Моля, използвайте този идентификатор за цитиране или линк към този публикация: http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/30948
Заглавие: ЦІЛЬОВЕ ЦІНОУТВОРЕННЯ В БАНКІВСЬКОМУ МАРКЕТИНГУ: ПРИКЛАД УКРАЇНСЬКИХ БАНКІВ
Други Заглавия: ЦЕЛЕВОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В БАНКОВСКОМ МАРКЕТИНГЕ: ПРИМЕР УКРАИНСКИХ БАНКОВ
TARGET PRICING IN BANKING MARKETING: UKRAINIAN BANKS CASE
Tsilove tsinoutvorennia v bankivskomu marketynhu: pryklad ukrainskykh bankiv
Автори: Жердецька, Лілія
Жердецкая, Лилия
Zherdetska, Liliia
Affiliation: Odessa National University of Economics 8 Preobrazhenskaya str., 65082, Odesa, Ukraine e-mail: lzherdetska@gmail.com
Одесский национальный экономический университет ул. Преображенская, 8, г. Одесса, 65082, Украина e-mail: lzherdetska@gmail.com
Одеський національний економічний університет вул. Преображенська, 8, м. Одеса, 65082, Україна e-mail: lzherdetska@gmail.com
Bibliographic description (Ukraine): Жердецька, Л. Цільове ціноутворення в банківському маркетингу: приклад українських банків. Соціально-економічні проблеми і держава. 2019. Вип. 2 (21). С. 75-87. URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2019/19zlvpub.pdf
Bibliographic description (International): Zherdetska, L. (2019) Tsilove tsinoutvorennia v bankivskomu marketynhu: pryklad ukrainskykh bankiv [Target pricing in banking marketing: ukrainian banks case]. Sotsialno-ekonomichni problemy i derzhava [Socio-Economic Problems and the State] (electronic journal), Vol. 21, no. 2, pp. 75-87. Available at: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2019/19zlvpub.pdf
Journal/Collection: Електронне наукове фахове видання "Соціально-економічні проблеми і держава"
Issue: 2(21)
Дата на Публикуване: Дек-2019
Submitted date: Окт-2019
Date of entry: 2-Фев-2020
Издател: Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя та Академія соціального управління (Україна)
Country (code): UA
Place of the edition/event: Тернопіль
DOI: https://doi.org/10.33108/sepd2019.02.075
UDC: 336.7
JEL: G320
Ключови Думи: банки
цільове ціноутворення
банківський маркетинг
зважена на ризик рентабельність власного капіталу
банки
целевое ценообразование
банковский маркетинг
рентабельность собственного капитала взвешенная на риск
banks
target pricing
banking marketing
risk-weighted return on equity
Number of pages: 13
Page range: 75-87
Start page: 75
End page: 87
Резюме: У дослідженні розроблено методологічний підхід проведення операційно-вартісного аналізу дохідності процентних активів банків. Визначено взаємозв’язки між складовими ціни на банківські продукти та прибутковістю (збитковістю) банків України. Проведено групування банків України за рівнем віддачі статутного капіталу та здійснено розподіл банків на площині залежно від частки на кредитному ринку та частки прибутку в ціні. За результатами проведеного аналізу встановлено, що найбільш прибуткові банки мають високий мультиплікатор капіталу та значний рівень непроцентних доходів, отримання яких не наражається на кредитний ризик. На цій основі залежно від частки на кредитному ринку та частки прибутку в ціні обґрунтовано рекомендації стосовно стратегій цільового ціноутворення з урахуванням показника зваженої на ризик рентабельності власного капіталу.
В исследовании разработан методологический подход проведения операционно-стоимостного анализа доходности процентных активов банков. Определены взаимосвязи между составляющими цены на банковские продукты и доходностью (убыточностью) банков Украины. Проведена группировка банков Украины по уровню отдачи уставного капитала и осуществлено распределение банков на плоскости в зависимости от доли на кредитном рынке и доли прибыли в цене. По результатам проведенного анализа установлено, что наиболее прибыльные банки имеют высокий мультипликатор капитала и значительный уровень непроцентных доходов, получение которых не подвергается кредитному риску. В связи с чем в зависимости от доли на кредитном рынке и доли прибыли в цене обоснованы рекомендации, качающиеся стратегий целевого ценообразования с учетом показателя взвешенной на риск рентабельности собственного капитала.
Methodological approaches for conducting an operational cost analysis of banks' interest-bearing assets have been developed in the research. The correlation between the components of banking products price and the profitability (loss) of Ukrainian banks has been determined. The Ukrainian banks have been grouped according to the level of return on the shareholders’ equity. They have been divided into planes according to the share in the credit market and the share of profit in the price. The analysis shows that the most profitable banks have a high capital multiplier and a high level of non-interest income that is not exposed to credit risk. On this basis, depending on the share in the credit market and the share of profit in the price, the recommendations for target pricing strategies have been justified, taking into account the risk-weighted return on equity ratio.
Sponsorship: The authors received no direct funding for this research.
URI: http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/30948
ISSN: 2223-3822
Copyright owner: Електронне наукове фахове видання «Соціально-економічні проблеми і держава»
URL for reference material: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2019/19zlvpub.pdf
https://www.dbresearch.com/PROD/RPS_EN-PROD/PROD0000000000451927/Pricing_in_retail_banking%3A_Scope_for_boosting_cust.pdf
http://www.experian.com/assets/decision-analytics/white-papers/regionalization-of-price-optimization-white-paper.pdf
https://www.sales-flex.com/documents/2019_Jan_SalesFlex_Whitepaper-Commercial_Banking_Reenineered.pdf
https://bank.gov.ua/statistic/supervision-statist
References (Ukraine): 1. Гладких Д. Цінова структура банківських послуг та кредитних ресурсів в Україні. Вісник НБУ. 1999. № 3. С. 50 - 51.
