http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/23468 Кваліфікаційні роботи магістрів за спеціальністю „075 — маркетинг“ 2026-04-18T03:45:02Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/51202 Назва: Формування та реалізація маркетингової стратегії підвищення лояльності споживачів продукції підприємства Автори: Крук, Віталій Олександрович; Kruk, Vitalii Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. Кваліфікаційна робота магістра присвячена дослідженню процесів формування та підвищення лояльності споживачів продукції підприємства. У роботі розглянуто теоретичні та методологічні основи лояльності споживачів, види та механізми її формування, а також сучасні маркетингові інструменти підвищення задоволеності клієнтів. На прикладі ПрАТ «ТерА» проаналізовано поточний стан маркетингової діяльності, досліджено рівень лояльності споживачів та розроблено комплекс заходів із її підвищення. У результаті запропоновано рекомендації щодо оптимізації маркетингової стратегії підприємства, використання програм лояльності, цифрових каналів комунікацій та емоційного брендингу для зміцнення споживчої бази і підвищення конкурентоспроможності.; Research on achievement of Master Degree on a speciality 075 «Marketing». – Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025. The master's thesis is devoted to the study of the processes of forming and increasing consumer loyalty to the company's products. The thesis considers the theoretical and methodological foundations of consumer loyalty, types and mechanisms of its formation, as well as modern marketing tools for increasing customer satisfaction. Using the example of TerA PJSC, the current state of marketing activities is analyzed, the level of consumer loyalty is studied, and a set of measures to increase it is developed. As a result, recommendations are made on optimizing the company's marketing strategy, using loyalty programs, digital communication channels, and emotional branding to strengthen the consumer base and increase competitiveness. Опис: Метою дослідження є розробка рекомендацій щодо підвищення лояльності споживачів ПрАТ «ТерА» на основі аналізу маркетингової діяльності підприємства та ефективних практик управління клієнтською лояльністю. Для досягнення поставленої мети визначено такі завдання: - проаналізувати теоретичні основи поняття та видів лояльності споживачів; - вивчити сучасні методи формування лояльності, що застосовуються в Україні та зарубіжних країнах; - провести комплексний аналіз діяльності ПрАТ «ТерА», включаючи організаційну структуру, виробничі процеси, асортимент продукції та маркетингові стратегії; - виявити рівень задоволеності та лояльності споживачів продукції підприємства; 8 - розробити практичні рекомендації та програму заходів для підвищення лояльності споживачів із урахуванням економічної ефективності та сезонних коливань попиту. Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність ПрАТ «ТерА» та взаємодія підприємства зі споживачами кондитерських виробів. Предметом дослідження є механізми формування та підвищення лояльності споживачів, включаючи маркетингові інструменти, стимулюючі та комунікаційні заходи. 2026-01-07T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/51201 Назва: Удосконалення політики просування товару в системі маркетингу підприємства Автори: Весна, Богдан Зеновійович; Vesna, Bohdan Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. Досліджено теоретичні основи організації політики просування підприємства, здійснено аналіз ринку пива, оцінено ефективність комунікайних заходів ТОВ «Микулинецький Бровар», а також вплив факторів маркетингового середовища на діяльність підприємства. Запропоновано найбільш ефективні заходи з удосконалення політики просування підприємства та здійснено оцінку економічної ефективності запропонованих заходів.; Research for obtaining the Master’s degree in the specialty 075 «Marketing» – Ivan Puluj Ternopil National Technical University. – Ternopil, 2025. Theoretical foundations of enterprise promotion policy organization were studied, the beer market was analyzed, the effectiveness of communication activities of Mykulynetsky Brewery LLC was evaluated, as well as the impact of marketing environment factors on the enterprise’s operations. The most effective measures to improve the enterprise’s promotion policy were proposed, and an assessment of the economic efficiency of the proposed measures was carried out. Опис: Мета дослідження полягає в обґрунтуванні теоретичних засад, аналізі сучасного стану та розробленні практичних рекомендацій щодо удосконалення політики просування товару в системі маркетингу підприємства з урахуванням змін ринкового середовища та поведінки споживачів. Об’єкт і предмет дослідження. Об’єктом дослідження є політика просування товару в системі маркетингу підприємства. Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методичних та практичних підходів до формування, реалізації та удосконалення інструментів просування товару на підприємстві. 2026-01-07T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/51200 Назва: Удосконалення маркетингової діяльності в контексті забезпечення його конкурентоспроможності Автори: Башняк, Володимир Юрійович; Bashnyak, Volodymyr Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. Досліджено теоретичні основи організації маркетингової діяльності, здійснено аналіз ринку пива, оцінено ефективність збутових інструментів ТОВ «Микулинецький Бровар», а також вплив факторів бізнес-середовища на результативність маркетингової діяльності підприємства. Запропоновано найбільш ефективні заходи з покращення конкурентоспроможності підприємства та оцінено економічну доцільність запропонованих заходів.; Bashnyak V. Improving marketing activities in the context of ensuring its competitiveness – Manuscript. Research on achievement of Master Degree on a speciality 075 «Marketing».– Ternopil Ivan Puluj National Technical University.– Ternopil, 2025. The theoretical foundations of organizing marketing activities were studied, an analysis of the beer market was conducted, the effectiveness of the sales tools of «Mykulynetskyi Brovar» was evaluated, as well as the impact of business environment factors on the effectiveness of the enterprise’s marketing activities. The most effective measures to improve the company’s competitiveness were proposed, and the economic feasibility of the suggested measures was assessed. Опис: Мета дослідження полягає у всебічному аналізі маркетингової діяльності підприємства та визначенні її ефективності. Дослідження спрямоване на розробку рекомендацій щодо підвищення конкурентоспроможності продукції та бренду. Результати роботи мають забезпечити практичні заходи для оптимізації маркетингових процесів та посилення позицій підприємства на ринку. Об’єкт і предмет дослідження. Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність підприємства та механізми формування його конкурентоспроможності на ринку, а предметом дослідження – методи, інструменти та стратегії вдосконалення маркетингової діяльності з метою 10 підвищення ефективності продажів, впізнаваності бренду та лояльності споживачів. 2026-01-07T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/51198 Назва: Удосконалення механізму маркетингового забезпечення конкурентоспроможності підприємства Автори: Мартинюк, Максим Юрійович; Martyniuk, Maksym Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг»- Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. - Тернопіль, 2025. Кваліфікаційна робота магістра присвячена дослідженню механізмів маркетингового забезпечення конкурентоспроможності підприємства ресторанного бізнесу. У роботі розглянуто теоретичні основи формування конкурентних переваг підприємства, визначено сутність, структуру та роль маркетингових інструментів у забезпеченні його стабільного розвитку. На основі аналізу діяльності ресторану «Діамант» досліджено стан конкурентного середовища, оцінено рівень маркетингової активності та ефективність використання наявних ресурсів. Запропоновано напрями удосконалення механізму маркетингового забезпечення конкурентоспроможності закладу, зокрема: модернізацію цифрового маркетингу, впровадження програми лояльності, організацію гастрономічних подій, оновлення меню та візуальної айдентики бренду. Проведена економічна оцінка ефективності запропонованих заходів підтвердила їх позитивний вплив на фінансово-господарські результати та на зміцнення позицій ресторану на ринку. Результати дослідження мають практичне значення для удосконалення маркетингової діяльності підприємств ресторанного господарства, підвищення їхньої конкурентоспроможності та формування лояльної клієнтської бази.; Research on achievement of Master Degree on a speciality 075 «Marketing».- Ternopil Ivan Puluj National Technical University. - Ternopil, 2025. The master’s qualification thesis is devoted to the study of marketing mechanisms for ensuring the competitiveness of a restaurant enterprise. The paper examines the theoretical foundations of forming competitive advantages, and defines the essence, structure, and role of marketing tools in ensuring sustainable business development. Based on the analysis of the activities of the restaurant «Diamant», the current state of the competitive environment and marketing activities was assessed, as well as the efficiency of resource utilization. The work proposes directions for improving the mechanism of marketing support for competitiveness, including the modernization of digital marketing, the introduction of a customer loyalty program, the organization of gastronomic events, and the renewal of the restaurant’s menu and brand identity. The economic evaluation of the proposed measures confirmed their positive impact on the financial performance of the restaurant and on strengthening its market position. The results of the research have practical significance for improving the marketing activities of restaurant enterprises, increasing their competitiveness, and building a loyal customer base. Опис: Метою роботи є теоретичне обґрунтування та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення механізму маркетингового забезпечення конкурентоспроможності ресторану «Діамант». Для досягнення поставленої мети визначено такі завдання дослідження:  розкрити сутність та значення конкурентоспроможності підприємства в умовах ринкової економіки;  дослідити теоретичні основи маркетингового забезпечення конкурентоспроможності та його інструменти;  проаналізувати зарубіжний і вітчизняний досвід підвищення конкурентоспроможності підприємств ресторанного бізнесу;  провести оцінку сучасного стану маркетингової діяльності ресторану «Діамант»;  визначити основні проблеми та потенційні напрями підвищення ефективності маркетингового механізму підприємства;  розробити комплекс маркетингових заходів щодо удосконалення забезпечення конкурентоспроможності ресторану;  провести економічну оцінку ефективності запропонованих маркетингових заходів. Об’єктом дослідження є процес формування та реалізації маркетингового забезпечення конкурентоспроможності підприємства ресторанного бізнесу. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти удосконалення механізму маркетингового забезпечення конкурентоспроможності ресторану «Діамант». 2026-01-07T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/50939 Назва: Обґрунтування маркетингової стратегії підприємства Автори: Шеляк, Юрій Юрійович; Shelіak, Yuriy Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні та методичні засади формування маркетингової стратегії будівельного підприємства на прикладі ТОВ «Касл Буд». Проведено комплексний аналіз ринкового середовища, оцінено внутрішні та зовнішні чинники впливу, виконано портфельний аналіз діяльності підприємства. Розроблено рекомендації щодо формування концепції маркетингового розвитку та оцінки результативності маркетингової стратегії, що забезпечують підвищення конкурентоспроможності та ефективності діяльності компанії. Робота пройшла апробацію на ТОВ «Касл Буд», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження для підвищення ефективності маркетингового планування та реалізації стратегічних рішень; у практичних рекомендаціях щодо оптимізації портфеля послуг і управління конкурентними перевагами; Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» - Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025. The thesis examines the theoretical and methodological foundations of developing a marketing strategy for a construction company using the example of Castle Bud LLC. A comprehensive analysis of the market environment was conducted, internal and external influencing factors were assessed, and a portfolio analysis of the company's activities was performed. Recommendations were developed for the formation of a marketing development concept and the evaluation of the effectiveness of the marketing strategy, which ensure an increase in the competitiveness and efficiency of the company's activities. The work was tested at Castle Bud LLC, where the practical value of certain provisions of the study for improving the effectiveness of marketing planning and implementation of strategic decisions was confirmed; in practical recommendations for optimizing the service portfolio and managing competitive advantages. Опис: Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних положень та розробка маркетингової стратегії для будівельного підприємства ТОВ «Касл Буд» на основі комплексного стратегічного аналізу ринкового середовища. Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: – досліджено теоретико-методологічні засади формування маркетингових стратегій підприємств будівельної галузі; – проведено комплексний стратегічний аналіз ринку будівельних послуг в Україні та оцінено зовнішнє та внутрішнє маркетингове середовище ТОВ «Касл Буд»; – виконано портфельний аналіз діяльності підприємства та визначено його конкурентні позиції; – розроблено рекомендації щодо формування концепції маркетингового розвитку підприємства та механізмів реалізації маркетингової стратегії. – оцінено ефективність запропонованої стратегії та її практичне застосування у діяльності будівельної компанії. Об'єкт дослідження – маркетингова діяльність та стратегічне управління будівельного підприємства ТОВ «Касл Буд». Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти формування та маркетингової стратегії підприємства у будівельній галузі. 2026-01-04T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/50937 Назва: Удосконалення комунікаційної політики організації сфери послуг Автори: Молоток, Василь Михайлович; Molotok, Vasyl Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. Розроблено рекомендації щодо оптимізації комунікаційної політики туристичного підприємства, що зумовлено зростанням конкуренції на ринку туристичних послуг та необхідністю підвищення ефективності взаємодії підприємств з цільовими споживачами в умовах цифровізації та змін споживчих пріоритетів. Практична значущість одержаних результатів полягає у можливості впровадження запропонованих заходів у діяльність ТОВ «Босфор», для підвищення рівня залученості та лояльності клієнтів, зміцнення конкурентних позицій на ринку туристичних послуг та забезпечення стабільного зростання обсягів реалізації турпродукту. Результати дослідження можуть бути використані також іншими підприємствами сфери туризму для вдосконалення власної комунікаційної політики.; Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» - Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025. 3 Recommendations have been developed to optimize the communication policy of a tourism enterprise, which is due to increased competition in the tourism services market and the need to improve the effectiveness of interaction between enterprises and target consumers in the context of digitalization and changing consumer priorities. The practical significance of the results obtained lies in the possibility of implementing the proposed measures in the activities of Bosfor LLC to increase customer engagement and loyalty, strengthen competitive positions in the tourism services market, and ensure stable growth in sales of tourism products. The results of the study can also be used by other companies in the tourism sector to improve their own communication policies. Опис: Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних положень та розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення комунікаційної політики туристичного підприємства «Босфор». Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання:  узагальнено теоретико-методологічні аспекти комунікаційної політики туристичного підприємства;  досліджено сутність і роль комунікаційної політики в системі маркетингу, компоненти та інструменти комунікаційної політики підприємства сфери туризму;  проаналізовано особливості формування комунікаційної політики туристичних підприємств та методики оцінювання ефективності маркетингових комунікацій;  охарактеризовано маркетингову діяльність ТОВ «Босфор»;  проаналізовано використання основних каналів маркетингових комунікацій туристичним підприємством;  досліджено сприйняття комунікаційної політики клієнтами (за результатами опитування/анкетування);  здійснено оцінку SWOT-аналізу комунікаційної політики ТОВ «Босфор»;  розроблено практичні заходи щодо вдосконалення комунікаційної політики ТОВ «Босфор» з урахуванням ринкових тенденцій. Об'єкт дослідження – маркетингова діяльність ТОВ «Босфор». 8 Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти вдосконалення комунікаційної політики організації сфери послуг. 2026-01-04T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/50930 Назва: Дослідження ринку туристичних послуг та шляхи їх вдосконалення Автори: Романів, Ігор Володимирович; Romaniv, Ihor Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. Запропонований комплекс заходів щодо дослідження ринку туристичних послуг Карпатського регіону та вдосконалення самого процесу надання туристичних послуг підприємством. Робота пройшла апробацію у туристичній агенції «Босфор», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження.; Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» – Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025. A set of measures is proposed to study the market of tourist services in the Carpathian region and improve the process of providing tourist services by the enterprise. The work was tested at the «Bosfor» travel agency, where the practical value of individual provisions of the study was confirmed. Опис: Мета кваліфікаційної роботи полягає у дослідженні сучасного стану ринку туристичних послуг України, зокрема Карпатського регіону, визначенні основних тенденцій його розвитку та обґрунтуванні шляхів підвищення ефективності функціонування туристичної галузі. Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: − проаналізувати теоретичні засади формування ринку туристичних послуг; − дослідити сучасний стан і структуру туристичного ринку України та Карпатського регіону; − визначити чинники, що впливають на попит і пропозицію туристичних послуг; − запропонувати напрями вдосконалення туристичних послуг та підвищення ефективності управління ринком туризму. Об’єктом дослідження є ринок туристичних послуг України. Предметом дослідження – економічні відносини, що виникають у процесі формування, функціонування та розвитку ринку туристичних послуг. Методи дослідження. Теоретичною і методологічною основою дослідження є наукові розробки вітчизняних і закордонних вчених з проблем туризму, маркетингу, менеджменту, конкуренції; законодавчі і нормативні акти України, роботи фахівців по досліджуваній темі. 2026-01-04T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/50917 Назва: Вдосконалення комплексу маркетингу підприємства роздрібної торгівлі Автори: Фостик, Михайло Михайлович; Fostik, Myhaylo Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітньо-кваліфакійного рівня магістрфа за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. У роботі досліджено теоретичні основи маркетингу та комплексу просування. Проведено аналіз маркетингового середовища підприємства, оцінено його комплекс маркетингу та запропоновано шляхи його вдосконалення.; Research for obtaining the educational and qualification level of a master's degree in the specialty 075 "Marketing" - Ternopil Ivan Pulyu National Technical University. – Ternopil, 2025. The paper explores the theoretical foundations of marketing and the promotion complex. The marketing environment of the enterprise is analyzed, its marketing complex is evaluated, and ways of its improvement are proposed. Опис: Дослідження проблем і напрямів удосконалення комплексу маркетингу підприємства роздрібної торгівлі є актуальним завданням сучасної економічної науки і практики, оскільки воно спрямоване на підвищення ефективності діяльності торговельних організацій у мінливих умовах ринкової економіки України. Об'єктом дослідження є маркетингова діяльність магазину «Близенько» та оптимізація продажу продукції підприємства роздрібної торгівлі. Предметом дослідження є процес забезпечення маркетингової діяльності та оптимізація продажу продукції підприємства роздрібної торгівлі. 2026-01-04T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/50916 Назва: Управління маркетингом підприємства оптової та роздрібної торгівлі Автори: Сороцький, Юрій Іванович; Sorotsky, Yuri Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. Досліджено теоретико-методичні засади управління маркетинговою діяльністю торгівельних підприємств. Проведено аналіз та дана оцінка маркетингової діяльності ТОВ «Т.Д.К.» та на основі цього запропоновано напрями вдосконалення управління маркетингом для досліджуваного підприємства.; Research for obtaining a master's degree in the specialty 075 "Marketing" – Ivan Pulyuy Ternopil National Technical University. – Ternopil, 2025. The theoretical and methodological principles of managing marketing activities of trade enterprises are studied. The marketing activities of LLC "T.D.K." are analyzed and evaluated, and on this basis, directions for improving marketing management for the enterprise under study are proposed. Опис: Метою дослідження є узагальнення теоретичних та практичних засад, управління маркетинговою діяльністю торгівельних підприємств, а також надання рекомендацій щодо напрямів вдосконалення управлінської діяльності у сфері маркетингу на прикладі ТОВ «Т.Д.К.». Для досягнення поставленої мети у кваліфікаційній роботі магістра були сформульовані та поставлені такі завдання дослідження:  розкрити зміст та особливості маркетингу в сфері оптової та роздрібної торгівлі;  провести класифікацію маркетингових стратегій торгових підприємств;  охарактеризувати підходи щодо маркетингового управління торговим процесом;  дати загальну характеристику маркетингової діяльності ТОВ «Т.Д.К.»;  провести аналіз системи управління маркетингом товариства; здійснити аналіз ефективності маркетингової діяльності досліджуваного товариства;  розробити рекомендацій для формування ефективної маркетингової стратегії ТОВ «Т.Д.К.»; запропонувати напрями вдосконалення організаційної структури управління маркетингом на досліджуваному товаристві; 7  охарактеризувати маркетинг-контролінг в управлінні маркетинговою діяльністю ТОВ «Т.Д.К.»;  проаналізувати систему охорона праці та дослідити безпеку в надзвичайних ситуаціях. Об'єктом дослідження є маркетингова діяльність ТОВ «Т.Д.К.». Предметом дослідження є теоретичні та науково-методичні підходи до управління маркетинговою діяльністю ТОВ «Т.Д.К.», а також шляхи його вдосконалення. 2026-01-04T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/50915 Назва: Удосконалення маркетингової діяльності підприємства на основі моделей поведінки споживачів Автори: Приндота, Володимир Петрович; Prindota, Volodymyr Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього рівня «Магістр» за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. В кваліфікаційній роботі розроблено маркетингову стратегію сталого розвитку підприємства з врахуванням досліджених моделей поведінки споживачів на ринку систем опалення. Пропонований комплекс заходів дозволить ТОВ «ЮВІСпласт» здійснити чітке позиціонування компанії, покращити імідж, здобути довіру споживачів та ділових партнерів, збільшити обсяги реалізації товарів та послуг та в підсумку збільшити прибутковість та частку ринку.; Research on receiving of Master Degree on a master's degree 075 «Marketing». Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025. In the qualification work, a marketing strategy for the sustainable development of the enterprise was developed, taking into account the researched models of consumer behavior in the market of heating systems. The proposed set of measures will allow LLC «YUVISplast» to clearly position the company, improve its image, gain the trust of consumers and business partners, increase the volume of sales of goods and services, and ultimately increase profitability and market share. Опис: Метою кваліфікаційної роботи визначено дослідження купівельної поведінки споживачів та розроблення на основі отриманих результатів маркетингових інструментів підвищення ефективності діяльності досліджуваного підприємства. Виходячи з поставленої мети дослідження, у роботі заплановано та вирішено ряд завдань: - опрацьовано наукову літературу на предмет вивчення ролі споживача в системі ринкових відносин; - здійснено огляд сучасних підходів та методів дослідження поведінки споживачів; - вивчено теоретичні основи моделювання поведінки споживача як передумови удосконалення маркетингової діяльності підприємства; - здійснено аналіз фінансово-господарської та маркетингової діяльності ТОВ «ЮВІСпласт»; - проведено діагностування конкурентного середовища досліджуваного підприємства; - досліджено поведінку споживачів на ринку систем опалення; - визначено пріоритети удосконалення маркетингової діяльності щодо забезпечення сталого розвитку підприємства; - розроблено маркетингову стратегію сталого розвитку ТОВ «ЮВІСпласт»; - обґрунтовано комерційну ефективність запропонованих заходів; – розглянуто стан забезпечення охорони праці та протипожежної безпеки на підприємстві. Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність підприємства ТОВ «ЮВІСпласт», що спеціалізується гуртовій торгівлі опалювальним устаткуванням та приладдям до нього, а також обладнанням для водопостачання та водовідведення, залізними виробами. Предметом дослідження є теоретико-методичні та практичні підходи до дослідження купівельної поведінки споживачів та розроблення комплексу маркетингових заходів з метою досягнення сталого розвитку. 2026-01-04T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/50914 Назва: Розробка стратегії конкурентних переваг на засадах маркетингу Автори: Хірна, Марія Юріївна; Hirna, Maria Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітньо-кваліфакійного рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. У роботі досліджено теоретичні основи формування стратегії конкурентних переваг як основи успішної діяльності підприємства. Проведено аналіз маркетингового середовища підприємства, оцінено його конкурентоспроможність та конкурентні переваги і розроблено стратегію конкурентних переваг та обґрунтовано її ефективність.; Research for obtaining the educational and qualification level of a master's degree in the specialty 075 "Marketing" - Ternopil Ivan Pulyu National Technical University. – Ternopil, 2025. The paper explores the theoretical foundations of the formation of a competitive advantage strategy as the basis for the successful operation of an enterprise. The enterprise's marketing environment is analyzed, its competitiveness and competitive advantages are assessed, and a competitive advantage strategy is developed and its effectiveness is substantiated. Опис: Мета і завдання кваліфікаційної роботи магістра є дослідження конкурентних переваг на засадах маркетингу та розробка стратегії конкурентних переваг. Для досягнення поставленої мети вирішувались такі завдання: - огляд теоретичних засад щодо формування конкурентних переваг; - дослідження стратегію конкурентних переваг як основу успішної діяльності підприємства; -визначено тенденцій та перспективи розвитку фармацевтичного ринку в Україні; - проаналізувати господарську діяльність та асортиментну політику аптеки «АНЦ»; 7 -визначити за допомогою SWOT-аналізу сильні та слабкі сторони діяльності підприємства, ринкові загрози та маркетингові можливості подальшого розвитку аптеки «АНЦ» -проаналізувати ефективність стратегії конкурентних переваг досліджуваного підприємства; - обґрунтувати вибір ефективної стратегії конкурентоспроможності; - обґрунтувати стратегічні напрямки підвищення конкурентоспроможності підприємства фармацевтичного ринку; Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність аптеки «АНЦ» та її конкурентні переваги на ринку лікарських засобів. Предметом дослідження виступає процес розроблення та обгрунтування вибору ефективної стратегії конкурентних переваг підприємства. 2026-01-03T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/50913 Назва: Маркетингове планування на підприємстві в умовах турбулентних змін ринкового середовища Автори: Гловацький, Богдан Валерійович; Glowacki, Bogdan Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. Досліджено теоретико-методичні засади здійснення маркетингового планування на підприємстві. Проведено аналіз планування маркетингової діяльності ТОВ «Т.Д.К.» та на основі цього розроблено основні цілі та продуктово-ринкові стратегії для формування плану маркетингу досліджуваного товариства.; Research for obtaining the educational level of the master in the specialty 075 "Marketing" – Ivan Pulyuy Ternopil National Technical University. – Ternopil, 2025. The theoretical and methodological principles of implementing marketing planning at the enterprise have been studied. An analysis of the planning of marketing activities of LLC "T.D.K." has been carried out and on this basis the main goals and product and market strategies have been developed for the formation of the marketing program of the studied company. Опис: Метою дослідження є узагальнення теоретичних та практичних засад, а також надання рекомендацій щодо розробки маркетингових планів, які базуються на конкурентних перевагах на прикладі ТОВ «Т.Д.К.». Для досягнення поставленої мети у кваліфікаційній роботі магістра були сформульовані та поставлені такі завдання дослідження:  розкрити сутність, основні завдання та принципи маркетингового планування підприємства;  провести класифікацію маркетингових планів та охарактеризувати їх;  дослідити процес маркетингового планування на підприємстві;  дати загальну характеристику діяльності ТОВ «Т.Д.К.»;  провести оцінку маркетингового середовища діяльності товариства;  здійснити аналіз системи планування маркетингу для досліджуваного підприємства;  визначити основні цілі та продуктово-ринкових стратегії для формування плану маркетингу ТОВ «Т.Д.К.»;  розробити план маркетингу для досліджуваного товариства;  проаналізувати систему охорона праці та дослідити безпеку в надзвичайних ситуаціях. Об'єктом дослідження є маркетингова діяльність ТОВ «Т.Д.К.». Предметом дослідження є теоретичні та науково-методичні підходи до формування маркетингових планів ТОВ «Т.Д.К.» на основі отриманих конкурентних переваг, а також шляхи реалізації запропонованого маркетингового плану. 2026-01-03T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/50888 Назва: Розробка плану маркетингу для підприємства Автори: Саламон, Антон Романович; Salamon, Anton Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. Досліджено теоретико-методичні засади розробки маркетингового плану для підприємства. Проведено аналіз системи маркетингового планування на ТОВ «Пивоварня «Опілля» та на основі цього розроблено план маркетингу досліджуваного товариства.; Research for obtaining the educational level of the master in the specialty 075 "Marketing" – Ivan Pulyuy Ternopil National Technical University. – Ternopil, 2025. The theoretical and methodological principles of developing a marketing plan for an enterprise are studied. An analysis of the marketing planning system of the LLC "Opillya Brewery" was conducted and on this basis a marketing plan of the studied company was developed. Опис: Мета роботи – дослідження теоретичних та практичних аспектів застосування маркетингового планування діяльності на ТОВ «Пивоварня «Опілля». Для досягнення поставленої мети поставлені та вирішені такі завдання: - визначено зміст планування та основні підходи до розробки плану маркетингу; - здійснено класифікацію та виділено основні види маркетингових планів; 6 - охарактеризовано процес розробки маркетингового плану підприємства; - дано загальну характеристику діяльності ТОВ «Пивоварня «Опілля»; - проведено оцінку діючої практики маркетингового планування на підприємстві; - здійснено SWOT-аналіз діяльності ТОВ «Пивоварня «Опілля»; - розроблено стратегічний план маркетингу для ТОВ «Пивоварня «Опілля»; - сформовано програму маркетингу для досліджуваного товариства; - розглянуто систему охорони праці та безпеку у надзвичайних ситуаціях для ТОВ «Пивоварня «Опілля». Об'єкт дослідження - маркетингова діяльність ТОВ «Пивоварня «Опілля». Предметом дослідження є теоретичні та науково-методичні підходи до процесу розробки маркетингового плану для ТОВ «Пивоварня «Опілля». 2026-01-03T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/50884 Назва: Розробка та організація маркетингової стратегії підприємства Автори: Савечко, Володимир Андрійович; Savechko, Volodumur Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. У роботі досліджено теоретичні та прикладні аспекти формування маркетингової стратегії підприємства в сучасних умовах господарювання. Розглянуто особливості стратегічного маркетингового управління у період воєнного стану, узагальнено чинники впливу на ефективність стратегічного планування. Проведено аналіз ринку фіксованого зв’язку України, оцінено діяльність та конкурентну позицію ТОВ «ТЕРНЕТ». На основі результатів стратегічного аналізу розроблено комплексну маркетингову стратегію підприємства та рекомендації щодо її реалізації. Отримані результати мають теоретичну новизну та практичну цінність для телекомунікаційних компаній.; Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» - Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025. The work examines the theoretical and applied aspects of forming a marketing strategy for an enterprise in modern economic conditions. It considers the peculiarities of strategic marketing management during a period of martial law and summarizes the factors influencing the effectiveness of strategic planning. An analysis of the fixed telecommunications market in Ukraine is conducted, and the activities and competitive position of TERNET LLC are assessed. Based on the results of the strategic analysis, a comprehensive marketing strategy for the enterprise and recommendations for its implementation are developed. The results obtained are theoretically novel and of practical value for telecommunications companies. Опис: Метою кваліфікаційної роботи є розроблення та обґрунтування комплексної маркетингової стратегії підприємства на прикладі ТОВ «ТЕРНЕТ» з урахуванням сучасних умов функціонування ринку фіксованого зв’язку. Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: • узагальнено теоретичні підходи до формування та організації маркетингової стратегії підприємства; • досліджено особливості розробки маркетингових стратегій у період воєнного стану; • оцінено сучасний стан і тенденції розвитку ринку фіксованого зв’язку в Україні; • проаналізовано господарську та маркетингову діяльність ТОВ «ТЕРНЕТ»; • досліджено конкурентну позицію підприємства на основі стратегічного аналізу; • розроблено рекомендації щодо формування маркетингової стратегії підприємства за елементами комплексу маркетингу; • сформовано стратегічну політику розвитку підприємства на основі портфельного аналізу. Об'єкт дослідження – процес стратегічного маркетингового управління підприємством. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти до розробки та організації маркетингової стратегії підприємства, а також інструменти стратегічного аналізу в умовах сучасного ринку телекомунікацій. 2026-01-02T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/50880 Назва: Вдосконалення маркетингової політики Автори: Трінька, Павло Петрович; Trinka, Pavlo Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. Запропонований комплекс заходів щодо вдосконалення маркетингової діяльності підприємства взагалі, та вдосконалення маркетингової збутової, цінової та комунікаційної політики зокрема. Робота пройшла апробацію на підприємстві ТОВ «Виробничо-комерційна фірма Дрогобицький завод автомобільних кранів», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження.; Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» – Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025. A set of measures is proposed to improve the marketing activities of the enterprise in general, and to improve the marketing, sales, pricing and communication policies in particular. The work was approbated at the «Production and Commercial Firm Drohobych Automobile Crane Plant» LTD, where confirmed the practical value of some provisions of the study. Опис: Метою роботи є комплексний аналіз маркетингової політики підприємства та розробка рекомендацій щодо її вдосконалення. Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: дослідити теоретичні основи формування маркетингової політики; − провести аналіз складових маркетингового комплексу на конкретному підприємстві; − оцінити вплив зовнішніх і внутрішніх факторів на ефективність маркетингових рішень; − розробити пропозиції щодо вдосконалення маркетингової політики з урахуванням сучасних тенденцій ринку. Об’єктом дослідження є маркетингова політика підприємства, а предметом – процеси формування, реалізації та інтеграції її основних елементів у практичну діяльність компанії. 2026-01-02T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/50877 Назва: Проведення комплексного дослідження для розробки та вдосконалення комунікаційної політики в маркетинговій діяльності Автори: Орішко, Юлія Ярославівна; Orishko, Yuliіa Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. Розроблено рекомендації щодо розробки та вдосконалення комунікаційної політики в маркетинговій діяльності фермерського господарства «Земля» для забезпечення його стабільного розвитку в умовах зростаючої конкуренції на аграрному ринку шляхом підвищення рівня інтеграції маркетингових інструментів, розширення використання цифрових каналів, активізації PR-діяльності та вдосконалення взаємодії з цільовими аудиторіями. Робота пройшла апробацію на ФГ «Земля», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження; Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» - Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025. Recommendations were developed for the development and improvement of communication policy in the marketing activities of the Zemlya farm to ensure its stable development in the face of growing competition in the agricultural market by increasing the level of integration of marketing tools, expanding the use of digital channels, intensifying PR activities, and improving interaction with target audiences.The work was tested at the Zemlya farm, where the practical value of certain provisions of the study was confirmed Опис: Метою кваліфікаційної роботи є проведення комплексного аналізу маркетингової комунікаційної політики фермерського господарства «Земля» та розроблення практичних рекомендацій щодо її вдосконалення в сучасних умовах господарювання. Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: – розкрито сутність, роль і значення комунікаційної політики в системі маркетингової діяльності підприємства; – узагальнено теоретичні підходи до формування ефективної маркетингової політики комунікацій;– визначено методологічні основи дослідження комунікаційної політики підприємства; – проведено комплексну характеристику господарсько-економічної діяльності ФГ «Земля»; – досліджено вплив факторів макро- та мікросередовища на діяльність фермерського господарства; – оцінено ефективність реалізації маркетингової політики комунікацій у ФГ «Земля»; – розроблено напрями удосконалення системи маркетингових комунікацій господарства з урахуванням сучасних тенденцій ринку. Об'єкт дослідження – процес формування та реалізації маркетингової комунікаційної політики фермерського господарства «Земля». Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти вдосконалення маркетингової комунікаційної політики фермерського господарства «Земля». 2026-01-02T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/50876 Назва: Планування маркетингу на підприємстві Автори: Цебринський, Максим Богданович; Tsebrynskyi, Maksym Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. Запропонований комплекс заходів щодо вдосконалення планування маркетингу на підприємстві взагалі, та вдосконалення планування товарної політики та політики просування та розподілу зокрема. Робота пройшла апробацію на підприємстві ТОВ «TRANSAVE», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження; Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» – Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025. A set of measures is proposed to improve marketing planning at the enterprise in general, and to improve the planning of product policy and promotion and distribution policy in particular. The work was approbated at the «TRANSAVE» LTD, where confirmed the practical value of some provisions of the study. Опис: Метою роботи є розробка та обґрунтування ефективних методів планування маркетингу на підприємстві з урахуванням потреб споживачів, особливостей попиту та можливостей автоматизації обліку товарів і продажів. Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: − проаналізувати сучасні підходи до планування маркетингу на підприємствах товарного ринку; − дослідити закономірності розподілу товарів за характеристиками та їх вплив на обсяги збуту; − розробити методику управління структурою закупівлі товарів на основі статистичного аналізу збуту; − визначити ефективні методи просування товарів з урахуванням життєвого циклу та психологічних особливостей споживачів. Об’єктом дослідження є процес планування маркетингу на підприємстві, що здійснює продаж товарів широкого споживання, а предметом – методи та інструменти планування товарної, збутової політики та політики просування. 2026-01-02T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/50874 Назва: Вдосконалення елементів системи маркетингу підприємства Автори: Мандзюк, Юлія Володимирівна; Mandzіuk, Yulіia Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. Розроблено рекомендації щодо вдосконалення елементів системи маркетингу підприємства. Узагальнено сутність і роль маркетингової системи, охарактеризовано її елементи та сучасні підходи до оцінки ефективності маркетингової діяльності. На основі аналізу діяльності ПП «Лан-Оіл Трейд» виявлено сильні та слабкі сторони системи маркетингу підприємства та запропоновано комплекс заходів щодо удосконалення товарної, цінової, збутової та комунікаційної складових маркетингу, а також обґрунтовано їх економічний ефект. Практична значущість одержаних результатів полягає у можливості використання розроблених рекомендацій для підвищення ефективності маркетингової діяльності ПП «Лан-Оіл Трейд» та зміцнення його конкурентних позицій на ринку.; Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» - Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025. Recommendations for improving elements of the enterprise's marketing system have been developed. The essence and role of the marketing system have been summarized, its elements and modern approaches to assessing the effectiveness of marketing activities have been characterized. Based on an analysis of the activities of Lan-Oil Trade, the strengths and weaknesses of the company's marketing system have been identified and a set of measures has been proposed to improve the product, price, sales, and communication components of marketing, as well as substantiating their economic effect. The practical significance of the results obtained lies in the possibility of using the developed recommendations to improve the effectiveness of the marketing activities of Lan-Oil Trade LLC and strengthen its competitive position in the market. Опис: Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних положень та розробка практичних рекомендацій щодо вдосконалення елементів системи маркетингу підприємства ПП «Лан-Оіл Трейд». Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: • узагальнено теоретико-методологічні засади формування системи маркетингу підприємства; • досліджено сутність та зміст основних елементів маркетингової системи й сучасні підходи до оцінки ефективності маркетингової діяльності; • проаналізовано сучасний стан функціонування системи маркетингу на ПП «Лан-Оіл Трейд»; • досліджено господарську діяльність підприємства, визначено проблеми та недоліки в її організації;• проаналізовано світові та вітчизняні тенденції розвитку олійно-жирової промисловості; • здійснено оцінку впливу маркетингового середовища на діяльність підприємства; • розроблено практичні заходи щодо вдосконалення елементів системи маркетингу підприємства з урахуванням ринкових тенденцій. Об'єкт дослідження – маркетингова діяльність підприємства. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти вдосконалення елементів системи маркетингу підприємства «Лан-Оіл Трейд». 2026-01-02T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/50873 Назва: Формування товарного асортименту підприємства Автори: Гресь, Тетяна Володимирівна; Hres, Tatiana Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. У кваліфікаційній роботі здійснено комплексний теоретико-методичний і практичний аналіз асортиментної політики підприємства будівельної галузі. Розкрито сутність, принципи та інструменти формування товарного асортименту, охарактеризовано сучасні тенденції розвитку ринку будівельних матеріалів, а також специфіку управління асортиментом у конкурентному середовищі. У практичній частині досліджено діяльність ПП «ТЕРМОБУД ПП», проведено діагностику структури асортименту, визначено ключові товарні групи та проблемні позиції, проаналізовано маркетингове середовище підприємства. У роботі розроблено практичні рекомендації щодо оновлення асортиментної матриці підприємства, запропоновано комплекс заходів з підвищення конкурентоспроможності асортименту, оцінено економічний ефект від упровадження удосконаленого товарного портфеля. Результати дослідження пройшли апробацію на ПП «ТЕРМОБУД ПП» і підтвердили практичну цінність запропонованих рекомендацій для розвитку асортиментної політики, підвищення рентабельності діяльності та зміцнення ринкових позицій підприємства.; A research thesis submitted for the Master’s degree in specialty 075 “Marketing” – Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025. The master’s thesis provides a comprehensive theoretical, methodological, and practical analysis of the assortment policy of an enterprise in the construction industry. The essence, principles, and tools for forming a product assortment are examined, modern trends in the development of the building materials market are characterized, and the specifics of assortment management in a competitive environment are outlined. In the practical part, the activity of “TERMOBUD PP” was analyzed, the structure of its assortment was assessed, key product groups and problematic items were identified, and the marketing environment of the enterprise was evaluated. The thesis develops practical recommendations for updating the enterprise’s assortment matrix and proposes a set of measures aimed at increasing the competitiveness of the assortment. The economic effect of implementing the improved product portfolio is assessed. The results of the research were tested at “TERMOBUD PP” and confirmed the practical value of the proposed recommendations for enhancing the assortment policy, improving the profitability of the enterprise, and strengthening its market position. Опис: Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних положень та розробка практичних рекомендацій щодо формування та удосконалення товарного асортименту підприємства ПП «ТЕРМОБУД ПП» з урахуванням сучасних ринкових тенденцій, попиту та конкурентного середовища. Відповідно до поставленої мети у роботі визначено такі завдання: – дослідити теоретичні засади формування товарного асортименту та його роль у маркетинговій діяльності підприємства; – проаналізувати маркетингове середовище ПП «ТЕРМОБУД ПП» і фактори, що впливають на структуру асортименту; – здійснити комплексну діагностику існуючого товарного портфеля підприємства, включаючи ABC- та XYZ-аналізи; – ідентифікувати проблемні зони та ризики функціонування асортименту; – розробити оновлену асортиментну матрицю відповідно до ринкових потреб та можливостей підприємства; – обґрунтувати нові товарні групи під торговою маркою OPTI.FIX та оцінити їх ринкову доцільність; – здійснити розрахунок очікуваного економічного ефекту від впровадження оновленого асортименту; – сформувати практичні рекомендації щодо оптимізації асортиментної політики та підвищення конкурентоспроможності підприємства. Об’єкт дослідження – асортиментна політика підприємства ПП «ТЕРМОБУД ПП» у контексті ринкових і конкурентних умов. Предмет дослідження – теоретичні, методичні та практичні аспекти формування, аналізу та удосконалення товарного асортименту підприємства. 2026-01-02T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/50871 Назва: Удосконалення політики збуту підприємства Автори: Виговський, Володимир Георгійович; Volodymyr, Vyhovskyi Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. Розроблено рекомендації щодо удосконалення політики збуту на ТОВ «Галіївський маслозавод». Запропоновано та обґрунтовано необхідність переходу до інтегрованої системи управління збутовою діяльністю, яка розглядається як єдиний комплекс взаємопов’язаних підсистем підприємства. Сформовано комплекс маркетингових заходів, спрямованих на оптимізацію функціонування основних каналів збуту. Робота пройшла апробацію на ТОВ «Галіївський маслозавод», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження.; Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» – Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025. Recommendations have been developed for the sales improvement policy at LLC «Galiivka Dairy Factory». The need to transition to an integrated sales management system, which is considered as a single complex of interconnected subsystems of the enterprise, is proposed and substantiated. The work was approbated at LLC «Galiivka Dairy Factory», where the practical value of some provisions of the study were confirmed. Опис: Метою кваліфікаційної роботи є розробка комплексної системи управління політики збуту на ТОВ «Галіївський маслозавод» в сучасних умовах функціонування підприємства та формуванням практичних рекомендацій щодо оптимізації та розвитку каналів збуту з урахуванням сучасних маркетингових підходів до підвищення їх результативності. Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: - досліджено сутність, роль і значення політики збуту в системі маркетингової діяльності підприємства; - розкрито особливості функціонування системи управління політикою збуту підприємства; - узагальнено методичні підходи до оцінювання ефективності політики збуту підприємства - здійснено організаційно-економічну характеристику ТОВ «Галіївський маслозавод» та проведено аналіз його фінансово-економічного стану; - досліджено маркетингову діяльність підприємства й оцінено її вплив на результативність політики збуту; - проведено аналіз існуючих каналів розподілу та оцінено ефективність збутової політики ТОВ «Галіївський маслозавод»; - обґрунтовано організаційно-методичні засади удосконалення політики збуту підприємства з урахуванням сучасних управлінських та маркетингових підходів; - запропоновано комплекс маркетингових заходів щодо оптимізації каналів збуту на ТОВ «Галіївський маслозавод»; - здійснено економічну оцінку ефективності запропонованих заходів та визначено їх вплив на покращення політики збуту підприємства. 7 Об’єктом дослідження – політика збуту ТОВ «Галіївський маслозавод». Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти управління політикою збуту ТОВ «Галіївський маcлозавод». 2026-01-02T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/50869 Назва: Стан та перспективи маркетингу підприємства під час війни Автори: Філінська, Вікторія Романівна; Filinska, Victoriia Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. У кваліфікаційній роботі проведено теоретичний аналіз сутності та специфіки маркетингу у сфері послуг, особливостей маркетингової діяльності закладів дозвілля для дітей, а також впливу війни на функціонування підприємств та їх маркетингові стратегії. На практичному рівні здійснено дослідження маркетингової діяльності дитячого розважального центру «Країна Мрій», проаналізовано ринок дитячих розваг у місті Тернопіль та визначено особливості маркетингового середовища закладу. У ході дослідження визначено сильні та слабкі сторони існуючих маркетингових стратегій, розроблено пропозиції щодо вдосконалення діяльності центру, створення системи лояльності відвідувачів та інтеграції інноваційних, соціально відповідальних та освітньо-розвивальних елементів у програми послуг. Робота пройшла апробацію на ТОВ «Країна Мрій Шредер», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження для удосконалення маркетингової діяльності дитячих розважальних центрів, підвищення їх конкурентоспроможності та формування довгострокової лояльності клієнтів у кризових умовах.; Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» - Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025. The thesis provides a theoretical analysis of the essence and specifics of marketing in the service sector, the peculiarities of marketing activities of children's leisure facilities, as well as the impact of war on the functioning of enterprises and their marketing strategies. At the practical level, a study of the marketing activities of the Kraina Mriy children's entertainment center was conducted, the children's entertainment market in the city of Ternopil was analyzed, and the peculiarities of the marketing environment of the institution were identified. In the course of the study, the strengths and weaknesses of existing marketing strategies were identified, proposals were developed to improve the center's activities, create a visitor loyalty system, and integrate innovative, socially responsible, and educational and developmental elements into service programs. The work was tested at Kraina Mriy Shreder LLC, where the practical value of certain provisions of the study for improving the marketing activities of children's entertainment centers, increasing their competitiveness, and forming long-term customer loyalty in crisis conditions was confirmed. Опис: Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних положень та розробка практичних рекомендацій щодо стану маркетингової діяльності дитячого розважального центру під час війни з урахуванням умов ринкового середовища та поведінки споживачів. Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: – охарактеризовано сутність та специфіку маркетингу у сфері послуг та особливості маркетингової діяльності закладів дозвілля для дітей; – визначено вплив війни на функціонування та маркетингові стратегії дитячих розважальних центрів; – проведено аналіз маркетингової діяльності дитячого розважального центру «Країна Мрій»; – здійснено діагностику ринку дитячих розваг у місті Тернопіль; – досліджено особливості маркетингового середовища дитячого розважального центру «Країна Мрій»; – представлено підхід щодо визначення напряму розвитку дитячого розважального центру «Країна Мрій»; – розроблено рекомендації щодо створення системи лояльності для відвідувачів ТОВ «Країна Мрій – Тернопіль». 9 Об'єкт дослідження – маркетингова діяльність дитячого розважального центру в умовах війни, зокрема механізми формування попиту, просування послуг та адаптації бізнес-процесів до кризових умов. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти формування та реалізації маркетингових стратегій дитячих розважальних центрів під час війни, включаючи комунікаційні, цінові, продуктові та соціально-орієнтовані інструменти маркетингу. 2026-01-02T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/47450 Назва: Формування маркетингової конкурентної стратегії підприємства Автори: Прокопів, Юрій Тарасович; Prokopiv, Yuri Короткий огляд (реферат): Прокопів Ю. Формування маркетингової конкурентної стратегії підприємства – Рукопис. Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2024. У роботі розроблено рекомендації щодо формування маркетингової конкурентної стратегії для ТОВ «Микулинецький Бровар». Показано, що стратегія наслідування лідера є оптимальною для компанії на даному етапі розвитку. Рекомендовано маркетингові заходи для підвищення впізнаваності бренду та стимулювання попиту через соціальні мережі, інфлюенсерів і програми лояльності. Оцінка фінансових результатів підтвердила їх ефективність.; Prokopiv Y. Formation of marketing competitive strategy of the company - Manuscript. Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» - Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2024. Research on achievement of Master Degree on a speciality 075 «Marketing».– Ternopil Ivan Puluj National Technical University.– Ternopil, 2024. The work developed recommendations for the formation of a marketing competitive strategy for LLC «Mykulynetskyi Brovar». It was shown that the leader-following strategy is optimal for the company at the current stage of development. Marketing activities to increase brand awareness and stimulate demand through social media, influencers, and loyalty programs were recommended. An assessment of financial results confirmed their effectiveness. Опис: Мета дослідження. Мета дослідження полягає у розробці рекомендацій щодо формування маркетингової конкурентної стратегії для ТОВ «Микулинецький Бровар» з метою підвищення його конкурентоспроможності. Завдання дослідження включають аналіз ринку, оцінку конкурентних переваг підприємства, розробку ефективних маркетингових заходів та оцінку їхнього впливу на фінансові результати компанії. Об’єкт і предмет дослідження. Об’єктом дослідження є ТОВ «Микулинецький Бровар», а предметом дослідження – процес формування маркетингової конкурентної стратегії підприємства. 2025-01-11T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/47232 Назва: Розроблення та обгрунтування вибору ефективної стратегії розвитку підприємства Автори: Конзельський, Євген Валерійович; Konzelsky, Eugen Короткий огляд (реферат): У роботі досліджено теоретичні основи формування маркетингової стратегії як основи успішної діяльності підприємства. Проведено аналіз маркетингового середовища підприємства, оцінено його маркетингову стратегію та запропоновано шляхи її вдосконалення.; The paper explores the theoretical foundations of the formation of a marketing strategy as the basis for the successful operation of an enterprise. The enterprise's marketing environment is analyzed, its marketing strategy is evaluated, and ways of its improvement are proposed. Опис: Мета і завдання кваліфікаційної роботи магістра є дослідження ринкової позиції підприємства та розробка ефективної маркетингової стратегії. Для досягнення поставленої мети вирішувались такі завдання: - огляд теоретичних засад моделювання стратегії підприємства; -визначення тенденцій та перспектив розвитку фармацевтичного ринку в Україні; -аналіз господарської діяльності та асортименту продукції аптеки «Подорожник» -визначення за допомогою SWOT-аналізу сильних та слабких сторін діяльності підприємства, ринкових загроз та маркетингових можливостей подальшого розвитку аптеки «Подорожник»-аналіз ефективності маркетингової стратегії досліджуваного підприємства; -визначення основних шляхів подолання маркетингових проблем у сфері -зміцнення маркетингових позицій підприємства; -моделювання та розробка маркетингової стратегії досліджуваного підприємства; -розрахунку ефективності запропонованих заходів. Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність аптеки «Подорожник», як підприємства, що спеціалізується на продажі лікарських засобів. Предметом дослідження виступає процес розроблення та обгрунтування вибору ефективної стратегії розвитку підприємства. 2024-12-26T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/47231 Назва: Удосконалення маркетингової діяльності та оптимізація продажу продукції підприємства роздрібної торгівлі на засадах мерчандайзингу Автори: Андреїшин, Юлія Романівна; Andriishyn, Ylia Короткий огляд (реферат): У роботі досліджено маркетингову діяльність підприємства роздрібної торгівлі та його місце на ринку. Проведено аналіз маркетингового середовища підприємства, оцінено його маркетингову діяльність в системі забезпечення конкурентоспроможності на засадах мерчандайзингу та запропоновано шляхи її покращення.; The work examines the marketing activity of a retail enterprise and its place on the market. An analysis of the enterprise's marketing environment was carried out, its marketing activity in the system of ensuring competitiveness on the basis of merchandising was evaluated, and ways of its improvement were proposed. Опис: Мета і завдання кваліфікаційної роботи магістра є розробка теоретико-методичних та організаційних засад маркетингової діяльності підприємства. Для досягнення поставленої мети вирішувались такі завдання: - уточнити сутність трактування “маркетингова діяльність”; - провести аналіз господарської діяльності магазину «Каштан»; - провести аналіз конкурентної позиції досліджуваного підприємства; - дослідити вплив маркетингового середовища на діяльність підприємства; - обґрунтувати пропозиції, спрямовані на покращення маркетингової діяльності підприємства на засадах мерчандайзингу; Об'єктом дослідження є маркетингова діяльність магазину «Каштан» та оптимізація продажу продукції підприємства роздрібної торгівлі на засадах мерчандайзингу. Предметом дослідження є процес забезпечення маркетингової діяльності та оптимізація продажу продукції підприємства роздрібної торгівлі на засадах мерчандайзингу. 2024-12-26T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/47229 Назва: Формування opгaнiзaцiйнoї структури управління мapкeтингoм на підприємстві Автори: Сyбoтяк, Віталій Юрійович; Subotіak, Vitalii Короткий огляд (реферат): Сyбoтяк B. Формування організаційної структури управління маркетингом на підприємстві. – Рукопис. Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2024. Магістерська робота присвячена дослідженню процесу формування організаційної структури управління маркетингом на підприємстві. У роботі розглянуто теоретичні та методологічні основи побудови організаційних структур, їхні елементи та критерії вибору, а також сучасні тенденції у цій сфері. На прикладі підприємства ПАП «Збapaзькe» проаналізовано поточний стан маркетингової діяльності, проведено оцінку господарської діяльності та запропоновано оптимізовану структуру управління маркетингом. У результаті розроблено рекомендації щодо вдосконалення маркетингової організації на підприємстві для підвищення її ефективності. Ключові слова: організаційна структура, управління маркетингом, підприємство, оптимізація, маркетингова діяльність, ефективність, стратегія розвитку.; Subotiak V. Formation of the organizational structure of marketing management at the enterprise. -Manuscript. Research on achievement of Master Degree on a speciality 075 «Marketing».– Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2024. The master's thesis is devoted to the study of the process of formation of the organizational structure of marketing management at the enterprise. The theoretical and methodological foundations of building organizational structures, their elements and selection criteria, as well as current trends in this area are considered in the work. Using the example of the enterprise PJSC «Zbarazhske», the current state of marketing activities is analyzed, an assessment of economic activity is carried out, and an optimized marketing management structure is proposed. As a result, recommendations for improving the marketing organization at the enterprise to increase its efficiency have been developed. Опис: Мета і завдання дослідження. Метою дослідження є розробка рекомендацій щодо формування ефективної організаційної структури управління маркетингом на підприємстві для підвищення його конкурентоспроможності та ефективності маркетингової діяльності на прикладі ПАП «Збapaзькe». Для досягнення поставленої мети визначено наступні завдання: - дослідити теоретичні та методологічні засади формування організаційних структур управління маркетингом; - проаналізувати існуючі підходи до побудови структур управління маркетингом та виділити критерії вибору оптимальної моделі; - провести аналіз поточного стану організації маркетингової діяльності на ПАП «Збapaзькe»; - розробити рекомендації щодо моделювання та оптимізації організаційної структури управління маркетингом на досліджуваному підприємстві; - оцінити ефективність запропонованих заходів та можливі напрями подальшого вдосконалення маркетингової структури підприємства. Об’єктом дослідження є процес управління маркетинговою діяльністю на підприємстві. Предметом дослідження є організаційні структури управління маркетингом та їх оптимізація на прикладі підприємства ПАП «Збapaзькe». 2025-01-08T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/47228 Назва: Розроблення та обґрунтування стратегії маркетингу на зовнішньому ринку Автори: Чубак, Богдан Богданович; Chubak, Bohdan Короткий огляд (реферат): Чубак Б. Розроблення та обґрунтування стратегії маркетингу на зовнішньому ринку. – Рукопис. Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2024. Розроблено рекомендації щодо вдосконалення стратегії маркетингу на зовнішньому ринку. Представлено підхід до розробки актуальної маркетингової стратегії стимулювання продажів та просування продукції ТОВ «Шредер», які забезпечують у нових умовах господарювання переорієнтацію підприємства на використання найефективніших маркетингових стратегій проникнення на зовнішні ринки. Робота пройшла апробацію на ТОВ «Шредер», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження.; Chubak B. Development and substantiation of marketing strategy in the foreign market. – Manuscript. Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» - Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2024. Recommendations for improving the marketing strategy in the foreign market are developed. An approach to the development of an up-to-date marketing strategy for stimulating sales and promoting the products of Schroeder LLC is presented, which ensures the reorientation of the enterprise to the use of the most effective marketing strategies for penetrating foreign markets in the new economic conditions. The work was tested at Schroeder LLC, where the practical value of certain provisions of the study was confirmed. Опис: Мета і завдання дослідження. Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних положень та розробка рекомендацій щодо формування ефективного комплексу маркетингових стратегій стимулювання продажів та просування продукції ТОВ «Шредер» на зовнішньому ринку та виявлення напрямів їх посилення. Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: – охарактеризовано суть, цілі та види маркетингових стратегій проникнення підприємства на зовнішні ринки; 8 – визначено основні напрями стимулювання та просування продукції підприємства на зовнішньому ринку в сучасних умовах; – проведено аналіз маркетингових аспектів діяльності підприємства ТОВ «Шредер»; – здійснено SWOT-аналіз для формування стратегічних напрямків розвитку ТОВ «Шредер» – проведено аналіз внутрішнього та зовнішнього світлотехнічного ринку підприємства; – представлено підхід до розробки актуальної маркетингової стратегії стимулювання продажів та просування продукції ТОВ «Шредер», які забезпечують у нових умовах господарювання переорієнтацію підприємства на використання найефективніших маркетингових стратегій проникнення на зовнішні ринки; – розроблено рекомендації щодо удосконалення стимулювання продажів та просування товарів на зовнішньому ринку у межах нової стратегії. Об'єкт дослідження – міжнародний світлотехнічний ринок в умовах глобалізації. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти адаптації маркетингової стратегії стимулювання продажів та просування продукції підприємства ТОВ «Шредер» на зовнішні ринки до умов середовища. 2025-01-08T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/47227 Назва: Дослідження ринку електрозв’язку і розроблення маркетингового забезпечення стратегій розвитку підприємства Автори: Михалович, Катерина Романівна; Mykhalovych, Kateryna Короткий огляд (реферат): Михалович К. Дослідження ринку електрозв’язку і розроблення маркетингового забезпечення стратегії розвитку підприємства галузі. – Рукопис. Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2024. Досліджено ринок електрозв’язку, зокрема проведено дослідження ринку як основи для розробки стратегії розвитку підприємства, розглянуто особливості ринку електронних комунікацій, проведено аналіз маркетингової діяльності та дослідження маркетингового середовища підприємства, а також здійснено розробку та впровадження маркетингового забезпечення стратегії розвитку підприємства.; Mykhalovych K. Research on the telecommunications market and development of marketing support for the development strategy of an enterprise in the industry. – Manuscript. Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» - Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2024. The telecommunications market was studied, in particular, a market study was conducted as a basis for developing an enterprise development strategy, the features of the electronic communications market were considered, an analysis of marketing activities and a study of the enterprise's marketing environment were conducted, and marketing support for the enterprise's development strategy was developed and implemented. Опис: Метою і завдання дослідження кваліфікаційної роботи є проведення комплексного дослідження ринку електрозв’язку та розроблення ефективного маркетингового забезпечення стратегій розвитку підприємства ТОВ «ТЕРНЕТ». Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання:  Здійснено аналіз ринку електрозв’язку з урахуванням його особливостей, динаміки та тенденцій розвитку як на національному, так і на глобальному рівнях.  Оцінено маркетингову діяльність підприємства ТОВ «ТЕРНЕТ» для виявлення його сильних і слабких сторін, а також можливостей і загроз у зовнішньому середовищі (SW-аналіз).  Досліджено конкурентне середовище на ринку електронних комунікацій для визначення стратегічних напрямків діяльності компанії.  Розроблені практичні рекомендацій щодо маркетингового забезпечення стратегій розвитку, зокрема заходів, що сприятимуть підвищенню ефективності маркетингових процесів, оптимізації витрат і задоволенню потреб споживачів.  7 Впроваджено і обґрунтовано інноваційні інструменти та методи маркетингу, що враховують глобальні технологічні зміни та сучасні тенденції цифровізації, для забезпечення стратегії глибокого проникнення на ринок. Об'єктом дослідження є діяльність ТОВ «ТЕРНЕТ» на ринку електрозв’язку, його маркетингова стратегія та особливості функціонування у сучасних умовах. Предметом дослідження процес розробки стратегії розвитку підприємства на ринку електронних комунікацій. 2025-01-07T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/47226 Назва: Розроблення та обґрунтування маркетингових стратегій підприємства для досягнення конкурентних переваг на ринку Автори: Петрук, Максим Михайлович; Petruk, Maksym Короткий огляд (реферат): Петрук М. Розроблення та обґрунтування маркетингових стратегій підприємства для досягнення конкурентних переваг на ринку. – Рукопис. Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2024. Досліджено маркетингову діяльність кондитерської фабрики «ТерА». Проведено аналіз трендів на ринку кондитерських виробів, дано економічну оцінку маркетингової діяльності компанії та на основі проведеного аналізу розроблено маркетингові стратегії для досліджуваного підприємства, які ґрунтуються на досягненні конкурентних перевагах.; Petruk M. Development and justification of enterprise marketing strategies to achieve competitive advantages in the market.. – Manuscript. Research for obtaining the educational level of the master in the specialty 075 "Marketing" – Ivan Pulyuy Ternopil National Technical University. – Ternopil, 2024. The marketing activities of the confectionery factory "TerA" were studied. An analysis of trends in the confectionery market was conducted, an economic assessment of the company's marketing activities was given and, based on the analysis, marketing strategies were developed for the enterprise under study, which are based on achieving competitive advantages. Опис: Метою дослідження є узагальнення теоретичних та практичних засад, а також надання рекомендацій щодо розробки комплексу маркетингових стратегій, які базуються на конкурентних перевагах на прикладі ПрАТ «ТерА». Для досягнення поставленої мети у кваліфікаційній роботі магістра були сформульовані та поставлені такі завдання дослідження: − розкрити сутність, зміст та визначити основні елементи маркетингової стратегії підприємства; − провести класифікацію маркетингових стратегій та визначити етапи їх формування; − дослідити особливості розробки та застосування маркетингових стратегій на ринку кондитерських виробів; − провести аналіз трендів на ринку кондитерських виробів; − дати економічну характеристику ПрАТ «ТерА»; − здійснити SWOT-аналіз досліджуваного підприємства; − запропонувати підходи щодо формування стратегій ПрАТ «ТерА» на основі оцінки конкурентних переваг; − розробити комплекс маркетингових заходів для реалізації маркетингових стратегій для досліджуваного підприємства; 7 − проаналізувати систему охорона праці та дослідити безпеку в надзвичайних ситуаціях. Об'єктом дослідження є маркетингова діяльність ПрАТ «ТерА». Предметом дослідження є теоретичні та науково-методичні підходи до формування маркетингових стратегій ПрАТ «ТерА» на основі отриманих конкурентних перевагах, а також оцінка ефективності запропонованих заходів. 2025-01-07T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/47161 Назва: Використання реклами у соціальних мережах для залучення цільової аудиторії та підвищення взаємодії з нею Автори: Король, Олександр Борисович; Korol, Alexander Короткий огляд (реферат): Розроблено рекомендації щодо використання реклами у соціальних мережах для залучення цільової аудиторії та підвищення рівня впізнаваності бренду. Запропоновано системний підхід до використання інструментів MetaAds. Обґрунтовано методи зниження витрат на залучення клієнтів.; Recommendation shave beende veloped fort heuse of advertisingin socialnet work stoattract a targetaudien ceandincrease the level of recognition. A systematic approachtot heuse of Meta Ads tool shas beenproposed. Methods for reducing the costofattracting customer shavebeensubstantiated. Опис: Об'єкт дослідження – маркетингова рекламна діяльність клініки лазерної косметології «Моне», передусім в соціальних мережах. Предмет дослідження – методи та інструменти таргетованої реклами для залучення цільової аудиторії та підвищення взаємодію з нею з урахуванням ключових аналітичних метрик ефективності, процеси оптимізації рекламних кампаній у соціальних мережах на прикладі платформи Meta. Мета дослідження є поглиблений аналіз сучасних методів оптимізації рекламних кампаній на платформі Meta, виявлення ключових стратегій і аналітичних інструментів, що забезпечують залучення цільової аудиторії та підвищують взаємодію з нею. Завдання дослідження: 1. Дослідити сучасний стан та принципи роботи реклами в соціальних мережах. 2. Розглянути сучасні методи оптимізації бюджету реклами на платформі Meta. 3. Визначити основні ключові аналітичні метрики для аналізу якості рекламних кампаній. 4. Провести аналіз діяльності і дати характеристику клініки лазерної косметології «Моне». 5. Здійснити маркетинговий аналіз клініки «Моне»за структурою 4Р. 6. Дослідити рекламнудіяльность клініки у соціальних мережах. 