DSpace Зібрання:
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31584
2024-03-29T06:14:52ZОсобливості імплементації маркетингових інновацій в операційний менеджмент комерційно-підприємницької діяльності суб’єктів агробізнесу
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31611
Назва: Особливості імплементації маркетингових інновацій в операційний менеджмент комерційно-підприємницької діяльності суб’єктів агробізнесу
Автори: Єфремова, Наталія Олександрівна; Yefremova, Nataliia
Короткий огляд (реферат): В сучасних умовах операційний менеджмент є частиною системи управління і його
якість має певний вплив на ефективність підприємницько-комерційної діяльності суб’єктів агробізнесу,
інтегруючи взаємодію їхніх підрозділів та їхні взаємозв’язки зі споживачами, посередниками,
постачальниками, конкурентами та іншими контактними аудиторіями маркетингового
мікросередовища. Операційна майстерність стосується досягнення високої продуктивності за
допомогою існуючих процесів і процедур шляхом зменшення помилок, усунення марних кроків тощо.
Ключова відмінність полягає в тому, що внесення цих граничних удосконалень принципово не змінює
способу роботи, що призводить до незначного прогресу. В операційній системі під інноваціями розуміють
будь-які зміни умов у її структурі й функціях. Інновації в операційному менеджменті можна поділити на
сприятливі, нейтральні, несприятливі. Впровадження інновацій є одним із найважливіших чинників, що
впливає на якість операційного менеджменту, оскільки особливістю якісного операційного менеджменту
є постійний розвиток операційної системи суб’єкта комерційно-підприємницької діяльності, а без
розроблення й упровадження інновацій в їхню маркетингову діяльність це неможливо. Операційний
маркетинг-менеджмент є вирішальним чинником у підвищенні ефективності діяльності суб’єктів
комерційно-підприємницької діяльності. Існує необхідність у створенні механізму ув’язки інноваційних
розробок з операційною діяльністю в єдиному безперервному процесі, в якому вони повинні мати
рівнозначну роль у досягненні цілей суб’єктів комерційно-підприємницької діяльності. Управління
інноваціями має принципові відмінності від управління операціями. Ефективність операцій є важливою
характеристикою операційної системи. В процесі інноваційного розвитку одним з найбільш важливих
чинників є створення необхідних умов всередині суб’єкта господарювання. Завдання операцій полягає в
тому, щоб довести інноваційні розробки до їх безпосередньої реалізації в комерційно-підприємницькій
діяльності й забезпечити їх подальше ефективне функціонування. У зв’язку з цим виникає нагальна
необхідність для створення конкретних механізмів реалізації інновацій всередині суб’єкта комерційно-
підприємницької діяльності та ув’язки процесів з існуючими та новостворюваними операціями.; In existing conditions the operational management is part of the management system and its
quality has certain impact on the efficiency of agribusiness commercial and entrepreneurship activities integrating
the interaction of their units and their relationships with consumers, resellers, suppliers, competitors and other
contact audience of marketing microenvironment. Operational skill regards achieving high performance due to
the existing processes and procedures by means of reducing errors, eliminating useless steps, etc. The main
difference is that introducing these boundary improvements does not fundamentally change the way we work
resulting in insignificant progress. In the operating system, innovations mean any changes in conditions in its
structure and functions. Innovations in operational management can be divided into favorable, neutral, and
unfavorable. The innovation introduction is one of the most important factors affecting the quality of operational
management, since the main feature of operational management quality is the constant development of the business
entity operating system, and it is impossible without the development and implementation of innovations in their
marketing activities. Operational marketing-management is the decisive factor in improving the business entities
activities. It is necessary to create the mechanism for coordination of innovative developments with operational
activities in a single continuous process, where they play an equal role in achieving the business entities goals.
Innovation management is fundamentally different from operations management. Operation efficiency is an
important feature of the operating system. In the process of innovative development, one of the most important
factors is the creation of the required conditions within business entity. The task of operations is direct
implementation of innovative developments in commercial and entrepreneurial activity and ensuring their further
effective functioning. In this regard, there is an urgent need to create specific mechanisms for innovations
implementation within the business entity and coordination of processes with existing and newly created
operations.2019-12-19T00:00:00ZЗначення розвитку продовольчих банків для продовольчої безпеки в Україні
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31609
Назва: Значення розвитку продовольчих банків для продовольчої безпеки в Україні
Автори: Шелудько, Леся Володимирівна; Sheludko, Lesia
Короткий огляд (реферат): Враховуючи обмеженість державного управління та необхідність пошуку інноваційних
рішень на основі швидких технологічних розробок, вирішення соціальних проблем сучасного суспільства
вимагає активного залучення громадянського суспільства. В боротьбі з продовольчою незахищеністю та
харчовими відходами в розвинених країнах зарекомендували себе міжнародні агенції, які накопичили значні
наробки та розробили для цього спеціальну інфраструктуру. Прикладом таких організацій є продовольчі
банки. Вперше вони з’явились у США, а потім розповсюдили приклад своєї діяльності на всі континенти.
Основна їх роль полягає в залученні пожертв у вигляді продуктів харчування, прийняття грошей для
купівлі їжі, управління програмами продовольчої допомоги, зменшення впливу на навколишнє середовище,
передавання потреб благодійних організацій постачальникам, зберігання запасів продовольства,
проведення інформаційних кампаній, контроль продуктів. У різних країнах існують різні моделі діяльності
продовольчих банків. Але всі вони працюють за певними принципами. Суб'єкти громадянського
суспільства або продовольчі банки розробили заходи щодо боротьби з продовольчою незахищеністю і
мають ключові переваги. Однією з ключових сильних сторін суб’єктів громадянського суспільства є
сильна внутрішня мотивація їх волонтерів, яка, як правило, призводить до усвідомлених і сильних зусиль
для досягнення цілей організації, яких важко досягти організаціям з оплачуваними працівниками. Окрім
того, благодійні організації мають змогу мобілізувати громадян та підприємства для пожертв на
продовольство. Недовіра громадян до ефективного функціонування держави, а також негативний
настрій щодо внесків держави понад високі податки та внески на соціальне забезпечення
перешкоджають можливості державної служби досягти такого ж ступеня мобілізації для пожертв на
харчування. Крім того, учасники громадянського суспільства накопичили знання про потреби в
продовольчій допомозі на місцевому рівні. Тому поява і розвиток продовольчих банків у світі має дуже
велике значення для продовольчої безпеки. Саме цей досвід слід перейняти Україні для вирішення проблем
продовольчої безпеки в країні.; Taking into account the limited public administration and the need to find innovative solutions
based on rapid technological developments, the solution of social problems of modern society requires active
involvement of civil society. In the developing countries the international agencies which have considerable
expertise and developed special infrastructure for this established themselves in the struggle against food
insecurity and food waste. Food banks are an example of such organizations. They first appeared in the United
States and then distributed the example of their activities through all continents. Their main role is to attract
donations in the form of food, to accept money to buy food, to manage food assistance programs, to reduce
environmental influence, to transfer the needs of charity organisations to suppliers, to store food supplies, to
conduct information campaigns, to control products. There are different patterns of food banks activity in different
countries. But they all operate according to certain principles. Civil society persons or food banks developed
measures concerning struggle against food insecurity and have key advantages. One of the key strengths of civil
society persons is the strong self-motivation of their volunteers, which, as a rule, results in conscious and strong
effort to achieve the organizations goals that are difficult to achieve for organizations with paid employees. In
addition, charitiy organisations have the opportunity to mobilize citizens and businesses for food donations.
Citizens disbelief in the effective functioning of the state, as well as their negative attitude towards state
contributions in excess of high taxes and social security contributions prevent the possibility of the public service
to achieve the same mobilization degree for food donations. Moreover, civil society participants gained knowledge
about food assistance needs at the local level. Therefore, the emergence and development of food banks in the
world is very important for food security. Tthis particular experience Ukraine should adopt to solve food security
problem in the country.2019-12-19T00:00:00ZПроблеми виходу вітчизняних підприємств на європейські ринки
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31610
Назва: Проблеми виходу вітчизняних підприємств на європейські ринки
Автори: Бондаренко, Наталія; Гринько, Ірина; Bondarenko, Natalya; Hrynko, Iryna
Короткий огляд (реферат): Міжнародний ринок є надзвичайно містким, що створює значні перспективи для
підприємств, але одночасно висуває й додаткові вимоги до керівництва. Експортно-імпортна політика
підприємства потребує специфічного підходу до підтримання конкурентоспроможності продукції та
фірми безпосередньо як з кількісних, так і якісних параметрів і стараннішого дотримання принципів і
методів сучасного маркетингу. Вихід вітчизняних товаровиробників на європейський ринок – питання,
яке в останні часи набуло особливої актуальності. Для ефективного включення у світовий економічний
простір українським підприємствам необхідно виробляти таку продукцію, яка буде
конкурентоспроможною на зовнішніх ринках. Це може бути досягнуто на підставі розроблення
стратегії просування національного експорту на світовому ринку. Така стратегія повинна полягати не в
простому нарощуванні обсягів експорту, а в сприянні створенню довготермінових конкурентних переваг
і стабільному розширенні, якісному поліпшенні й на основі цих переваг, позицій країни на світовому ринку.
Розглянуто перспективи, що відкриваються перед вітчизняними підприємствами, пов`язані з їх виходом
на європейський ринок та існуючі проблеми зовнішнього і внутрішнього характеру, які потребують
негайного подолання. Проаналізовано динаміку торгівлі товарами та послугами України з країнами ЄС.
Досліджено основні стратегії виходу українських підприємств на зовнішні ринки. Також досліджено
процес реалізації політичного курсу України як європейської держави, котра прагне рівноправного
партнерства з країнами європейського простору. Окрім того, розроблено рекомендації щодо
відповідності продукції українських підприємств вимогам європейських стандартів. Отже, участь
України у міжнародних інтеграційних процесах є необхідною умовою формування економічної
стабільності країни, затвердження її позицій у системі міжнародних відносин.; The international market is extremely vast creating significant prospects for enterprises, but
at the same time put forward additional demands to management. The export-import policy of the enterprise
requires the specific approach to maintaining the competitiveness of products and the firm directly, both in terms
of quantity and quality parameters, and more careful adherence to the principles and methods of modern
marketing. The entrance of domestic producers to the European market has been recently an important problem.