2. Jarerah T. Proposal form to use target system cost for upgrading pricing decisions. Administrative Journal. 2009. № 31(116). pp. 81-106.
3. Bayou M. E. Three Routes for Target Costing. Managerial Finance. Ph.D. Thesis, School of Management, University of Michigan-Dearborn. 1998. 256 р.
4. Farouq Al Azzam (2013). Extent of the Target Cost Application in Commercial Banks in Aqaba Special Economic Zone. Asian Journal of Finance & Accounting. Vol 5, No 1.
5. Suleiman El-Dalahmeh Extent of Implementing Target Costing and Value Engineering Approach to Reducing Costs: A Survey in Jordanian Shareholding Companies for Food Industries. Asian Journal of Finance & Accounting. 2018. Vol 10, No 1.
6. Matarneh, G. F. EL-Dalabeeh, A.-R. Kh (2016) The Role of Target Costing in Reducing Costs and Developing Products in the Jordanian Public Shareholding Industrial Companies. International Journal of Academic Research in Accounting, Finance and Management Sciences. 2016. Vol. 6, No. 4, pp. 301–312.
7. McKinsey. Corporate Banking Price to Win. Create value through smarter pricing in a competitive interest rate environment. 2016.
8. Wruuck P. Pricing in retail banking. Scope for boosting customer satisfaction & profitability. DB Research. 2013. URL: https://www.dbresearch.com/PROD/RPS_EN-PROD/PROD0000000000451927/Pricing_in_retail_banking%3A_Scope_for_boosting_cust.pdf.
9. Price optimization in retail consumer lending (2017). URL: http://www.experian.com/assets/decision-analytics/white-papers/regionalization-of-price-optimization-white-paper.pdf.
10. Utku, О. (2019) Сommercial banking re-engineered. How digital and analytics can shape B2B banking? URL: https://www.sales-flex.com/documents/2019_Jan_SalesFlex_Whitepaper-Commercial_Banking_Reenineered.pdf.
11. Дані наглядової статистики НБУ. URL: https://bank.gov.ua/statistic/supervision-statist.
References (International): 1. Hladkykh, D. (1999) Tsinova struktura bankivsʹkykh posluh ta kredytnykh resursiv v Ukrayini [Price structure of banking services and credit resources in Ukraine]. Visnyk NBU (Bulletin of the National Bank of Ukraine), № 3, pp. 50 - 51.
2. Jarerah, T. (2009) Proposal form to use target system cost for upgrading pricing decisions. Administrative Journal, 31(116), pp. 81-106.
3. Bayou, M. E. (1998) Three Routes for Target Costing. Managerial Finance. Ph.D. Thesis, School of Management, University of Michigan-Dearborn. https://doi.org/10.1108/03074359810765318
4. Farouq Al Azzam (2013) Extent of the Target Cost Application in Commercial Banks in Aqaba Special Economic Zone. Asian Journal of Finance & Accounting. Vol 5, No 1. https://doi.org/10.5296/jmr.v5i1.2919
5. Suleiman El-Dalahmeh (2018) Extent of Implementing Target Costing and Value Engineering Approach to Reducing Costs: A Survey in Jordanian Shareholding Companies for Food Industries. Asian Journal of Finance & Accounting. Vol 10, No 1. https://doi.org/10.5296/ajfa.v10i1.12606
6. Matarneh, G. F.,. EL-Dalabeeh, A.-R. Kh (2016) The Role of Target Costing in Reducing Costs and Developing Products in the Jordanian Public Shareholding Industrial Companies. International Journal of Academic Research in Accounting, Finance and Management Sciences. Vol. 6, No. 4, pp. 301–312.
7. McKinsey Corporate Banking (2016) Price to Win. Create value through smarter pricing in a competitive interest rate environment.
8. Wruuck, P. (2013) Pricing in retail banking. Scope for boosting customer satisfaction & profitability. DB Research. Available at: https://www.dbresearch.com/PROD/RPS_EN-PROD/PROD0000000000451927/Pricing_in_retail_banking%3A_Scope_for_boosting_cust.pdf.
9. Price optimization in retail consumer lending (2017). Available at: http://www.experian.com/assets/decision-analytics/white-papers/regionalization-of-price-optimization-white-paper.pdf.
10. Utku, О. (2019) Сommercial banking re-engineered. How digital and analytics can shape B2B banking? Available at: https://www.sales-flex.com/documents/2019_Jan_SalesFlex_Whitepaper-Commercial_Banking_Reenineered.pdf.
11. Dani nahlyadovoyi statystyky NBU [NBU Supervisory Statistics Data]. Available at: https://bank.gov.ua/statistic/supervision-statist.
Content type: Article
Показва се в Колекции:Журнал „Соціально-економічні проблеми і держава“, 2019, Випуск 2(21)

Файлове в Този Публикация:
Файл Описание РазмерФормат 
19zlvpub.pdfЦІЛЬОВЕ ЦІНОУТВОРЕННЯ В БАНКІВСЬКОМУ МАРКЕТИНГУ: ПРИКЛАД УКРАЇНСЬКИХ БАНКІВ965,53 kBAdobe PDFИзглед/Отваряне


Публикацияте в DSpace са защитени с авторско право, с всички права запазени, освен ако не е указно друго.