7. Розробити оптимізаційні підходи для рекламних кампаній клініки «Моне». 8. Проаналізувати ефективність впроваджених методів оптимізації реклами для досліджуваної компанії. 2024-12-26T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/47160 Назва: Використання технологій мерчандайзингу як інструменту підвищення конкурентоспроможності точки продажу Автори: Качуровська, Марія Вікторівна; Kachurovska, Mariya Короткий огляд (реферат): Розроблено рекомендації щодо вдосконалення мерчандайзингових підходів до формування та управління асортиментом товарів в точці продажу «Аптека Доброго Дня» та інформаційного забезпечення управління продажами в фармамаркеті. Представлено підхід до оптимізації асортименту аптеки. Запропоновано та обґрунтовано пропозиції щодо перспективності пропонованих заходів в фармамаркеті.; The article develops recommendations for improving merchandising approaches to the formation and management of the assortment of goods at the point of sale ‘Good Day Pharmacy’ and information support for sales management in the pharmacy. An approach to optimising the assortment of a pharmacy is presented. Proposals on the prospects of the proposed measures in the pharmacy are proposed and substantiated. Опис: Мета і завдання дослідження. Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних положень та розробка рекомендацій щодо вдосконалення технологій мерчандайзингу як інструменту підвищення конкурентоспроможності точки продажу «Аптека доброго дня». Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання:  визначено сутність, зміст і завдання мерчандайзингу в аптеці;  охарактеризовано комплекс заходів, що підвищує ефективність маркетингового управління роздрібними фармацевтичними підприємствами та чинники, що визначають поведінку споживачів аптечної організації;  проведено діагностику досліджуваного підприємства в контексті мерчандайзингової діяльності;  здійснено оцінку планування магазину та продуктивної роботи мерчандайзингу на купівельну активність і мотивацію покупців;  досліджено рівень конкурентоспроможності «Аптеки Доброго Дня»;  запропоновано напрями вдосконалення технологій мерчандайзингу як інструменту маркетингового управління;  розроблено пропозиції щодо перспективності пропонованих заходів фармамаркету. Об'єкт дослідження – мерчандайзингова діяльність точки продажу «Аптека Доброго Дня». Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти технологій мерчандайзингу як інструменту підвищення конкурентоспроможності точки продажу». 2024-12-26T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/47159 Назва: Обгрунтування та розроблення стратегій маркетингу для підприємств у галузі туризму та гостинності Автори: Буранич, Олег Ярославович; Buranych, Oleh Короткий огляд (реферат): З'ясовано основні аспекти розробки маркетингової стратегії підприємств в сфері туризму та гостинності; проведено маркетинговий аналіз діяльності Тернопільського оздоровчого комплексу «Алігатор»; обгрунтовано та розроблено маркетингова стратегія стимулювання збуту послуг для оздоровчого комплексу «Алігатор».; The main aspects of developing a marketing strategy for enterprises in the field of tourism and hospitality have been clarified; a marketing analysis of the activities of the Ternopil health complex "Alligator" has been conducted; a marketing strategy for stimulating the sales of services for the health complex "Alligator" has been substantiated and developed. Опис: Мета і завдання дослідження. Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних положень та дослідження сегментів споживачів послуг у сфері туризму та гостинності та розробка стратегічних напрямків взаємодії з цільовою аудиторією. Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: - вивчено методичні підходи розробки маркетингової стратегії підприємств в сфері туризму та гостинності; - охарактеризовано особливості маркетингу індустрії розваг; - проаналізовано маркетингове середовище об’єкту дослідження; - охарактеризовано маркетингову діяльність Тернопільського оздоровчого комплексу «Алігатор»; - обґрунтовано вибір стратегії вдосконалення системи стимулювання збуту ТОК «Алігатор», а саме: розроблено концептуальну схему прийняття рішень щодо стимулювання збуту та запропоновано впровадження клубних карток для постійних відвідувачів. Об’єктом дослідження є процес надання послуг та маркетингова діяльність Тернопільського оздоровчого комплексу «Алігатор». Предметом дослідження є аналіз теоретичних підходів до управління маркетинговою діяльністю підприємства, практична оцінка фактичного стану і перспектив розвитку оздоровчого комплексу «Алігатор» та формування стратегії розвитку підприємства. 2024-12-26T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/46990 Назва: Оптимізація управління збутовою діяльністю підприємства Автори: Прокопишин, Денис Вікторович; Prokopyshyn, Denys Короткий огляд (реферат): Прокопишин Д.В. Оптимізація управління збутовою діяльністю підприємства. – Рукопис. Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2024. Запропонований комплекс заходів щодо оптимізації управління збутовою діяльністю підприємства, розроблено практичні рекомендації та обґрунтувано економічну підприємства. доцільність запропонованих заходів для Робота пройшла апробацію на підприємстві ПрАТ «Поліграфіст», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження.; Prokopyshyn D.V. Optimization of the company's sales management. – Manuscript. Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» – Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2024. A set of measures to optimize the management of the enterprise's sales activities has been proposed, practical recommendations have been developed, and the economic feasibility of the proposed measures for the enterprise has been substantiated. The work was approbated at the Private Joint-Stock Company «Poligrafist», where confirmed the practical value of some provisions of the study. Опис: Мета і завдання дослідження. Основною метою кваліфікаційної роботи проведення аналізу системи збуту підприємства та розробка шляхів вдосконалення окремих її елементів з метою збільшення обсягів продажу продукції. Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: – розкрити поняття та призначення системи збуту підприємства; – поглибити питання вивчення формування та управління збутовою діяльністю підприємства; – проаналізувати основні аспекти діяльності підприємства на поліграфічному ринку; – запропонувати шляхи оптимізації управління збутовою діяльністю. Об'єкт дослідження. Об'єктом дослідження є збутова діяльність, направлена на підвищення обсягу продажу продукції. Предметом дослідження є теоретико-методологічні і прикладні проблеми організації маркетингових заходів підприємства. 2024-12-27T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/46962 Назва: Інноваційний маркетинг та шляхи його вдосконалення Автори: Крисоватий, Богдан Русланович; Krysovatyi, Bohdan Короткий огляд (реферат): Крисоватий Б.Р. Інноваційний маркетинг та шляхи його вдосконалення. – Рукопис. Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2024. Запропонований комплекс заходів щодо вдосконалення інноваційного маркетингу підприємства взагалі, та вдосконалення процесу надання послуг на підприємстві і проведення маркетингових заходів щодо нового товару на ринку зокрема. Робота пройшла апробацію на підприємстві ТОВ «Джерман АвтоТернопіль», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження.; Krysovatyi B.R. Innovative marketing and ways to improve it. – Manuscript. Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» – Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2024. A set of measures is proposed to improve the innovative marketing of the enterprise in general, and to improve the process of providing services at the enterprise and conducting marketing activities for a new product on the market in particular. The work was approbated at the «German Auto-Ternopil» LTD, where confirmed the practical value of some provisions of the study. Опис: Мета і завдання дослідження. Основною метою кваліфікаційної роботи є проведення аналізу маркетингових інновацій підприємства та розробка шляхів вдосконалення окремих його елементів з метою збільшення обсягів продажу продукції. Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: - розкрити сутність і цілі продуктових та технологічних інновацій; - вивчити і виявити особливості інновацій в маркетингових стратегіях підприємства; - проаналізувати основні аспекти здійснення інноваційного маркетингу компанії. - запропонувати шляхи вдосконалення елементів інноваційного маркетингу. Об'єкт дослідження. Об'єктом дослідження є інноваційний маркетинг та інноваційна діяльність, направлені на підвищення обсягу продажу продукції ТОВ «Джерман Авто-Тернопіль». Предметом дослідження є теоретикометодологічні і прикладні проблеми організації інноваційних маркетингових заходів підприємства. 2024-12-27T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/46959 Назва: Обґрунтування стратегій розвитку інноваційних продуктів /послуг для підвищення конкурентоспроможності підприємства на ринку Автори: Мартинюк, Олександр Вікторович; Martyniuk, Alexander Короткий огляд (реферат): Мартинюк О.В. «Обґрунтування стратегій розвитку інноваційних продуктів /послуг для підвищення конкурентоспроможності підприємства на ринку». – Рукопис. Дослідження на здобуття освітнього рівня «Магістр» за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2024. В кваліфікаційній роботі здійснено огляд ринку хліба та хлібобулочної продукції, аналіз фінансових показників діяльності та ефективності портфельної стратегії підприємства, визначено конкурентоспроможність продукції, запропоновано комплекс маркетингових заходів щодо виведення на ринок інноваційного продукту, що дозволить підприємству розширити ринок збуту та покращити ринкові позиції.; Martyniuk O. «Justification of strategies for the development of innovative products/services to increase the competitiveness of the enterprise in the market» – Manuscript. Research on receiving of Master Degree on a master's degree 075 «Marketing». Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2024. The qualification work provides an overview of the market of bread and bakery products, analysis of financial performance and efficiency of the portfolio strategy of the enterprise, determines the competitiveness of products, offers a set of marketing measures to bring an innovative product to the market, which will allow the enterprise to expand the market and improve its market position. Опис: Мета і завдання дослідження. Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування стратегій розвитку інноваційних продуктів ТОВ «Кузнецовський хлібозавод» з метою підвищення конкурентоспроможності досліджуваного підприємства на ринку. Виходячи з визначеної мети, у роботі сформульовано та вирішено ряд завдань: – опрацювання в літературних джерелах питань сутності й видів інновацій та інноваційної діяльності. Виділення факторів, що мають вплив на ефективність інвестиційної діяльності; – здійснено огляд ринку хліба та хлібобулочних продуктів України; – ідентифікація інноваційної стратегії та визначення її місця у загальній стратегії розвитку підприємства; – опрацювання теоретичних аспектів формування стратегії розвитку інноваційних продуктів /послуг; – здійснення аналізу ефективності організаційної структури та фінансових показників діяльності досліджуваного підприємства; – моніторинг конкурентного середовища підприємства; – визначення ефективності продуктової стратегії досліджуваного підприємства; – формування мети та цілей розвитку підприємства; – розроблення комплексу маркетингових заходів вдосконалення товарнозбутової політики підприємства. Об’єктом дослідження є інвестиційний потенціал ТзОВ «Кузнецовський хлібозавод». Предметом дослідження є теоретико-методичні та прикладні аспекти формування стратегій розвитку інноваційних продуктів /послуг. 2024-12-27T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/46958 Назва: Використання штучного інтелекту для покращення SEO просування та контент маркетингу Автори: Корнійчук, Андрій Віталійович; Korniichuk, Andrii Короткий огляд (реферат): Розроблено рекомендації щодо вдосконалення текстового наповнення інформаційного ресурсу та покращення його SEO-пошуку при використанні штучного інтелекту. Сформовані пропозиції щодо оптимізації SEO за допомогою ШІ. Напрацьовано рекомендації для створення контенту з використанням ШІ з урахуванням досліджених метрик. Робота пройшла апробацію в Тернопільській обласній військовій адміністрації, де підтвердили практичну цінність окремих нововведень та використання ШІ.; Recommendations have been developed for improving the textual content of the informational resource and enhancing its SEO search performance using artificial intelligence. Proposals for SEO optimization using AI have been formulated. Recommendations for creating content with AI have been developed, taking into account the studied metrics. The work was tested in the Ternopil Regional Military Administration, where the practical value of individual innovations and the use of AI was confirmed. Опис: Мета і завдання дослідження. Основною метою дослідження є аналіз впливу штучного інтелекту на ефективність контент-маркетингу та SEO, а також розробка рекомендацій щодо його інтеграції для досягнення бізнес-цілей. Для досягнення мети сформульовано такі завдання: 6 - дослідити сучасні підходи до використання ШІ у контент-маркетингу та SEO; - визначити основні переваги та обмеження застосування ШІ у цих сферах; - провести аналіз існуючих інструментів ШІ, що використовуються для оптимізації контенту; - розробити рекомендації щодо ефективного впровадження ШІ у стратеґії контент-маркетингу та SEO. Об'єктом дослідження є сучасні інструменти та технології штучного інтелекту, які застосовуються у сфері цифрового маркетингу. Предметом дослідження є вплив ШІ на ефективність контент-маркетингових стратеґій та пошукової оптимізації. 2024-12-26T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/46956 Назва: Обґрунтування напрямів удосконалення маркетингової діяльності підприємства Автори: Магнат, Дмитро Михайлович; Mаhnat, Dmytro Короткий огляд (реферат): Проведено аналіз послуг готельного комплексу, досліджено ціноутворення, канали збуту та методи просування. Здійснено аналіз маркетингового комплексу готелю та надано пропозиції щодо стратегії розвитку підприємства. Розроблено маркетингову стратегію розвитку підприємства; An analysis of the services of the hotel complex was carried out, pricing, sales channels and promotion methods were studied. An analysis of the hotel's marketing complex was carried out and proposals were made regarding the company's development strategy. A marketing strategy for the development of the enterprise has been developed Опис: Мета і завдання дослідження. Метою кваліфікаційної роботи є – розглянути особливості формування маркетингового комплексу в ресторанно-готельному бізнесі в Україні, проаналізувати основні проблеми маркетингової діяльності готельної індустрії та запропонувати можливі шляхи формування маркетингової стратегії розвитку підприємства на досліджуваному. Відповідно формульованій меті передбачається виконання наступних завдань: –визначити суть та зміст маркетингу в готелі; –окреслити поняття та особливості готельних послуг; –виявити основні тенденції на ринку готельних послуг; –оцінити напрямки та основні концепції маркетингової діяльності досліджуваного підприємства; –проаналізувати систему надання послуг готельно-ресторанного комплексу «Сапсан»; –дослідити маркетинговий комплекс досліджуваного підприємства; – оцінити маркетинговий менеджмент готельно-ресторанного комплексу «Сапсан»; –надати конкретні пропозиції та рекомендації щодо формування стратегії розвитку готельно-ресторанного комплексу «Сапсан». Об’єктом дослідження є процес надання послуг та маркетингова діяльність готельно-ресторанного комплексу «Сапсан». Предметом дослідження є аналіз теоретичних підходів до управління маркетинговою діяльністю підприємства, практична оцінка фактичного стану і перспектив розвитку готельного господарства «Сапсан» та формування стратегії розвитку підприємства. 2024-12-26T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/46955 Назва: Обґрунтування та розроблення стратегій маркетингу відносин з клієнтами для збільшення лояльності та утримання клієнтів підприємства Автори: Куриляк, Петро Ігорович; Kurylyak, Petro Короткий огляд (реферат): Куриляк П.І. Обґрунтування та розроблення стратегій маркетингу відносин з клієнтами для збільшення лояльності та утримання клієнтів підприємства. – Рукопис. Дослідження на здобуття освітнього рівня «Магістр» за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2024. В кваліфікаційній роботі запропоновано комплекс маркетингових заходів інтеграційного розвитку ПП «Захід Агро Корм» орієнтовний на формування кооперації сільськогосподарських підприємства малого та середнього бізнесу та формування клієнтоорієнтованого маркетингу. Пропонований комплекс маркетингових заходів дозволить зміцнити конкурентні позиції, наростити частку ринку та забезпечити стійку динаміку зростання прибутковості підприємства.; Kurylyak P.I. Rationale and development of customer relationship marketing strategies to increase enterprise customer loyalty and retention. – Manuscript. Research on receiving of Master Degree on a master's degree 075 «Marketing». Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2024. In the qualification work, a set of marketing measures for the integration development of PE "West Agro Feed" is proposed, which is indicative of the formation of cooperation between agricultural enterprises of small and medium-sized businesses and the formation of client-oriented marketing. The proposed set of marketing measures will strengthen the competitive position, increase market share and ensure a steady growth dynamics of profitability. Опис: Мета і завдання дослідження. Метою кваліфікаційної роботи визначено обґрунтування та розроблення стратегії маркетингу відносин з клієнтами. Виходячи з визначеної мети, у роботі сформульовано та вирішено ряд завдань: – визначення основних відмінностей та переваг маркетингу відносин; – вивчення теоретичних підходів маркетингу відносин до управління лояльністю споживачів; – дослідження особливостей та ефективності господарювання досліджуваного підприємства; – дослідження ефективності комплексу маркетингу підприємства; – здійснення аналізу програм лояльності, визначення їх переваг та недоліків; – визначення пріоритетних напрямів розвитку бізнесу; – розроблення та обґрунтування комерційного ефекту програми партнерських відносин з клієнтом; – огляд стан забезпечення охорони праці та протипожежної безпеки на підприємстві. Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність підприємства «Захід Агро Корм», що спеціалізується на продажу кормів та кормових добавок, а також засобів захисту рослин. Предметом дослідження є концептуальні та прикладні аспекти розроблення стратегій маркетингу відносин. 2024-12-27T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/46954 Назва: Удосконалення маркетингових стратегій стимулювання збуту послуг громадського харчування Автори: Дробиняк, Настя Олегівна; Drobynyak, Nastya Короткий огляд (реферат): Розроблено рекомендації щодо вдосконалення маркетингових стратегій стимулювання збуту на підприємстві «САМоГОНна ресторація». Представлено підхід до формування кампанії просування підприємства та бюджет рекламної підтримки стимулювання збуту. Запропоновано та обґрунтовано пропозиції щодо перспективності пропонованих заходів на підприємстві. Робота пройшла апробацію на ПП «САМоГОНна ресторація», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження.; Recommendations for improving marketing strategies to stimulate sales at the enterprise ‘SAMoGONna Restaurant’ are developed. An approach to the formation of an enterprise promotion campaign and a budget for advertising support for sales promotion are presented. Proposals on the prospects of the proposed measures at the enterprise are proposed and substantiated. 2 The work was tested at the PE ‘SAMOHONNA Restaurant’, where the practical value of certain provisions of the study was confirmed. Опис: Мета і зміст поставлених задач. Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних положень та розробка практичних рекомендацій щодо вдосконалення маркетингових стратегій стимулювання збуту на підприємстві «САМоГОНна ресторація» та виявлення напрямів їх посилення. Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні задачі:  обґрунтовано зміст і взаємозв'язки стимулювання збуту в комплексі просування продукції, його напрями, цілі та засоби;  охарактеризовано чинники, що впливають на вибір прийомів та інструментів стимулювання збуту та нові форми управління рекламною діяльністю;  досліджено тенденції розвитку ресторанного бізнесу в Україні;  проведено діагностику досліджуваного підприємства в контексті маркетингової діяльності;  проаналізовано чинники, що впливають на збутову діяльність підприємства;  досліджено існуючу систему стимулювання збуту підприємства;  запропоновано напрями вдосконалення рекламної підтримки стимулювання збуту на підприємстві.  розроблено пропозиції щодо перспективності пропонованих заходів. 8 Об'єкт дослідження – маркетингова діяльність ПП «САМоГОНна ресторація» Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти маркетингових стратегій стимулювання збуту послуг громадського харчування. 2024-12-26T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/46946 Назва: Удосконалення маркетингових каналів розповсюдження товарів з метою оптимізації процесу продажу підприємства Автори: Андрусишин, Андрій Богданович; Andrusyshyn, А. Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2024. Досліджено теоретичні основи організації маркетингової збутової політики, оцінено ефективність збутових інструментів ТОВ «Микулинецький Бровар», а також вплив факторів бізнес-середовища на результативність маркетингової діяльності підприємства. Запропоновано найбільш ефективні канали збуту продукції компанії та оцінено економічну доцільність запропонованих заходів.; Research on achievement of Master Degree on a speciality 075 «Marketing».– Ternopil Ivan Puluj National Technical University.– Ternopil, 2024. The theoretical foundations of the organization of marketing and sales policy are studied, the effectiveness of sales tools of «Mykulynetsky Brovar» is assessed, as well as the influence of business environment factors on the effectiveness of the enterprise's marketing activities. The most effective channels for the company's products are proposed and the economic feasibility of the proposed measures is assessed. Опис: Мета і завдання дослідження. Метою даної роботи є проведення економічної оцінки результативності каналів збуту продукції ТОВ «Микулинецький Бровар» та визначення можливих шляхів удосконалення збутових процесів підприємства. З урахуванням зазначеної мети, у кваліфікаційній роботі поставлено та вирішено наступні завдання: – висвітлено теоретичні засади ролі збутової політики підприємства в рамках загальної маркетингової стратегії; – вивчені принципи управління збутовими каналами; – проведено аналіз структури каналів розподілу; – здійснено оцінку ефективності збутових заходів на ТОВ «Микулинецький Бровар»; – визначено вплив зовнішніх факторів маркетингового середовища на діяльність підприємства; – проведено аналіз ефективності формування каналів розповсюдження продукції на досліджуваному підприємстві. – обрано стратегію ринкової діяльності підприємства; – розроблено пропозиції щодо удосконалення каналів розподілу продукції; – оцінено економічну ефективність запропонованих заходів; – розглянуто основні заходи, що застосовуються на підприємствах галузі для забезпечення охорони праці та безпеки в надзвичайних ситуаціях. Об’єкт дослідження – маркетингова діяльність ТОВ «Микулинецький Бровар». Предмет дослідження: Організація та управління процесами збуту продукції на ТОВ «Микулинецький Бровар» 2024-12-26T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/43563 Назва: Вдосконалення системи управління маркетинговою діяльністю підприємства Автори: Маїк, Сергій Андрійович; Maik, Serhii Короткий огляд (реферат): Розроблено рекомендації щодо вдосконалення організації маркетингової діяльності, необхідність якого виявлена в результаті аналізу маркетингового середовища підприємства. Здійснена організаційна регламентація діяльності пропонованих підрозділів та оцінка ефективності організаційних заходів. Робота пройшла апробацію на ТОВ «Українське морозиво», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження. Опис: Економічні перетворення, які нині відбуваються в Україні, докорінно змінюють характер і принципи управління підприємствами та організаціями, в тому числі й управління функціональними сферами підприємства, серед яких вагоме місце займає маркетинг. Серед найважливіших елементів, на які може самостійно впливати підприємство, слід виокремити організацію управління. Від того, наскільки раціонально вона буде побудована, з урахуванням усіх факторів, які впливають на функціонування організації, залежить ефективність процесу управління виробничою та маркетинговою діяльністю. Зміни в економічній сфері виробництва та збуту потребують відповідних змін професійного рівня працівників управління маркетинговою діяльністю. Під час формування організаційної структури іноді недостатньо уваги звертають на економічну обґрунтованість тих чи інших змін у її побудові, тому і виникло питання формування організаційних структур, які повинні ефективно впливати на розвиток ринкових відносин. При цьому створювана організаційна структура управління маркетингом має відповідати раціональним принципам побудови, своєчасно адаптуватися до нових умов ринку, враховувати особливості маркетингової діяльності конкретного підприємства. 