For effectively integration into the world economic space, it is necessary for Ukrainian enterprises to produce
products competitive in foreign markets. This can be achieved due to the strategy development for activities of
national export promotion in the world market. Such strategy should not be to aimed only at the export volumes
increase, but at the promotion of long-term competitive advantages and stable expansion, based on these
advantages quality improvement of the country's position in the world market. The prospects for domestic
enterprises concerning their entrance to the European market and the existing problems of external and internal
nature, which require immediate solution are described in this paper. The dynamics of goods and services trade
of Ukraine with EU countries is analyzed. The main strategies of Ukrainian enterprises entrance to foreign
markets are investigated. The process of implementation of the political course of Ukraine as the European state,
which tends to equal partnership with the countries of the European space is investigated in this paper. Moreover,
recommendations concerning the Ukrainian enterprises products conformity with the requirements of European
standards are developed. Therefore, Ukraine's participation in international integration processes is the necessary
condition for the country economic stability formation, its position approval in the international relations system.2019-12-19T00:00:00ZРинок м’яса великої рогатої худоби: виробництво та ціна
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31605
Назва: Ринок м’яса великої рогатої худоби: виробництво та ціна
Автори: Копитець, Наталія Григорівна; Волошин, Володимир Миколайович; Kopytets, Nataliia; Voloshyn, Volodymyr
Короткий огляд (реферат): Проаналізовано сучасний стан виробництва яловичини та цінову ситуацію. Скотарство
є однією із системоутворюючих галузей аграрної економіки. Його розвиток сприяє вирішенню
продовольчої проблеми країни, фінансовій стійкості сільського господарства і більш повній зайнятості
населення. Виявлено, що в Україні суттєво змінилася структура виробництва м’яса. Показано динаміку
вирощування та реалізації великої рогатої худоби в живій масі в усіх категоріях господарств і в розрізі
сільськогосподарських підприємств та господарств населення. У 2018 р. господарствами усіх категорій
було вироблено 358,9 тис. тонн яловичини й телятини. Основними виробниками м’яса великої рогатої
худоби є господарства населення. У 2018 р. найбільшими виробниками приросту живої маси великої
рогатої худоби серед регіонів України були Львівська, Хмельницька, Івано-Франківська, Харківська і
Полтавська області. В Україні й надалі продовжується тенденція вирізування великої рогатої худоби.
Вирощування великої рогатої худоби залишається неприбутковим бізнесом. Особливу увагу приділено
розгляду сучасних цінових тенденцій на ринку м’яса великої рогатої худоби. Встановлено основні
фактори, що впливають на розвиток ринку м’яса великої рогатої худоби в нинішніх економічних умовах.
Фактичний стан галузі скотарства свідчить про кризові процеси. Зменшення обсягів виробництва м’яса
великої рогатої худоби, скорочення її поголів’я та необґрунтованість реалізаційних цін зумовили занепад
і збитковість галузі. У 2018 р. середня ціна продажу великої рогатої худоби сільськогосподарськими
підприємствами за усіма каналами реалізації значно зменшилася порівняно з 2017 р. Низькі закупівельні
ціни на велику рогату худобу не забезпечують і просте відтворення первинних виробників. Роздрібна ціна
на яловичину в грудні 2018 р. зросла порівняно з аналогічним періодом 2014 р. у 1,9–2,0 раза. Разом із цим
високі роздрібні ціни на яловичину та м’ясопродукти приносять надприбутки торгівлі, а попит на
продукцію зменшується в зв’язку з низькою купівельною спроможністю кінцевих споживачів. Наведено
перспективи майбутнього розвитку ринку м’яса великої рогатої худоби в Україні. У найближчій
перспективі цінове напруження на ринку м’яса великої рогатої худоби не спаде.; The current state of beef production and the price situation is analyzed in this paper. Cattle
farming is one of the systematically important branches of the agriculture-based economy. Its development
contributes to the solution of the country's food problem, financial agriculture sustainability and full labour
employment. It is determined that the structure of meat production in Ukraine has changed significantly. The
dynamics of beef cattle production and sale in all farms categories and in the agricultural enterprises and farms
section is shown. 358.9 thousand tons of beef and veal were produced by all farms categories in 2018. The main
producers of cattle meat are farms. Lviv, Khmelnytsky, Ivano-Frankivsk, Kharkiv, and Poltava regions were the
largest producers of cattle liveweight gain in Ukraine in 201. The tendency of cattle slaughter is evident in
Ukraine. The cattle growing still remains unprofitable business. Special attention is paid to the consideration of
the current price trends in the cattle meat market. The main factors influencing the development of the cattle meat
market under present economic conditions are identified. The actual status of the cattle industry confirms the crisis
processes. The decline in cattle meat production, reducing its livestock and unreasonableness of sales prices
caused the industry decline and unprofitability. In 2018, the average price of cattle sales to agricultural enterprises
across all sales channels decreased significantly compared to 2017. The low purchase prices for cattle did not
provide easy reproduction for primary producers. In December 2018 the retail price of beef increased by 1.9–2.0
times in comparison with the same period in 2014. At the same time, high retail prices for beef and meat products
generated the trade surplus. Demand for products decreases due to the low purchasing capacity of the end
consumers. The prospects for the future development of the cattle meat market in Ukraine are given. The price
strain in the cattle meat market will not reduce in the near future.2019-12-19T00:00:00ZСучасні тенденції краудфандингу та практичні аспекти його розвитку в Україні
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31606
Назва: Сучасні тенденції краудфандингу та практичні аспекти його розвитку в Україні
Автори: Орлов, Василь Миколайович; Отливанська, Галина Артурівна; Гайтан, Анастасія Ігорівна; Orlov, Vasil; Otlyvanska, Galyna; Haitan, Anastasiia
Короткий огляд (реферат): Розглянуто сучасні умови ринку краудфандингу як реальну можливість фінансування
стартапів в Україні. Метою статті є визначення актуальних тенденцій краудфандингу в усьому світі
та узагальнення практичних аспектів його розвитку в Україні. Застосовано методи наукового пізнання,
такі, як спостереження, порівняння, узагальнення, групування тощо. Ринок краудфандингу все ще
зростає в усіх регіонах світу, але через його поступове насичення та зростаючу популярність інших
ринків, таких, як ринок криптовалют, аналітики прогнозують, що з 2018 до 2022 року річний темп
зростання краудфандингу складе приблизно 17% порівняно з попередніми роками (2012–2015 роки), коли
він становив близько 200%. Ринок швидко змінюється та постійно розширюється. Дві країни домінують
на світовому ринку краудфандингу – це Китай та США. Протягом останніх років кредитування P2P –
це найпопулярніший тип краудфандингу з часткою ринку приблизно 76%. Це зумовлено великою кількістю
його переваг: низьким рівнем витрат на оформлення позик; самостійне рішення інвестора; при
самостійному рішенні інвестора відмов практично немає; принцип самообслуговування; середні ставки
позики нижчі, ніж онлайн-позики; особисті дані клієнтів закриті. Надані приклади демонструють, що
кредитування P2P є затребуваним в Україні та може набути значного поширення найближчим часом. Це
стане першим кроком до розширення краудфандингу в Україні. Світовий досвід показує, що Україні
також слід розвивати цей ринок. Він послужить надійною основою для розвитку малого та середнього
бізнесу шляхом залучення вільних коштів громадян. Попит на дешевші та доступні позики в країнах з
проблемною економікою завжди високий, оскільки банківські кредити занадто дорогі. Існуючий досвід
розвитку ринку P2P кредитування в Україні не показав значних успіхів і потребує створення
організаційної та законодавчої баз для успішної імплементації.; The paper deals with the modern conditions of crowdfunding as a real possibility to finance
start-ups in Ukraine. The objective of the paper is to define the relevant trends of crowdfunding worldwide and
summarize practical aspects of its development in Ukraine. Method. The observation, comparison, generalization,
grouping scientific methods are applied in the paper. Results. Crowdfunding is still growing in all regions of the
world but due to its gradual saturation and growing popularity of others sources of funding such as
cryptocurrency, analysts forecast the crowdfunding industry CAGR of over 17% from 2018 to 2022 in comparison
with the early years (2012–2015) when it was about 200%. The outlook is changing rapidly with the ongoing
industry expansion. Two countries dominating the world’s crowdfunding market are China and the United States.
During the last years, P2P lending is the most popular crowdfunding type with a share of approximately 76%. It
is caused by the great high number of its advantages: the low-level costs of arranging loans; the independent
decision of the investor; there are practically no failures; the principle of self-service; average loan rates are
lower than online microloans; the personal data of clients is obscured. The examples demonstrate that P2P lending
is in demand in Ukraine and can become widespread in the near future. It can be the first step to expand
crowdfunding in Ukraine. World experience shows that Ukraine should also develop this industry. This will serve
as a solid foundation for the development of small- and medium-sized businesses by attracting citizens’ free funds.
The demand for cheaper and affordable loans in countries with struggling economies is always high since bank
loans are so expensive. The existing experience did not demonstrate the significant success in the development of
P2P lending in Ukraine. It is necessary to create the organizational and legislative framework for P2P successful
implementation in Ukraine.2019-12-19T00:00:00ZМетрики цифрової трансформації бізнесу: світові та вітчизняні реалії
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31608
Назва: Метрики цифрової трансформації бізнесу: світові та вітчизняні реалії
Автори: Струтинська, Ірина Володимирівна; Strutynska, Iryna
Короткий огляд (реферат): Досліджено основні глобальні метрики оцінювання розвитку цифрової економіки в
країнах ЄС, а саме: Індекс глобальної конкурентоспроможності (Global Competitiveness Index (GCI
(WEF); Глобальний інноваційний індекс (Global Innovation Index (GII); Індекс мережевої готовності
(Networked Readiness Index (NRI (WEF); Індекс «Широкосмугового доступу до Інтернету» (Broadband
Penetration Index (ITU); «Індекс цифрової конкурентоспроможності» (World Digital Competitiveness
(WDC) ranking); Європейський звіт про цифровий прогрес» (European Digital Progress Report); «Індекс
цифрової економіки та суспільства» (Digital Economy and Society Index (DESI, IDESI (EU), наведено їх
характеристику та складові. Проведено аналітику щодо визначення позицій нашої країни у відповідних
дослідженнях. З'ясовано, що Україна посідає низьке місце в економічному процвітанні, управлінні.
