Інформаційне забезпечення маркетингової діяльності в умовах формування й розвитку сучасних концепцій управління

Abstract

Визначну роль для прийняття обґрунтованих управлінських рішень щодо оптимізації прибутку та скорочення витрат підприємств в умовах формування й розвитку сучасних концепцій управління відіграє інформаційне забезпечення маркетингової діяльності. Узагальнення діючої в Україні системи збирання, накопичення, опрацювання та передавання інформації про витрати на маркетингову діяльність, організовану відповідно до вимог національних положень (стандартів) бухгалтерського обліку, свідчить про суттєві розбіжності між теорією маркетингу та обліковою практикою відображення й розкриття інформації про витрати підприємств на маркетинг у фінансовій звітності. Окреслено понятійний апарат маркетингової діяльності у термінології законодавства України, розкрито розбіжності між поняттями «маркетинг» та «збут», останній як центральний елемент маркетингової діяльності. Визначено сутність та основні напрямки організації інформаційного забезпечення й контролю маркетингової діяльності. Узагальнено склад витрат на маркетинг. Досліджено проблеми та напрямки вдосконалення інформаційно-аналітичного забезпечення управління витратами на маркетингову діяльність в умовах формування й розвитку сучасних концепцій управління, в основу якого покладено бухгалтерський облік витрат на маркетинг та розкриття інформації про них у фінансовій звітності підприємств. Запропоновано модель обліку витрат на пакування готової продукції, упровадження якої надає можливість організовувати обліково-аналітичне забезпечення маркетингової діяльності підприємства таким чином, щоб відділ маркетингу виконував усі свої функції – задовольнити аналітичні потреби користувачів фінансової звітності всіх рівнів управління та підвищити ефективність маркетингової діяльності підприємств через скорочення (оптимізацію) витрат на маркетинг.

A crucial role for making informed management decisions to optimize profitability and reduce costs of enterprises in the conditions of formation and development of modern concepts of management is information support of marketing activity. Generalization of the existing in Ukraine system of collection, accumulation, processing and transmission of information about the costs of marketing activities organised in accordance with the requirements of national regulations (standards) of accounting indicates a significant discrepancy between the theory of marketing and accounting practices of reflection and disclosure of business expenditure on marketing in financial statements. The article outlines the conceptual framework of marketing activities in the terminology of the legislation of Ukraine, revealed the differences between «marketing» and «sales», the latter as the Central element of marketing activities. Defined the essence and main directions of organization of information support and control of marketing activities. Generally, the composition of marketing costs. The problems and directions of perfection of information and analytical support cost management on marketing activity in the conditions of formation and development of modern concepts of management, which is based on the accounting of marketing costs and disclosure of information in the financial statements of enterprises, the proposed model of cost accounting for the packaging of finished products, the introduction of which gives a possibility to organize accounting and analytical support for marketing activities of the company so that the marketing Department met all of its functions; to satisfy analytical needs of users of financial statements to all levels of management and increase the efficiency of marketing activities of enterprises through a reduction (optimization) marketing costs