2023-12-30T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/43480 Назва: Розробка та обгрунтування технологій мерчандайзингу в роздрібній торговельній мережі Автори: Рудяк, Ростислав Іванович; Rudyak, Rostyslav Короткий огляд (реферат): Розроблено рекомендації щодо вдосконалення інструментів та технологій мерчандайзингу гіпермаркеті «Епіцентр К». Подано рекомендації щодо впровадження візитного мерчандайзингу як інструменту стимулювання збуту в діяльність «Епіцентр К». Запропоновано та обґрунтовано пропозиції щодо перспективності пропонованих заходів в роздрібній торговельній мережі. Робота пройшла апробацію на «Епіцентр К», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження. Опис: Сьогодні завдання полягає в тому, щоб товар був необхідним, щоби він володів такими якостями, які необхідні покупцю. Здавалося б зроблено все: створена марка, річ оптимально відповідає критеріям «ціна-якість», готова упаковка, розроблені методи комунікацій зі споживачами для створення необхідного попиту і втілюються заходи щодо просування. Проте, залишається ще один останній шанс виділити свій товар, і відповідно, заставити його краще продаватися. Цей шанс полягає у застосуванні інструментів і технологій мерчандайзингу. 2023-12-29T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/43479 Назва: Вдосконалення стратегії підвищення конкурентоспроможності підприємства Автори: Семків, Дмитро Володимирович; Semkiv, Dmutro Короткий огляд (реферат): Комерційний успіх інноваційних підприємств та їх товарів, відповідають вимогам цільового сегмента ринку і багато в чому залежить від участі фахівців з маркетингу в пошуку, оцінюванні та реалізації ідей нових конкурентоспроможних товарів. Зрозуміло, що така участь має базуватися на сучасному аналітико-методичному апараті. Конкурентоспроможність відображає сучасне положення підприємства та майбутні можливості його виживання на ринку. Визначення конкурентної позиції підприємства – багатогранний і трудомісткий процес, який залежить від аналізу багатьох факторів. В процесі визначення конкурентної позиції проводиться аналіз маркетингового середовища, визначення конкурентних переваг на основі SWOT-аналізу, матриці М. Портера та визначення конкурентоспроможності на основі аналізу конкурентів, що дає змогу підприємству адекватно оцінити свої можливості, розробити програму подальших дій щодо покращення свого становища на ринку. Опис: Конкурентоспроможність відображає сучасне положення підприємства та майбутні можливості його виживання на ринку. Визначення конкурентної позиції підприємства – багатогранний і трудомісткий процес, який залежить від аналізу багатьох факторів. В процесі визначення конкурентної позиції проводиться аналіз маркетингового середовища, визначення конкурентних переваг на основі SWOT-аналізу, матриці М. Портера та визначення конкурентоспроможності на основі аналізу конкурентів, що дає змогу підприємству адекватно оцінити свої можливості, розробити програму подальших дій щодо покращення свого становища на ринку. 2023-12-29T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/43449 Назва: Удосконалення маркетингової діяльності підприємства Автори: Баньковський, Дмитро Іванович; Bankovskyi, Dmytro Короткий огляд (реферат): Метою кваліфікаційної роботи є узагальнення теоретичних та практичних підходів щодо сутності та нових перспективних напрямків митного маркетингу, а також розробка механізму формування маркетингу митних послуг та вдосконалення системи оцінювання якості митних послуг на засадах маркетингу. В першому розділі роботи визначено сутність, проблеми та нові перспективні напрямки розвитку сучасного маркетингу, охарактеризовано види та інструменти сучасного маркетингу, а також розглянуто методичні підходи до оцінювання маркетингової діяльності митних послуг. В другому розділі проведено дослідження ринку митних послуг, зокрема, досліджено маркетингову діяльність компанії «Веста», а також здійснено оцінювання маркетингової діяльності досліджуваного підприємства. В третьому розділі розглянуто механізм формування маркетингу митних послуг, а також розроблено комплекс інструментів для оцінювання якості митних послуг на засадах маркетингу для компанії «Веста». Для забезпечення належної якості митних послуг, які відповідатимуть потребам споживачів митних послуг та держави в цілому, кожен керівник, в тому числі і керівник ТОВ МСП «Веста» повинен брати участь у процесах реалізації маркетингових програм та знати маркетинговий інструментарій сфери митних послуг. Опис: На сьогоднішній день світова економіка глобалізується і останнім часом зазнає суттєвих змін. Відбувається інформатизація суспільства та завдяки досягненням науково-технічного прогресу географічна та культурна відстань між країнами скорочується. Це дає змогу розширювати можливості для підприємств значно збільшувати географічне охоплення ринку, обсягів виробництва та продаж. Сьогодні компанії намагаються не лише продавати на міжнародних ринках більшу кількість товарів, які виробляють всередині країни, але збільшують купівлю за кордоном значної кількості комплектуючих та сировини. Для освоєння світових та європейських ринків продукції, товарів та послуг українським підприємствам потрібно використовувати нові форми та підходи до використання нових інструментів маркетингу. Зрушення відбуваються також і в маркетингу, від об’єктивної аналітичної і формальної оцінки, від орієнтації на певні ідеали в сторону повсякденної турботи про споживача. Кількість інновацій і нових товарів, збільшення часу, коли споживачі проводять в мережі Інтернет роблять зусилля маркетологів все більш складними і значущими. Інтернет укріплюється як провідний медіамайданчик, і це в основному обумовлюється все більшою міграцією користувачів традиційних медіа в онлайн-сферу. Тож, успішна компанія має все більше використовувати сучасні принципи та технології маркетингу. 2023-12-30T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/43339 Назва: Розроблення та обґрунтування маркетингової товарно-збутової політики підприємства на маркетингових засадах Автори: Лабек, Юрій Олегович; Labek, Yuriy Короткий огляд (реферат): В кваліфікаційній роботі здійснено огляд ринку хліба та хлібобулочної продукції, аналіз ефективності товарно-збутової політики підприємства, визначено конкурентоспроможність продукції, запропоновано комплекс маркетингових заходів щодо посилення ефективності товарно-збутової політики хлібозаводу, що полягає в покращенні структури товарного асортименту та розширенні ринку збуту. Опис: Формування ефективної товарно-збутової політики передбачає дослідження купівельної поведінки споживача, мотивацій спожива до здійснення покупки та можливостей впливу на нього за допомогою використання вдало розроблених маркетингових заходів. 2023-12-30T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/43207 Назва: Розроблення та обґрунтування вибору ефективної стратегії розвитку підприємства Автори: Романова, Оксана Олегівна; Romanova, Oksana Короткий огляд (реферат): В кваліфікаційній роботі запропоновано комплекс маркетингових заходів інтеграційного розвитку підприємства ПП «Захід Агро Корм» орієнтовний на формування кооперації сільськогосподарських підприємства малого та середнього бізнесу та впровадження діджиталізації бізнес-процесів. Пропонований комплекс маркетингових заходів дозволить ПП «Захід Агро Корм» зміцнити конкурентні позиції, наростити частку ринку та забезпечити стійку динаміку зростання прибутковості підприємства. Опис: Враховуючий той факт, що сучасне ринкове середовище є вкрай нестабільним, споживачі вибагливими та обізнаними, а конкурентна боротьба між товаровиробниками інтенсивна і безжальна, питання формування ефективної стратегії розвитку підприємства набуває стратегічного значення і потребує систематичного оновлення. 2023-12-30T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/43202 Назва: Маркетингове забезпечення функціонування підприємства Автори: Баран, Тарас Степанович; Baran, Taras Короткий огляд (реферат): Запропонований комплекс заходів щодо вдосконалення маркетингового забезпечення функціонування підприємства взагалі, та управління товарною політикою підприємства зокрема. Робота пройшла апробацію на підприємстві ФГ «Оксамит-2004», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження. Опис: Центральним завданням маркетингу, яке потребує найбільших зусиль, на думку багатьох є збут продукції. Та це не так. Збут – одна лиш з багатьох функцій маркетингу, до того ж не найголовніша. Головна ціль, яка ставиться перед маркетингом – сприяти збільшенню прибутків фірми 2023-12-30T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/43201 Назва: Вдосконалення комплексу маркетингу підприємства Автори: Трембач, Петро Петрович; Trembach, Petro Короткий огляд (реферат): Запропонований комплекс заходів щодо вдосконалення комплексу маркетингу підприємства взагалі, та вдосконалення системи функціонування каналів збуту і вибору засобів стимулювання збуту зокрема. Робота пройшла апробацію на підприємстві ТОВ «Тервікнопласт», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження. Опис: В еру постіндустріального суспільства, в умовах інформаційного вибуху компанії повинні приділяти таким сферам, як реалізація і збут продукції, збільшенню доходів і поліпшенню свого фінансового стану куди більше уваги, ніж, власне, керуванню виробництвом, з метою зниження витрат. 2023-12-30T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/43173 Назва: Аналіз та вдосконалення маркетингової діяльності підприємства Автори: Стеців, Ярослав Романович; Stetsiv, Yaroslav Короткий огляд (реферат): Досліджено систему маркетингової діяльності кондитерської фабрики «ТерА». Проведено аналіз ринку кондитерських виробів, дано економічну оцінку маркетингової діяльності компанії та запропоновано напрямки вдосконалення маркетингу для досліджуваного підприємства на основі формування збутової стратегії та політики просування на ринку. Опис: За умов ускладнення та інтенсифікації глобальної конкуренції та виходу українських виробників на якісно новий рівень організації своєї діяльності ключова роль в забезпеченні конкурентоспроможності підприємства належить маркетингу, зокрема, розумінню фундаментальних засад здійснення маркетингової діяльності, що уможливлює розроблення ефективних стратегій із урахуванням базових ринкових закономірностей, що формує змістовне підґрунтя для розробки маркетингової стратегії підприємства 2023-12-29T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/43156 Назва: Розроблення та обґрунтування маркетингової товарно-збутової політики підприємства на маркетингових засадах Автори: Тарар, Тетяна Олексіївна; Tarar, Tetiana Короткий огляд (реферат): На підставі комплексного аналізу діяльності підприємства та маркетингових досліджень на меблевому ринку України визначено та обґрунтовано низку напрямків для удосконалення збутової системи підприємства. Проведений аналіз став основою для оптимізації маркетингової політики розподілу підприємства. Опис: Збільшення кількості учасників на ринку піднімає питання ефективності збутових стратегій та вимагає вивчення ринкових тенденцій для позиціонування продукції чи послуги підприємства. Сучасні споживачі докладають великої ваги не лише якісним характеристикам продукції, але й взаємодії з брендом та процесами покупки. Маркетингова товарно-збутова політика, побудована на маркетингових принципах, дозволяє ефективно задовольняти потреби та очікування клієнтів. 2023-12-28T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/43152 Назва: Розроблення та обґрунтування комунікаційної політики підприємства Автори: Перкій, Руслан Андрійович; Perkii, Ruslan Короткий огляд (реферат): На підставі комплексного аналізу діяльності підприємства та маркетингових досліджень на меблевому ринку України визначено та обґрунтовано низку напрямків для удосконалення комунікаційної політики підприємства. Проведені дослідження стали основою для розробки конкретних заходів, спрямованих на вдосконалення комунікаційної політики підприємства Опис: У сучасний період спостерігається не лише зростання важливості маркетингу, але й підвищення значення заходів з просування товарів підприємств. Практика демонструє, що наявність якісних товарів та послуг вже не є достатньою умовою успіху. Для ефективного збільшення обсягів продажів та отримання прибутку важливо донести до усвідомлення споживачів переваги від використання пропонованих продуктів і послуг. Система маркетингових комунікацій відіграє ключову роль у передачі повідомлень споживачам з метою розширення цільової аудиторії. Ефективні комунікації зі споживачами стають вирішальними факторами успіху будь-якого підприємства, що використовує маркетинговий підхід. 2023-12-28T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/43151 Назва: Обґрунтування напрямів удосконалення маркетингової діяльності підприємства Автори: Медюх, Віталій Олегович; Mediukh, Vitalii Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2023. На підставі комплексного аналізу діяльності підприємства на ринку сільськогосподарської продукції визначено та обґрунтовано низку напрямків для удосконалення маркетингової діяльності. Цей аналіз став основою для розробки конкретних заходів, спрямованих на підвищення конкурентоспроможності та ефективності підприємства на ринку. Опис: Домінування маркетингового підходу в управлінні фермерськими господарствами стає актуальним у зв’язку зі зростанням невизначеності та змінами в маркетинговій орієнтації суб’єктів господарювання. Це ставить під сумнів традиційні методи управління та вимагає впровадження новаторських підходів для забезпечення стабільного функціонування сільськогосподарських підприємств. Дослідження та обґрунтування напрямів удосконалення маркетингової діяльності набувають особливого значення у контексті викликів, пов’язаних із цифровою трансформацією, розвитком онлайн-комунікацій та зростанням важливості екологічної та соціальної відповідальності. Враховуючи ці фактори, підприємства повинні постійно аналізувати та вдосконалювати свої маркетингові стратегії, адаптуватися до нових трендів і забезпечувати взаємодію з аудиторією на різних платформах. 2023-12-28T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/43107 Назва: Розроблення та обґрунтування вибору ефективної стратегії розвитку підприємства Автори: Візнюк, Максим Ярославович; Vizniuk, Maksym Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього рівня «Магістр» за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2023. В кваліфікаційній роботі здійснено аналіз маркетингової діяльності компанії «АРС», досліджено вплив зовнішнього середовища на вибір стратегії розвитку підприємства, визначено ефективність існуючої системи маркетингу. Обґрунтовано вибір стратегії розвитку підприємства. Розроблено комплекс маркетингових заходів орієнтований на стратегічну перспективу Опис: Актуальність теми. У сучасних умовах економічного розвитку, який ускладнений змінами в навколишньому бізнес-середовищі, глобальною економічною кризою, пандемією та війною з Росією, важливість ефективної маркетингової стратегії для успішного функціонування підприємства неможливо переоцінити. Особлива увага повинна бути приділена розробці механізму та інструментарію стратегії розвитку підприємства. Систематизація обґрунтованих ідей та розробок з розвитку підприємства є ключовим чинником для його гармонійного зростання. Відсутність системного та збалансованого підходу до формування та реалізації стратегії розвитку може призвести до втрат підприємства у здатності адаптуватися до змін у навколишньому середовищі та його утрати можливостей для стійкого розвитку. Тому важливість професійного підходу та уважного вивчення питань розроблення та обґрунтування ефективної маркетингової стратегії надзвичайно висока. 2023-12-28T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/43034 Назва: Формування маркетингової конкурентної стратегії підприємства Автори: Золота, Наталя Петрівна; Zolota, Natalia Короткий огляд (реферат): В кваліфікаційній роботі запропоновано комплекс заходів зміцнення конкурентних позицій підприємства «Редакція газети «Підручники і посібники», який передбачає удосконалення програм лояльності до споживачів з матеріальними, економічними та універсальними компонентами, впровадження інноваційних програмних продуктів з метою оптимізації діяльності видавництва та покращення комунікацій зі споживачами, розширення ринків збуту Опис: На сучасному етапі розвитку вітчизняний бізнес зіткнувся з рядом викликів: затяжна пандемія, війна, руйнування, релокація бізнесу, відтік кадрів, перебої з енергозабезпеченням, ускладнення логістики, брак ресурсів і це далеко не повний перелік. Кризові явища є переломним моментом як в діяльності окремо взятого підприємства, так і в державі загалом. Саме тому щодня доводиться моніторити ситуацію, коригувати плани, ухвалювати оперативні рішення та визначати стратегічні орієнтири. З метою ефективної протидії переліченим загрозливим факторам підприємству необхідно впроваджувати комплекс маркетингових заходів, що забезпечать здатність протидіяти кризовій ситуації, знешкодити або пом’якшити наслідки та розвиватися. Актуальним е розроблення маркетингової конкурентної стратегії, основним завданням якої є зміцнення конкурентних позицій 2023-12-22T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/43025 Назва: Управління конкурентоспроможністю в роздрібній торгівлі: підходи та інструменти Автори: Семеген, Олексій Йосипович; Semehen Oleksii Короткий огляд (реферат): У першoму рoзділі рoзглянутo теoретикo-метoдичні зaсaди фoрмувaння, рoзвитку тa oцінювaння кoнкурентних перевaг підприємствa в рoздрібній тoргівлі, рoзкритo сутність пoнять «кoнкуренція» тa «кoнкурентні перевaги підприємствa», тa прoaнaлізoвaнo фaктoри, щo визнaчaють кoнкурентoспрoмoжність підприємствa. Тaкoж приділенo увaгу метoдoлoгічним підхoдaм дo визнaчення кoнкурентних перевaг в рoздрібній тoргівлі. У другoму рoзділі прoведенo oцінку кoнкурентних перевaг ТOВ «Сільпo- Фуд». Прoведенo aнaліз рoзвитку ринку FMCG в умoвaх вoєннoгo стaну, a тaкoж дoслідженo технікo-екoнoмічні хaрaктеристики підприємствa тa визнaченo йoгo кoнкурентні перевaги. У третьoму рoзділі зaпрoпoнoвaнo нaпрями для пoсилення кoнкурентних перевaг супермaркету «Сільпo». Зoкремa aкція «Смaк ітaлійськoгo Сoнця» тa зaхoди для підвищення візуaльнoї ефективнoсті бренду «Сільпo» oбґрунтoвуються як стрaтегії для підвищення кoнкурентoспрoмoжнoсті підприємствa нa ринку рoздрібнoї тoргівлі. Четвертий рoзділ присвячений oхoрoні прaці тa безпеці у нaдзвичaйних ситуaціях. Рoбoтa містить глибoкий aнaліз кoнкурентнoї ситуaції нa приклaді ТOВ «Сільпo-Фуд» тa прoпoнує кoнкретні стрaтегії для підвищення йoгo кoнкурентoспрoмoжнoсті в умoвaх сучaснoгo бізнес-середoвищa Опис: Рoздрібнa тoргівля, якa є ключoвим сегментoм екoнoміки, виявляється oсoбливo врaзливoю тa піддaється знaчнoму впливу з бoку кoнкуренції. Підприємствa цьoгo сектoру пoвинні невпиннo прaцювaти нaд вдoскoнaленням свoєї кoнкурентoспрoмoжнoсті, врaхoвуючи не лише внутрішні, aле й зoвнішні фaктoри, тaкі як сoціaльні тa пoлітичні зміни, екoлoгічні aспекти тa глoбaльні виклики. Теoретичні aспекти сутнoсті тa фoрмувaння кoнкурентних перевaг підприємств oписaні в прaцях тaких видaтних екoнoмістів, тaких як Пoртер М., Лaмбен Ж.-Ж., Кoтлер Ф., Дoйль П. тa ін. Дoслідження питaнь щoдo сутнoсті тa джерел фoрмувaння кoнкурентних перевaг підприємств прoведенo у прaцях Aпoпія В.В., Бaлaбaнa П.Ю., Лихoлaт С.М., Смoленюкa П.С., Бaлaбaнoвoї Л.В., Дoлжaнськoгo І.З., Гaврилюк С.П., Зoзульoвa O.В., Лупaкa Р.Л., Янкoвoгo O.Г. тa ін. У свoїх прaцях вчені, тaкі як Кoллер Т., Кoупленд, Д. Муррін, К. Хессінг, В. Хoлл, Р. Чoрн дoсліджувaли клaсифікaцію критеріїв різних типів кoнкурентних перевaг в прoцесі рoзвитку підприємств Рaзoм з тим недoстaтній рівень рoзрoбки прoблемних питaнь oцінювaння кoнкурентних пoзицій підприємствa рoздрібнoї тoргівлі і зумoвили вибір теми, визнaчили мету, зaвдaння тa лoгікo-структурну пoбудoву дoслідження. 2023-12-20T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/43024 Назва: Розробка системи маркетингових заходів для удосконалення збутової політики підприємства Автори: Осельський, Олександр Олександрович; Oselskyi Oleksandr Короткий огляд (реферат): Рoбoтa присвяченa дoслідженню тa удoскoнaленню збутoвoї пoлітики ТOВ «Микулинецький Брoвaр» у ринкoвoму середoвищі. В першoму рoзділі прoведенo дoслідження теoретичних aспектів oргaнізaції збутoвoї пoлітики, включaючи сутність збутoвoї діяльнoсті, мaркетингoві інструменти тa метoдичні підхoди дo її oцінки. В другoму рoзділі предстaвленo хaрaктеристику гoспoдaрськoї діяльнoсті, a тaкoж прoведенo aнaліз мaркетингoвoї стрaтегії тa oцінку її ефективнoсті. У третьoму рoзділі рoзрoбленo тa впрoвaдженo систему мaркетингoвих зaхoдів для oптимізaції збутoвoї пoлітики підприємствa, включaючи нoвий кaнaл збуту тa стрaтегію прoсувaння мережі пивних зaклaдів з oбґрунтувaнням її ефективнoсті. Oтримaні результaти дoслідження тa рoзрoблені прaктичні рекoмендaції мoжуть бути викoристaні керівництвoм підприємствa для oптимізaції збутoвoї стрaтегії, a тaкoж для фaхівців у гaлузі мaркетингу тa упрaвління Опис: В умoвaх сучaснoї екoнoміки Укрaїни прoблемa реaлізaції прoдукції стaє aктуaльнoю тa пoтребує пріoритетнoгo вирішення. Зміни в умoвaх кoнкурентнoї бoрoтьби, хaрaктернoї для ринкoвих умoв, зoбoв'язують підприємствa aктивнo рoзвивaти стрaтегії для зaбезпечення прибуткoвoсті їхньoї діяльнoсті. Ключoвими aспектaми цьoгo прoцесу є зaвoювaння ширoкoгo кoлa пoстійних тa плaтoспрoмoжних пoкупців, реaлізaція ефективнoї реклaмнoї пoлітики, дієве упрaвління персoнaлoм тa ствoрення ефективнoї системи збуту. У кoнтексті ринкoвoї екoнoміки, успішнa тoвaрнa пoлітикa тa гнучкість вирoбництвa, спрямoвaні нa зaдoвoлення пoтреб пoкупців, визнaються ключoвими умoвaми для ефективнoї вирoбничo-кoмерційнoї діяльнoсті підприємствa. Зaвершaльнoю фaзoю цієї діяльнoсті є збут вигoтoвленoї прoдукції, щo не лише зaбезпечує тoргoвельну oрієнтaцію підприємств, a й викoнує функцію звoрoтнoгo зв'язку. Прoте, у зв'язку із змінaми в кoнкурентнoму середoвищі тa зрoстaнням ризиків невизнaченoсті в Укрaїні тa світі зaгaлoм, збутoвa діяльність підприємств стaє ще склaднішoю. Ця oбстaвинa aктуaлізує неoбхідність прoведення нaукoвих дoсліджень для пoшуку нoвих, oптимaльних підхoдів дo плaнувaння тa oргaнізaції збутoвoї діяльнoсті підприємств 2023-12-20T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/43023 Назва: Розробка маркетингових заходів для підвищення конкурентоспроможності та залучення нових клієнтів підприємства Автори: Голова, Віталій Ігорович; Holova Vitalii Короткий огляд (реферат): Дoслідження нa здoбуття oсвітньoгo ступеня мaгістрa зa спеціaльністю 075 «Мaркетинг» – Тернoпільський нaціoнaльний технічний університет імені Івaнa Пулюя. – Тернoпіль, 2023. Рoбoтa присвяченa вивченню тa удoскoнaленню мaркетингoвoї діяльнoсті в рестoрaннoму бізнесі нa приклaді рестoрaну «Діaмaнт». У першoму рoзділі рoзглянутo теoретичні aспекти мaркетингoвoї діяльнoсті у гaлузі рестoрaннoгo бізнесу. Другий рoзділ висвітлює хaрaктеристику діяльнoсті рестoрaну «Діaмaнт» нa ринку рестoрaнних пoслуг. У третьoму рoзділі нaведенo тa oбґрунтoвaнo технoлoгії мaркетингу для підвищення кoнкурентoспрoмoжнoсті тa зaлучення нoвих клієнтів рестoрaну «Діaмaнт» . Дaнa рoбoтa мaє вaжливий прaктичний виснoвoк для рестoрaннoгo бізнесу тa признaченa сприяти підвищенню ефективнoсті мaркетингoвoї діяльнoсті рестoрaну «Діaмaнт» нa ринку рестoрaнних пoслуг. Опис: Гoстинність, якa визнaється як oдне з oснoвних пoнять цивілізaції, в рoзвинених крaїнaх вже дaвнo перетвoрилaся нa індустрію з великoю кількістю прoфесіoнaлів. Індустрія гoстиннoсті oрієнтoвaнa нa зaдoвoлення пoтреб спoживaчів, і їхнє зaдoвoлення є кінцевим результaтoм ділoвoї aктивнoсті підприємствa. Рестoрaнний бізнес, який є вaжливoю чaстинoю індустрії гoстиннoсті, oднoчaснo є висoкoліквідним інструментoм упрaвління кaпітaлoм тa середoвищем із висoким рівнем кoнкуренції. Нa ринку рестoрaнних пoслуг Укрaїни з'являються підприємствa різних типів тa цінoвих кaтегoрій, щo нaдaють спoживaчaм мoжливість oбирaти зaклaд, який нaйбільше відпoвідaє їхнім пoтребaм зa всімa критеріями. 