З'ясовано, що відносно непогані позиції Україна посідає в напрямках відкриття бізнесу, отримання
кредитів, свободи міжнародної торгівлі, а також освіти та соціального капіталу. Досліджено, що в
глобальному контексті Україна ще не відіграє провідної ролі на світовому ринку, проте вже займає
помітне місце у світовій системі координат, передусім, завдяки стратегічному розташуванню.
З'ясовано, що зниження позицій країни в міжнародних рейтингах пов'язане з нестабільною політичною,
соціально-економічною ситуацією, корупцією, некомпетентністю влади. Доведено, що пошук шляхів
підвищення конкурентних позицій країни шляхом цифрового розвитку в світовому економічному просторі
є одним із найактуальніших завдань українського уряду. Проведено глибинний аналіз метрик оцінювання
цифрової трансформації бізнес-структур та надано пропозиції щодо необхідності розроблення індексів,
індикаторів і методик оцінювання цифрового розвитку вітчизняних бізнес-структур.; The paper deals with the main global metrics for assessing the development of the digital
economy in EU countries, such as: Global Competitiveness Index (GCI (WEF); Global Innovation Index (GII);
Networked Readiness Index (NRI) (WEF); Broadband Penetration Index (ITU); World Digital Competitiveness
Index (WDC) ranking; European Digital Progress Report; European Digital Progress Report; economy and
society (Digital Economy and Society Index (DESI, IDESI (EU), their characteristics and components are
presented. The analytics concerning the determination of our country position in relevant investigations is carried
out. It is defined that Ukraine ranks low in economic prosperity and management. It is revealed that Ukraine ranks
high in the areas of business opening, obtaining of credits, freedom of international trade, as well as education
and social capital. It is investigated that in the global context Ukraine does not play the leading role in the world
market, but it occupies a prominent place in the global coordinate system, primarily due to its strategic location.
It is revealed that the country's decline in international rankings is related to unstable political, socio-
economic situation, corruption, incompetence of the authorities. It is proved that looking for the ways to increase
the country's competitive position through digital development in the world economic space is one of the most
important tasks of Ukrainian government. In-depth analysis of the metrics for assessing the digital transformation
of business structures is carried out and suggestions concerning the need of development the indices, indicators
and methods for assessing the digital development of domestic business structures are made.2019-12-19T00:00:00ZФактори підвищення конкурентоспроможності об’єднаних територіальних громад
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31607
Назва: Фактори підвищення конкурентоспроможності об’єднаних територіальних громад
Автори: Співак, Сергій Михайлович; Королюк, Тетяна Миколаївна; Мазуренок, Оксана Романівна; Spivak, Serhii; Korolyuk, Tetyana; Mazurenok, Oksana
Короткий огляд (реферат): Розглянуто особливості регіонального розвитку в Україні за умов упровадження
адміністративно-територіальної реформи, що викликало необхідність пошуку нових шляхів підвищення
конкурентоспроможності об’єднаних територіальних громад. Визначено основні ознаки
конкурентоспроможної територіальної громади. Уточнено сутність поняття «конкурентоспроможної
територіальної громади». Проаналізовано основні проблеми, які виникають на шляху становлення
добровільних об’єднаних територіальних громад в умовах децентралізації. Проведено класифікацію
факторів, що впливають на конкурентоспроможність об’єднаних територіальних громад та виявлено
критерії, які визначають їх конкурентоспроможність. Виявлено взаємозв’язки й взаємовідносини
розвитку виробництва та території в державному контексті. Визначено стримуючі чинники
конкурентоспроможності на рівні України та об’єднаної територіальної громади, до яких відносяться:
низький рівень виробничого потенціалу підприємств, розміщених на території об’єднаних громад; низька
якість трудових ресурсів; низький рівень забезпеченості громад власними фінансовими ресурсами та
залучення інвестицій; незадовільний стан транспортних комунікацій; нерозвиненість соціально-
культурної сфери; екологічні проблеми; складна демографічна ситуація. Запропоновано соціально-
економічні механізми підвищення конкурентоспроможності об’єднаної територіальної громади, який
відображає взаємозв’язки державних та територіальних органів влади з суб’єктами господарювання
через механізми ефективного територіального розподілу коштів державного бюджету, супроводу
господарської діяльності підприємств та організацій, враховуючи основні фактори сталого розвитку –
створення сприятливого інвестиційного клімату; раціонального використання природних ресурсів;
використання досягнень НТП та інновацій; забезпечення зростання якості продукції, робіт і послуг;
використання кадрового потенціалу.; The paper deals with the peculiarities of regional development in Ukraine in the context of
administrative-territorial reform, which caused the necessity to look for the new ways of increasing the
competitiveness of the united territorial communities. The main features of competitive territorial community are
identified. The essence of the «competitive territorial community» concept is clarified. The main problems that
arise in the process of becoming voluntary united territorial communities under the decentralization conditions
are analyzed. The factors influencing the competitiveness of the united territorial communities are classified and
the criteria determining their competitiveness are identified. The interconnections and relationships of production
and territory development in the state context are revealed. Restraining factors of competitiveness at the level of
Ukraine and the united territorial community including: low level of production potential of enterprises located
in the territories of the associated communities; poor quality of labor resources; low level of communities
provision with own financial resources and investments attraction; unsatisfactory condition of transport
communications; underdeveloped socio-cultural sphere; environmental problems; difficult demographic situation
are determined. The socio-economic mechanism of enhancing the associated territorial community
competitiveness reflecting the interconnections of state and territorial authorities with economic entities through
mechanisms of effective territorial distribution of state budget funds, support of economic activity of enterprises
and organizations, taking into account the main factors of sustainable development creation of a favorable
investment climate; rational use of natural resources; use of CO achievements and innovations; ensuring the
growth of quality of products, works and services; use of human resources is proposed.2019-12-19T00:00:00ZДля нотаток
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31603
Назва: Для нотаток2019-12-19T00:00:00ZМетодичний підхід до консолідації фінансової звітності групи підприємств відповідно до вимог МСФЗ
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31602
Назва: Методичний підхід до консолідації фінансової звітності групи підприємств відповідно до вимог МСФЗ
Автори: Фесенко, Валерія Валеріївна; Бойко, Аліна Валеріївна; Fesenko, Valeria; Boyko, Alina
Короткий огляд (реферат): В сучасних умовах євроінтеграції, перехід компаній на Міжнародні стандарти
фінансової звітності є важливим етапом. Досліджено методичний підхід консолідації фінансової
звітності групи підприємств відповідно до вимог МСФЗ. Розглянуто нормативно-правові документи, які
регулюють питання процесу подання та складання консолідованої звітності групи підприємств.
Визначено 3 кроки процесу переходу підприємства на Міжнародні стандарти фінансової звітності,
зокрема конверсія, трансляція і трансформація. Розглянуто на практичних прикладах окремі етапи
консолідації фінансової звітності за методом повної консолідації у випадку, коли материнська компанія
володіє 100% акцій дочірньої, а також, якщо цей відсоток становить 80%, використовуючи метод
дольової участі в капіталі. Для обох випадків наведено типові коригування внутрішньогрупових оборотів
групи підприємств (коригування торгової й фінансової заборгованості) та коригування при виплаті
дивідендів. Визначено гудвіл, його економічну сутність й історію його виникнення. Також розраховано
неконтрольовану частку у випадку, коли це можливо (метод дольової участі в капіталі). При втраті
контролю материнської компанії над дочірньою, материнська компанія припиняє визнання в
консолідованому звіті про фінансовий стан активів і зобов'язань колишнього дочірнього підприємства,
визнає будь-які інвестиції, що залишилися в колишньому дочірньому підприємстві за їх справедливою
вартістю на дату втрати контролю, а також відображає прибуток або збиток, пов'язаний з втратою
контролю в колишньому дочірньому підприємстві. Відповідно до МСФЗ 27 визначено інформацію, яку
необхідно розкривати в Примітках до фінансової звітності. В результаті дослідження сформовано
детальний алгоритм щодо етапів консолідації фінансової звітності групи підприємств відповідно до
вимог МСФЗ.; Under current conditions of European integration, the companies transition to International
Financial Reporting Standards is an important step. Methodological approach of the consolidation of financial
reporting for the corporate group according to IFRS requirements is investigated in this paper. Regulatory – legal
documents controlling the process of submission and preparation of consolidated financial reporting for corporate
group are considered. 3 steps of the company transition process to International Financial Reporting Standards,
including conversion, transmission and transformation are identified. The separate stages of consolidating the
financial reporting using complete consolidation method based are considered on practical examples for the case
when parent company holds 100% of the subsidiary company shares ,as well as for the case when this interest is
80% using the capital interest method. For both cases, typical adjustments of the internal corporate group turnover
(trade and financial debt adjustments) and adjustments for dividend payments are presented. Goodwill, its
economic substance and history of its origin are determined. Uncontrolled share is calculated whenever it is
possible (capital interest method method). When the parent company loose control over the subsidiary one, the
parent company derecognizes the former subsidiary in the consolidated financial reporting of the assets and
liabilities, recognizes any investments remaining in the former subsidiary by their fair value on the date of control
loss as well as reflects the income or loss associated with the control loss in the former subsidiary. The information
that should be revealed in the Notes to financial statements is defined according to IFRS 27. As the result of the
investigation, a detailed algorithm for the stages of financial reporting consolidation for the corporate group
according to IFRS requirements of is developed.2019-12-19T00:00:00ZВидавнича сторінка
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31604
Назва: Видавнича сторінка2019-12-19T00:00:00ZЕлектронний цифровий підпис: облік та оподаткування
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31600
Назва: Електронний цифровий підпис: облік та оподаткування
Автори: Галушка, Наталія Йосипівна; Стецюк, Надія Євгенівна; Halushka, Nataliia; Stetsiuk, Nadia
Короткий огляд (реферат): Проаналізовано економічну сутність та специфіку електронного цифрового підпису як
елемента інформаційної безпеки підприємства, а також розглянуто його структуру. Обґрунтовано
актуальність використання електронного цифрового підпису в умовах автоматизації управлінської
діяльності на основі cyчасних інформаційних технологій i зacoбiв телекомунікацій. З’ясовано, що
електронний цифровий підпис досить широко використовується в країнах з ринковою економікою.
