продвижения ряда известных зарубежных информационных веб-сайтов мирового масштаба, анализ моделирования коммуникационных мероприятий и оценка их эффективности, проведено исследование состояния использования информационных технологий в продвижении продукции машиностроительных предприятий, проведена диагностика их веб-сайтов и использования возможностей Интернет-маркетинга, проанализировано и усовершенствовано алгоритм продвижения продукта в сети Интернет. В третьем разделе «Совершенствование методики и научно-практические рекомендации по формированию стратегии продвижения продукта машиностроительных предприятий в сети Интернет» представлены научно-практические рекомендации по формированию стратегии продвижения продукта методами Интернет-маркетинга, представлена классификация основных объектов продвижения, распределение их на группы и для каждой из них отдельно составлено типичную схему продвижения, обоснована целесообразность формирования стратегии проведения Интернет-продвижения информационного продукта машиностроительными предприятиями, определены направления повышения эффективности управления продвижением веб-страницы на предприятиях машиностроения, предложена концептуальная модель комплекса инструментов для эффективного продвижения продукта, представлены научно-практические рекомендации к формированию стратегий по продвижению продукта и маркетинговых программ с помощью инструментов сети Интернет. Основные положения диссертационной работы подтверждаются примерами практического применения полученных в ходе исследования результатов и внедрение их на отдельных предприятиях г. Тернополя.

The dissertation deals with the interpreting of the theoretic-methodic approaches and the development of practical recommendations on the creation of the strategy of the product promotion by means of the Internet-marketing methods at the machine-building enterprises in the conditions of the competitive environment. The tendencies of the Internet-marketing development formation as the component of the enterprise marketing complex have been analyzed. Classification of the product promotion methods and their economic characteristic features in the Internet has been carried out. The application of the Internet-marketing methods in Ukraine and abroad has been analyzed. The state of information technologies application investigation in the product promotion of the machine-building enterprises has been carried out. Investigation of the development characteristics as well as the main spheres of the modern information technologies application in the marketing activity of the enterprises has been performed. The specific features and peculiarities of the enterprises web-sites promotion using means of modern computer and information technologies has been analyzed. Classification of the main promotion objects, their distribution into groups has been presented and for each of them separately the typical promotion scheme has been composed, improving the proposed in the dissertation algorithm with certain set of methods of the product Internet-promotion. The main statements of the dissertation are testified by the examples of the practical application of the results obtained while investigating and introduction some of them at the enterprises of Ternopil.