2023-12-20T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/39584 Назва: Формування стратегії управління діяльністю підприємства на засадах маркетингу і логістики Автори: Боднар, Діана Олегівна; Bodnar, Diana Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2022. Розроблено маркетингово-логістичну стратегію управління ТОВ «МАГІСТР-Д», зокрема проведено аналіз маркетингової діяльності підприємства, а також досліджено макро- та мікросередовище, на основі якого сформовано SWOT-аналіз. Запропоновано шляхи реалізації стратегії управління маркетингово-логістичною стратегією для досліджуваного підприємства.; Research for obtaining a master's degree in specialty 075 "Marketing" - Ternopil National Technical University named after Ivan Pulyu. – Ternopil, 2022. A marketing and logistics management strategy of "MAGISTR-D" LLC was developed, in particular, an analysis of the company's marketing activities was carried out, as well as a macro and micro environment was studied, on the basis of which a SWOT analysis was formed. Ways of implementing the marketing and logistics strategy management strategy for the enterprise under study are proposed. Опис: Сьогодні формування маркетингової стратегії для суб’єктів господарювання є основою планування подальшого стратегічного розвитку, виживання в кризових умовах, переорієнтації, опанування нових та закріплення поточних позицій на ринках збуту. Тому, потреба формування та подальшого вибору стратегії діяльності являється важливою складовою успішного функціонування будь-якого суб’єкту господарювання. На кожній стадії свого життєвого циклу організація має певні параметри, котрі надають уяву про умови її функціонування, характеризують поточний стан та перспективи подальшого розвитку. Варто зазначити, що сучасні ринкові умови пред’являють нові вимоги до всіх без винятку суб’єктів господарювання. Ці вимоги обумовлюються не тільки все зростаючим рівнем конкуренції та високими вимогами до параметрів якості продукції та послуг, але й спроможністю до вчасного та гнучкого реагування на зміни зовнішнього середовища, які можуть нести як можливості, так і загрози. Тож, успішна компанія має представляти собою єдиний організм, де саме стратегія виступатиме об’єднуючою ланкою всіх його складових. 2022-12-21T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/39502 Назва: Розвиток маркетингового потенціалу і його роль у підвищенні ефективності підприємства Автори: Сташок, Ірина Ігорівна; Stashok, Iryna Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2022. Розроблено рекомендації щодо формування стратегії розвитку маркетингового потенціалу підприємства ТзОВ «ЛЕОНІ Ваернінг Систем УА ГмбХ». Запропоновано та обґрунтовано ряд заходів (відкриття Інтернет- магазину, оновлення відділу збуту, відкриття фірмових магазинів) зростання маркетингового потенціалу та підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства. Робота пройшла апробацію на ТзОВ «ЛЕОНІ Ваернінг Систем УА ГмбХ», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження.; Research for obtaining a master's degree in specialty 075 «Marketing» – Ternopil National Technical University named after Ivan Pulyu. – Ternopil, 2022. Recommendations have been developed for the formation of a strategy for the development of the marketing potential of the LEONI Varning System UA GmbH LLC. A number of measures (opening of an online store, renewal of the sales department, opening of branded stores) to increase the marketing potential and increase the efficiency of the enterprise's marketing activities are proposed and substantiated. The work was tested at LEONI Varning System UA GmbH, LLC, where the practical value of certain provisions of the study was confirmed. Опис: У сучасній доктрині маркетингу подано різні економічні моделі, методи, засоби, алгоритми здійснення планування та організування маркетингової діяльності підприємства. Поряд із цим, практика діяльності виробничих підприємств доводить використання незначної частини маркетингового інструментарію, котрий заважає у повному обсязі використовувати наявні можливості підприємства та гальмує процес впровадження маркетингових стратегій у господарську діяльність, як напряму раціонального використання маркетингового потенціалу. В даному контексті, вивчення питань оцінки поточного стану та подальшого зростання маркетингового потенціалу є досить актуальними для функціонуючих та розвиваючих підприємств різних галузей національної економіки. Наявність у них значного обсягу виробничих потужностей, унікального обладнання та компетентних фахівців поєднано із досить жорсткою конкуренцією та несистемним вивченням ринку засвідчує не повне та неефективне використання зазначеними підприємствами свого потенціалу. У результаті зазначеного виробниче підприємство не забезпечує повноцінного контролю своєї ніші на ринку та постійно знижує власні ринкові позиції, тим самим знижуючи розмір основного джерела фінансування виробничо-господарських процесів – чистого прибутку. Зазначена ситуація у першу чергу обумовлена відсутністю розуміння важливості та вирішальності повного використання маркетингового потенціалу підприємства, як одного із ключових елементів загального потенціалу підприємства, що обумовлює необхідність глибшого дослідження визначеної проблематики. 2022-12-21T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/39444 Назва: Розроблення та обґрунтування комунікаційної політики підприємства Автори: Джерелейко, Мар'яна Віталіївна; Dzhereleiko, Mariana Короткий огляд (реферат): Джерелейко М.В. Розроблення та обґрунтування комунікаційної політики підприємства. – Рукопис. Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2022. Запропонований комплекс заходів з метою вдосконалення системи маркетингових комунікацій на підприємстві взагалі, та управління комунікативними процесами зокрема. Розроблено рекомендації щодо формування комунікаційної політики ТОВ «Епіцентр К». Робота пройшла апробацію на підприємстві ТОВ «Епіцентр К», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження.; Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing». – Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2022. The proposed set of measures aimed at improving the system of marketing communications at the enterprise in general, and management of communication processes in particular. Recommendations for the formation of the communication policy of "Epicenter K" have been developed. The work was tested at the company "Epicenter K" LLC, where the practical value of certain provisions of the study was confirmed. Опис: Актуальність теми. Сучасна економіка нерозривно пов'язана з пред'явленням нових вимог щодо поведінки підприємства у тактичному та стратегічному аспектах. Основною умовою успішного функціонування є наявність стійких конкурентних переваг у процесі здійснення маркетингової діяльності. Традиційні підходи до визначення джерел конкурентних переваг ґрунтуються на внутрішніх можливостях підприємства та його взаємодії із зовнішнім середовищем. Джерелами конкурентної переваги є: - перевага в маркетингу та витратах; - унікальність товару або послуги, лідерство з витрат та лідерство у ринковій галузі; - внутрішня та зовнішня конкурентна перевага; - пропозиція споживачам більшої споживчої цінності. Посилення уваги до проблеми оцінки ефективності маркетингу в сучасних умовах обумовлено змінами принципів діяльності підприємств, коли гостро стоїть проблема не тільки зіставлення вкладених ресурсів з результатами їх використання, а й оцінка ринкового уявлення про ефективність їх діяльності. Успіх маркетингової діяльності визначається обсягом продажів, прибутком, часткою на ринку і експлуатацією наявних потужностей. Він визначається якістю послуги, ціною і способами використання інструментів підтримки маркетингу. Ефективність маркетингу визначається і зовнішніми факторами, наприклад конкуренцією, економічним станом ринку, політичною обстановкою, кліматичними умовами та іншими чинниками. Дане питання досліджувалось багатьма науковцями, зокрема: Пономаренко В., Рокоча С., Нікуленкова Т., Маргелов В. та Нечипорук О. вивчали особливості проектування підприємств, закупівлі товарів, їх розвиток та стратегію діяльності. М.Скопень, Х.Роглєв, В.Чернов, В.Худо досліджували рекламні можливості, зокрема з позиції маркетингу. Комунікаційні процеси пов’язані і з взаємодією суб’єкта господарювання із зовнішнім середовищем, у якому виробляється його репутація й партнерська привабливість. Це не лише свідчить про позитивний імідж підприємства, а й певним чином проектується на його комерційні пропозиції для ринку. Таким чином, актуалізується необхідність ґрунтовного діагностування не лише комунікаційної системи організації, але і також її працівників як ключового елементу цієї системи. Комунікаційна система підприємства формується і розвивається внаслідок впливу людського чинника. Якість, швидкість, точність та ефективність управлінських рішень працівників такої системи значною мірою зумовлює досягнення цілей її функціонування. Попри те, чимало суб’єктів господарювання і надалі не віддають належного значення активізуванню діяльності персоналу, який щодня задіяний у комунікаційній системі. Це зумовлює незацікавлення працівників вдосконалювати цю систему, раціоналізувати її структуру, а також підвищувати продуктивність своєї праці та шукати шляхи використання комунікаційної системи як джерела здобуття нових конкурентних переваг у бізнес-середовищі. 2022-12-21T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/36386 Назва: Дослідження ринку кондитерських виробів і розроблення маркетингового забезпечення стратегії розвитку підприємства кондитерської галузі Автори: Рабий, Віктор Андрійович; Rabiy, V. Короткий огляд (реферат): Рабий В. Дослідження ринку кондитерських виробів і розроблення маркетингового забезпечення стратегії розвитку підприємства кондитерської галузі. – Рукопис. Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2021. Досліджено ринок кондитерських виробів, зокрема проведено аналіз його кон’юнктури та динаміки, а також досліджено сегменти цього ринку. Проведено оцінку діяльності кондитерської фабрики та запропоновано напрямки розвитку для досліджуваного підприємства на основі формування стратегії. Опис: Метою кваліфікаційної роботи є узагальнення теоретичних та практичних підходів щодо дослідження ринку, а також розробка стратегії розвитку для підприємства кондитерської галузі. Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: − розкрито сутність досліджень ринку, доведена їх необхідність та визначено завдання; − наведено загальні підходи до плану досліджень ринку; − визначено стратегії і технології досліджень ринку; − проведено аналіз кон’юнктури та динаміки ринку кондитерських виробів; − досліджено сегменти ринку кондитерських виробів; − проведено оцінку діяльності ПрАТ «ТерА» на ринку кондитерських виробів; − охарактеризовано інформаційне забезпечення для розробки маркетингової стратегії; − сформовано маркетингові рішення щодо стратегії розвитку для ПрАТ «ТерА»; − побудовано тривимірну матрицю визначення стратегії розвитку для досліджуваного підприємства. − проаналізовано систему охорони праці в галузі та досліджено систему безпеки в надзвичайних ситуаціях. 2021-01-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/36385 Назва: Обґрунтування стратегічних і тактичних рішень у маркетинговій ціновій політиці Автори: Лавро, Надія Іванівна; Lavro, N. Короткий огляд (реферат): Лавро Н.І. Обґрунтування стратегічних і тактичних рішень у маркетинговій ціновій політиці. – Рукопис. Дослідження на здобуття освітнього рівня «Магістр» за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2021. В кваліфікаційній роботі здійснено аналіз маркетингової діяльності досліджуваного підприємства, сформовано профіль споживача та проведено діагностику впливу факторів маркетингового середовища на діяльність виробника. З метою формування ефективної цінової політики визначено стратегічні пріоритети розвитку та розроблено комплекс заходів щодо вдосконалення цінової політики досліджуваного підприємства. Обґрунтовано ефективність пропонованих заходів. Опис: Відповідно до обраної теми кваліфікаційної роботи за основну мету визначено особливості процесу обґрунтування стратегічних і тактичних рішень у маркетинговій ціновій політиці. Досягнення поставленої мети передбачає формування та вирішення наступних завдань: – досліджено теоретико-методичні підходи до управління ціновою політикою підприємства; – подано характеристику господарської діяльності досліджуваного підприємства; – здійснено аналіз комплексу маркетингу; – проведено діагностику профілю споживача та впливу факторів маркетингового середовища на діяльність підприємства; – визначено цінові стратегічні альтернативи підприємства; – розроблено маркетингову цінову стратегію для досліджуваного підприємства; – здійснено обґрунтування доцільності впровадження запропонованих заходів. 2021-01-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/36384 Назва: Рoзрoблення меxaнізму упрaвління лoгістичнoю діяльністю підприємствa Автори: Береза, Віталій Віталійович; Bereza, V. Короткий огляд (реферат): Березa В. Рoзрoблення меxaнізму упрaвління лoгістичнoю діяльністю підприємствa.-Рукoпис Дoслідження нa здoбуття oсвітньoгo ступеня мaгістрa зa спеціaльністю 075 «Мaркетинг» – Тернoпільський нaціoнaльний теxнічний університет імені Івaнa Пулюя. – Тернoпіль, 2021. В рoбoті рoзглянутo питaння сутнoсті упрaвління лoгістичнoю діяльністю вирoбничoгo підприємствa, прoведений aнaліз меxaнізму упрaвління лoгістичнoю діяльністю Філії AТ «Держaвнa прoдoвoльчo-зернoвa кoрпoрaція Укрaїни» «Львівський кoмбінaт xлібoпрoдуктів». Зa результaтaми aнaлізу зaпрoпoнoвaнo і oбґрунтoвaнo прoпoзиції з вдoскoнaлення теxнoлoгічнoї сxеми викoнaння зaмoвлення oбрoбки зернa, прoцесу oбрoбки мaтеріaльнoгo пoтoку в бoрoшнoмельнoму цеxу тa oптимізaції oргaнізaційнoї структури упрaвління лoгістичними прoцесaми підприємствa. Опис: Метoю дaнoгo дoслідження є фoрмулювaння теoретичниx пoлoжень тa прaктичниx рекoмендaцій щoдo впрoвaдження меxaнізму упрaвління лoгістичнoю діяльністю зернoперерoбнoгo підприємствa. Для дoсягнення мети дoслідження неoбxіднo булo вирішити нaступні зaвдaння: - узaгaльнити теoретичні підxoди щoдo упрaвління мaтеріaльними, інфoрмaційними тa фінaнсoвими пoтoкaми, в oснoві якиx лежить вибір пріoритетниx нaпрямів діяльнoсті підприємствa в лoгістичній сфері; - прoaнaлізувaти існуючий меxaнізм упрaвління лoгістичнoю діяльністю дoсліджувaнoгo підприємствa; -oбґрунтувaти рекoмендaції щoдo впрoвaдження зaxoдів пo вдoскoнaленню системи упрaвління лoгістичнoю діяльністю Філії AТ «Держaвнa прoдoвoльчo-зернoвa кoрпoрaція Укрaїни» «Львівський кoмбінaт xлібoпрoдуктів». 2021-01-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/36289 Назва: Удосконалення маркетингової діяльності підприємства Автори: Бокулі, Бофаса Седрік Короткий огляд (реферат): Бокулі Бофаса Седрік. Удосконалення маркетингової діяльності підприємства. – Рукопис. Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2021. Запропонований комплекс заходів з метою вдосконалення системи маркетингу на підприємстві взагалі, та управління товарною політикою підприємства зокрема. Розроблено рекомендації щодо формування економічного механізму оптимізації товарно-асортиментної політики ФОП Марчук О.С. Робота пройшла апробацію на підприємстві ФОП Марчук О.С., де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження. Опис: Мета роботи полягає у дослідженні основних складових товарно-асортиментної політики в системі маркетингу та визначенні шляхів її оптимізації. Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання:  проаналізовано теоретичні засади формування маркетингу та товарної політики підприємства;  розглянуто практику розробки товарної політики в цілому та її складових на досліджуваному підприємстві;  досліджено основні господарсько-економічні показники підприємства;  проаналізовано підходи до формування товарно-асортиментної політики підприємства;  розроблено заходи оптимізації товарно-асортиментної політики підприємства. 2021-01-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/36260 Назва: Розроблення та обгрунтування вибору ефективної стратегії розвитку підприємства Автори: Кулініч, Софія Миколаївна Короткий огляд (реферат): Кулініч С.М. Розроблення та обгрунтування вибору ефективної стратегії розвитку підприємства – Рукопис. Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2021. На основі аналізу діяльності підприємства на ринку сільськогосподарської продукції здійснено вибір та дано обгрунтування ефективної стратегії розвитку. Опис: Обґрунтування концептуальних підходів щодо формування ефективної маркетингової стратегії розвитку підприємства. В роботі вирішено наступні завдання: • розглянуто теоретичні основи маркетингової стратегії розвитку; • здійснено аналіз стратегічних напрямків розвитку підприємства; • проведено дослідження ефективності маркетингової діяльності підприємства; • розроблено ефективні стратегічні рішення; • доведено економічну ефективність та період окупності; • розглянуто особливості організації охороні праці й безпеки у НС. 2021-01-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/36259 Назва: Формування конкурентних переваг промислового підприємства на засадах стратегічного маркетингу Автори: Волинець, Михайло Петрович Короткий огляд (реферат): Волинець М. П. Формування конкурентних переваг промислового підприємства на засадах стратегічного маркетингу. – Рукопис. Дослідження на здобуття освітнього рівня «Магістр» за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2021. В кваліфікаційній роботі здійснено аналіз бізнес-середовища та визначено конкурентні переваги досліджуваного підприємства. Обґрунтовано вибір стратегії формування конкурентних переваг підприємства. Розроблено комплекс маркетингових заходів орієнтований на формування та підсилення конкурентних переваг підприємства на стратегічну перспективу. Обґрунтовано доцільність впровадження проекту. Опис: . Відповідно до обраної теми дослідження за основну мету визначено формування комплексу маркетингових заходів з метою формування конкурентних переваг на засадах стратегічного маркетингу. Досягнення поставленої мети передбачає формування та вирішення наступних завдань: – досліджено сутність, наукові погляди на класифікацію та джерела формування конкурентних переваг промислового підприємства; – вивчено методичні підходи до розроблення та впровадження стратегії формування конкурентних переваг; – здійснено огляд тенденцій розвитку ринку світлотехнічної продукції; – проведено комплексний аналіз маркетингової діяльності підприємства; – про діагностовано конкурентні переваги досліджуваного підприємства; – визначено основні напрями розвитку підприємства на засадах стратегічного маркетингу; – розроблено стратегію формування конкурентних переваг; – обґрунтовано комерційний ефект пропонованих маркетингових заходів. 2021-01-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/36258 Назва: Вдосконалення дистрибуційної політики для підприємства цукрової галузі Автори: Шеремета, Ольга Віталіївна; Sheremeta, O. Короткий огляд (реферат): Шеремета О. Вдосконалення дистрибуційної політики для підприємства цукрової галузі – Рукопис. Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2021. На основі аналізу проведено маркетингове дослідження ефективності елементів збутової політики підприємства з метою вдосконалення дистрибуційної стратегії. Розроблено дистрибуційну стратегію для ТОВ «Радехівський цукор». Здійснено обрахунок витрат на втілення в життя запропонованих заходів та визначено період окупності. Основні положення дослідження обговорювалися на науково-практичних конференціях. Опис: Метою кваліфікаційної роботи є здійснення економічної оцінки ефективності дистрибуційної стратегії ТОВ «Радехівський цукор» й розробка маркетингових заходів, спрямованих на покращення збутової політики підприємства. Виходячи із мети, у кваліфікаційній роботі вирішено такі завдання: – розглянути особливості організації дистрибуційної політики підприємства; – описати види та особливості дистрибуційних каналів; – здійснити аналіз структури збутових каналів; – визначити основні підходи до аналізу маркетингової діяльності підприємства; – визначити вплив факторів середовища діяльності досліджуваного підприємства; – провести маркетингове дослідження ефективності дистрибуційної діяльності ТОВ «Радехівський цукор»; – розробити дистрибуційну стратегію для підприємства; – визначити економічну ефективність та період окупності запропонованих заходів; – розглянути заходи по охороні праці та безпеці у надзвичайних ситуаціях, які запроподжені на підприємстві. 2021-01-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/34620 Назва: Розроблення та обґрунтування вибору ефективної стратегії розвитку підприємства Автори: Федай, Юлія Олександрівна Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього рівня «Магістр» за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2021. В кваліфікаційній роботі здійснено аналіз ефективності комплексу маркетингу компанії «TerNet», досліджено конкурентне середовище компанії, досліджено профіль споживача та цільової аудиторії. Обґрунтовано вибір стратегії розвитку підприємства. Розроблено комплекс маркетингових заходів орієнтований на зміцнення конкурентних позицій компанії на стратегічну перспективу. Обраховано доцільність впровадження проекту. 2021-03-26T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/33561 Назва: Розробка рекламної стратегії підприємств туристичної галузі Автори: Пульків, Ірина Ігорівна; Pulkiv, Iryna Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітньо-кваліфакійного рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя – Тернопіль, 2020. У роботі проведено огляд теоретичного матеріалу з реклами, зокрема розкрито сутність рекламної стратегії як елемента маркетингу та методичний підхід до формування рекламної стратегії. Проведено огляд ринку туристичних послуг та аналіз діяльності ТК «Бамбуча Тур». У дипломній роботі розроблено шляхи покращення рекламної стратегії та запропоновано модель ¬ оцінки ефективності рекланої стратегії.; Research in education and master's level kvalifakiynoho specialty 075 "Marketing" - Ternopil State Technical University named after Ivan Pul'uj. - Ternopil, 2020. The paper reviews the theoretical material on advertising, in particular, reveals the essence of advertising strategy as an element of marketing and a methodical approach to the formation of advertising strategy. A review of the market of tourist services and analysis of the activities of TC "Bamboo Tour". In the diploma work the ways of improvement of advertising strategy are developed and the model ¬ of an estimation of efficiency of advertising strategy is offered. Опис: Метою кваліфікаційної роботи є розробка рекламної стратегії туристичного підприємства. Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: – розкрити поняття і сутність реклами і рекламної стратегії як елемента маркетингу; – розкрити поняття рекламна стратегія; – проаналізувати підхід до формування рекламної стратегії; – дослідити ринок туристичних послуг Тернопільської області; – проаналізувати маркетингову діяльність ТК «Бамбуча Тур»; – розробити рекомендації для покращення рекламної стратегії туристичного підприємства. Об’єктом дослідження є процес формування рекламної стратегії підприємства. Предметом дослідження методи визначення рекламної стратегії ТК «Бамбуча Тур». 2020-12-21T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/33438 Назва: Оптимізація процесів формування та реалізації замовлення у транспортно– експедиційній діяльності підприємства Автори: Івасів, Ольга Антонівна; Ivasiv, Olga Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю 075 »Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2020. У роботі досліджено теоретико-методологічні основи управління замовленням транспортно-експедиційного підприємства, проаналізовано функціонування логістичної системи підприємства, проведено дослідження процесу моделювання та реалізації замовлення на транспортно-експедиційні послуги ТОВ «Анвега-Транс», запропоновано рекомендації щодо впровадження оптимізаційних рішень в процесі управління замовленнями ТОВ «Анвега-Транс» на ринку транспортних послуг.; Research on achievement of Master Degree on a speciality 075 «Marketing». – Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2020. The theoretical and methodological principles of the order management of the transport and forwarding enterprise, the analysis of the functioning of the logistics system of the enterprise were analyzed, the research of the process of modeling and implementation of the order for forwarding services of «Anvega-Trans» Ltd was made, recommendations were made for the implementation of optimization solutions in the process of order management of the «Anvega-Trans» Ltd іn the market of transport services. Опис: Oснoвнoю метoю мaгістерськoї квaліфікaційнoї рoбoти є узaгaльнення теoретикo-метoдичних зaсaд упрaвління зaмoвленням нa трaнспoртнo-експедиційні пoслуги тa рoзрoбкa кoмплекснoгo підхoду щoдo фoрмувaння oптимaльнoї стрaтегії взaємoдії ТOВ «Aнвегa-Трaнс» з суб’єктaми ринку трaнспoртних пoслуг. Для дoсягнення мети були пoстaвлені нaступні зaвдaння: oзнaйoмитися з oсoбливoстями лoгістичнoї діяльнoсті трaнспoртнo-експедиційнoгo підприємствa; дoслідити сучaсний стaн перевезень вaнтaжів в Укрaїні; прoaнaлізувaти вирoбничo-гoспoдaрську діяльність ТOВ «Aнвегa-Трaнс»; прoвести aнaліз oргaнізaції трaнспoртнoї діяльнoсті підприємствa; зaпрoпoнувaти зaхoди щoдo oптимізaції прoцесів реaлізaції зaмoвлення нa ТOВ «Aнвегa-Трaнс». Oб'єкт дoслідження - системa трaнспoртнoгo oбслугoвувaння ТOВ «Aнвегa-Трaнс». Предмет дoслідження - метoди й мoделі упрaвління прoцесoм трaнспoртнoгo oбслугoвувaння. 