Від світових тенденцій у цьому напрямі намагається не відставати й Україна. Тому з розвитком
і модернізацією технологій для зручності й швидкості проведення операцій в Україні розпочалося широке
застосування електронних документів, обов’язковим інструментом яких є електронний цифровий підпис.
Досліджено основні переваги та недоліки застосування електронного цифрового підпису на українських
підприємствах. Розкрито процедури отримання електронного цифрового підпису фізичними та
юридичними особами, зазначено їх особливості та відмінності.
Обґрунтовано, що електронні цифрові ключі та електронні цифрові підписи можуть бути
ідентифіковані, а їх використання – приносить економічні вигоди для суб’єкта господарювання, а
значить, їх місце – в складі нематеріальних активів. Тому їх слід відображати на балансі підприємства
за вартістю придбання і нараховувати амортизацію.
Доведено, що використання електронного цифрового підпису в господарській діяльності
забезпечує захищеність інформації, що передається від стороннього втручання чи викривлення та надає
їй статусу юридичної. Висвітлено особливості відображення електронного цифрового підпису на
рахунках бухгалтерському обліку, а також особливості його оподаткування відповідно до П(С)БО та
міжнародних стандартів бухгалтерського обліку.; The economic essence and specific character of electronic digital signature as the element of
the enterprise information security are analyzed in the paper and its structure is considered. The relevance of the
use of electronic digital signature under the conditions of management activities automation on the basis of
modern information technologies and telecommunication facilities is substantiated. It is determined that electronic
digital signature is widely used in the countries with market economy.
Ukraine is also trying to keep up with world trends in this direction. Therefore, with the development and
modernization of technologies for convenient and fast operations, the widespread use of electronic documents, for
which electronic digital signature is an obligatory tool started in Ukraine. The main advantages and disadvantages
of electronic digital signature use in Ukrainian enterprises are investigated by the authors. Procedures for
obtaining electronic digital signature by individuals and legal entities are revealed, and their peculiarities and
differences are indicated.
It is substantiated that electronic digital keys and electronic digital signatures can be identified, and their
use – brings economic benefits for the entity, and therefore their place – in the intangible assets, so they should
be reflected on the enterprise's balance sheet at cost and depreciation .
It is proved that the electronic digital signature use in business activities ensures the security of
information transmitted from unauthorized interference or distortion and gives it legal status. The features of
electronic digital signature display on the accounting accounts, as well as features of its taxation in accordance
with P(C)BO and international accounting standards are highlighted.2019-12-19T00:00:00ZУдосконалення механізму стягнення заборгованості з єдиного внеску на загальнообов’язкове державне соціальне страхування
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31601
Назва: Удосконалення механізму стягнення заборгованості з єдиного внеску на загальнообов’язкове державне соціальне страхування
Автори: Павликівська, Ольга Іванівна; Марущак, Леся Іванівна; Pavlykivska, Olha; Marushchak, Lesia
Короткий огляд (реферат): Нині особливої актуальності набувають проблеми виконання соціальних функцій
держави за допомогою наповнення фінансовими ресурсами бюджетів різних рівнів, що потребує пошуку
нових підходів. Важливою проблемою в даному контексті є адміністрування єдиного внеску на
загальнообов’язкове державне соціальне страхування (далі – ЄВ), що безпосередньо впливає на фінансово-
економічний стан підприємства.
Аналіз процесу адміністрування ЄВ дозволив сформувати його етапи: ідентифікація та облік
платників ЄВ, виділення об’єктів оподаткування, організація та контроль сплати ЄВ відповідно до
чинного законодавства. Таким чином, оцінено вплив системи оподаткування на загальну прибутковість
діяльності підприємців на різних системах оподаткування. В результаті виділено основні проблеми та
недоліки, а також запропоновано шляхи оптимізації діяльності.
Аналіз динаміки стягнутих сум державною виконавчою службою (далі – ДВС) у рахунок
погашення заборгованості дозволив обґрунтувати доцільність внесення змін щодо чіткого визначення
органу стягнення заборгованості з єдиного внеску, а також процедуру повідомлення боржника про
заборгованість і порядок її стягнення, що сприятиме збільшенню надходжень до Пенсійного фонду
завдяки ефективності фінансового контролю.
Перспективним напрямком досліджень з означеної проблематики є діагностика переваг та
недоліків даної моделі в комплексі з використанням інших фінансових інструментів, які будуть сприяти
як економії грошових коштів, так і поповненню бюджету держави.
Таким чином, діагностика результатів розрахунку повідомлення про заборгованість з єдиного
внеску згідно з діючим законодавством довела низьку ефективність діючої процедури, що потребує
подальшого удосконалення як у законодавчій, так і виконавчій площині. В результаті наведені пропозиції
враховуватимуть не лише особливості відображення нарахувань єдиного соціального внеску на
загальнообов’язкове державне соціальне страхування у звітності, а також сприятимуть удосконаленню
процесу адміністрування даного внеску суб’єктами господарської діяльності.; At present, the problems of performing the state social functions by replenishing the budgets
of different levels with financial resources are very important and require selection of new approaches. An important problem in this context is the administration of the unified social contribution (hereinafter referred to
as the «UC»), which directly affects the enterprise financial and economic status.
Analysis of UC administration process made it possible to form the following stages: identification and
accounting of UC payers, allocation of tax objects, organization and control of UC payment in accordance with
the current legislation. Thus, the impact of the taxation system on the overall profitability of entrepreneurs' activity
in different taxation systems is evaluated. As a result, the main problems and disadvantages as well as the ways of
activity optimization are highlighted.
Analysis of the dynamics of amounts collected by the State Enforcement Service (hereinafter – SES) on
account of debt repayment made it possible to substantiate the expediency of introducing changes concerning
clear definition of the body of debt collection from the unified contribution, as well as the procedure for informing
the debtor about the debt and its enforcement order contributing to the increase of the Retirement Fund revenues
due to the financial control effectiveness.
The promising area of the investigation in this area is to diagnose the advantages and disadvantages of
this model in combination with the use of other financial tools contributing to both money saving and the state
budget replenishing.
Thus, the diagnostics of the results of the calculation of the unified contribution debt information
according to the current legislation proved its low efficiency of the current procedure, which requires further
improvement both in the legislative and executive plane. As a result, the above mentioned proposals will take into
account not only the features of reflecting the unified social contribution in reporting, but also improve the process
of contribution administration by economic entities.2019-12-19T00:00:00ZЕкономіко-математична модель прогнозу розвитку ринку освітніх послуг України з урахуванням демографічних факторів відповідно до тенденцій змін в економіці
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31599
Назва: Економіко-математична модель прогнозу розвитку ринку освітніх послуг України з урахуванням демографічних факторів відповідно до тенденцій змін в економіці
Автори: Біленко, Дар’я Вікторівна; Bilenko, Daria
Короткий огляд (реферат): Запропоновано економіко-математичну модель прогнозу розвитку ринку освітніх послуг
України з урахуванням демографічних факторів відповідно до тенденцій змін в економіці. Для цього
визначено фактори взаємовпливу ринку освітніх послуг та ринку праці, доведено, що важливою
передумовою прогнозу розвитку ринку освітніх послуг з метою досягнення максимально можливого і в
довготерміновому плані стабільного використання працездатного населення є баланс між
демографічною ситуацією (демографічні фактори) і розвитком економіки (економічні фактори).
Проведено аналіз переваг існуючих економіко-математичних моделей, що можуть бути застосовані до
прогнозування розвитку ринку освітніх послуг України. Враховувати демографічні фактори
запропоновано за допомогою методу пересування вікових груп, доцільність методу полягає в тому, що він
дозволяє встановити не тільки чисельність, але й склад майбутніх фахівців. Економічні фактори
описуються за допомогою павутиноподібної моделі, яка дозволяє описати перехід від однієї стійкої
рівноваги ринку праці до іншої в тому випадку, коли в деякий момент часу при кожному значенні
заробітної плати збільшується величина попиту на фахівців, і, як наслідок, на споживачів освітньої
послуги зазначеної спеціальності. Економічні та демографічні фактори, які надають можливість
переходу до стійкого економічного зростання та залежать від накопичення й використання людських
ресурсів, враховуються в двосекторній ендогенній економіко-математичній моделі. Для кожної з моделей
наведено функціональні залежності між складовими ринку освітніх послуг. Комплекс економіко-
математичних моделей прогнозу розвитку ринку освітніх послуг, куди входять метод пересування вікових
груп, павутиноподібна модель, двосекторна модель економічного зростання, представлений у вигляді
відповідної схеми. Реалізація комплексу економіко-математичних моделей прогнозу розвитку ринку
освітніх послуг дозволить визначити потреби економіки в робочих місцях із урахуванням коливань
заробітної плати та очікуваннями щодо віддачі доходу, вкладеного в освіту.; Economic-mathematical model for forecasting of Ukrainian educational industry market
development considering demographic factors in accordance with the economy trends is proposed in this paper.
For this purpose factors of mutual influence of the educational industry market and the labor market are
determined, it is proved that an important condition for forecasting the educational industry market development
in order to achieve the maximum possible and long-term sustainable use of able-bodied population is balance
between demographic situation (demographic factors) and economic development (economic factors). The
advantages of the existing economic-mathematical models that can be applied for forecasting Ukrainian
educational market industry development are analyzed. It is proposed to consider demographic factors by means
of technique of ageing, the relevance of this method is its ability to determine not only the number but also the list
of future specialists. Economic factors are described by web-like model. It enables to describe the transition from
one labor market stable equilibrium to another when at some point at each wage value the demand for specialists
increases as well as for educational industry consumers of the specified specialty. Economic and demographic
factors providing the possibility to move towards sustainable economic growth and depend on the accumulation
and use of human resources are taken into account in two-sector endogenous economic-mathematical model. For
each model, functional relationships between the components of the educational industry market are presented. A
set of economic-mathematical models for forecasting of the educational industry market development including
technique of ageing, web-like model, two-sector economic growth model is presented in the form of diagram. The
implementation of economic-mathematical models set for forecasting of the educational industry market
development makes it possible to determine the economy labour demand, taking into account wage fluctuations
and expectations from the revenues invested in education.2019-12-19T00:00:00ZКомпетентнісний підхід в оцінюванні трудових ресурсів підприємства
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31598
Назва: Компетентнісний підхід в оцінюванні трудових ресурсів підприємства
Автори: Тимошик, Валерія Юріївна; Tymoshyk, Valeriia
Короткий огляд (реферат): Реалізація бізнес-стратегій будь-якого підприємства неможлива без кваліфікованих,
мотивованих працівників з унікальними компетенціями, професійний та особистісний потенціали яких є
ключовими факторами підвищення ефективності підприємства в умовах динамічних і різноманітних змін
у зовнішньому середовищі. В останні роки підхід, заснований на компетентності, став невід'ємною
частиною системи управління персоналом підприємства. Сьогодні підприємства вважають, що персонал
як стратегічний актив повинен мати, насамперед, компетенцію – знання, вміння та поведінку, необхідні
для ефективного виконання роботи на цьому підприємстві. Головною особливістю компетентнісного
підходу в управлінні персоналом є перехід від оперативних проблем специфіки персоналу до завдань вищого
стратегічного рівня. Тому цілі підходу, заснованого на компетентності, сформульовані таким чином,
щоб показати, що ці процеси можуть покращити діяльність організації шляхом досягнення кращих
результатів, зміни поведінки працівників, підвищення продуктивності та ефективності організації.
Доведено актуальність і необхідність застосування підприємствами в оцінюванні управління трудовими
ресурсами компетентнісного підходу. Визначена сутність та значення компетентнісного підходу до
формування системи управління персоналом. Обгрунтовано поняття «модель компетенцій». Розглянуто
підходи до визначення компетенції та компетентності в системі управління персоналом. Проаналізовано
стадії створення моделі компетенції та запропоновано модель її формування. Проаналізовано сутність
компетентнісного підходу в системі управління трудовими ресурсами. Відзначено особливість і
відмінність від існуючих традиційних піходів. Визначено методи створення моделей компетенцій і
критерії їхнього оцінювання. Розглянуто взаємозв’язок моделі компетенцій з іншими областями системи
управління трудовими ресурсами на підприємстві.; The implementation of business strategies of any enterprise is impossible without skilled,
motivated employees with unique competencies, whose professional and personal potentials are the key factors
for improving the enterprise efficiency under the conditions of dynamic and diverse changes in the external
environment. In recent years, a competence-based approach has become an integral part of the enterprise
personnel management system. Today, businesses believe that personnel, as the strategic asset, must have first
and foremost the competence – knowledge, skills and behavior necessary for effective execution of the work at the
enterprise. The main feature of the competence approach in personnel management is the transition from
operational problems to the specific characteristics of the personnel to the tasks of higher strategic level.
Therefore, the goals of the competency-based approach are formulated in such a way as to show that these
processes can improve the organization performance by achieving better results, changing employee behavior,
increasing organization productivity and efficiency. The importance and necessity for the enterprises to use the
competence approach in the estimation of the labor resources management are shown in this paper. The essence
and value of the competence approach to the formation of the personnel management system are determined. The
concept of «competence model» is substantiated. Approaches to determination of competence and competence in
the personnel management system are considered. The stages of competence model creation and the model of its
formation are analyzed. The essence of the competence approach in the system of labor resources management is
analyzed. The peculiarity and difference from the existing traditional approaches are determined. Methods of
competence models creation and criteria for their assessment are defined. The relationship of the competence
model with other areas of the enterprise resource management system is considered.2019-12-19T00:00:00ZЗміст
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31597
Назва: Зміст2019-12-19T00:00:00ZГлобалізація ринку освітніх послуг: регіональні особливості та інтеграційні перспективи України
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31596
Назва: Глобалізація ринку освітніх послуг: регіональні особливості та інтеграційні перспективи України
Автори: Рябець, Наталія Миколаївна; Тимків, Ірина Валеріївна; Riabets, Nataliia; Tymkiv, Iryna
Короткий огляд (реферат): Розглянуто економічну природу глобального ринку освітніх послуг. Ідентифіковано
сучасні тенденції розвитку та досліджено регіональні особливості функціонування ринку, здійснено
аналіз експорту вищої освіти, що набуває вагомішого значення в стратегіях, присвячених соціально-
економічному розвиткові більшості країн світу. Ідентифіковано та охарактеризовано сучасні тенденції
функціонування й розвитку глобального ринку освітніх послуг у сучасних умовах глобальних
трансформацій. Проаналізовано фактори, що впливають на позиціонування країн на даному ринку,
актуальні проблеми міжнародної освіти. Експорт освітніх послуг виступає не лише важливим джерелом
розвитку національної економіки, але й одним із головних індикаторів конкурентоспроможності
держави, ступеня її інтеграції до глобального економічного простору, що пояснюються тим фактом, що
в умовах сьогодення саме знання та інформація стали одним із пріоритетних ресурсів та джерелом
багатства як індивідуума, так і національної економіки в цілому. Ці структурні трансформації зумовили
виокремлення розвитку освіти як найвищого пріоритету розвитку й реалізації системи державних
цінностей переважної більшості країн світу. В сучасних умовах розвитку перед суб’єктами глобального
ринку освітніх послуг постають комплексні проблеми та виклики, розв’язання яких вимагає від них
мобілізації зусиль у контексті забезпечення зростання ефективності інвестицій у розвиток людського
капіталу країни як базису економічного заростання держави, посилення її науково-технічного потенціалу.
Наголошено на основі аналізу досвіду розвинених країн на важливості та пріоритетності розвитку
національної освіти як одного із вагомих чинників конкурентоспроможності України в глобальному
просторі. Запропоновано рекомендації щодо підвищення експортного потенціалу України на глобальному
ринку освітніх послуг.; The economic nature of the global education services market is considered in this paper.
Current trends of its development are identified and regional peculiarities of market operation are investigated.
Analysis of the educational services export, which is increasingly important for national social and economic
development of the most countries in the world is carried out. The modern trends of the global educational services
market functioning and development under current conditions of global transformations are identified and characterized. The factors influencing the countries positioning in this market, important problems of international
education are analyzed in this paper.
Export of educational services is considered to be not only the most important source of the national
economy development, but also the most important indicator of the state’s competitiveness, the degree of its
integration into global economic space which is explained by the fact that under current conditions knowledge
and information have become one of the priority resources and wealth source for both individual and national
economy as a whole. These structural transformations resulted in the identification of the education development
as the highest priority for the development and realization of the state values system for the most countries in the
world. Under present development conditions the entity of the global educational services market faces complex
problems and challenges the solution of which requires their efforts mobilization in the context of ensuring the
investment growth in the development of human capital of the country as the basis for the state economic growth
enhancing its scientific and technical potential. The importance and priority on the national education
development as one of the important factors of Ukraine competitiveness in the global space is emphasized in this
paper on the basis the developed countries experience analysis. Recommendations concerning the increase of
Ukraine export potential in the global educational services market are proposed.2019-12-19T00:00:00ZМаркетингова стратегія: сутність й особливості
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31592
Назва: Маркетингова стратегія: сутність й особливості
Автори: Ніколайчук, Ольга Анатоліївна; Nikolaichuk, Olha
Короткий огляд (реферат): Розкрито суть поняття «маркетингова стратегія» на основі аналізу наукових підходів
щодо його змісту вітчизняними та зарубіжними вченими. Було виділено такі концептуальні підходи:
філософський, програмний, організаційно-управлінський, організаційний, цільовий, структурний,
стратегічний, через споживача, аналітичний, через маркетинг-мікс, як потенціал на ринку, ресурсний,
модель розвитку.
У процесі розкриття сутності поняття маркетингової стратегії застосовано методи
порівняння та аналізу, що дозволило визначити основні недоліки підходів. Вони полягають у наступному:
прирівнюванні її до плану чи програми; неврахування динамічності зовнішнього середовища; неврахування
впливу одразу на всіх суб’єктів ринку та задоволення потреб суспільства в цілому; зосередження лише на
елементах комплексу маркетингу-мікс чи аналізі потреб споживачів; розгляд її лише як заздалегідь
продуманий, логічно сформований перелік дій. У результаті порівняльного аналізу було узагальнено
основні сутнісні характеристики поняття «маркетингова стратегія», які найточніше характеризують
зміст і сутність дефініції: довготермінова орієнтованість та узгодженість з головною метою
діяльності підприємства; маркетингова стратегія не є різновидом генеральної стратегії, але виступає
фундаментом для планування діяльності; її основою виступають потреби споживачів; адаптивний та
динамічний характер; засіб досягнення стійкості на ринку в умовах конкурентної боротьби.
Запропоновано авторське визначення терміна «маркетингова стратегія», яке враховує: можливість її
адаптації залежно від ринкових змін; комплекс маркетингових інструментів та їх напрямок; зміну умов
середовища; об’єднує всі ринкові аспекти діяльності; враховує роль у формуванні конкурентних переваг.; The essence of the «marketing strategy» concept on the basis of scientific approaches analysis
concerning its content by domestic and foreign scientists is revealed in this paper. The following conceptual
approaches: philosophical, program, organizational-managerial, organizational, task-oriented, structural,
strategic by the consumer, analytical by the marketing mix, as potential in the market, a resource, as model of
development were distinguished.
In the process of revealing the essence of the marketing strategy concept the methods of comparison and
analysis making it possible to identify the main disadvantages of approaches are used. They are as follows: its
equating to the plan or program; failure to take into account the environment dynamics; failure to take into
account the impact on all market actors and the needs of society as a whole; focusing only on elements of the
marketing mix or consumer needs analysis; its considering only as forethought, logically formulated list of actions.