2020-12-21T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/33432 Назва: Удосконалення маркетингової товарної політики підприємства радіоелектронної промисловості Автори: Дручків, Ганна Володимирівна; Druchkiv, Hanna Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2020. На основі аналізу ефективності маркетингової товарної політики ТРЗ «Оріон», обрано стратегію розвитку підприємства та розроблено заходи по удосконаленню товарної політики.; Research for obtaining a master's degree in specialty 075 «Marketing» – Ternopil National Technical University named after Ivan Pulyuy. – Ternopil, 2020. Based on the analysis of the effectiveness of the marketing product policy of TRP «Orion», the strategy of enterprise development is selected and measures to improve the product policy are developed. The work was tested at Ternopilkhlibprom LLC, where the practical value of some provisions of the study were confirmed. Опис: Основною метою кваліфікаційної роботи було вивчення споживчих мотивацій на засоби радіозв’язку, аналіз ефективності проведення товарної політики та розробка комплексу заходів по вдосконаленню асортименту продукції. Виходячи із мети було сформульовано та вирішено такі завдання: – розглянуто теоретико-методологічні основи формування товарної політики підприємства; – окреслено місце товару в системі складових комплексу маркетингу; – дано його класифікацію; – охарактеризовано особливості життєвого циклу товару; – проаналізовано фактори, що забезпечують конкурентоспроможность товару на ринку. – проведено аналіз маркетингового середовища підприємства; – здійснено маркетингове дослідження; – обрано стратегію розвитку для підприємства; – запропоновано маркетингові заходи, спрямовані на удосконалення товарної політики; – розкрито особливості заходів по охороні праці та безпеці у надзвичайнних ситуаціях. Об’єкт дослідження – маркетингова діяльність ТРЗ «Оріон». Предметом дослідження є управління маркетинговою товарною політикою підприємства. Методи дослідження. У роботі застосовувалися методи соціодосліджень, табличний метод, методи: групування, порівняння. експертних оцінок. 2020-12-21T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/33429 Назва: Формування маркетингової конкурентної стратегії (на прикладі підприємства пивоварної галузі) Автори: Ядчишин, Павло Андрійович; Yadchyshyn, Pavlo Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2020. На основі аналізу конкурентного становища, розроблено заходи із вдосконалення конкурентної стратегії для ТОВ «Микулинецький Бровар» та визначено економічну ефективність запропонованого проекту.; Research for obtaining a master's degree in specialty 075 «Marketing» – Ternopil National Technical University named after Ivan Pulyuy – Ternopil, 2020. Based on the analysis of the competitive situation, measures were developed to improve the competitive strategy for «Mykulynetsky Brovar» and the economic efficiency of the proposed project was determined. Опис: Метою кваліфікаційної роботи є здійснення економічної оцінки рівня конкурентоспроможності ТОВ «Микулинецький Бровар» та розробка комплексної системи управління конкурентоздатністю пивзаводу з використанням маркетингових інструментів. Виходячи із мети, у роботі вирішено такі завдання: – розглянуто теоретичні основи формування конкурентних переваг; – зроблено класифікацію конкурентних переваг виробничого підприємства; – розглянуто особливості проведення маркетингових досліджень конкурентоспроможності підприємства; – дано оцінку рівня конкурентоспроможності досліджуваного підприємства – здійснено дослідження конкурентного становища підприємства на ринку Західного регіону України; – визначено подальші стратегічні напрями розвитку; – розроблено дієві стратегічні рішення для підприємства; – запропоновано заходи із вдосконалення конкурентної стратегії; – визначено економічну ефективність; – розглянуто особливості охороні праці на підприємстві та безпеки у надзвичайних ситуаціях. Об’єкт дослідження – конкурентоспроможність ТОВ «Микулинецький Бровар» на ринку. Предмет дослідження: управління конкурентоздатністю ТОВ «Микулинецький Бровар». Методи дослідження: опитування, спостереження, метод експертних оцінок, економіко-математичні методи, графічний і табличний методи, методи порівняння та групування. 2020-12-21T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/33409 Назва: Удосконалення технологій мерчандайзингу в діяльності торговельного підприємства Автори: Кміта, Тетяна Олександрівна; Kmita, Tetyana Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2020. В даній кваліфікаційній роботі досліджено сутність і значення мерчандайзингу, виявлено особливості його застосування як складової технології маркетингу у роздрібній торгівлі, здійснено аналіз торговельної та маркетингової діяльності супермаркету «Сільпо», подано оцінку і виявлено проблеми використання інструментарію мерчандайзингу в супермаркеті «Сільпо». Розроблено методичні рекомендації щодо використання інструментарію мерчандайзингу, програми лояльності покупців, визначено напрями використання інструментарію категорійного мерчандайзингу в діяльності супермаркету «Сільпо».; Research on achievement of Master Degree on a speciality 075 «Marketing». – Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2020. In this qualification work the essence and significance of merchandising are investigated, features of its application as a component of marketing technology in retail trade are revealed, the analysis of trade and marketing activity of supermarket «Silpo» is carried out, the estimation and problems of use of merchandising tools in supermarket «Silpo» is given. Methodical recommendations on the use of merchandising tools, customer loyalty programs have been developed, the directions of using categorical merchandising tools in the activity of the «Silpo» supermarket have been determined. Опис: Метoю квaліфікaційнoї рoбoти є oбґрунтувaння oкремих теoретичних пoлoжень і рoзрoбкa кoнкретних прaктичних рекoмендaцій щoдo фoрмувaння тa викoристaння інструментaрію мерчaндaйзингу в діяльнoсті тoргoвельнoгo підприємствa. Відпoвіднo дo пoстaвленoї мети в рoбoті вирішенo нaступні зaвдaння: - дoслідженo сутність і знaчення мерчaндaйзингу в рoздрібній тoргівлі; - виявленo oсoбливoсті зaстoсувaння мерчaндaйзингу в рoздрібній тoргівлі як склaдoвoї технoлoгії мaркетингу; - визнaченo інструменти мерчaндaйзингу; - прoведенo oцінку викoристaння інструментів мерчaндaйзингу в діяльнoсті супермaркету «Сільпo»; - рoзрoбленo метoдичні рекoмендaції щoдo викoристaння мерчaндaйзингу в діяльнoсті тoргoвельнoгo підприємствa; - рoзрoбленo структурнo-лoгічний плaн щoдo ефективнoгo упрaвління тoргoвельним прoстoрoм супермaркету «Сільпo»; - визнaченo нaпрями підвищення лoяльнoсті пoкупців; - oбґрунтoвaнo шляхи викoристaння інструментaрію мерчaндaйзингу в діяльнoсті супермaркету «Сільпo». Oб’єктoм дoслідження є тoргoвельнa мережa «Сільпo». 2020-12-21T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/33407 Назва: Удосконалення маркетингової діяльності підприємства будівельної галузі Автори: Грабовський, Андрій Володимирович; Hrabovskyi, Andrii Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю (200 – 300 слів) 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2020. На основі проведеного аналізу було запропоновано комплекс заходів щодо Internet- вдосконалення маркетингової діяльності підприємства: запропоновано використання реклами як інструменту маркетингової діяльності та розроблено заходи щодо організації комплексу просування продукції компанії. Робота пройшла апробацію на підприємстві ПП «Інвест-Родина», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження.; Research on achievement of Master Degree on a speciality 075 «Marketing». – (200 – 300 слів) Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2020. Based on the analysis, a set of measures to improve the marketing activities of the enterprise was proposed: the use of Internet advertising as a tool for marketing activities was proposed and measures were developed to organize a complex of promotion of the company's products. The work was tested at the enterprise PP «Invest-Rodyna», which confirmed the practical value of some provisions of the study. Опис: Мета і завдання дослідження. Мета роботи – проведення дослідження будівельного ринку, оцінка позицій підприємства на ньому, виявлення проблем та можливостей ПП «Інвест-Родина» та розробка шляхів вдосконалення маркетингової діяльності підприємства. Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: - розкрити суть маркетингової діяльності та її основних елементів; - розкрити сутність та значення конкурентоспроможності та конкурентних переваг; - висвітлити теоретичні аспекти здійснення маркетингової комунікаційної політики; - провести дослідження стану та перспектив розвитку будівельного ринку України; - запропонувати шляхи вдосконалення маркетингової діяльності ПП «Інвест-Родина». Об’єкт дослідження – приватне підприємство «Інвест-Родина». Предметом дослідження є маркетингова діяльність ПП «Інвест-Родина» на ринку будівництва. 2020-12-21T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/33349 Назва: Розробка маркетингової стратегії розвитку підприємства з використанням бренд-підходу Автори: Сарабун, Наталія Михайлівна; Sarabun, Nataliya Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2020. Розроблено рекомендації щодо формування маркетингової стратегії ТОВ «Віконт» на основі бренд - підходу. Обґрунтовано розрахунок ефективності стратегії маркетингу з використанням оцінки вартості бренду на досліджуваному підприємстві. Робота пройшла апробацію підприємстві, де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження.; Research on achievement of Master Degree on a speciality 075 "Marketing". –Ternopil Ivan Puluj NationalTechnical University. – Ternopil, 2020 Recommendations for the formation of the marketing strategy of LLC “Viscount” based on the brand approach have been developed. The calculation of the effectiveness of the marketing strategy using the assessment of the value of the brand at the researched enterprise is substantiated. The work was tested by the company, which confirmed the practical value of some provisions of the study. Опис: Мета магістерської роботи полягає у розв’язанні методологічних проблем розрахунку ефективності стратегії маркетингу з використанням оцінки вартості бренду на досліджуваному підприємстві. Задачі дослідження: – розкрито основні засади бренду та зміст маркетингових стратегій підприємства;– визначено змістовність трактування поняття «маркетингової стратегії підприємства»; – проаналізовано фактори та критеріальні показники, що здійснюють вплив на ефективність маркетингової стратегії; – описано, проаналізовано і оцінено наявні методики розрахунку ефективності стратегії маркетингу на підприємствах промисловості; – обґрунтовано розрахунок ефективності стратегії маркетингу з використанням оцінки вартості бренду на досліджуваному підприємстві. Об’єктом дослідження є ринкова діяльність ТОВ «Віконт» на ринку Західної України. Предметом дослідження є прикладні аспекти розрахунку ефективності стратегії маркетингу з використанням оцінки вартості бренду на досліджуваному підприємстві ТОВ “Віконт” . 2020-12-21T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/33339 Назва: Вдосконалення системи управління маркетинговою діяльністю рекламного агентства Автори: Бучинський, Валентин Володимирович; Buchynsky, Vаlentyn Короткий огляд (реферат): Кваліфікаційна робота на тему «Вдосконалення системи управління маркетинговою діяльністю рекламного агентства»» Бучинського Валентина Володимировича. – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя, Факультет економіки та менеджменту, Кафедра промислового маркетингу, група ПМм–61 // Тернопіль, 2020. C. – 89, рис. – 12, табл. – 10, , додат. – 2, бібліогр. – 75. Мета роботи: узагальнення теоретичних та практичних засад, а також розробка рекомендацій щодо управління системою маркетингової діяльності рекламного агентства. Методи виконання роботи: емпіричний, графічний, порівняльний, теоретичного пізнання; економічного аналізу, абстрактно-логічний. Результатом роботи є проведене дослідження системи управління маркетинговою діяльністю рекламного агентства «Арніка». Проведено STEP-аналіз та SWOT-аналіз діяльності компанії та запропоновано напрямки вдосконалення управління системою маркетингу для досліджуваного підприємства на основі формування стратегії.; Qualification work on theme «Improving the management system of marketing activities of an advertising agency» by student Buchynsky Vаlentyn. – Ternopil Ivan Pul'uj National Technical University, Faculty of Faculty of Economics and Management, Department of Industrial Marketing, group PMm-61 // Ternopil, 2020. Pages. – 89, pictures. – 12, tables. – 10, slides – 2, bibl.ref. 2,– 75. The purpose of the work: generalization of theoretical and practical principles, as well as the development of recommendations for the management of the marketing system of the advertising agency. Methods of work execution: empirical, graphical, comparative, theoretical knowledge; economic analysis, abstract-logical. The result of the work is a study of the management system of marketing activities of the advertising agency "Arnica". The STEP-analysis and SWOT-analysis of the company's activity are carried out and the directions of improvement of marketing system management for the researched enterprise on the basis of strategy formation are offered. Опис: Метою дослідження є узагальнення теоретичних та практичних засад, а також розробка рекомендацій щодо управління системою маркетингової діяльності рекламного агентства. Для досягнення поставленої мети у кваліфікаційній роботі магістра були сформульовані та поставлені такі завдання дослідження:  розкрити сутність та охарактеризувати маркетинг як основну функцію менеджменту;  охарактеризувати стратегії та концепції управління маркетингом;  визначити процес управління системою маркетингу;  дати характеристику маркетингової діяльності досліджуваного рекламного агентства;  провести оцінку макро- та мікросередовища компанії «Арніка»;  здійснити SWOT-аналіз досліджуваного підприємства;  сформувати стратегію для управління системою маркетингу рекламного агентства «Арніка»;  запропонувати створення веб-сайту як ефективного інструменту управління маркетингом компанії;  дати обґрунтування стратегічної орієнтації компанії;  проаналізувати систему охорони праці та дослідити систему безпеки в надзвичайних ситуаціях. Об'єктом дослідження є маркетингова діяльність рекламного агентства «Арніка». Предметом дослідження є теоретичні та науково-методичні підходи до управління системою маркетингу для досліджуваного підприємства. Методи дослідження. Для виконання поставлених завдань було використано наступні методи дослідження : 1) теоретичні (абстрагування, узагальнення, аналіз, синтез, пояснення, порівняння, класифікація,), емпіричні (опис, спостереження,), а також методи теоретичного пізнання, які дозволяють розкрити суть та основні підходи до створення системи управління маркетингом; 2) методи економічного аналізу, за допомогою яких було здійснено аналіз макро- і мікросередовища, та на основі цього SWOT-аналіз рекламного агентства,а також при обґрунтуванні його стратегічної орієнтації; 3) абстрактно-логічний (для узагальнення та формулювання висновків). Наукова новизна полягає у формуванні комплексного підходу до управління маркетинговою діяльністю на основі розробки стратегії та обґрунтування стратегічної орієнтації шляхом побудови стратегічної та розрахункової карти рекламного агентства «Арніка». Практичне значення дослідження. Розроблено практичні рекомендації щодо створення сайту як ефективного інструменту, що надасть змогу досліджуваному рекламному агентству успішно функціонувати на ринку. 2020-12-21T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/33333 Назва: Формування конкурентних переваг промислового підприємства на засадах стратегічного маркетингу Автори: Гораль, Олег Романович; Horal, Oleg Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього рівня «Магістр» за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2020. В кваліфікаційній роботі розроблено комплекс маркетингових заходів орієнтованих на формування та підсилення конкурентних переваг в стратегічній перспективі. Запропоновано та обґрунтовано систему заходів щодо оптимізація процесу роботи з організованими споживачами, виділення цільових сегментів ринку, зростання прихильності споживачів до торгової марки, зростання обсягів реалізації продукції та підвищення ефективності мотивування власного персоналу. Обґрунтовано комерційний ефект запропонованих заходів.; Research on receiving of Master Degree on a master's degree 075 «Marketing». Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2020. The qualification work develops a set of marketing activities focused on the formation and strengthening of competitive advantages in the strategic perspective. A system of measures to optimize the process of working with organized consumers, selection of target market segments, increasing consumer commitment to the brand, increasing sales and increasing the effectiveness of motivating its own staff is proposed and substantiated. The commercial effect of the proposed measures is substantiated. Опис: Метою кваліфікаційної роботи визначено розробку комплексу стратегічних маркетингових заходів формування та підсилення конкурентних переваг для досліджуваного підприємства. Виходячи з визначеної мети, у роботі сформульовано та вирішено ряд завдань: – опрацьовано теоретико-методичні аспекти формування конкурентних переваг промислового підприємства; – здійснено огляд тенденцій розвитку ринку кондитерських виробів; – проведено аналіз ефективності комплексу маркетингу досліджуваного підприємства; діагностовано конкурентні переваги ПрАТ «ТерА»; визначено стратегічні пріоритетів розвитку підприємства; розроблено комплексу маркетингових заходів з формування та підсилення конкурентних переваг на стратегічну перспективу; обґрунтовано комерційний ефекту запропонованих маркетингових заходів в стратегічній перспективі. 2020-12-21T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/33289 Назва: Розроблення стратегії удосконалення іміджу підприємства Автори: Чабан, Тетяна Андріївна; Chaban, Tetyana Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за напрямом підготовки 075 «Маркетинг» - Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2020. Метою роботи є розробка методичних підходів та практичних рекомендацій щодо удосконалення стратегії управління іміджем підприємства. Досліджена діюча практика комунікативної політики та стратегія управління іміджем підприємства. Проаналізовано і оцінено імідж ТОВ «Тернопільхлібпром» у порівнянні із найближчими конкурентами. Розроблено стратегію та заходи із підвищення іміджу ТМ «Пані Паляниця». Робота пройшла апробацію на ТОВ «Тернопільхлібпром», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження. Research to obtain a master's degree in the field of specialty 075 "Marketing" - Ternopil National Technical University named after Ivan Pulyuy. - Ternopil, 2020. The aim of the work is to develop methodological approaches and practical recommendations for improving the image management strategy of the enterprise. The current practice of communication policy and strategy of enterprise image management is studied. The image of Ternopilkhlibprom LLC was analyzed and evaluated in comparison with the nearest competitors. A strategy and events to improve the image of TM "Pani Palyanytsia" have been developed. The work was tested at Ternopilkhlibprom LLC, where the practical value of some provisions of the study were confirmed. Опис: Метою дослідження є розробка теоретичних положень і методичного інструментарію стратегічного управління іміджем промислового підприємства. Для досягнення даної мети були поставлені і вирішені такі дослідницькі завдання: • досліджено сутність стратегічного управління; • обгрунтовано розгляд іміджу промислового підприємства в якості одного з елементів конкурентної переваги в сучасних умовах; • розкрито зміст іміджу промислового підприємства; • сформована модель стратегічного управління іміджем підприємства; • апробовані методики стратегічного управління іміджем промислового підприємства на прикладі ТОВ «Тернопільхлібпром» 2020-12-21T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/30046 Назва: Розробка та впровадження інноваційних маркетингових комунікацій на промисловому підприємстві Автори: Лісова, Ірина Мирославівна; Lisova, Iryna Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього рівня «Магістр» за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2019. В кваліфікаційній роботі здійснено моніторинг ринку пивоваріння України, досліджено стан і пріоритети розвитку маркетингової діяльності досліджуваного підприємства, розроблено комплекс інноваційних маркетингових комунікацій спрямований на розширення ринків збуту, зміцнення конкурентних позицій та здобуття прихильності споживачів. Проведено огляд нормативноправової бази маркетингової діяльності підприємства, опрацьовано комплекс заходів з забезпечення належних умов праці та протипожежної безпеки підприємства.; The qualification work monitored the brewing market of Ukraine, investigated the state and priorities of development of marketing activities of the studied enterprise, developed a complex of innovative marketing communications aimed at expanding markets, strengthening competitive positions and gaining consumer loyalty. The review of the legal and regulatory framework of themarketing activity of the enterprise was conducted, the complex of measures for ensuring the proper working conditions and fire safety of the enterprise was worked out. 2019-01-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/30045 Назва: Маркeтинг цiннoстi як стратeгiя забeзпeчeння кoнкурeнтoспрoмoжнoстi пiдприємства Автори: Дідюк, Михайло Васильович; Didyuk, Mykhaylo Короткий огляд (реферат): Дoслiджeння на здoбуття oсвiтньo-квалiфiкацiйнoгo рiвня магiстра за спeцiальнiстю 075 «Маркeтинг» – Тeрнoпiльський нацioнальний тeхнiчний унiвeрситeт iмeнi Iвана Пулюя. – Тeрнoпiль, 2019. Oбґрунтoванo тeoрeтикo-мeтoдичнi засади та рoзрoблeнo практичнi рeкoмeндацiї щoдo фoрмування стратeгiї маркeтингу цiннoстi ПрАТ «Тeрнoпiльський мoлoкoзавoд» в кoнтeкстi пiдвищeння пoтeнцiалу йoгo кoнкурeнтoспрoмoжнoстi. Рoбoта прoйшла апрoбацiю на ПрАТ «Тeрнoпiльський мoлoкoзавoд», дe пiдтвeрдили практичнe значeння oкрeмих рeзультатiв дoслiджeння.; Rеsеаrch оn аchіеvеmеnt оf Mаstеr Dеgrее оn а sреcіаlіtу 075 «Mаrkеtіng». – Tеrnоріl Іvаn Рuluj Nаtіоnаl Tеchnіcаl Unіvеrsіtу. – Tеrnоріl, 2019. Thе thеоrеtіcal and mеthоdоlоgіcal fоundatіоns arе substantіatеd and practіcal rеcоmmеndatіоns arе dеvеlоpеd tо fоrmulatе a stratеgy оf markеtіng thе valuе оf PJSC «Tеrnоpіl Mіlk Factоry» іn thе cоntеxt оf іncrеasіng іts pоtеntіal fоr cоmpеtіtіvеnеss. Thе wоrk was tеstеd at PJSC «Tеrnоpіl Daіry», whеrе thеy cоnfіrmеd thе practіcal іmpоrtancе оf іndіvіdual rеsеarch rеsults. 2019-01-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/30044 Назва: Удосконалення комплексу комунікативної політики та впровадження сучасних методів комунікацій підприємства Автори: Огінський, Василь Ігорович; Ohinskyi, Vasyl Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра заспеціальності 075 «Маркетинг» - Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2019. Метою роботи є розробка методичних підходів та практичних рекомендацій щодо удосконалення комплексу комунікативної політики та впровадження сучасних методів комунікацій на підприємстві. Досліджена діюча практика удосконалення комплексу маркетингу та впровадження сучасних методів комунікацій підприємства. Проаналізовано і оцінено маркетингову комунікаційну політику ТОВ «ДАРТ. Робота пройшла апробацію на ТОВ «ДАРТ», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження.; Research on achievement of Master Degree on speciality 075 «Marketing». Ternopil State Technical University named after IvanPul’yu. – Ternopil, 2019. The purpose of the work is to develop methodological approaches and practical recommendations for improving the complex of communication policy and implementation of modern methods of communications at the enterprise. The current practice of improving the complex of marketing and introduction of modern methods of communication of the enterpriseis. The marketing communication policy is analyzed and evaluated. The work was tested at the limited trusted company «DART», where confirmed the practical value of individual research provisions. 2019-01-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/30042 Назва: Вдосконалення оцінки конкурентоспроможності підприємства (на прикладі мережі будівельних супермаркетів) Автори: Загребельна, Тетяна Андріївна; Zahrebelna, Tetyana Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг.» – Тернопіль, 2019. В роботі проведений ґрунтовний аналіз конкурентного середовища досліджуваного об’єкта, його внутрішніх сильних та слабких сторін, а також практики оцінювання рівня конкурентоспроможності. Запропоновано напрями вдосконалення методики оцінки рівня конкурентоздатності об’єкта, що досліджується, формування системи маркетингової інформації, яка потрібна для проведення оцінювання, а також розроблені маркетингові методи підвищення рівня конкурентоспроможності мережі будівельних супермаркетів.; Research on obtaining the educational qualification level of the master's degree in the field of training 075 "Marketing" - Ternopil National Technical University named after Ivan Puluj. - Ternopil, 2019. The paper provides a thorough analysis of the competitive environment of the studied object, its internal strengths and weaknesses, as well as the practice of assessing the level of competitiveness. The directions of improvement of the method of estimation of the level of competitiveness of the object under study, the formation of the marketing information system that is required for the evaluation are offered, as well as the marketing methods of increasing the level of competitiveness of the network of construction supermarkets. 