As a result of the comparative analysis, the main essential characteristics of the «marketing strategy» concept, the
most accurately characterizing the content and essence of the definition: long-term orientation and consistency
with the main purpose of the enterprise; marketing strategy is not a kind of general strategy, but is the basis for
planning activities; its basis is the consumers needs; adaptive and dynamic character; the mean of achieving
market stability in the competitive environment are generalized. The author's definition of the «marketing
strategy» term which takes into account: the possibility of its adaptation depending on market changes; the set of
marketing tools and their direction; environmental conditions changes; integration of all market activity aspects;
taking into account the role in competitive advantages formation is proposed.2019-12-19T00:00:00ZПроцесний менеджмент як інструмент ефективного функціонування торговельних підприємств споживчої кооперації
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31594
Назва: Процесний менеджмент як інструмент ефективного функціонування торговельних підприємств споживчої кооперації
Автори: Філіна, Світлана Володимирівна; Filina, Svitlana
Короткий огляд (реферат): Досліджено внутрішні проблеми розвитку менеджменту підприємств споживчої
кооперації, які зумовлені необхідністю реалізації практичних заходів до побудови механізму управління
торговельними підприємствами споживчої кооперації. Визначено роль процесного менеджменту як
фактора підвищення ефективного функціонування торговельних підприємств споживчої кооперації за
рахунок досконалої реалізації його базових функцій. На основі узагальнення результатів досліджень
сучасних учених та змісту основного законодавчого акта визначено, що на внутрішні проблеми розвитку
підприємств споживчої кооперації впливає неспроможність пристосуватися до змін ринку та
забезпечити свій конкурентоспроможний розвиток через неефективний менеджмент. Досліджено
процесний менеджмент, основна парадигма та головний ефект якого полягає в максимальній гнучкості
та швидкій адаптації до загроз, що надходять із зовнішнього середовища, тому що в рамках цього підходу
до управління переважно використовуються горизонтальні структури взаємодії та практично немає
ієрархії. Надано рекомендації щодо ефективного функціонування підприємств споживчої кооперації на
засадах процесного менеджменту, серед яких є зміна способу мислення, зокрема усвідомлення діяльності
підприємства у розрізі бізнес-процесів, що є домінуючими для торговельних підприємств. Визначено
переваги процесного менеджменту, серед яких його спрямованість на кінцеві результати ефективної
діяльності в рамках кожного бізнес-процесу й ефективне забезпечення підприємством процесу
задоволення потреб споживачів. Доведено, що впровадження процесного менеджменту – основне
управлінське завдання, вирішення якого сприяє визначенню механізмів реалізації бізнес-процесів, що
забезпечують оптимізацію тривалості циклу постачання та продажу товарів і надання якісних
торговельних послуг, що підвищить ефективність управління та діяльності торговельних підприємств.; The objective of the paper is to investigate the internal problems of management development
of consumer cooperation enterprises, which are caused by the need to implement the practical measures
concerning the development of the mechanism for managing trade consumer cooperation enterprises. The role of
process management as a factor of increasing the effective functioning of trade consumer cooperative enterprises,
due to the perfect implementation of its basic functions is defined in this paper. Based on the generalization of the
investigation results by modern scientists and the content of the basic legislative act, it is determined that the
internal problems of the development of consumer cooperation enterprises are affected by the inability to adapt
to the market changes and to ensure their competitive development through inefficient management. Process
management, the main paradigm and the main effect of maximum flexibility and rapid adaptation to the threats of
the external environment is investigated, as horizontal management structures are used mainly in this management
approach and there is practically no hierarchy. Recommendations concerning the effective functioning of
consumer cooperation enterprises on the basis of process management including the change in the way of thinking,
particularly, awareness of the enterprise activity in terms of business processes that are dominant for trade
enterprises are given. The advantages of process management, including its focus on the final results of effective
activity within each business process and effective provision of the enterprise with the process of meeting the needs
of consumers are identified. It is proved that implementation of process management is the main management task,
the solution of which contributes to the determination of the business processes implementation mechanisms
providing optimization of the duration of delivery cycle and sale of goods and quality trade services provision,
which will increase the trading enterprises management efficiency and activity.2019-12-19T00:00:00ZВплив інформаційно-комунікаційних технологій та ринку даних як складових цифрової економіки на соціально-економічний розвиток в ЄС
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31595
Назва: Вплив інформаційно-комунікаційних технологій та ринку даних як складових цифрової економіки на соціально-економічний розвиток в ЄС
Автори: Ніколайчук, Ольга Анатоліївна; Чеботар, Анна Віталіївна; Nikolaichuk, Olga; Chebotar, Anna
Короткий огляд (реферат): Досліджено сутність цифрової економіки та встановлено тенденції використання
інформаційно-комунікаційних технологій (ІКТ) і великих обсягів даних у народному господарстві країн-
членів Європейського Союзу. Проілюстровано взаємопов’язаність процесу диджиталізації з економічним
зростанням країн та важливість його відображення в національній стратегії як протидії кризовій
ситуації та застою. Прикладом є економічна стратегія «Європа 2020» з однією з семи ініціатив –
Цифровий порядок денний Європи, який містить перелік дій, спрямованих на забезпечення вільного руху
людей, послуг та капіталу й безперешкодний доступ для фізичних осіб та підприємств до здійснення
діяльності в онлайн-мережі в умовах чесної конкуренції та високого рівня захисту персональних даних та
споживачів незалежно від громадянства або місця проживання. Виокремлено країни-лідери за часткою
ІКТ у структурі ВВП за кожним членом ЄС. Виконано галузевий аналіз обсягів використаних ІКТ та
даних, які формуються електронною комерцією і торгівлею, за класифікацією видів економічної
діяльності ЄС (NACE rev. 2). Проаналізовано показники моніторингу європейського ринку даних: кількість
фахівців з опрацювання даних, компаній-постачальників та покупців даних, вартісні показники цифрових
продуктів і послуг («ринок даних») та вплив даних на сумарний ВВП ЄС. Визначено, що існування великих
масивів даних, які створюються ІКТ, доповнює існуючі види економічної діяльності компаній з продажу
даних і неоднозначно впливає на ринок праці. Досліджено існуючі сценарії майбутніх наслідків
цифровізації для зайнятості населення у коротко- і довготерміновій перспективі. Визначено, що на ринок
зайнятості впливають ефекти заміщення та компенсації. На основі цього було сформовано
самовизначення цифрової економіки як діяльності, яка охоплює ділові, економічні, соціальні та культурні
сфери за допомогою технологій цифрового зв'язку й обчислюваної техніки. Встановлено, що цифровізація
економіки має соціально-економічний вплив на повсякденне життя завдяки доступу до комп’ютерної
техніки та її модернізації.; The essence of digital economy is investigated and tendencies of using information and
communication technologies (ICT) and Big Data in the national economy of the states-members of EU are
determined in this paper. The interrelationship of digitalization process with the countries economic growth and
the importance of its reflection in the national strategy as a response to the crisis and stagnation is presented. The
example is «Europe 2020» strategy with one of seven initiatives – the Digital Agenda of Europe containing the list
of actions aimed at providing the free movement of people, services and capital and unimpeded access for private
persons and businesses to online activities under the conditions of fair competition and high level of personal data
and consumers protection, regardless of nationality or place of residence. The leading countries in terms of ICT
share in GDP by each EU member are identified. The industrial analysis of used ICT volumes and data generated
by e-commerce and trade, according to EU economic activities classification (NACE rev. 2) is carried out.
Monitoring indices of the European data market: the number of data processing professionals, data suppliers and
consumers, cost indicators of digital products and services («data market») and data impact on total EU GDP are
analyzed. It is determined that the existence of Big Data created by ICT supplement current economic activities of
data companies and have complex influence on the labor market. Existing scenarios of the future effects of
digitization on employment in short and long term prospects are investigated. It is determined that t substitution
and compensation affects influence the labor market. On the basis of the above mentioned facts the self definition
of digital economy as the activity, covering business, economic, social and cultural spheres due to technology of
digital communication and computer facilities is defined. It is determined that economy digitization has socio-
economic impact on every life due to computer hardware access and its modernization.2019-12-19T00:00:00ZМаркування продукції як важливий елемент маркетингової товарної політики
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31593
Назва: Маркування продукції як важливий елемент маркетингової товарної політики
Автори: Оксентюк, Богдана Андріївна; Міщук, Оксана Іванівна; Oksentyuk, Bogdana; Mishchuk, Oksana
Короткий огляд (реферат): Досліджено сутність штрихового кодування інформації та маркування продукції,
розкрито їх основні складові. Показано, що преваги штрихового кодування інформації полягають у
збільшенні швидкості та точності опрацювання техніко-економічної інформації. Крім знаків
штрихового кодування на товарах широкого споживання можливе використання ще двох типів
позначень: знаків відповідності та екологічного й запобіжного маркування. Досліджено значення знаків
відповідності та екологічного й запобіжного маркування.
З-поміж знаків відповідності чинним вимогам щодо якості виготовлення та безпеки виробу для
людей найчастіше використовують знаки відповідності нормам Європейської співдружності, перевірки
на безпеку, знак відповідності вимогам щодо збереження озонового шару атмосфери. В Україні
розроблена нормативно-технічна документація та графічне зображення національного знака
відповідності нормам технічної та екологічної безпеки. Маркування продукції цим знаком здійснюється
на засадах добровільної або обов'язкової сертифікації. Добровільна сертифікація забезпечує виробникам
певні переваги в конкурентній боротьбі. Світовий досвід засвідчує, що товари, які пройшли сертифікацію,
є конкурентоспроможнішими. Аналіз екологічного маркування дозволяє стверджувати, що воно засвідчує
такі властивості товарів, котрі сприяють охороні довкілля від забруднення й забезпечують вторинну
переробку відходів. Доведено необхідність маркування продукції як засобу якісного виготовлення
продукції, отримання переваг у конкурентній боротьбі та відповідності до критеріїв екологічності
протягом усього життєвого циклу продукції: від заготівлі сировини до утилізації, що гарантує
споживачеві екологічну якість. Право використовувати знаки екомаркування може отримати тільки та
компанія, яка пройшла експертизу й довела екологічну безпеку та високу якість своєї продукції.; The essence of information bar coding and products marking is investigated in this paper,
their main components are revealed. It is shown that the advantages of information bar coding are to increase the
speed and accuracy of technical-economic information processing. Besides bar coding for consumer goods, two
other markings types can be used: conformity marks and eco and safety markings. The importance of conformity
marks and environmental and safety marking is investigated in this paper.
Among the marks of conformity to the current requirements for the production quality and safety of
products for people, the marks of compliance with European Community standards, safety checks, conformity
mark with the requirements for the atmosphere ozone layer preservation are mostly used.
In Ukraine, regulatory and technical documentation and graphic representation of the national mark of
conformity with technical and environmental safety standards are developed.
Products marking by this mark is carried out on the basis of voluntary or compulsory certification.
Voluntary certification provides manufacturers with some competitive advantages. Worldwide experience shows
that certified products are more competitive.
Analysis of eco-labeling makes it possible to confirm that it certifies such properties of goods that
contribute to the environment protection from pollution and ensure the waste recycling. The necessity of products
marking as the means of products manufacturing quality, obtaining the advantages in competition and compliance
with the environmental criteria throughout the product life cycle: from raw materials procurement to recycling,
which really guarantees environmental quality to the consumer. Only the company that passed the examination
and proved the environmental safety and high quality of its products can get the right to use the eco-labels.2019-12-19T00:00:00ZУправління витратами господарської діяльності підприємства
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31589
Назва: Управління витратами господарської діяльності підприємства
Автори: Ковальова, Олена; Kovalyova, Olena
Короткий огляд (реферат): Визначено сутність управління витратами підприємства. Розроблення ефективної
системи управління витратами є важливим завданням і для аграрних підприємств. Зважаючи на це, було
проведено комплексний аналіз витрат досліджуваного підприємства та обґрунтовано основні напрями
управління витратами підприємства. Визначено основні завдання системи управління витратами:
здійснення контролю за ходом господарської діяльності підприємства; виявлення тенденцій змін рівня,
обсягу та структури витрат на обсяг виробництва та одиницю продукції; збір, аналіз інформації про
витрати; нормування, планування витрат у розрізі елементів, виробничих підрозділів і видів продукції;
пошуку резервів економії ресурсів і оптимізації витрат. Дослідження системи управління витратами
дало можливість встановити, що вона має функціональний та організаційний аспекти і включає такі
організаційні підсистеми: пошук і виявлення чинників економії ресурсів; нормування витрат ресурсів;
планування витрат за їхніми видами; облік та аналіз витрат; стимулювання економії ресурсів і зниження
витрат. Створення ефективної системи управління витратами передбачає систематичний моніторинг
фактичних витрат та їх поведінки під дією як внутрішніх, так і зовнішніх факторів, прийняття рішення
щодо покращення структури собівартості продукції тощо. З метою підвищення ефективності
управління витратами запропоновано впровадження комп’ютеризації витрат на базі використання
сучасних технічних засобів збирання, передавання, накопичення, опрацювання та використання
інформації на всіх стадіях життєвого циклу продукції (послуги). У результаті підвищується якість норм
і нормативів за рахунок комп’ютеризації розрахунків і їх технічної обґрунтованості. Зростає
оперативність і точність обліку змін норм і нормативів, причин, що їх зумовили, зменшення втрат через
недоробки при технічній підготовці виробництва. Завдяки комп’ютеризації витрат встановлюється
раціональний їх рівень, а, отже, досягається раціональне використання матеріальних і трудових ресурсів
підприємства.; The essence of enterprise cost management is defined in his paper. Development of the
effective cost management system is also an important task for agricultural enterprises. Considering this, the
comprehensive cost analysis of the investigated enterprise was carried out and the basic directions of the
enterprise cast management were substantiated. The main tasks of the cost management system are defined:
control over the course of the enterprise business activity; identification of trends in the level changes, volume and
cost structure of production and output unit; collecting, analyzing of cost information; rationing, cost planning in
terms of elements, production units and types of products; search of reserves for to resources saving and cost
optimization. The investigation of the cost management system made it possible to establish that it has functional
and organizational aspects and includes the following organizational subsystems: search and identification of
resources saving factors; rationing of resources costs; cost planning by type; cost accounting and analysis;
stimulating resource savings and reducing costs. Creation of effective cost management system involves systematic
monitoring of actual costs and their behavior under the influence of both internal and external factors, decision
making concerning the improvement of the products cost structure etc. In order to increase the cost management
efficiency, it is proposed to introduce the cost computerization based on the use of modern technical means of
collecting, transmitting, accumulating, processing and using information at all stages of the product (service) life
cycle. It results in the quality of norms and regulations improvement due to the computerization of calculations
and their technical justification. Efficiency and accuracy of accounting of changes in norms and regulations, the
reasons that caused them increase, losses due to shortcomings in the production technical preparation decrease.
By means of costs computerization their rational level is determined, and thus, the rational use of material and
labor resources of the enterprise is ensured.2019-12-19T00:00:00ZПідвищення ефективності транспортно-логістичних процесів у підприємствах АПК
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31590
Назва: Підвищення ефективності транспортно-логістичних процесів у підприємствах АПК
Автори: Лебединська, Ольга Іванівна; Волченко, Альона Олександрівна; Lebedynska, Olga; Volchenko, Alona
Короткий огляд (реферат): Підвищення ефективності транспортної логістики на підприємствах АПК сприяє
створенню конкурентної переваги шляхом координації та інтеграції функцій, процесів і діяльності з усіх
організаційних підсистем. Покращення умов перевезень сприяє зростанню ефективності транспортно-
логістичних процесів, що позитивно впливає на імідж підприємства на ринку та на якість і своєчасність
послуг, що надаються клієнтам. Це, в свою чергу, може гарантувати правильну конкурентну позицію і
дозволити вихід на нові ринки. Основні фактори, що заважають цьому процесу, пов'язані з якістю
перевезення в підприємствах та містять: несвоєчасну доставку; пошкодження при доставках; брак у
доставках. Вони суттєво знижують ефективність доставок та безпосередньо впливають на
підприємства, які здійснюють транспортну діяльність. Конкуренція на світовому й внутрішньому ринках
змушує деяких українських підприємців з галузі транспортної логістики знижувати ціни на послуги, що
надаються одночасно з підвищенням їх якості. В такій ситуації треба виявляти помилки (відсутність
товару, його брак та ін.), й максимально їх зменшувати, оскільки вони мають сильний вплив на становище
підприємства й сприяють розвитку конкурентів. Для зменшення цих проблем необхідно ввести різного
роду поліпшення й процеси повинні бути спрямовані на підвищення ефективності. Представлено значення
й сутність ефективності транспортно-логістичних процесів у аграрних підприємствах, розглянуто
місце та роль транспортної логістики в системі управління. Показано, що основним критерієм вибору
транспортного підприємства є забезпечення своєчасних доставок. Також описано три найважливіші
фактори, які впливають на якість поставок у підприємствах. Це: пунктуальність, якість, дефіцит
поставок і збитки. Зроблено спробу усунути ці недоліки, запропонувавши ряд можливих удосконалень як
за низьких, так і за великих витрат.; Increase of the transport logistics efficiency at agribusiness enterprises contributes to the
creation of the competitive advantage by coordinating and integrating functions, processes and activities across
all organizational subsystems. Improvement of the transportation conditions contributes to the increase of
transport and logistics processes efficiency, which positively affects the company image in the market and the
quality and expediency of services provided to customers, which in turn guarantees proper competitive position
and allows entrance to the new markets. The main factors interfering to this process are related to the
transportation quality in the enterprises and include: late delivery; damage during delivery; faulty delivery. They
significantly reduce delivery efficiency and directly affect transport businesses. Competition in the world and
domestic markets forces some Ukrainian entrepreneurs in the field of transport logistics to lower prices for
services provided at the same time with their quality improvement. In such situation, errors (lack of goods, its
spoilage, etc.) should be identified and minimized, as they have a strong influence on the company position and
promote the competitors development. Various improvements are to be implemented in order to reduce these
problems and processes should be aimed at efficiency increase.
The significance and essence of transport and logistics processes efficiency at agricultural enterprises
are presented in this paper. The place and role of transport logistics in the management system are considered. It
is shown that the main criterion for choosing the transport company is timely deliveries ensurement. Three most
important factors influencing the supply quality at the enterprises: accuracy, quality, supply shortages and losses
are described. Then the attempt to eliminate these faults proposing a number of possible improvements, both at
low and high costs was made.2019-12-19T00:00:00ZДіджиталізація економічних бізнес-процесів при прийнятті управлінських рішень у маркетинговій діяльності
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31591
Назва: Діджиталізація економічних бізнес-процесів при прийнятті управлінських рішень у маркетинговій діяльності
Автори: Ломовських, Людмила Олександрівна; Марченко, Марина Вікторівна; Гоел, Аміт Кумар; Lomovskykh, Liudmyla; Marchenko, Maryna; Goel, Amit Kumar
Короткий огляд (реферат): Сучасні зміни в Україні вимагають нових маркетингових заходів щодо стратегії
соціально-економічного розвитку діяльності суб’єктів агробізнесу. Необхідно вивчати нове, ще
недостатньо сформоване середовище й шукати нові маркетингові стратегії, які б мали раціональні
шляхи виходу з кризових ситуацій, були логічними, раціональними. Планування є невід’ємною частиною
маркетингової діяльності будь-якого суб’єкта підприємницької діяльності й важливою функцією
менеджменту. З метою забезпечення безперервного ритмічного ходу виробництва необхідне
встановлення сполучених завдань і органічна ув’язка планів як за термінами, так і за суміжними
об’єктами, галузями, безперебійним забезпеченням виробництва ресурсами. При складанні планів
необхідне своєчасне їхнє коригування з урахуванням зміни завдань і всіх конкретних умов. Однією з
найголовніших проблем сучасного планування діяльності підприємств, особливо сільськогосподарських, є
шаблонне ставлення учасників підприємницької діяльності до суті планування та плану як такого. Як би
підприємство не намагалося скоротити кількість коригувань і уточнень, дуже рідко план виявляється
остаточним. Ринкова економіка вимагає кардинального перегляду вимог до самої технології розроблення
планів. В останні роки на зміну традиційному методу планування із застосуванням найпростіших
обчислювальних засобів приходять і набувають поширення механізовані й автоматизовані методи з
використанням ПК. Діджиталізація економічних бізнес-процесів набуває популярності. Метод із
використанням сучасних електронних програм планування діяльності підприємств є ефективнішим за
традиційне і адаптивне планування. Крім того, він дозволяє уникнути усіх суб’єктивних факторів при
плануванні. У зв’язку з цим ми розробили електронну програму для планування діяльності
сільськогосподарських підприємств. Перехід на електронну систему планування дає багато нових
можливостей економісту з планування. Впровадження даної електронної програми в діяльність
сільськогосподарських підприємств дозволило виявити сильні та слабкі сторони планувальника.