2019-01-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/30029 Назва: Формування та розвиток стратегії брендингу для підприємства кондитерської галузі Автори: Семенюк, Андрій Іванович; Semeniuk, Andriy Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2019. Досліджено кон’юнктуру ринку кондитерських виробів. Проведено аналіз політики брендингу кондитерських підприємств, розроблено стратегію брендингу для ПрАТ «ТерА» та її реалізацію через інтегровану маркетингову технологію.; Qualifying work on theme «Formation and development of branding strategies at a confectionary plant. Semeniuk Andriy Ivanovich. - Ternopil National Technical University named after Ivan Puluj, Faculty of Economics and Management, Department of Industrial Marketing, group PMм-61 // Ternopil, 2019. C. - 119, Fig. - 18, tab. - 15,, extra - 4, bibliographer - 89 The purpose of the work: to summarize the theoretical and practical foundations of the formation of branding policy, as well as to develop recommendations for strategy development for the confectionery industry. In the course of the work, the following methods of research were used: general scientific methods of cognition: formal logic (analysis and synthesis, induction and deduction), dialectical logic (climbing from abstract to concrete), system analysis; economic and statistical methods. The result of the work is a conducted research of the branding policy of confectionery enterprises, the state of the market of confectionery products; the confectionery enterprise's opportunities to use the branding policy were identified and the ways of developing the branding strategy for the studied enterprise were proposed 2019-01-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/30027 Назва: Дослідження кон’юнктури ринку сільськогосподарської продукції та шляхи покращення діяльності підприємства на ньому Автори: Кравчук, Віталія Юріївна; Kravchuk, Vitalia Короткий огляд (реферат): Досліджено кон’юнктуру ринку сільськогосподарської продукції. Проведено аналіз діяльності філії «Рідний край» ПрАТ «Зернопродукт МХП» та розроблено програму маркетингу для досліджуваного підприємства на основі прогнозів кон’юнктури ринку.; Qualifying work on theme «Study of agricultural products market and ways of improvement of enterprise activity on it. Kravchuk Vitalia Yurievna. - Ternopil National Technical University named after Ivan Puluj, Faculty of Economics and Management, Department of Industrial Marketing, group PMмz-61 // Ternopil, 2019. C. - 115, Fig. - 13, tab. - 12,, extra - 2, bibliographer - 77 Purpose: to summarize the theoretical and practical foundations of market research, as well as to develop ways to improve the activity of the native land branch of PJSC "Grain Products MHP" on it. In the course of the work, the following methods of research were used: general scientific methods of cognition: formal logic (analysis and synthesis, induction and deduction), dialectical logic (climbing from abstract to concrete), system analysis; economic and statistical methods. The result of the work is a conducted research of the market situation of agricultural products, identified features of market research, developed forecast market research; opportunities for development of agricultural enterprise have been identified. 2019-01-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/30026 Назва: Управління рекламною діяльністю підприємства кондитерської галузі Автори: Береза, Юлія Миколаївна; Bereza, Julia Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітньо-кваліфікаційного рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2019. У роботі проведено огляд ринку кондитерських виробів в Україні та подано загальну характеристика господарської діяльності ПрАТ «ТерА». Проведено аналіз маркетингової діяльність ТОВ ПрАТ «ТерА» та проведено оцінку засобам маркетингової політики комунікацій. У дипломній роботі розроблені шляхи вдосконалення процесу управління рекламною діяльністю на підприємстві.; Research on receiving of Master Degree on a master's degree 075 «Marketing». Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2019. The qualification work monitored the brewing market of Ukraine, investigated the state and priorities of development of marketing activities of the studied enterprise, developed a complex of innovative marketing communications aimed at expanding markets, strengthening competitive positions and gaining consumer loyalty. The review of the legal and regulatory framework of the marketing activity of the enterprise was conducted, the complex of measures for ensuring the proper working conditions and fire safety of the enterprise was worked out. 2019-01-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/30024 Назва: Удосконалення організаційної структури управління маркетингом на підприємстві Автори: Гикава, Олена Миколаївна; Hykava, Olena Короткий огляд (реферат): Дослідження нa здобyття освітньо-квaліфікaційного pівня мaгістpa зa спеціaльністю 075 «Мapкетинг» – Теpнопільський нaціонaльний технічний yнівеpситет імені Івaнa Пyлюя. – Теpнопіль, 2019. Мaгістеpськa квaліфікaційнa pоботa пpисвяченa вдосконaленню оpгaнізaції мapкетингової діяльності, необхідність якого виявленa в pезyльтaті aнaлізy мapкетингового сеpедовищa підпpиємствa. У pоботі висвітлені теоpетичні aспекти yпpaвління мapкетингом нa підпpиємстві, пpоведено оцінкy існyючого стaнy оpгaнізaції мapкетингової діяльності нa досліджyвaномy підпpиємстві, зaпpопоновaно нaпpями вдосконaлення стpyктypи yпpaвління мapкетингом нa підпpиємстві.; Research on achievement of Master Degree on a speciality 075 «Marketing».– Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2019. The master's qualification work is devoted to improvement of the organization of marketing activity, the necessity of which was found out as a result of analysis of the marketing environment of the enterprise. The theoretical aspects of marketing management at the enterprise are highlighted in the work, an estimation of the current state of organization of marketing activity at the investigated enterprise was conducted, directions of perfection of marketing management structure at enterprise were offered. 2019-01-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/30022 Назва: Розробка заходів по підвищенню конкурентоспроможності підприємства молочної галузі Автори: Ковальчук, Юлія Вячеславівна; Kovalchuk, Yuliіa Короткий огляд (реферат): Дослідженняна здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» - Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. - Тернопіль. 2019. Розроблено модель виведення на ринок нових товарів, котра реалізується через виконання шести взаємопов’язаних етапів: аналіз мікро- та макросередовища підприємства, методи формування товарного асортименту, концепція нового товару, виведення нового товару, товарна стратегія, ринкова стратегія нового товару. Запропонована модель може бути використана для ПрАТ «Тернопільський молокозавод» для подальшого формування асортиментної політики. Запропонований процес виведення нових товарів ТМ «Молокія Казкова» та ТМ «Молокія» значно підвищить конкурентні позиції ПрАТ «Тернопільський молокозавод» і забезпечить зростання ефективності його діяльності. Основні результати представленого в магістерській роботі дослідження висвітлені на X регіональній науково-практичній інтернет-конференції молодих вчених та студентів «Маркетингові технології підприємств в сучасному науково-технічному середовищі» (8 листопада 2019 року, м.Тернопіль).; The model of introduction of new goods on the market has been developed, which is realized through the implementation of six interrelated stages: analysis of the micro and macro environment of the enterprise, methods of forming the product range, the concept of a new product, the withdrawal of a new product, commodity strategy, market strategy of a new product. The proposed model can be used for PJSC «Ternopil Dairy Factory» to further formulate assortment policy. The proposed process of withdrawal of new goods of «Molokia Kazkova» and «Molokia» will significantly increase the competitive position of the enterprise of PJSC «Ternopil Dairy Factory » and ensure the increase of its efficiency. The main results of the research are published on the X regional scientific-practical Internet conference of young scientists and students "Marketing technologies of enterprises in the modern scientific and technical environment" (November 8, 2019, Ternopil) 2019-01-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/30021 Назва: Розробка рекламної стратегії для туристичної агенції Автори: Табас, Христина Володимирівна; Tabas, Khrystyna Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2019. Розглянуто сутність і стан рекламної діяльності, проаналізовано специфіку і проблеми використання реклами на ринку, здійснено моніторинг факторів маркетингового середовища підприємства, проведено діагностику використання рекламних заходів на підприємстві, обґрунтовано комплексний підхід щодо вдосконалення рекламної діяльності досліджуваного підприємства, визначено економічну ефективність запропонованих заходів, здійснено аналіз основних законодавчих актів, які регулюють підприємницьку діяльність, обґрунтовано заходи по охороні праці та безпеці у надзвичайних ситуаціях. Основні положення теоретичного дослідження по вибраній темі обговорювалися на Х регіональній науково-практичній Інтернет-конференції молодих вчених та студентів «Маркетингові технології підприємств в сучасному науково-технічному середовищі».; Research for the master's degree in specialty 075 «Marketing» – Ternopil Ivan Puliuy National Technical University. – Ternopil, 2019. The essence and condition of advertising activity are considered, the specifics and problems of the use of advertising in the market are analyzed, the factors of marketing environment of the enterprise are monitored, diagnostics of the use of advertising measures at the enterprise is conducted, the complex approach to improving the advertising activity of the investigated enterprise is substantiated, the economic efficiency of the proposed measures is determined, legislative measures governing business activities, substantiated protection measures and labor and safety in emergency situations. 2019-01-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/30019 Назва: Вдосконалення маркетингової політики розподілу підприємства пивоварної галузі Автори: Дубина, Максим Володимирович; Dubyna, Maksym Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2019. Проаналізовано теоретичні засади організації маркетингової збутової політики, досліджено ефективність інструментів збуту ТОВ «Микулинецький Бровар», вплив факторів бізнес-середовища на ефективність маркетингової діяльності підприємства. Запропоновано оптимальні канали збуту продукції підприємства, визначено економічну ефективність запропонованих заходів. Основні положення теоретичного дослідження по вибраній темі обговорювалися на регіональних науково-практичних конференціях молодих вчених та студентів «Маркетингові технології підприємств в сучасному науково-технічному середовищі».; Research on achievement of Master Degree on a speciality 075 «Marketing».– Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2019. Theoretical foundations of marketing marketing organization are analyzed, the effectiveness of sales tools of "Mykulynetsky Brovar", the influence of business environment factors on the effectiveness of marketing activity of the enterprise are investigated. The optimal sales channels of the enterprise's products are proposed, the economic efficiency of the proposed measures is determined. 2019-01-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/30017 Назва: Вдосконалення маркетингової політики комунікацій підприємства пивоварної галузі Автори: Данилишин, Олег Олегович; Danylyshyn, Oleh Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітньо-кваліфікаційного рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2019. Досліджено сутність і місце комунікаційної політики в системі комплексу маркетингу, здійснено моніторинг діяльності підприємства та впливу факторів маркетингового середовища на її ефективність, досліджено ефективність існуючих засобів політики просування досліджуваного підприємства, вибрано комунікаційну стратегію, визначено економічну ефективність запропонованих заходів, проведено аналіз нормативно-правового середовища діяльності досліджуваного підприємства, обґрунтовано систему заходів по охороні праці та безпеці в надзвичайних ситуаціях.; Research on achievement of Master Degree on a speciality 075 «Marketing».– Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2019. The essence and place of communication policy in the system of marketing complex is investigated, the activity of the enterprise and the influence of factors of marketing environment on its effectiveness are monitored, the effectiveness of existing means of promotion policy of the investigated enterprise is investigated, the communication strategy is determined, the economic efficiency of the proposed measures is determined the investigated enterprise, the system of measures on labor protection and safety in a superstructure is substantiated ynyh situations. 2019-01-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/29545 Назва: Вдосконалення управління комунікаційною політикою підприємства Автори: Вакулінський, Микола Казимирович; Vakulinskyi, Mykola Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітньо-кваліфікаційного рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2019. Досліджено організацію комунікаційної політики підприємства, оцінено стан управління комунікаційною політикою, проаналізовано рекламну діяльність підприємства; розроблено заходи щодо вдосконалення управління комунікаційною політикою підприємства: проведено SWOT-аналіз, розраховано ефективність управління комунікаційною політикою, запропоновано шляхи вдосконалення організації комплексу просування продукції.; Research on achievement of Master Degree on a speciality 075 «Marketing». –Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2019. The organization of communication policy of the enterprise is investigated, the state of management of communication policy is evaluated, the advertising activity of the enterprise is analyzed; measures have been developed to improve the management of enterprise communication policy: SWOT-analysis has been performed, the effectiveness of communication policy management has been calculated, ways to improve the organization of the product promotion complex have been proposed. 2019-01-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/29518 Назва: Управління товарною номенклатурою та асортиментом на підприємстві Автори: Осовська, Любов Володимирівна; Osovska, Lyubov Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» –Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2019. Розроблено рекомендації щодо вдосконалення формування товарної номенклатури та асортименту на підприємстві ПСК «Теко». Запропоновано та обґрунтовано комплексну систему управління товарною номенклатурою та асортиментом на підприємстві в ринкових умовах. Робота пройшла апробацію підприємстві, де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження.; Research on achievement of Master Degree on a speciality 075 "Marketing". –Ternopil Ivan Puluj NationalTechnical University. – Ternopil, 2019. Recommendations on improvement of formation of the commodity nomenclature and assortment at the enterprise of PSC "Teko" are developed. The complex system of management of commodity nomenclature and assortment at the enterprise under market conditions is offered and substantiated. The work was approved by the company, which confirmed the practical value of certain provisions of the study. 2019-01-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/29515 Назва: Вдосконалення елементів системи просування підприємства з використанням засобів цифрового маркетингу Автори: Кусторовська, Христина Володимирівна; Kustorovska, Hrystyna Короткий огляд (реферат): Дослідження на здобуття освітньо-кваліфікаційного рівня магістра за спеціальністю 075 “Маркетинг”. – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2019 р. Здійснено огляд ринку світлотехнічної продукції та тенденцій його розвитку. Проаналізовано використання методів цифрового маркетингу на ТОВ «ОСП Корпорація ВАТРА»; виявлено напрями підвищення ефективності використання методів інтерактивного маркетингу досліджуваного підприємства..; Research on obtaining a master's educational qualification on a specialty 075 "Marketing". - Ternopil Ivan Pulyuy National Technical University. - Ternopil, 2019. The review of the market of lighting products and trends of its development. The use of digital marketing methods at OJSC VATRA Corporation LLC is analyzed; directions of increase of efficiency of use of methods of interactive marketing of the investigated enterprise are revealed. 2019-12-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/26851 Назва: Розроблення стратегії стимулювання продажів та просування товарів підприємства ТОВ «ШРЕДЕР» на зовнішньому ринку Автори: Карпов, Олександр Васильович Короткий огляд (реферат): Карпов О. В. Розроблення стратегії стимулювання продажів та просування товарів підприємства ТОВ «Шредер» на зовнішньому ринку. – Рукопис. Магістерська дипломна робота на здобуття ступеня магістра за спеціальністю 8.03050701 – «Маркетинг». – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2018. У дипломній роботі поставлено та вирішено завдання розроблення теоретичних та методологічних засад та практичних рекомендацій щодо стимулювання продажів та просування товарів підприємства на зовнішньому ринку. Запропоновано стратегію стимулювання продажів та просування товарів на зовнішньому ринку з урахуванням маркетингової ефективності функціонування підприємства та маркетингової ситуації на світовому світлотехнічному ринку. 2018-12-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/26848 Назва: Вдосконалення товарної та комунікаційної політики підприємства (на прикладі НЦ «LET'S GO») Автори: Цегольник, Роман Вікторович Короткий огляд (реферат): Цегольник Р. Вдосконалення товарної та комунікаційної політики підприємства (на прикладі НЦ «Let's Go»). – Рукопис. Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» - Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. - Тернопіль, 2018. В дипломній роботі висвітлюються теоретичні засади, цілі та методи маркетингової товарної та комунікаційної політики. Розглянуто поняття франчайзингової угоди. Представлено аналіз організаційної структури управління та фінансово-господарської діяльності НЦ «Let's Go», проведено характеристику організації виконання маркетингових функцій підприємства. Досліджено ринок дитячих освітніх послуг. Здійснено аналіз клієнтів та аналіз асортименту послуг НЦ «Let's Go». Обґрунтовано пропозиції щодо внесення покращень у ведення маркетингової товарної та комунікаційної політики бренду НЦ «Let's Go». 2018-12-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/26845 Назва: Управління конкурентоспроможністю підприємства (на прикладі «ПАТ ТерА») Автори: Куземський, Назар Русланович Короткий огляд (реферат): Куземський Н.Р. Управління конкурентоспроможністю підприємства (на прикладі ПАТ «ТЕРА»). – Рукопис. Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю 075 “Маркетинг” – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2018. В даній роботі розглянуто теоретичні аспекти розробки і реалізації конкурентоспроможності підприємства в сучасних умовах, основні критерії та фактори, які її визначають, а також описані основні методи її оцінки. Проаналізовано загальний стан ринку солодощів України та перспективи його розвитку, виявлено основних конкурентів ПАТ “ТерА”, їх ринкові позиції. Подано шляхи вдосконалення управління конкурентоспроможністю підприємства. Розроблені теоретичні положення та методичні підходи доведені до рівня практичних рекомендації та можуть бути використані підприємствами будь-якої форми власності з метою їх адаптації до динамічних умов зовнішнього середовища, підвищення рівня їх конкурентоспроможності та ефективності господарської діяльності в цілому. 2018-12-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/26836 Назва: Стрaтегiчнi iнновaцiї в упрaвлiннi мaркетинговою товaрною полiтикою пiдприємствa (нa приклaдi ПAТ «ТЕРA»). Автори: Паук, Юрій Ігорович Короткий огляд (реферат): Пaук Ю. I. Стрaтегiчнi iнновaцiї в упрaвлiннi мaркетинговою товaрною полiтикою пiдприємствa (нa приклaдi ПAТ «ТЕРA»). – Рукопис. Дослiдження нa здобуттяoсвiтньо-квaлiфiкaцiйного рiвня мaгiстрa зa спецiaльнiстю 075 “Мaркетинг” – Тернопiльський нaцiонaльний технiчний унiверситет iменi Iвaнa Пулюя. – Тернопiль, 2018. В дaнiй роботi розглянуто теоретичнi aспекти розробки i реaлiзaцiї стрaтегiї пiдприємствa в сучaсних умовaх,oсновнi критерiї тa фaктори, якi її визнaчaють, a тaкожoписaнioсновнi методи їїoцiнки. Проaнaлiзовaно зaгaльний стaн ринку солодощiв Укрaїни тa перспективи його розвитку, виявленоoсновних конкурентiв ПAТ “ТерA”, їх ринковi позицiї. Подaно шляхи вдосконaлення товaрної продукцiї пiдприємствa. Розробленi теоретичнi положення тa методичнi пiдходи доведенi до рiвня прaктичних рекомендaцiї тa можуть бути використaнi пiдприємствaми будь-якої форми влaсностi з метою їх aдaптaцiї до динaмiчних умов зовнiшнього середовищa, пiдвищення рiвня їх конкурентоспроможностi тa ефективностi господaрської дiяльностi в цiлому. 2018-12-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/26833 Назва: «Розробка стратегії конкурентоспроможності підприємства» (на прикладі ТК «Бамбуча Тур»)» Автори: Цимбалюк, Михайло Сергійович Короткий огляд (реферат): Цимбалюк М. «Розробка стратегії конкурентоспроможності підприємства» (на прикладі ТК «Бамбуча Тур». Рукопис.)Дослідження на здобуття освітньо-кваліфікаційного рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2018. У роботі проведено огляд ринку туристичних послуг в Україні та подано загальну характеристика господарської діяльності ТК «Бамбуча Тур». Проведено аналіз маркетингової діяльність ТК «Бамбуча Тур». У дипломній роботі розроблена конкурентна стратегія підприємства та запропоновано модель ¬ процесу маркетингового управління туристичною фірмою. 2018-12-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/26831 Назва: Розробка рекламної кампанії для ТОВ «Тернофарм» Автори: Садовий, Василь Ігорович Короткий огляд (реферат): Садовий В.І. «Розробка рекламної кампанії для ТОВ «Тернофарм»» - Рукопис. Дослідження на здобуття освітньо-кваліфікаційного рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» - Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2018. Розроблено рекомендації щодо розробки рекламної кампанії для ТОВ «Тернофарм». Запропоновано комплекс маркетингових заходів спрямований на підвищення ефективності діяльності підприємства, доцільність впровадження проекту обґрунтовано. 2018-12-01T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/26728 Назва: «Моделювання комунікаційних процесів на підприємстві» (на прикладі ТОВ «Микулинецький Бровар». Автори: Куштинець, Олександр Андрійович Короткий огляд (реферат): У роботі проведено огляд ринку пива в Україні та подано загальну характеристика господарської діяльності ТОВ «Микулинецький Бровар». Проведено аналіз маркетингової діяльність ТОВ « «Микулинецький Бровар» та проведено оцінку засобам маркетингової політики комунікацій. У дипломній роботі розроблені шляхи вдосконалення комплексу маркетингових комунікацій на підприємстві та запропоновано модель маркетингових комунікацій. Опис: Актуальність теми дослідження. З розвитком ринкових відносин все більше загострюється проблема реалізації товарів підприємства. Насамперед з нею зіштовхуються виробники, що працюють на ринку, який характеризується насиченістю однорідними товарами, гострою конкурентною боротьбою та вибірковістю споживачів щодо великої кількості представлених торговельних марок. Прикладом такого ринку є ринок пива, який має всі подібні передумови для свого розвитку й тому вимагає активного застосування інструментів маркетингу вітчизняними підприємствами харчової промисловості. 2018-12-02T00:00:00Z http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/26677 Назва: Вдосконалення маркетингових засад стратегічного розвитку підприємства (на прикладі ПФГ «Віра») Автори: Бабій, Юрій Михайлович Короткий огляд (реферат): Бабій Ю.М. Вдосконалення маркетингових засад стратегічного розвитку підприємства (на прикладі ПФГ «Віра»). – рукопис. Дослідження на здобуття освітньо-кваліфікаційного рівня магістра за напрямом підготовки 075 «Маркетинг» - Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя – Тернопіль, 2018. У дипломній роботі здійснено оцінку ефективності маркетингової діяльності підприємства, досліджено ефективність стратегічного управління ПФГ «Віра», можливості його вдосконалення шляхом використання засобів просування, розроблено комплекс маркетингових заходів щодо вдосконалення маркетингової діяльності та маркетингової стратегії підприємства. Опис: Діяльність підприємств агропродовольчого сектору в змінному ринковому середовищі супроводжується якісно новими явищами, які потребують ретельного вивчення. Перш за все, це відноситься до теоретичних і методичних аспектів ринкової активності суб'єктів. Агропродовольчий ринок функціонує як взаємопов'язана, цілісна система, і, щоб створити ефективно діючий ринковий механізм, необхідна адекватна концепція ринкових відносин. Такою концепцією є маркетинг, який орієнтує діяльність господарюючих суб'єктів на збалансований розвиток і формування стійкої конкурентної позиції. 2018-12-01T00:00:00Z