Електронна програма здатна забезпечити стійкі конкурентні переваги діяльності підприємства.; Modern changes in Ukraine require new marketing measures concerning the strategy of socio-
economic development of agribusiness entities. It is necessary to investigate new, still not well-formed environment
and to search new logical, rational marketing strategies having rational ways of solving crisis situations. Planning
is an integral part of the marketing activities of any business entity and an important management function. In
order to ensure continuous rhythmic production progress, it is necessary to establish related tasks and organically
coordinate plans both in terms of time and related objects, industries, uninterrupted supply of resources for
production. While making plans, their timely adjustment taking into account changing tasks and all specific
conditions is necessary. One of the main problems of modern enterprise planning, especially agricultural, is the
pattern attitude of business participants to the essence of planning and the plan as it is. No matter how the company
tries to reduce the number of corrections and improvements, very rarely the plan is final. Market economy requires
radical revision of the requirements for the plan development technology. In recent years, mechanized and
automated methods using PCs are used and replace the traditional method of planning using the simplest
computing tools. Digitization of economic business processes is becoming popular. The method of using modern
electronic enterprise planning programs is more effective than traditional and adaptive planning. Besides, it
enables to avoid all subjective factors while planning. In this regard, the electronic program for planning the
agricultural enterprises activities was developed. The transition to the electronic planning system provides many
new opportunities for the planning economist. The introduction of this electronic program into agricultural
enterprises activities makes it possible to identify the strengths and weaknesses of the planner. The electronic
program is capable to provide sustainable competitive advantages of the enterprise activity.2019-12-19T00:00:00ZТитул
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31586
Назва: Титул2019-12-19T00:00:00ZРозвиток підприємства: сутність, форми, види
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31587
Назва: Розвиток підприємства: сутність, форми, види
Автори: Занора, Володимир Олександрович; Zanora, Volodymyr
Короткий огляд (реферат): Акцентовано увагу на важливості розгляду проблематики розвитку підприємств з
огляду на функціонування суб’єктів господарювання в умовах невизначеності, ризику, впливу
євроінтеграційних процесів, цифровізації тощо на їхню діяльність. Зауважено, що розвиток у тій чи іншій
формі є атрибутом діяльності підприємства. Зазначено, що першоосновою для визначення терміна
«розвиток підприємства» є розуміння «розвитку» як філософської категорії. Акцентовано увагу на зміні
концепцій розвитку підприємств та переходу від концепції «розвиток – функціонування» до такої, що
передбачає розвиток заради розвитку. Наведено основні підходи щодо трактування категорії
«розвиток», зокрема за результативно-наслідковою та сутнісною компонентами, а також такі, як
зростання розмірів та показників діяльності підприємства, зміна стану підприємства на прогресивніший,
підвищення гнучкості та адаптивності до змін, зміна підприємством свого якісного стану. Зауважено,
що переважна більшість науковців основним атрибутом розвитку підприємства визначають зміни, а
розвиток підприємства за замовчуванням сприймається як позитивний. Зазначено власне узагальнення
підходів щодо розуміння сутності розвитку, що передбачає його визначення в якості сукупності змін,
характеру змін, стану чи результату змін, процесу. Наведено рівні розвитку (науково-методичний,
методологічний, методичний та прикладний), його форми (прогрес та регрес), а також різновиди
розвитку з точки зору якості впливу на господарську діяльність підприємства (негативний, нейтральний,
позитивний). Розглянуто складові розвитку-прогресу, зокрема соціальну, матеріальну, духовну та наукову
із зазначенням параметрів їхнього оцінювання. Зазначено властивості розвитку, серед яких
спрямованість, швидкість, результативність, причинність, незворотність. Узагальнено класифікацію
різновидів розвитку, що містить двадцять вісім ознак, серед яких: вид потенціалу; рівень управління;
відкритість та інші.; Emphasis is placed on The importance of considering the problems of enterprise development
in view of the economic entities functioning in the context of uncertainty, risk, impact of European integration
processes, digitilization, etc. in their activities is highlighted. It is noted that development in one form or another
is the enterprise activity attribute. It is stated that the first basis for defining the term «enterprise development» is
the understanding of «development» as the philosophical category. Special attention is paid to the change of
enterprise development concepts and transition from the «development – functioning» concept to that one
predicting development for the benefit of development. The main approaches to the «development» category
interpretation, particularly for the result-effect and essential components, as well as the enterprise size and
performance index increase, change of the enterprise state to more progressive, increase of the change flexibility
and adaptability, change of the enterprise qualitative state are given. It is noted that most of the scientists
determine changes as the main enterprise development attribute, and the enterprise development is accepted as positive by default. The author generalizes his own approaches to understanding the development essence, which
involves its defining as a set of changes, the change behavior, the changes state or result, the process. The
development levels (scientific-methodical, methodological, methodical and applied), its forms (progress and
regress), as well as development varieties in terms of influence quality on the enterprise economic activity
(negative, neutral, positive) are given. The components of development-progress, particularly social, material,
spiritual and scientific, with indication of their parameters evaluation are considered. Properties of the
development, including orientation, speed, efficiency, causality, irreversibility, are indicated. The classification of
development varieties, containing twenty-eight features, including: type of potential; level of management;
openness and other is generalized s.2019-12-19T00:00:00ZКонтекстна реклама: метрики і КРІ
http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/31588
Назва: Контекстна реклама: метрики і КРІ
Автори: Іванечко, Неля Ростиславівна; Хрупович, Світлана Євгенівна; Ivanechko, Nelia; Khrupovych, Svitlana
Короткий огляд (реферат): Розглянуто питання визначення ефективності контекстної реклами. Обґрунтовано
актуальність дослідження та необхідність систематизувати усі показники веб-аналітики. Здійснено
аналіз кожного показника й конкретизовано значення. Встановлено, що коефіцієнт конверсії допомагає
визначити відсоток користувачів, які виконали певну дію; показник клікабельності показує
співвідношення користувачів, які натиснули за посиланням на сайт до тих, які його побачили; показник
ціна за клік відображає суму, яка оплачується рекламній площадці за кожен клік згідно з оголошення; ціна
за дію є сумою, яка оплачується рекламній площадці, коли користувач робить цільову дію; вартість ліда
оцінює не лише здійснену дію користувачем сайту, а й отриману контактну інформацію людини,
потенційно зацікавленої у пропонованому товарі або послузі; вартість залучення клієнта є сумою, яка в
середньому витрачається на залучення кожного нового клієнта та включає в себе витрати на рекламу,
зарплату маркетингового відділу, витрати на програмне забезпечення, дизайнерів; коефіцієнт залишених
кошиків показує відсоток користувачів, які додали товар у корзину й залишили її, не оформивши
замовлення з різних причин; окупність витрат на рекламу відображає прибуток, який компанія отримує
за кожен долар, витрачений на рекламу; середній дохід з користувача вказує, скільки грошей приносить
кожен користувач за певний період часу; термін окупності показує, скільки потрібно часу, щоб повернути
гроші, витрачені на одного клієнта; показник відтоку клієнтів відображає відсоток клієнтів, які
припиняють бути клієнтами протягом певного періоду; показник відтоку доходу показує, скільки грошей
втрачає компанія через відтік клієнтів; окупність витрат на рекламу відображає прибуток, який
компанія отримує за кожен долар, витрачений на рекламу; частка гаманця є відсотком коштів,
витрачених на компанію від загальної суми, яку клієнт витрачає на товари та послуги тієї ж категорії.
Запропоновано для визначення ефективності контекстної реклами використовувати показник ціна за дію
(CPA) і показник затрат на 1000 (СРМ).; The article deals with the problem of determining the effectiveness of contextually targeted
advertising. The importance of the investigation and the need to systematize all web-analytics indicators are
substantiated. Each indicator is analyzed and values are specified. It is defined that conversion rate contribute to
the determination of the percentage of users performing a certain action; click-through rate shows the ratio of
users who clicked on the sitelink to those who saw it; the cost-per-click metric reflects the amount paid to the ad
slot for each click per ad; cost-per-action is the amount paid for an ad slot when a user takes a targeted action;
the cost of lead evaluates not only the action performed by the site user, but the contact information received from
a person potentially interested in the product or service being offered; the cost of customer attraction is the amount
spent on average to attract each new customer and includes the cost of advertising, the salary of the marketing
department, the cost of software, designers; left off shopping cart ratio shows the percentage of users who have
added the item to the cart and left it off without placing an order for various reasons; payback on advertising
reflects the revenue the company receives for every dollar spent on advertising; average revenue per user indicates
how much money each user brings over a given period of time; payback period shows how long it takes to get back
the money spent on one customer; customer outflow rate reflects the percentage of customers who stopped being
customers for a specific period; the outflow metric shows how much money the company lost through customer
outflow; payback on advertising costs reflects the revenue the company receives for every dollar spent on
advertising; the wallet share is the percentage of money spent on the company from the total amount the client
spends on goods and services of the same category. It is proposed to use cost-per-action (CPA) and cost-per-
thousand (CPM) indices to determine the contextually targeted advertising effectiveness.2019-12-19T00:00:00Z